医药行业经营发展现状分析与前景展望

医药行业经营发展现实状况分析与前景展望摘要：医药行业被人们称之为永远朝阳产业，近四十年来一直以较高速度发展。七十年代年均增加13%，80年代8.5%，1991-1995年是世界经济发展低潮期，经济衰落几乎遍布世界全部工业化国家，英国、美国甚至出现了经济负增加，但同期世界医药行业年均增加仍达7.5%。预计从现在到，医药行业增加将维持在7%左右。关键词：医药行业经营发展分析一、我国医药行业现实状况分析医药行业能保持稳定高速增加其原因有：即使社会需求和整个经济发展速度有正相关性，经济衰退抑制了一部分需求，不过社会老龄化和人口自然增加远远消减了衰退所引发需求降低。所以经济衰退社会需求负面效应并不显著。人们健康观念转变。当代人们不但仅满足于“生存”这种生命状态，而且更关心生命质量。健康观念转变表现了人们本身保健意识提升，医药日益成为人们不可或缺商品。二、我国医药行业存在问题与弊端长久以来，我国医药行业一直处于"小、散、乱、差"格局中，产业集中度低、企业产品同质化等问题一直困扰医药行业，既不利于集约化运行和降低生产成本，也不利于市场有序竞争。从国际上看，工业化发达国家医药商业集中度都在90%以上，且药品批发整合快于零售，制药会相对滞后于批发。在新医改环境中，国家希望加紧产业集中度提升和管理升级。按照新修订GMP要求，全部医药高风险企业必须经过认证，全部药品生产企业必须全部实施认证。血液制品、疫苗、注射剂等无菌药品生产应在12月31日前达成新要求，不然将一律停产。据统计，我国有1319家无菌药品生产企业，生产线4462条。依照国家食品药品监管局摸底调查情况，无菌药品生产企业大约有23%计划在底前经过新版药品GMP认证，有60%计划在底经过认证，另有17%在底前不能经过认证。截至现在，全国有11%无菌药品生产企业全部或部分车间经过新修订药品GMP认证。三、医药品牌与产品品牌医药企业做品牌时碰到一个难题是企业品牌和产品品牌关系。比如在我提到杨森时人们会想到什么？会想到吗丁啉、达克宁。提到天士力时人们又会想到什么？一定会想到丹参滴丸。但一提到杨子江，我相信大部分人会哑口。可是扬子江在我们国家却是销售额位居前三名制药企业，它产品一点都不少。可为何人们对它名字那么陌生？是因为它药更多地是在里做处方药，所以它产品品牌著名度会小一些。由此对于我们来说就会产生这么一个疑问，到底是做产品品牌还是做企业品牌好？其实西药制药企业内心一直有个愿望，希望摆脱“一牌独大”状态。不过依照现在情况来看，西药制药企业甚至包含一些中药制药企业，想以企业品牌来带动产品销售是一件很不轻易事情。在这种情况下，我们只好先做产品品牌。至于最终能不能做好企业品牌，当我们国家行业集中度非常高时候，高到50家、10家、8家制药企业销售额占到总销售额80%-90%时候，制药企业品牌对自己产品群销售会起到很大帮助作用。摘自《中国医药在线》一个新兴医药企业能够成功是否不不过取决于它产品是否好坏，更主要是看它经过详细，周密，准确一系列市场调研以后制订出来产品定位和营销方向，是否能以最快最好方式方法准确切入市场。当一个医药企业需要制订新营销计划和策略时，都必须以市场情况为依据，产品卖点为导向，充分了解和掌握与本企业营销相关各种信息资料，这么医药企业才有可能作出正确，及时，有效营销决议，制订出切实可行营销计划和营销策略。要做到这一点，就必须开展完善市场调查。市场调查是当代医药企业营销活动中一项不可缺乏经常性工作。也是为产品营销提供很主要决议依据四、医药行业前景展望国家食品和药品监督管理局、国家发改委、工业和信息化部以及卫生部等四部门已共同制订了《关于加紧实施新修订GMP促进医药产业升级关于问题通知》，从吞并重组、认证检验、审评审批、委托生产、价格调整、招标采购和技术改造等方面，明确激励和引导药品生产企业尽快实施新修订GMP认证。据测算，医疗保健产品需求弹性系数是1.37，即生活水平提升1个百分点，医疗消费水平将增加1.37个百分点，这说明医疗消费水平增加速度快于居民生活水平增加速度。基于以上几点医药行业就成了一片投资热土，也就造就了中国医药企业由如雨后春笋般蔓延开来。“将是医药“十二五”和新版GMP推行攻坚年，将加紧结构调整和行业洗牌，以改变产业结构混乱，无序竞争等现象，提升产业集中度。”经过并购重组，优胜劣汰等方式进行产业链整合，有利于处理产业集中度偏低、企业产品同质化等，推进行业快速发展。这一趋势将在未来几年一直连续下去。参考文件[1]董建民.高职医药营销专业“1+4+1”人才培养模式探析[J].卫生职业教育.