互联网时代看客厅经济

奥维云网（AVC）董敏互联网时代看客厅经济15.01-15.09累计1-9月彩电销量增长3.5%3300万台上升3.5%1115亿元上升7.1%数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据15.01-15.09累计线上线下发展渐平衡数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总电商24%803万台15.01-15.09线上销量同比城市饱和消费者转换减缓企业意愿发生变化线上运营成本增加县域级将成为掘金点新型城镇化加速模仿型排浪式消费--寻找经销商90家，专卖店3000家，增设办事处至200家三星--转型县乡联合体，覆盖1000多个县级创维--大力开拓农村综合旗舰店美的LePar--2015年年底前会完成3000家以上门店京东帮--未来3年，线下门店将达2000家苏宁易购--建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站平均尺寸再创新高数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据15Q115Q215Q315Q4F2015F15年彩电平均尺寸变化43.344.044.745.044.3向上迁徙已成定局数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据15.01-15.09重点尺寸销量结构19%(+6%)15.01-15.09

55+尺寸销量渗透65寸将成下一站数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据14-15年

中国65英寸TV零售规模及市场份额14-15年全球65英寸TV出货量占比数据来源：奥维云网（AVC）产业链数据超高清将近三成数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据15.01-15.09UHD电视重点品牌渗透率4K渗透

27%(+16%)20142015创维海信TCL长虹康佳海尔三星夏普LG索尼乐视互联网品牌占稳一席数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据01030405020906070815.01-15.09累计互联网品牌销量份额9%更多玩家正在赶来宽带IT乐视自制剧小米智能家居大麦17TVPPTV体育&购物微鲸文化传媒运营商客户端制造网生视频CAN牌照预计2016年互联网品牌销量将超过千万台2013发布2014发布2015H1发布2015H2发布创维康佳Mooka海尔暴风优酷风行荣为KKTV酷开CAN乐视小米PPTV微鲸总局几轮整改后，互联网电视百家争鸣的现状会受到遏制但这对于自有内容丰富的运营平台有利，牌照商成为最大受益者通过硬件、软件和内容“三箭齐发”，打通苏宁云商电视端。互联网娱乐科技公司，依托创始人的独特背景进入电视行业，打造“硬件+服务”的盈利模式。通过并购收买创业公司丰富产品，依托手机的巨大出货量最大限度压低供应商利润，降低成本。最先进入电视领域，目前产品线最为丰富，采用硬件费用+内容费用+乐视生态后期盈利。承载完整的互联网电视服务，具备较完备的能力并具有充足的媒体性支持，并具备了一定的平台能力，可以有效支撑电视屏幕的生态经营。跨界融合加速智能化普及数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据及预测0100%72%智能电视渗透率15.01-15.0945%58%73%84%90%95%201320142015E2016F2017F2018F智能年度渗透智能电视让用户重回客厅15Q3TOP10地区月平均开机时长单位：小时数据来源：奥维云网（AVC）大数据开机时长季度同比客厅经济承载看万亿定义：以智能家居为载体，提升居家生活体验，从而实现价值的有序活动万亿级市场单位：亿元数据来源：奥维云网（AVC）整理监控智能插座自动窗帘灯光楼宇智能天气系统电器安防系统门锁$智能电视成客厅经济核心活动家庭成员大量的娱乐互动及其他活动积累大量可运营用户，存在数据挖掘潜力客厅互联网入口，掌握大屏流量的分配用户入口电视终端持续放量数据来源：奥维云网（AVC）预测数据单位：亿台12-18年智能电视保有量83%2015E2016F2017F2018F85%89%90%74%77%80%82%数据来源：奥维云网（AVC）预测数据智能电视激活率变化累计激活率当年激活率15Q3OTT牌照方国内活跃用户比例重点要活跃数据来源：奥维云网（AVC）大数据体现在APP上26次/人15Q3APP人均启动次数15Q3APP单次使用时长30分钟/次+7次/人+9分钟/次数据来源：奥维云网（AVC）大数据15Q3各类APP到达率教育0.7%游戏2.8%生活11.8%工具14.9%影音69.8%电影动漫综艺电视剧影音内容在较量数据来源：奥维云网（AVC）大数据热搜TOP30覆盖率内容布局矩阵分析图内容总量优异新潮丰满后进国广东方南方传媒未来电视央广银河芒果TV华数TV百视通内容总量—智能电视生态将成熟数据来源：奥维云网（AVC）预测数据单位：亿元智能电视生态价值变化16年智能电视生态价值分配20142015E2016F2017F158%108%86%3898204380+12%59%+22%电商9亿游戏45亿教育5亿其他25亿视频120亿4590

万台（+0.9%）1515

亿元（+0.8%）$16全年2016年彩电零售市场预测数据来源：奥维云网（AVC）预测数据奥维云网（证券代码831101），是一家专注于智慧家庭领