广告词的翻译

广告口号(slogans)、广告语句(catch

phrases)

等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。

1广告词的英译广告词的特点广告词的翻译技巧注意事项2一.广告词的特色吸引力(attractive—catchthereader’sattention)创造力(creative—projectanimage)说服力(persuasive—urgethereadertoact)影响力

(impressive—produceanimpact)3词汇特点句法特点修辞特点41.1词汇特色广告英语有别于普通英语，它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字，为商品提供丰富的信息，使读者一目了然、过目不忘。BornToShine.这则是LG手机的经典广告语，不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美，一下子就能吸引人们的注意力；而且，句式简练，却不失大气，巧妙的运用了押韵的句式，跟手机相得益彰，更为其添色不少，其创新性可见一斑。善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或词拼错，弄成新词。“新词不失原意，更添新义”，赋予广告极大的魅力。我本闪耀!(LG手机)5玩弄辞藻运用押韵法：Spendadime,Saveyoutime.(电器广告)夸大其辞：OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime.(餐馆广告)使用警策句Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(香烟广告)大众化口语体、简洁易懂Justdoit.(运动鞋广告)It’sCoca-Cola.(可口可乐广告)61.2句法特色1.2.1偏爱简单句广告语言在形式上也具鲜明特色，或行文工整，或对仗押韵，琅琅上口，使人耳目一新，经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。例如:让世界陪伴你。(索尼)“SONY-taketheworldwithyou.”让梦想成真。(迪斯尼乐园)Makedreamscometrue.71.2.2多用祈使句广告语言具有很强的感召力，通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告作者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。穿上它!(彪马)Turniton!只管去做。(耐克)Justdoit.服从你的渴望(雪碧)Obeyyourthirst.81.2.3常用省略句省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量，加强广告的传播效果。例如:我们领先，他人仿效。(理光复印机)Welead.Otherscopy.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)Intelligenceeverywhere.“我们领先，他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中领先的地位(lead)，可以说是构思巧妙、一举两得。9名词短语

例如：（美国银行旅行支票）

旅游必备，全球通用！

World

money!形容词短语

例如：

（某薯片）

新鲜、干净、香脆、含糖量低！

Fresh,

clean,

crisp,

never

too

sweet!

介词短语

例如：

沟通未来，超越时空（“东芝电器）”

In

Touch

with

Tomorrow!

101.3修辞特色广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法，因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点，使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术11双关双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义，使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义，不仅能使广告引起消费者的联想，又能使广告语言简洁、风趣，从而达到表达的绝妙效果。例如:“掬自春泉”(皮瑞尔矿泉水广告)TheoffspringofSpring这里的Spring很关键，有“春天”与“泉水”双关语义，意境优美。而offspring则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。12比喻比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解，显得非常形象而又生动。13夸张夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻的印象。拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)TakeTOSHIBA，taketheworld.为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免“言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛，以满足人们猎奇的心理，从而给读者留下深刻的印象。以上两个广告使用了夸张的修辞手法，巧妙的体现了商品非凡的品质。14押韵押韵原是诗歌中常用的修辞手法，英语广告也常借用之，其运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫，流畅回环，琅琅上口，便于吟唱，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。Feelgood,fastfood.快餐食品，可口温馨。(尾韵)Crestwhitenswhites.佳洁士牙膏使牙齿白上加白。(头韵)15排比

ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的价格。理想的机会。拟人PeonyStandsOutforFragrance.牡丹香烟，醇味盖冠。对比Tide’sin,Dirt’sout.汰渍放进去，污垢洗出来。16广告词常见翻译方法直译法转译法/意译法仿译法/套译法17直译法能忠实的传递原文的主旨。例如：“我们领先，他人仿效”（理光复印机）Welead．Otherscopy．

18直译法“幸福太妃糖，幸福的获得”（太妃糖）LuckyChocolateToffe,LuckyAcquisition.

19“服从你的渴望”（雪碧）Obeyyourthirst．直译法20直译法“拥有完美肌肤的秘诀”(丁家宜化妆品)Thesecretforperfectskin.21直译法注意：直译法并非“愚忠”于原句。必要时应原文进行适当修饰，使译文更加地道规范，易于为译语读者理解。22直译法“沟通从心开始”（中国移动）Reachingoutfromtheheart.23直译法“健康笑容来自佳洁士”(佳洁士)Behindthathealthysmile,thereisaCrestkid.24直译法“滴滴香浓，意犹未尽”（麦斯威尔咖啡）Goodtothelastdrop．25直译法“品质与品味同在”(Levi’s李维斯)Qualitynevergoesoutofstyle.26转译法/意译法转译法是指提取广告词中最具表情功能和呼唤功能的部分，加以发挥并以地道的英语表达出来。既要照顾原意，同时也要兼顾译语读者习惯和审美心理。27转译法蚊子杀杀杀(雷达驱虫剂)MosquitoByeByeBye.28转译法运动休闲，我行我速。(CBA运动休闲系列)Gomyownway.我有我的品质。(龙的牌真空吸尘器)Whatwedo,wedowell.

鹤舞白沙，我心飞扬。（白沙集团）Flyhigher.29转译法成功之路，从头开始。（飘柔）Startahead.30仿译法/套译法仿译法是指套用英语中与产品所宣扬的理念相近的名言警句，俗语谚语。让消费者倍感亲切，具有修辞美。31仿译法中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo（来源于‘WheninRoman,doastheRomansdo.’）随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）“Afriendinneedisafriendindeed”32仿译法爱您一辈子（绿世界化妆品）“Lovemetender,lovemetrue.”（来源于一首经典歌曲‘Lovemetender’中的一句歌词）简约不简单（利郎男装）“Lessismore.”（来源于著名的建筑师米斯.凡德洛说过的一句话“少即多”，即一种提倡简单，反对度装饰的设计理念。）33我选择，我喜欢！（运动服饰）Mychoice,mystyle.---直译给你一个精彩的视界。（显示器）Seethedifference.

---转译百闻不如一尝。（食品）

Tastingisbelieving.

---仿译3435总结：

广告翻译中

应该注意的事项

1．首先最重要的是要表达清楚原文的意义，译文要根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。要始终考虑广告的功能，使其在译文中得以再现。2．其次要注意广告的文体特