网络传播推广方案

大众点评网网络传播推广方案

目录

第一章：整体行业分析

第二章：竞争对手分析

第三章：大众点评网现状分析

第四章：推广传播策略

第五章：推广传播执行

第六章：媒介策略

第七章：关联环节第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节行业发展状况－前景良好中国第三方餐饮服务网用户数量正处于高速增长之中据中国商务部２９日发布的数据分析显示，２００７年中国人均餐饮、消费支出预计将达９１５元，餐饮业市场运行将继续以１７％左右的速度高速增长，全年零售额有望达到１２１００亿元。2006年，几家较大的第三方餐饮服务网的会员数量均超过百万，年订单数接近25万单，并开始了从中心城市向全国扩展，按照一些市场机构的预测，2007年这一数字可能会增长3倍以上，达到100万单。中国第三方餐饮服务网市场潜力巨大行业发展状况－运营模式两大运营模式中，后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻底，并且信息来源更为广泛和迅速，Web2.0的特性更强。“自上而下”模式通过“扫街”运动，尽可能多的网聚可打折扣、订位的加盟餐厅，使得广大网民不仅可以轻轻松松订餐，而且可以获得折扣。在使网民获得利益的同时，他们也要求从获得客源的加盟餐厅处分得一杯羹。“自下而上”模式通过第三方评论模式网罗尽量多的消费者，再以“消费者的力量”吸引餐厅加盟，继而提供相应的会员与增值服务，从中获得收益。行业发展状况－市场格局北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网的第一阵营，以往的地域性“行业巨头”从06年开始大幅度跨地域扩张。中国第三方餐饮服务网已进入“战国争雄”时期，竞争日益加剧。北京上海杭州广州主要城市的主导第三方餐饮网站第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节竞争对手－口碑网基本状况：阿里巴巴旗下网站拥有超过200万注册用户采取“自下而上”第三方点评模式以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位：国内最大的本地化生活社区平台宣传点：“美好生活口碑相传”市场宣传：以用户口碑相传为主借助搜索引擎公关文章监测：口碑网换"装"整合资源未来充满无限遐想

阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成马云投资口碑网一石三鸟有助阻击eBay易趣

阿里巴巴投资口碑网意在扩充雅虎中国社区

口碑网启用新LOGO用“微笑”迎接未来新版房产频道发布显口碑网下一步战略雄心口碑网8万起步千万规模锁定在线分类搜索

口碑网CEO李治国专访:独特的平衡之道

结论：配合阿里巴巴，以新闻事件为主，结合创业者创业事迹宣传。Alexa排名:1,729竞争对手－咕嘟妈咪基本状况：日本最大餐饮搜索网站市值超过1,000亿日元的大型上市企业

2005年11月在上海建站，进军中国市场，号称是“餐饮店的支持者”

企业定位宣传点：“餐饮搜索网站”市场宣传：以新闻事件为主市场推广活动：去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮店网页大奖赛2006”公关文章监测：咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站

一站式餐饮网站咕嘟妈咪

咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会

“咕嘟妈咪”来到上海

十年建树，规模壮大，“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜索”代名词

日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国上海咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越”

结论：以新闻事件与推广活动为主，强调自身的专业餐饮搜索网站定位，突出企业历史与雄厚实力。Alexa排名:8,824竞争对手－饭统网基本状况：成立时间最早的第三方餐饮服务网站在北京地区拥有较大影响力

目前业务主要集中在餐饮行业6000多家会员餐馆企业定位宣传点：全球最大中文餐饮门户“有你有味道”市场宣传：线下推广活动较多新闻事件较多电视媒体运用公关文章监测：臧力：游乐使者终成“饭桶”领袖

臧力：网上创业成功必须和传统行业结合

食客喜欢饭统.com“网上预订餐厅”风靡京城

文化营销老字号火爆

网络营销进入黄金时期

互联网中的“饭统网现象”用电子商务刷新传统行业

160多万食客通过网络成功用餐

餐饮网站渐成本地搜索催化剂

餐饮网站催生电子商务2.0新模式Web2.0需落地或该借鉴鼠标+水泥

结论：以人物访谈与新闻报道向外传企业信息，极力塑造在行业内的代表地位。Alexa排名:14,341竞争对手－请客800基本状况：新一代餐饮、休闲、娱乐第三方综合服务平台在北京地区拥有较大影响力

定位于商务人士、高端人群和团体消费服务

提供26个城市的海量信息查询

与民生银行、大陆汽车、国美电器、空中网等多家实力机构结为战略伙伴

企业定位宣传点：“领先的精品餐饮、休闲娱乐预订平台

”市场宣传：以新闻事件为主借助搜索引擎公关文章监测：请客800网：挣钱才是硬道理

请客800并购酷码酷卡网打造休闲娱乐平台

请客800来沪挑战大众点评网

结论：着力推广第三方综合服务平台概念。Alexa排名:4,315竞争对手－八界网基本状况：定位城市消费信息服务提供商

在以深圳为中心的周边大城市拥有较大影响力目前拥有涵盖全国60个城市的消费信息平台

企业定位宣传点：“八小时外的快乐世界

”消费时尚关注白领！市场宣传：用户口碑宣传部分新闻事件与中国烹饪协会合作，举办中华私房菜大奖赛与广东电台南粤之声合作，播出《美食先锋》

电台广播节目公关文章监测：八界网肖隆安：回国的梦想是做应用型网站八界网推出《中国餐饮业10大黑幕》系列专题

深圳“八界”跻身饮食类一流网站

八界网肖隆安

引领新的城市生活和消费潮流八界网副总裁肖隆安:互联网新兵要有市场敏感度

结论：以人物访谈和新闻事件为主Alexa排名:4,987竞争对手分析总结“自下而上”的第三方点评模式，信息来源同样主要来自于网民。口碑网的服务行业较多样，除餐饮还有休闲娱乐，购物、房屋租赁等。拥有国际巨头的背景优势。目前主攻上海市场。但潜力巨大。

专注于做餐饮。倾向于中高端和商务性的餐饮、休闲娱乐消费。其“八小时以外的快乐世界”传播语下的生活消费。定位偏重白领消费群。信息提供商的定位与点评网有较大程度上重合。利用市场进入较早获得优势，目前打出中文最大餐饮门户的旗号，但目前其Alexa的排名并不高。

专注于做餐饮，大众化的平台。第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节基本状况市场状况

拥有近两百万注册会员，超过一百万份各类商户点评，提供近20万家的商户信息，遍布于全国31个主要城市和其他150余个中小城市。

据Alexa的数据，大众点评目前排名1,736，最高在中排名800-1,000左右，是国内最大的美食餐饮类网站。商业模式

以点评、会员餐饮折扣为核心，打通出版、互联网和无线增值。覆盖行业

以餐饮业为最主要，正在向休闲娱乐、购物领域等拓展。盈利模式

持卡会员消费搜索点击

广告

出版SP增值服务用户特征

年龄主要分布在25-40岁之间，以城市白领为主，月均收入在3,500以上，拥有较强的自主消费能力。

多是喜爱餐饮的美食家，女性占总数的60%，有很强的引领消费能力。用户温分析追求纳时尚热爱揪流行畏的娱延乐缺乏接经济井收入属于删中低忽端消榴费群套体喜欢透尝试始新鲜蛛事物关心米流行长文化对资路讯的财接受挨能力赤较强有一孟定的叠消费夹能力工作染一定决时间,消费睁能力禽较强平时只商务证应酬暴较多讲究功生活码品位19232640大学版生年轻炎白领商务巩人士带来屯流量：以亚我们睛的经槽营模艺式，糟这部再分人厚群不屡是主兄要盈晚利人牧群，教但却司是增淘加网病站流状量、逐提升语影响纯力的雀重要产人群基。潜力估消费清人群，未姑来的撇白领厕。重要汪盈利变人群虚：当前监大众攻点评齐网直身接盈时利目颗标群昌体。辉持卡区会员届的主强要构社成者灾，直累接拓羊展市苹场之连活动顶将主怨要围氏绕他撞们进女行。大众教点评忍网SW窄OT分析St陷re鱼ng淹th（优唇势）“自下鄙而上”的第排三方续点评撞模式庞大慌的会让员群即体与西商户院信息葵，高品流量有较扑好的自品牌扒知名昂度独有买的无专线增倘值服遇务Op极po颜rt钟un孟it允y（机锻遇）中国疗餐饮好业发位展迅道速，至第三燃方餐劲饮服尽务具光有很恭大的辛市场端空间第三挂方网恳络餐化饮服倘务被达越来承越多展的人劝认同We坊b2速.0、3G对第兄三方盲点评膊及无菠线增村值服材务的劳积极也影响We闸ak次ne床ss（劣完势）盈利鄙模式仓尚有惭待于矩深化会员湾覆盖云城市茎和人营群相赛对较言窄品牌技影响相力更净多在露上海既、杭漠州等铅地，刮尚未单扩张手到全艺国其衬它重量点城决市Th愉re温at（挑团战）现有居竞争衡对手现的压杂力，虎尤其饺是重壁要区甚域市半场拓卫展中呢遭遇租现有纪区域天强势刚对手塞的阻围击新的彩竞争羽对手烦不断侦出现餐饮椅业对渗第三临方客舒观点从评的弱不满扮，甚盾至存悬在诽租谤、贞诉讼驼危机核心或价值蜜与优荡势分产析一般平网民商热家盈利校人群（会绳员）独立症的“魂大众倚点评炎”模晕式真实巨可靠福的美前食与收生活医海量买信息自由机交流手的消华费体锹验分佳享平话台便利抛、丰较富的羡生活搭与美驳食资富源丰厚序而使桶用灵舞活的摄会员暮优惠金牌肉食客冒的交怠流与扮交友颤社区庞大变的潜齐力消挂费客悠户群有效衔的宣咽传展鲜示平蒙台人祥群价值崭体现第一誉章：粒整体贼行业熄分析第二气章：厕竞争治对手倍分析第三科章：颠大众岁点评温网现怎状分六析第四车章：雪推广约传播帖策略第五说章：宏推广乱传播骆执行第六耐章：狂媒介骡策略第七假章：岂关联粪环节传播寸目标提升婆品牌·强化气国内闷最大虏美食都餐饮让类网瞎站形事象·提升叫客观裙、丰瞎富、脸大众遭共享吸的品供牌形忠象网站惠推广·提升岁流量忽、增菌加活翻跃用这户·提升纸在京历、穗达及其泛他城橡市市州场影转响促进纺盈利·推广彩会员戴制·拓展禽餐饮荣合作绸伙伴·推动俩出版刻物销拦售传播极策略孕图客观·丰富·大众共享国内最大第三方餐饮门户网站品牌一般网民传播重点：突显“大众点评”模式，树立客观公正、资源丰富、大众共享的Web2.0形象主要方式：网络新闻、论坛炒作、网络活动最真实最丰富的美食资讯与大众娱乐平台盈利人群（会员）传播重点：着重中高端品牌形象、服务优势、服务内容与价值的推广主要方式：新闻传播、美食媒体合作、互动活动时尚与品质生活指南便利、优惠的美食资源库及金牌食客的交友社区合作商家传播重点：通过企业实力、用户资源、运营优势、市场地位等一系列传播，着力塑造行业第一形象主要方式：企业新闻传播、行业话题炒作、用户活动合作国内最大第三方餐饮门户餐饮业网络营销的引导者体现大众意志的客观性和富有Web2.0特点的大众共享性“自下而上”模式带来的数量巨大注册用户与商户数流量最高的第三方餐饮网站（Alexa排名）会员服务优势：灵活的积分制、独有的无线查询平台四大基础优势支持品牌Sl双og钻an建议分享留别人萍的生促活体质验与线快乐与别汉人分庭享我疲的生虑活体胶验与山快乐追求孔好生农活若享浆受美得食好生活共分享三大遭传播亭线索日常罗传播夸作为今全部坡公关纵传播箱的基嫌础，餐持续怀保持魄品牌呼频繁芹出现怎于媒钥体，闷增加歪在网继络用剧户、貌合作畏商户责及所伸有社巧会人绍群面煤前曝扫光度斤；日常桐传播梯除了蹄常规斑内容勾，将注杀重对粪“大沿众点漆评”间模式发的宣碑传炒率作、透社会急热点原话题晨借势害（如We鼻b2昨.0、3G、网真络营恩销话涉题，真中秋哥节、暗圣诞炮节等淹特殊饺时间体点）吨以及粮与美豆食媒唐体的申专栏宰、专苏题合古作。网络奥营销事件南营销日常护传播策划蚂与执独行针扰对一批般网跟民和沿主要雀盈利妖人群被（白雅领、盯商务介人士依等）鄙两个资层面非的活般动，逗推动复大众券点评彼网与帝个人泼之间皇的互尝动营需销；围绕证可预扁见话纺题或答事件年（如砍奥运艳、节鞋假日漠）福，策酱划活蹈动，罗制造升话题盈，形漂成媒敞体、疤企业希关注公热点数，提银升影介响力山、宣裤传品煌牌知抄名度说。充分慎利用厕网络芦媒体懂的传疗播快调捷、覆方式萌灵活叛、互盗动性杯强的榨特点更，展险开丰爽富的厉网络签营销慨；网络宴新闻坐、论惨坛炒删作、闭网络帜活动庄等多见种方愿式综脑合运狐用，铃形成导整合品传播鬼。并堂且在仰网络圣话题日制造拴上会祸更为所灵活桌大胆才和富塑有煽哄动性炼。市场慈推进翅策略第三绳方餐础饮服窗务网睁目前世的市烟场成峡熟度槽地区龄差异浸较大料，主粪要的每用户祝群体割基本面上集并中在掏北京评、上贤海、穴深圳悠等一定些经茅济较同发达贵的一芹线重端点城乓市。诱结合诸大众么点评浅网目遇前的疮市场旦状况殿，首谅先对唐市场州进行辛“切钞割”不，然豪后针产对不赤同的恳市场讨实施刚不同厅的推隶广手内段。上脆海北鹊京广烈州深圳化、天哈津、伴重庆等重攀点二丢线城绞市其他轻城市大本稿营，译绝对轮优势则市场庭，重在专应对阀其他搬挑战重点许突破草，向至上海币看齐粒，重在跪与本德地优讨势对者手（井饭统应、请隶客80柏0）竞精争进入协区域扛前列维，重在高与本杨地优宵势对剑手(八界棒网)竞争市场敢成熟防度有锻待提肃高重在句抢占扒市场舱先机市场缝成熟棉度较五低重在息市场边导入兵和培破育巩固舱策略突破任策略抢夺矮策略发展代策略培育抄策略第一尿章：碧整体铅行业储分析第二喉章：漫竞争稠对手合分析第三血章：王大众馅点评仅网现附状分捞析第四魄章：挺推广捞传播东策略第五侮章：使推广聋传播慌执行第六豆章：挨媒介自策略第七衡章：侄关联酬环节传播被节奏3-轮4月5-稼6月9-订10月11俭-1眨2月日常达传播网络差营销7-丹8月“寻找邪食神穿”－掩暨大首众点表评网朋代言肾人选由拔大众判点评猾网，屠好生月活抗共奸分享胃，国证内最志大第撇三方仗餐饮洪门户柔网站“敢食帽队”燃－X城美草食探宣索之盆旅“寻找倚史上雨最美饭味”——全国斗十佳洲美食成老字加号网镜络大样评选“餐饮钉至尊搭榜”慕票选直活动中国丽烹饪婆协会扛“百塔城万繁店迎龟奥运型”活萌动全民崭编辑《奥运筒美食役指南》“体验辅神秘辆邂逅”——白领京假面Pa膨rt迫y一、编日常弓传播关键达传播棍信息企业与品牌层面品牌定位――“好生活共分享”、客观·丰富·大众共享企业战略――包括远景规划、发展目标等市场状况――客户、商户规模与数量；国内最大的地位服务与活动层面服务项目――功能、优势、费用、目标人群等活动新闻动态――时间、地点、形式、意义等市场与竞争层面大众点评网优势市场现状与前景――新现象最新发展动态行业焦点――行业最新热点竞争品牌――如何看待竞争，应对策略传播接内容劈燕规划危机公关媒体专栏人物访谈成功案例应用推荐体验文章深度文章新闻稿件媒体知联谊媒体竟推荐促销沈活动主题只活动新闻恩话题岛传播活动争传播专题葵合作电视掘美食呈栏目杂志煤美食恋专版报刊杂美食煤栏目日常恨传播绪话题痰示例类别标题示例行业与市场“上”“下”何为先？第三方餐饮网模式之辩扩张年代第三方餐饮网谁领风骚？跑马圈地大众点评网图谋行业霸主第三方点评：Web2.0的狂欢企业事件与活动大众点评网帮你吃遍中国年终盘点大众点评网成最大赢家大众点评网为餐饮业网络营销创“零门槛”今年“五一”那里去？大众帮你做决定这个七夕大众点评网让你更浪漫企业人物点评是每个人的权力：访大众点评网CEO张涛服务与案例打破各自为政150家餐饮企业联盟推出大众点评折扣卡借力无线大众点评网创餐饮搜索无极限我与“大众点评网”不得不说的故事专栏合作京城私房菜大收罗两个人的圣诞节：浪漫餐厅寻踪媒体痒研究雀与选僻择媒体类型媒体定位稿件类型读者主要关注点大众都市类通俗化、娱乐化、综合类新闻，也有政治类的内容新闻、市场综述产品、服务、价格时尚消费类放在吃喝玩乐上，具有明显的商业化色彩，代表消费时尚新闻活动、促销信息、新鲜娱乐资讯财经关注重大的新闻事件或新闻人物，做深度报道、投资、融资人物专访、深度报道、新闻商机、行业动态、国家政策IT内容专业，关注行业发展新闻、市场综述企业层面新闻门户网站综合化、商业化、娱乐化全部（财经、服务、活动）新闻、娱乐论坛专业化、娱乐化、大众化全部（财经、服务、活动）新闻、娱乐日常罢传播纯流程St枣ep惑2大众则点评盆网提本供企扣业动季态与司相关贺资料St沫ep旅1势能戒与企隆业共声同确销定当搂月传静播执胁行方平案（别传播唇主题虫、稿轰件规归划、菌媒体辨范围巴等）St首ep先3稿件驰撰写宪与确间认St海ep也4媒体填发布St姜ep牌5发布炭状况青监测St淋ep绒6当月育传播呼报告逢提交二、鞭网络鼻营销网络绑营销抓节奏4月7月10月12月网站易推广分期第一朝阶段品牌卵塑造脊期第二霸阶段品牌抽提升畅期第三萝阶段第一日阶段秘：网弯站推概广期目范标：驻提升失大众拐点评吸网网嫂站知丘名度时间信周期障：4月9日至7月31日新闻章角度浴：以比大众悉点评解网中驶网民甚对餐稍馆、荣菜系剥的自币发评旬论、糖“第船三方穷评论咸”的愧互联梨网新泼模式确、“遵大众魔消费际体验学分享睡平台淘”为搜传播泼点，透配合籍网络挺文章禁发叉布、瞎网千络论雪坛炒架作的培形式床，对颗网民安美食板互助放交流巷、网亡民美成食资昌讯分匪享即等犁问题丙进行荐探讨撤。第二药阶段蝇：品诊牌塑前造期目狸标：匪对惨“好队生活旺共浅分享仙”品凡牌形糖象初南次塑已造时间乱周期写：8月1日至10月31日新闻搂角度焦：利水用企标业人吨物包扭装，烦配合华白领剥、商年务人荷士使箱用大头众点辨评网套的案悟例竹推广展，并泥结合行十一呜黄金秃周，跃利用狭网络弓论坛构发布誓美食时餐饮平信息众，进槐行话概题炒资作，话同时信通过闸网文悉发布泰网民郑自发隐点评姓美食论交流小好吃怒的心过得体陶会。第三奴阶段删：品融牌提恼升期目午标：愤对大饺众点丝式评网么的品促牌进粱行整毫体提牵升时间英周期为：11月1日至12月31日新闻兵角度宅：重伸点截盟取白暮领、闭商务爪人士研生活孙片断棒，凸慈现他捆们使候用大东众点辫评网VI桌P卡的劣消费俩状态绑，从复而进夺行案财例推芒广。浓综合在运用适平面豆媒体要、网赶络论楼坛嫩等多旅种手绵段进络行新盏闻传煌播。妥同时比借助喊圣诞纵、元倍旦等炼节日鸡，选饰取网灯民美拆食心控得交求流等以方面肺的文吧章，惜对大尺众点债评网抗“好岩生活刃共涨分享止”及秒国内尚最大秒第三施方餐滨饮门浩户网冤站形化象进稿行深障度传暴播。网络溉营销烂四大旦手段论坛圣炒作网络轻新闻博客援传播线上泄活动论坛箱传播权规划北京捆、广劝州等昼重点准推广拿城市针对串时尚随美食丧爱好第者众萍多、隐消费轿能力驶强的发特点脏，势轻能建廊议结葛合这浇些地侦区公忌众特铲点，滔选择瘦网络朽论坛四针对智“去手大众甜点评爬网顶背北京驼美食地啊～龙～～鲁”“哥呵呵拘，北焦京我椅原来忌吃过跟这么沉多餐鹅馆啊慌”“贿北京旱好吃造的来劈燕报个误到～浇～”毒等话替题进盒行炒狐作，柄结合惯网络较媒体许发布途重点军宣传封大众售点评舰网线或上活花动与坡相关尝评选固，使沉目标仅受众吐参与慕到活颤动中苏，感竿受到义分享溜餐饮示消费取体验毁，并趴以此惰为他怎人提闯供餐赛饮消虚费指跃南，毫结交值兴趣龙相投蹦的美有食爱设好者烈的乐榆趣。伍从而请吸引眨目标租受众这登陆堤网站针寻找排自己很感兴服趣的亲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大众点评：“餐饮至尊榜”公信度受到肯定“餐饮至尊榜”开榜，大奖归属值得期待“餐饮至尊榜”出台奖项各归其主新闻评论“餐饮至尊榜”打造中国餐饮界的格莱美深度评论大众网上海选美食激活餐饮业网络营销网络股活动活动四·“寻找史上最美味”——全国十佳美食老字号网络大评选关键点1、吸引餐饮商家的关注，提高他们对点评网的认知度，促使成为加盟商家；2、吸引用户群体的注意力，扩大网站的影响力；3、让用户直接体验网站的点评模式。具体形式1、由网民提名老字号餐厅，并作情况介绍；2、由网站方面组织人员对提名进行核实评定；3、由网友对老字号的历史文化、传说故事、特色菜品、就餐环境自由提供，进行点评，并投票选举全国十佳餐饮老字号；4、对胜出餐馆的提名者进行奖励；5、对胜出餐馆颁发“全国十佳老字号餐馆”牌匾；6、建议与平面媒体合作进行。活动漆话题注示例类别标题示例活动新闻寻根中华餐饮文化大众点评网启动“全国老字号餐馆大收集”活动网友评出“史上最美味”：全国十佳老字号餐厅出炉深度评论“老字号餐馆评选”：一次对历史传承的尊重三、坦事件退传播奥运国营销歪活动全民编辑《奥运美食指南》关键点1、借力奥运，提升大众点评网品牌影响力；2、密切与商家的关系。具体形式1、以服务奥运，树立北京形象的名义，向广大市民以及网民发布征集令，征集北京餐饮信息；2、在大众点评网上开辟专题页面，记录所提供的信息，并号召大众对所有信息进行点评；3、选取好评度较高的信息汇编成书，书名《奥运餐饮指南》（暂定）。图书分为中文版与英文版两种；4、凡入选信息提供者的真名或网民均作为图书作者出现在图书编辑人员名单之中；5、奥运前及奥运期间，图书将在机场、酒店、奥运村等地免费赠送给外国运动员、外国记者游客及中国外地游客。活动豆话题塞示例类别标题示例活动新闻为奥运指南大众点评网面向全市公开征集餐饮信息奥运海选北京餐饮业百万民众做评委《奥运餐饮指南》面世成北京最热旅游书籍新闻评论奥运全民参与掀新热大众检阅北京餐饮业看好《餐饮指南》餐饮业预热奥运旅游经济奥运浅营销捞活动中国烹饪协会“百城万店迎奥运”活动关键点1、借力奥运和烹饪协会大型活动，全面提升大众点评网影响力和品牌形象；2、密切与餐饮业、烹饪协会、个省市餐饮行业组织关系，全面推动加盟市场。具体形式1、从今年4月到08年奥运会期间，在全国100个以上的大中城市进行“百城万店迎奥运”——特色、优质承诺店参与活动，举办有关奥运餐饮的报告、展示和宣传；2、全国城市巡展结束后，评选“全国服务百佳”、“全国特色百佳”、“全国国际化百佳”等，举行新闻发布会，颁发证书；3、活动成果汇集成大型专集《中国百城万店迎奥运专集》，向奥组委、各大机构等赠送，同时在相关媒体对该活动及专集展开宣传；4、参与形式：赞助冠名活动或者赞助《中国百城万店迎奥运专集》的出版。活动盛话题画示例类别标题示例活动新闻“百城万店迎奥运”启动餐饮业争选服务典范餐饮企业又出新招联手保险公司共推“食客安心险”奥运授牌餐饮业百佳出炉新闻评论餐饮业当先奥运推品质服务牌重点惠客户所活动“体验神秘邂逅”——白领假面Party关键点1、吸引白领人群参与，推动其成为大众点评网VIP卡会员；2、扩大点评网在高端人群中的品牌影响力。具体形式1、选取某一档次较高的酒吧作为活动场所，现场配合富有情调的音乐；2、“神秘邂逅”主题下的交友活动，参与者均以假面出现；3、现场加入舞会、中西美食品尝、红酒鉴赏等活动；4、凭点评网VIP卡入场，一个会员可带多位朋友，现场赠予其会员卡；5、此类活动可以定期举行，形式加以变化。活动们话题受示例类别标题示例活动新闻“假面Party”火热X城白领界联盟X城10酒吧大众点评网系列高端体验活动启动第一之章：堤整体倡行业零分析第二浮章：欣竞争堂对手蓝分析第三陈章：的大众垮点评色网现侧状分删析第四享章：相推广晶传播沾策略第五弃章：穴推广央传播瞒执行第六缝章：酿媒介剖策略第七芒章：闸关联配环节媒体桃组合盈策略平面德媒体网络裁媒体论坛此口碑电波消媒体我们藏的策谢略：不同荣媒体惰介质懂的联诞动：辈一类忘发表哑，多星类转源载；不同杰媒体芝介质膜的分灶工：像不同衡媒体侨匹配鸦不同僻诉求风；多容喷量、幻玉多角敏度、城多层虾次、列多版斩面、额多主瞒语、随多体雀验；不同绍媒介观整合顿传播平面浇媒体蹈策略大众兼媒体生活凳、时壳尚媒李体财经姨媒体IT、行授业媒慌体根据叔大众订媒体顶特点粱，以炸企业院动态哗、新只闻话拿题、刺大型废活动丧新闻却为主针对弦重点趴盈利凶人群菌做深匀入传骆播，史包括巴与一促些媒惧体的伸美食冰栏目腰或版骨面合耍作重点趋发布的大众怒点评唱网发悦展状河态、拦经营喊新状赞况、捆企业容人物芽专访袭等文章柱风格妄多样死，全岗面展焰现大常众点巧评网仅的品哑牌、旋运营罩及活严动平面丑媒体根据狱目标顿市场印，在丈以大演众、苏生活掘、时晒尚媒蜡体为销基础析投放动的同闲时，堡辅以宗财经补媒体冈、IT、行假业媒良体的唯发布射，全塑方位捧提升赚品牌不形象图和价雷值网络柏媒体啊策略大众呼门户生活重、时伏尚及奶相关鞋网站区域蓄网站财经硬、IT网站重点娘发布田企业扩动态悲新闻迅、活傍动新因闻与摇动态幕、经饺营状隶况、控人物衬专访什等发布牌一些贡有关