民营医院的发展策划书

民营医院的发展策划书民营医院的发展策划书民营医院的发展策划书民营医院的发展策划书在策划公司工作了这么些年了，学到的东西也有好多了，只能说在自己工作的领域中，我做的已经很好了，但是我还是需要好多的努力，才能做到同行业中最好的，因为竞争的激烈不是我所能想象的。近来我就负责为一家民营医院的发展做出策划，这是我从前没有接触过的领域，我在经过好多检查后，写出了我的策划书：一、女子医疗服务行业1、支持点：2、形象定位：3、花销人群定位：4、形象广告语：二、实行策略（一）拓展渠道，增强会员招募的力度1、广告宣传：在目标花销群接触的杂志上长远刊登会员招募广告。2、合作与联动并举：（二）主题系列促销活动系列活动一搜寻健康丽人活动--主题：健康的女人最美丽系列活动二针对情人节--主题：今年情人节送什么？系列活动三针对妇女节--主题：女人的节日，男人的真爱系列活动四针对港、台等外国全职太太阶层主题：真爱，只为懂爱的女人系列活动五针对开业主题：牵手真爱，一世无忧三、广告策略1、广告目的2、广告策略广告诉求亲密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪衬着，惹起花销者心灵上的共鸣，采用"新闻炒作＋软文炒作＋形象广告"相结合的方式：1）新闻炒作--召开各媒体、会商会、整形、医学美容公布会，利用口碑流传方式，造成舆论的声势。2）软文炒作--从感情角度和女性关怀的话题切入，谆谆教育，娓娓道来，惹起目标花销群的花劳向往和激动。3）形象广告--投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层次、全方向的宣传。3、广告诉求重点上海xx女子医院登陆上海行业当先，专业超前技术设备先进，医护人员专业资深真爱是专业的、值得相信的对女性全面、由内至外的爱惜和关怀4、广告主题：针对形象的--牵手真爱，一世无忧针对技术的--专业声威，值得相信针对服务的--至尊服务，至情关怀针对行销的--真爱女人，一世美丽四、媒体策略1、媒体目标：本阶段为医院开业宣传造势，以迅速提高真爱女子医院的有名度为主要目的，侧重信息最大范围的流传，创建强高声势，扩大影响，惹起目标客户群的关注。2、媒体策略：在合适的时间、合适的地点，使用合适的媒体接触到女性目标花销群，运用合适数量的广告来影响她们，让她们认识真爱是致力于女性由内而外的健康事业的，是专业的，可以相信的。3、媒体选择：针对目标花销群的阅读特点，结合电视、报纸、杂志等媒体进行立体流传攻势，强势诉求。第一层面：强针对性媒体依照目标花销群的媒体接触习惯，选择有针对性的派送dm及"港、台、外国报纸上海订户夹报"到美容院、健身会所、酒吧、高档商务楼、高档住处小区、别墅等场所，使广告信息直接进入目标花销群视野。第二层面：强针对性户外媒体在台商、外籍人士及上海文艺界人士聚居的地域，利用小区周边的小型路牌、高档商务楼、高档住处楼的电梯广告等形式，有针对性地传达广告信息。第三层面：大众类媒体电视、时兴类杂志、健康类杂志4、媒体组合：宣传期：依照项目宣传期比较短的特点，侧重广告的广泛性和有效性相结合，在保证扩大有名度、成立优异品牌形象的同时促成必然的消费，造成惊动效应。宜采用高强度攻势的多媒体组合方法其实民营医院的发展也有好多的困难，第一就是面对国营医院的强烈竞争