月份高三模拟试题

高三模拟试题《市场营销知识》试卷班级姓名本试卷共题，满分100分。一、选择题：（每小题2分，共30分）（）1、美国汽车大王福特企业在当初曾高傲地说：不论用户需要什么颜色汽车，我只有一个黑色，这是以下哪一个经典表现？A．推销观念B．产品观念C．市场营销观念D．生产观念（）2、现在许多超级市场经常推出“特价”“惊爆价”商品。这属于A．尤其事件定价B．习惯定价C．现金回扣D．招徕定价（）3、某制鞋厂只选择青年这一消费者群，向他们提供所需各种皮鞋。这种策略叫产品–市场专业化B．市场专业化C．产品专业化D．选择性专业化（）4、我们通常说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合A．宽度B．深度C．关联度D．前三者之和（）5、细分市场是由类似（）组成。A．产品B．消费者群体C．行业D．企业（）6、商人中间商包含A．批发商B．企业代理商C．经纪商D．采购商（）7、EP>1时，表示富于弹性，定价时应A．提升价格B．降低价格C．保持不变（）8、市场改革和产品改革是（）营销策略。A．投入期B．成长久C．成熟期D．衰退期（）9、企业只生产经营一个产品，供给某单一细分市场，这种模式属于A．产品一市场集中化B．产品专业化C．市场专业化D．选择性专业化（）10、“飞驰是他人开，宝马是自己开”定位属于A．属性定位B．利益定位C．使用者定位D．竞争定位（）11、五粮液酒厂现在既经营高档名酒，又经营中低级酒，这种产品组合调整属于A．双向延伸B．向下延伸C．向上延伸D．无法确定（）12、海尔集团为了满足用户不一样需求，生产了不一样种类系列家电产品，这种模式属于A．产品专业化B．市场专业化C．全方面进入D．选择性专业化（）13、消费者以价格高低作为选购商品标准属于A、经济型B、习惯型C、冲动型D、理智型（）14、以下属于消费者市场起源是（）A、邻居B、朋友C、经销商D、电视广告（）15、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车生产厂之间是A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者二、判断题：（每小题2分，共20分）（）1、教育水平高低与消费者消费行为和消费结构无关系。（）2、处于“机会水平高，威胁水平也高”环境下企业称“面临困难环境企业。（）3、现实市场是人口、购置力和购置欲望三者统一。（）4、生产资料市场又可称为“非个人用户市场”。（）5、产品市场寿命和产品使用寿命是一样。（）6、每个产品都必须经历投入、成长、成熟和衰退四个时期。（）7、市场细分标准是：各细分市场之间，需求差异应尽可能小；各细分市场之内，需求差异应尽可能大。（）8、产品成本是影响产品价格基本原因。（）9、需求差异定价法就是以用户需求差异为基础而制订产品价格。（）10、关键产品是产品整体概念中最主要部分。三、名词解释：（每词3分，共15分）1．目标市场：2、产品线：3、需求差异定价法：4、产品生命周期：5、产品组合策略：四、简答题：（共22分）1、面对理想环境企业应该采取什么样对策？（5分）2、消费品市场有何特点？（5分）3、市场定位步骤有哪些？（5分）4、在产品成长久阶段，产品有何特征？企业在营销活动中应采取何种对策？（7分）五、案例分析（13分）五粮液集团现在现有200多元一瓶“五粮液”，也有100多元“五粮春”，四五十元“五粮神”、“东方龙”，还有二三十元“五粮醇”、“五粮湖”和不到十元“尖庄”，共有20多个产