标志设计论文范文10篇VIP

标志设计论文范文10篇

(一)科学技术的进步。

全部艺术形式的产生与进展，都是以科学技术的进步进展为基础的。印刷类的媒介是传统设计作品的主要媒介形式，设计者的思想理念主要由文字形式进行表现，一切思想感情都隐藏在文字之间，标志设计呈现出的是简洁、抽象、清楚以及理性的特征。而后现代主义的设计风格就开头消失了转变，标志的造型设计已不再拘泥于简洁的文字与图形，而是容纳全部的设计风格以及运用多种多样的设计元素，更加强调设计者与受众之间的感情共鸣。

(二)设计理念的进展。

伴随着经济社会的迅猛进展，标志设计者也渐渐突破了陈旧传统的设计理念，开头意识到不管从心理学动身还是从信息学角度去看，在外界刺激的全部元素中，只有不断运动、持续变化、独特新奇的信息元素，才有可能达到长久性的刺激人类视觉神经的效果，激发人们的爱好，而动态化的标志设计正好顺应了这种新进展与新要求。同时，现代标志设计的动态化并不是随机的或者毫无秩序的，而是具有肯定的形态变化基础，这个基础不仅可以是颜色、图形，还可以是其他与设计相关的组成方式，并能够在各种媒介中进行转变，而且又不失其传递信息的精确     性。

(三)产业环境的推动。

在工业化进展时期，多数企业都与制造业紧密相连，即便是属于服务业的一些公司，其服务的核心内容也没有根本性的转变，多数都是把生产作为核心。所以，以往的标志设计通常都是以固定形式显现，不追求多样性与多变性。然而经济社会的快速进步与科技的不断进展，催生了许多新兴的行业，诸如多媒体、网络与电视等，传统一成不变的设计理念与设计形式明显无法适应时代的需求，所以，用动态化的视角关注现代标志设计显得尤为重要。

二、动态化现代标志设计的详细表现

(一)平面图形的动态化表现。

在标志设计的众多作品中，将静态性的图形转化为动态性的标志设计成效，在现实生活中数不胜数，相当一部分标志都是由简洁的、抽象的或详细的平面图形进行设计表现。这种以静带动式的设计手法看似简洁，实际则需要高水平的创意技能，给观众带来一种独特的视觉体验。在标志设计中将平面图形进行动态化表现是现代标志设计的惯用手段。

(二)立体图形的动态化表现。

随着技术进步与设计理念的提升，标志设计渐渐产生了平面图形中的立体式变化。虽然标志无法向雕塑那样完全立体化，但是它却可以在平面图形的基础上进行立体式的变化。所以，设计者通过立体、渐变效果等方法的运用不断丰富标志的表现形式，促进了多样化标志设计的风格。我们可以通过增加"空间'的实际趣味性的表现形式，打破刻在人们脑海里的思维定式，创作出新奇的表现方式，而这种多维式的空间思维方式给现代标志注入了全新的活力，彰显出了设计风格的独特共性。

(三)新媒介的动态化表现。

数字时代背景下，多媒体技术的快速进展与大力普及，使得人们由以阅读、书写为信息接收的重要方式，渐渐转变为以听、看为主的信息接收方式，信息沟通与沟通的模式与以往有着很大的区分。标志设计当然也不能局限于特定的形式，而是需要更加全面、敏捷的视觉性体现。另外，数字化技术的进步也要求现代标志设计突破二维空间的固定形式，大力拓展思维空间，促进标志设计视觉语言的高效、快速表达。因此，互联网等新媒介的标志设计的动态化表现，促使标志的内涵由静止转化为动态，由视觉转化为视听相结合，使得标志作品不仅为静态媒体所服务，而且也为其他动态媒体所服务。

三、现代标志设计动态化的重要价值

标志设计的动态化特征与人类的视觉特点相全都。视觉语言的传达，不仅需要制造信息的主体方，同时也需要接收信息的受众方。受众在传播图形信息的过程中尽管比较被动，但却是信息表达的最终目标，对于传递信息的成败发挥着非常重要的作用。设计师在设计标志的过程中，需要特殊重视标志带给受众的心理、审美、视觉等方面的感受，因此，只有查找标志设计的规律，才能将预先设置好的标志信息精确     完整地传达给受众。动态化标志具有韵律感强、节奏明显、秩序井然以及生命力强的表现特征，而且其结构的简单程度远超过一般空间的扩张和位移，因此它能够在被动和主动、消极和乐观、倒退和前进的冲突中呈现轻松愉悦的情态。同时，动态化标志还可以将人们内心的奔放与自由彰显出来，进而演化为外在激情的重要表现形式。受众在观赏它的过程中，仿佛在欣赏生气勃勃的自己一样，这种情感可以说是人类最为详细、最为直接与最为自然的表达。动态化设计标识的消失实际上反映了人类用实践转变现实的一种要求，这种表现是进展变化的宇宙观与人生观的重要显示。现代标志设计的动态化进展顺应了历史进展潮流，为将来供应了一种全新进展航向，打破了长期以来的定式思维，促使人们的设计技能与审美标准向更高层次进展。标志设计是视觉传达设计的一种主要表现方式，因此其最终目标也是实现信息的传递。实际状况表明，当欣赏者通过标志的动态化图形进行信息接收时，在脑海里已经消失了与图形之间的相互沟通与沟通。由于运用标志设计动态化特点而胜利的标志设计作品，正是由于抓住了图形的内在特点，压缩、突出了与设计作品主题相互联系的信息，清除了多余的图形，增加了观众从关注图形、蕴意理解直到信息折射的动态化过程，进而提高了视觉语言传达的持续性与高效性。所以，建立动态化的现代标志设计是与时展潮流相全都的，而现代标志设计的动态化进展也是标志设计将来进展的趋势。

具象图形，即有详细形象的图形，是依据客观存在的阅历对客观存在的事物进行高度概括和写实，是相对于抽象图形而言的。它是指对自然界中客观存在的人物、动物、植物、人造物、自然环境等进行简化、添加、变形之后所得到的具有艺术审美的图形，其来源于现实生活却又高于现实生活。而标志设计则是一种具有特别符号、图形和字体的一种艺术设计作品，它以自己特有的方式向社会传达着某种特定的信息和情感。在现代标志设计中，具象图形和现代标志设计有着密不行分的关系，尤其是具象图形的加入进一步促进了标志设计的进展和进步。具象图形由于具有识别性强、受众面广、客观真实、亲和性强、组合丰富、形式多样、方法细腻、感情真挚等优势而成为了设计师所喜闻乐见的一种表现方式，成为了现代标志设计所必不行少的一种表现形式，并受到了广阔企业和受众的宠爱。

二、现代标志设计中具象图形的处理手法

在现代标志设计中应用具象图形并不是对最原始的具象图形进行的照搬照抄，而是对其进行了艺术化的加工和再处理，从而突出了该详细物象本身所具有的特征，并进一步凸显了现代标志设计所具有的简洁、新奇、清楚、独特的视觉特点。其中，简化处理法、添加组合法以及夸张变形法是其中几种最常见的具象图形的处理方法，下边将对此进行详尽说明。

1.简化处理法

简化处理就是以最初的事物作为原素材，借助筛选、提炼、概括等艺术手法对其进行简化加工，用以突出事物最本质、最典型的特征的表现手法。这种经过简化处理之后的标志造型，不但易于受众的识别记忆，还可以体现出标志的通用性以及工艺性要求。众所周知，大自然中的客观事物千千万万，繁复多彩，这些详细物象都可以成为现代标志设计的基本素材。但设计师在对大自然中的这些详细物象进行应用的时候，不能简洁地对其进行复制粘贴，而是要依据该标志所需要的视觉效果对其进行详细的加工制作，要去粗取精、去伪存真、删繁就简，从而保证设计作品的条理清楚和美观。例如，国际纯羊毛的标志设计就是具象图形简化处理的典型作品之一，其标志为一团盘在一起的羊毛线团，设计师以线团这一详细物象来作为自己的创作素材，然后采纳简化处理的手法对其进行简化，经过简化处理后的图形不仅保留了原素材中最典型的特征，还表现出了一种线条化的艺术特征和高度的简洁概括性，这样受众自然也就加深了对该羊毛的印象。再如，日本女卫生间的标志也是对女性这一客观存在的事物进行的简化处理，其省略了女性形象的外边线，简化了女性头部的一些形象，只保留了女性特有的长卷发，从而明确了卫生间的使用对象，其不仅突出了现代标志以简洁、醒目的特点，而且还给予了该标志新奇、奇怪的特性。

2.添加组合法

在现代标志设计的过程中，添加组合法主要是对一些过于简洁和单调的具象图形进行加工处理，目的是丰富标志设计的形象。添加组合法不仅能促使标志产生新奇、好玩的视觉效果，而且还能增加该标志设计深层次的思想内涵。在现代标志设计的过程中，具象图形的添加组合法主要包括以下二种组合方式。

2.1含义同组。

含义同组就是将两种或两种以上的图形组合到一起，这里所选择的图形必需要具有相同的意义、含义或是图形间所具有的某种特定的联系。这种添加组合法常用来传递标志设计中所蕴含的某种深层次的内含。以中国京剧院标志为例，该标志由一朵梅花和旦角的眼睛两个部分组成，向我们展现出了一个全身心投入到京剧表演中的演员的形象。梅花意为“香自苦寒来”，同时也代表着向梅派的致敬；梅花的五个花瓣象征着京剧中的手眼身法步、宫商角徵羽、喜怒哀乐惊、生旦净末丑、红黄蓝白黑这五方面的内容，其与主体标识化的图形融合在一起，共同构成了气韵生动的中国京剧院的标志。

2.2形式同组。

形式同组也是由两个或两个以上的具象图形所组成的，但这里所选择的图形属性及意义却是不同的，它们只是在结构上具有肯定的相关联性。这种添加组合的方式从表面上看是将毫无关联的事物和现象连接在了一起，但这看似荒谬和冲突的组合方式却能使标志设计产生剧烈的视觉张力。与含义同组侧重揭示事物的本质相比，形式同组更倾向于视觉效果。例如，柏林四人爵士乐队的标志就是将人的形象和乐器的形象组合到了一起，两者在本质上本没有相像之处，但是在结构上却有可连接之处，所以设计师以此为动身点将两者有机结合到了一起，在给予了乐器拟人化特征的同时，也诙谐好玩地传达出了该标志设计所代表的信息。

3.夸张变形法

在各种类型的艺术设计中，夸张变形法是一种普遍采纳的方法，不同形式的作品其夸张程度也是不一样的。现代标志设计中具象图形的夸张变形主要是对图形的某一特点或某几种特点进行强调，以拉大作品和素材原型之间的距离，凸显现代标志设计的共性特征和艺术感染力。具象图形夸张变形的处理手法详细包括以下三种类型。

3.1形态夸张。

形态夸张是指对详细物象的某一局部进行超比例的扩展和夸大，以凸出被夸大的部分，从而引起人们的留意。形态夸张的关键就在于设计师要有选择地调整形态关系中个别部分的知觉度，要从整体的比例关系动身来端详夸张变形的效果，既要有被夸张的成分，也要有相对减弱的部分，只有突出对比，受众才能感知到物体形态的夸张。例如，韩国赛马会的标志设计就是形态夸张变形的典型代表。设计师在进行标志设计的时候对马的颈部和头部进行了夸张变形，从而突出了马的头颈部的外表形态特征，造成了剧烈的视觉冲击。此外，为了传达“竞赛，速度”这一理念，设计师还对马的鬃毛进行了夸张变形。

3.2性能夸张。

性能夸张就是特意夸大事物的某些功能和特性，从而使被夸张的自然事物更富有浪漫化和抱负化的颜色。如布杰克拉迪斯拉法音乐学院的演出标志就采纳了性能夸张法，这个标志将男性的头部作为了设计的主体图形，然后通过性能夸张的处理手法将人的耳朵设计为一条走廊的形式，寓意耳朵是沟通听众与音乐的桥梁，从而促使受众和音乐歌曲产生了共鸣。

3.3属性夸张。

属性夸张是指在进行现代标志设计的时候，借用独特的艺术处理手法，通过转变详细事务原本的自然属性，来给予其新的属性，这种夸张变形能让受众产生与众不同的视觉感受。常见的处理方式即对动植物进行拟人化的处理，以给予它们以人类的某些特性。例如，美国迪斯尼乐园的标志是一只米老鼠，但这只米老鼠并不同于自然界中一般的鼠类，其被给予了人类的某些