＂激发创意 点燃灵感＂广告创意大赛策划书

＂激发创意点燃灵感＂广告创意大赛策划书＂激发创意点燃灵感＂广告创意大赛策划书1

活动主题：展作品，显创新

活动原则：公正、公正、公开

决赛时间12月18日

决赛地点：另行通知

活动评委:初赛评委：广告人协会会长杨圣圣，副社长王关鑫

决赛评委老师：营销教研老师

竞赛形式：选手通过抽签依次进行作品解说

评比方式：依据评分细则，评委打分，评比出等级奖项及优秀、创新奖项。

人员支配：

1、总负责

2、主持人

3、礼仪人员

4、现场维持

5、现场计分计时

6、外来伴随接待

7、活动拍摄

8、多媒体及音乐

材料预备：

1、选手挨次名单

2、评分表（含：姓名、评分细则）

3、分数统计表（供工作人员使用）

4、主持发言稿

物品预备：

1、抽签箱子

2、音响及话筒

3、评委桌牌

4、选手号码牌

5、工作牌

6、矿泉水

7、计算器和计时器

8、奖状及奖品

9、所需打印材料

10、场地布置物品

11、评委用笔

活动流程：

1、开场视频记录本次大赛从宣扬到初赛再到决赛的历程

2、主持人上台开头进行主持，介绍评委并宣布竞赛规章。

3、参赛选手预备竞赛

竞赛环节一

选手广告创意展现：首先，选手简洁阐述广告创意（3分钟以内）；

其次，将广告作品在现场进行展现（2到3分）；最终，评委进行打分，每四个选手展现完毕，评委老师点评一次（每次四分钟左右）。

竞赛环节二

观众互动：大屏幕播放广告图片，由场外主持人在现场进行广告

语竞猜，答对颁发奖品（奖品由拉来的赞助而定），本环节做好下一个环节场地布置预备（此环节6到7分钟左右）

竞赛环节三

优秀广告鉴定：选手依据随机抽取的试题，试题内主要是视频和

平面广告，要求选手对广告加以评析，说出广告创意和特点。此环节我们考察的是选手的沟通力量和应变力量，会依据各选手的综合表现进行评分（8到15分钟左右）

4、宣布名次

核分结束，由主持人宣布竞赛结果，然后颁发相应的奖品

5、竞赛结束（总共时间2个小时左右）

附：告观众书

1、请在门口签处处依据工作人员的要求签到，进入场地后依据工作人员支配就坐。

2、现场内全部人员手机调为震惊。

3、活动开头后请勿在现场走动，如需关心，请联系四周的工作人员。

4、因竞赛性质特别，请在竞赛开头后保持宁静。

5、请勿在活动现场吃零食，垃圾请在活动结束后自行带走。

广告人协会宣

XX年11月12日

＂激发创意点燃灵感＂广告创意大赛策划书2

一、活动背景

在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不行分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发同学的'创意思维，可以使同学学习广告与营销的学问，为以后步入社会打下基础。

二、活动主题

激发创意，点燃灵感

三、活动目的

本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校高校生的课外文化生活，激发我校高校生的创意灵感，加强我校高校生实践力量、创新力量和合作精神的培育，为我校优秀人才脱颖而出制造良好的竞赛平台。

四、活动原则

公正、公正、公开

五、活动时间

初赛时间12月7日

决赛时间12月18日详细时间暂定

六、活动地点

另行通知

七、活动对象

常州轻工职业技术学院全体同学

八、主办单位

常州轻工职业技术学院广告人协会

九、活动方式

本次我们广告策划大赛的作品主要以学校南门往东的蜜雪冰城的产品或宣扬方式或广告等作为广告创意，可以分为以下三类：

A类（平面设计类）：

（平面设计类）是电脑制作的蜜雪冰城的产品或宣扬广告，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版

评分点：

a、创意好，整体效果佳（30分）

b、美工好，颜色搭协作理，生动逼真（20分）

c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）

d、有创新性，构思新奇（20分）

B类（文案类）

真人表演来诠释蜜雪冰城广告内容，PPT展现等

评分点：

a、作品创意好，构思新奇（30分）

b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣（40分）

c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默（30分）

C类（动画视屏类）

可以通过微电影或视屏等来表现创意为蜜雪冰城的产品或宣扬打出广告。

评分点：

a、突出某个主题，并有新奇性（20分）

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默（30分）

c、（1）DV剧演员协作默契，有较高的可听性和吸引性。

（2）FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出来的作品画面精致流畅。（30分）

d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围（20分）

（以上全部作品都需要广告语，并体现广告内容和构思，建议进行实地考察，亲自体验过你想做的某一款或多款产品）

十、活动内容

1、宣扬预备

张贴海报，班委宣扬，召集各班班长，在班里进行宣扬班级宣扬，组委会组织部成员进班级进行宣扬。

2、报名及询问

广告人协会副会长王关鑫（）直接报名

广告人协会财务外联部长吴珂（）直接报名

班级组织每班班长负责，统一把名单交至

广告人协会财务部长姜鹏潇（）

3、活动支配

A竞赛流程：竞赛正式开头前三天，开头收集报名表，整理参赛者资料

B竞赛内容

a、初赛参赛选手以个人或小组名义，主题自拟，上交一份广告创意策划书或产品推广方案，并在竞赛现场进行现场讲解，由评委评定结果

b、决赛选手依次进行创意介绍，再由评委老师进行评分，以及点评

C评分细则

创新意识------（40%）商业价值------（30%）作品视觉效果------（20%）广告鉴定------（10%）

D奖项设置：一等奖一名奖状、奖金、奖品

二等奖两名奖状、奖金、奖品

三等奖三名奖状、奖金、奖品

创意奖两名奖状、奖品

优秀奖四名奖状、奖品

（注：凡参赛并提交作品就会有参赛证书及优待券）

4、人员支配

A、宣扬预备宣扬部海报、宣扬单

B、赞助联系外联部与赞助商洽谈合作细节，做好合作协议

C、各项申请组织部场地、策划、外来人员、桌凳

D、物品购买财务部活动所需的全部的物品

十一、资金预算

项目

单价

数量

总计

横幅制作

80

2

160

评分表

0.1

100

10

现场布置(彩球等装饰)

60

邀请函及打印

2．5

10

25

荣誉证书及打印

2.5

24

60

奖品

100+70+40

1+2+3

360（暂定）

海报

15

2

30

选手号牌

1

12

12

嘉宾桌牌

2

10

20

评委用笔

1

10

10

胶带

2

4

8

水笔

8

2

16

其它材料打印

20

合计

791

（注：赞助商供应的相应资金及社