2023年家电行业抖音号运营推广策划方案

7亿

DAU国内日活用户突破7亿12亿

MAU海外月活用户超过12亿5亿

MAU国内月活用户突破5亿抖音之所以被称为“家电”行业拓客王，是因为它已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，就像家用电器一样。在抖音上，用户可以轻松地获取各种生活技巧、娱乐信息和产品推荐等内容。同时，抖音也为广告主提供了一个高效率的渠道来推广产品，通过定向投放可以精准触达潜在用户。从这个角度看，抖音确实拥有很多类似家电产品的功能：便捷、易用、快速、普及。除此之外，抖音作为一款短视频应用，其用户群体非常广泛，无论是年龄层、性别、职业、教育背景都有涉及。这也意味着，在抖音上可以接触到更多不同类型的受众群体，对于产品的推广和销售具有很大的优势。只要制作出符合用户需求的内容，就能够快速吸引关注和转化成销售。总的来说，抖音之所以成为“家电”行业拓客王，并不仅仅是因为其快速发展和广受欢迎。更重要的是，抖音为家电行业提供了一个全新的营销思路和渠道，让商家可以更加有效地传播产品信息，吸引潜在客户，并实现交易转化。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%

一

线34.39%21.51%

四

线

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下35.87%你知道吗？抖音的用户可不是只有小鲜肉和小姐姐，还有很多家庭主妇和年轻夫妻哦！这些用户对于家电行业来说，可是最具潜力的新渠道。因为他们在日常生活中需要各种家电产品，而抖音则能够为他们提供各种实用的家电使用技巧和产品评测，让他们更容易了解和选择心仪的家电产品。同时，抖音的智能推荐算法也能够将与家电相关的短视频推荐给潜在的目标客户，让他们对家电产品产生兴趣。这种个性化推荐方式不仅能够提高用户的购买欲望，也能够帮助家电企业快速扩大市场。综上所述，抖音用户作为家电行业最具潜力的新渠道，不仅可以为用户提供更多实用的家电信息和产品评测，也能够帮助家电企业实现更好的市场覆盖和销售。40岁以上（1.6%）

20岁以下（20%）

20-24岁（32.8%）

30-34岁

（13.5%）

25-29岁（27.9%）

35-39岁（4.2%）Contents目录Part

01

什么样的内容能火？Part

02

抖音账号运营推广重点Part

03

抖音号各阶段怎么运营？Part

04

抖音账号怎么变现？Part05重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止你知道吗？抖音作为一款热门的短视频应用，其流量推荐机制是家电行业最具吸引力的一大特点。首先，抖音的智能推荐算法非常强大，能够将与家电相关的短视频推荐给潜在的目标客户，让他们更容易了解和购买到心仪的家电产品。同时，抖音还提供了多种流量入口，包括搜索、话题、明星和榜单等，让用户能够通过不同的方式找到与家电相关的短视频内容。这种流量推荐机制不仅能够让家电企业得到更多曝光和流量，也能够提高用户对于家电产品的关注度和购买意愿。此外，抖音还能够通过广告投放和品牌合作等多种方式，让家电企业能够更精准地将产品推向目标客户群体，并增强品牌影响力。这些营销方式不仅能够帮助家电企业快速扩大市场份额，也能够让用户更容易了解和购买到自己所需要的家电产品。综上所述，抖音的流量推荐机制为家电行业提供了更多的机会和可能性，既能够帮助家电企业扩大市场，也能够让用户更容易地了解和购买到心仪的家电产品。

12347玩转互动展示产品营造情感模拟场景68实用教程颜值明星代言逗趣短视频5嘿小伙伴，你有没有发现抖音家电界的视频都特别实用又好玩呢？许多用户会分享家电使用技巧、清洁方法等生活小妙招，而且还有很多创意十足的DIY视频。此外，各种家电产品的升级换代也是大家关注的焦点，比如新款智能家电、无线充电设备等等。总之，抖音家电行业的内容可不仅仅只有商品展示，更多的是关于家居生活的点滴和乐趣！招式一：展示产品展示产品的外观和性能特点是非常重要的。对于外观，可以使用3D动画或高清图片来呈现每个细节、材质、色彩等方面。对于性能特点，可以通过实验数据、图表等方式进行详细解释，例如说明产品的功率、耗电量、使用寿命等指标。也可以通过实际演示来展示产品的性能特点，例如在舞台上演示产品的使用效果。招式二：玩转互动各种互动形式可以提高用户参与度和粘性。例如，在直播中开展互动投票活动，让用户参与到决策过程中；设置抽奖环节，让用户有机会获得免费赠品；开设问答环节，回答用户关心的问题等等。同时，为了让活动更受欢迎，还可以设计各种不同类型的活动，并在不同平台上发布，以此来吸引更多的用户参与。招式三：营造情感

从产品的安全性、环保性等角度入手，营造出让用户感受到情感体验的氛围。例如，在宣传上强调产品的质量和品牌价值，让用户产生信任感和认同感；在服务上提供温馨、舒适的体验，让用户感受到品牌关怀和人性化服务。也可以通过举办公益活动等社会责任行动来传递品牌的情感价值。招式四：模拟场景模拟生活场景来展示产品的实用性，让用户更好地了解产品的优点和使用方法。可以结合演示和介绍，通过真实场景的模拟来让用户更好地感受产品的效果。例如，在厨房模拟烹饪过程，让用户亲身感受到厨电产品的特点和效果；在智能家居场景中模拟控制灯光、窗帘、空调等，让用户感受到产品高品质的智能化体验。招式五：逗趣短视频

用幽默、搞笑的方式来吸引用户的注意力，提高用户的情感共鸣，增加用户的转发和分享率。可以制作一些有趣、好玩的视频，例如通过恶搞或者创意短片来吸引用户注意。同时，还要注意把握时机和节奏，避免过度夸张和低俗引起不良反应。招式六：颜值

高颜值结合美观的产品外观可以提高用户的购买欲望。可以采用专业拍摄设备和后期制作软件来展现产品的优美外观，例如使用美颜滤镜或虚化效果等来体现产品的高品质，同时注重画面配乐和氛围营造，让用户流连忘返。招式七：实用教程

教授用户如何更好地使用产品是提高用户体验和信任度的有效方法。可以结合演示和介绍，让用户了解产品的使用方法和技巧，例如在官方网站上提供详细的产品使用说明书、视频教程或在线客服服务。也可以借助社区或论坛等平台建立用户交流群，让用户之间互相分享产品使用心得。招式八：明星代言

借助明星的影响力来增加品牌知名度和用户粉丝量。可以邀请知名明星代言或合作，以此来提高品牌曝光率和用户关注度。在广告中邀请明星演绎产品的使用场景并做出评价，让用户更加信任和认同品牌。同时，还要注意选择与产品定位相符的明星，并避免过度夸张和虚假宣传。除了借助明星代言，还可以邀请行业专家或网红进行产品评测，增加用户对产品的信任度和购买意愿。

做有期待感的视频尽管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的注意力？1.演绎家电的“生命力”：视频开头以一个问题：“家电有生命力吗？”作为引子，从生动有趣的角度演绎出家电有机体的特点，例如冰箱是“食物的保护神”，洗衣机是“衣服的摇篮”，空调是“房间的呼吸器”，展示家电与生活息息相关的鲜明观点。2.家电互动小游戏：通过在视频中设计小游戏，让用户可以参与到品牌的宣传中来。例如，在冰箱中藏一颗“魔法种子”，用户在评论区猜测种子长成什么植物，猜对可以获得赠品或优惠券等奖励。3.萌宠与家电的互动：将萌宠和家电结合起来，演绎可爱、逗趣的场景。例如，一只猫咪在冰箱里挑食，却遇到了自动检测功能，视频通过幽默而温馨的方式展现出智能化家电的实用性。4.仿真手工制作教程：通过简单易学的手工制作教程，让用户在使用家电的同时，还可以尝试DIY家居小物，例如给洗衣机加装可爱的外壳，或在冰箱门上贴上自制的美食标签等。变着法让用户觉得：

好玩有价值有用新鲜5.家电使用技巧分享：在视频中展示一些行业内干货，例如如何正确清洁空调滤芯、如何节约冰箱耗电等，让用户感受到品牌对于用户体验的关注，同时提高用户对于品牌的信任度和忠诚度。6.明星代言短剧：邀请知名明星或网红演绎家电的使用场景，例如演绎某款新品打造智能生活的方便与舒适。可以通过幽默、搞笑的方式来增加趣味性和互动性，吸引更多用户参与和转发。7.家电小百科：在视频中介绍家电的历史、发展以及未来趋势等知识点，让用户感受到品牌对于行业的专业、深入探究，从而加强用户对品牌的认同感和信任度。8.家电玩具儿童乐园：将家电与儿童玩具结合起来，打造出一个家电玩具儿童乐园的场景。例如，在洗衣机里放进彩色泡泡和小鱼玩具，让用户感受到品牌对于家庭生活及儿童成长的关注。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益

通讯组件

店铺主页领券

用户管理扫码拍视频领券

蓝V标识

POI地址编辑昵称搜索置顶

评论置顶视频内容置顶

私信管理

认领同步昵称锁定保护

官网链接认领POI地址

DOU+

数据分析抖音蓝V认证是指在抖音平台上具有一定影响力和公信力的个人或机构可以通过认证程序获得的一种身份标识，用于证明其在该平台上的真实性和权威性。目前，抖音蓝V认证针对的主要是媒体、公众人物、知名企业和品牌等。对于家电行业而言，如果一家企业想要在抖音平台上提升自身品牌形象、吸引更多粉丝关注并推广自己的产品，那么抖音蓝V认证就是一个不错的选择。通过认证后，该企业在抖音上的账号将会得到更高的曝光度和信任度，从而更好地展示自己的品牌形象和产品特色，增加销量和用户忠诚度。需要注意的是，抖音蓝V认证并非所有用户都能够获得，申请条件比较严格，需要满足一定的条件才能够通过审核。因此，在申请之前，企业需要确保自身符合抖音的认证要求，并准备充分的材料和资料以便通过审核。详情

创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对家电行业内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。

镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。

账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。

拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。家电行业镜头脚本的策划需要兼具幽默化、口语化、提问式开头、交互性、多角度、观点鲜明等特点。具体来说，需要在脚本中巧妙地引入幽默元素，用口语化的语言进行表述，以提问式的方式引出话题，增强交互性；同时，需要从多个角度出发，呈现不同的观点，以达到更好的效果。

有剧本视频

点赞：233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。

无剧本视频

点赞：266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS家电行业的运镜技巧可以从以下几个方面来考虑：首先要注意画面的稳定性，可以使用三脚架、稳定器等设备来避免画面抖动。其次要注意画面的构图，通过合理的角度、比例、景深等手段来创造出视觉冲击力。此外，要注意画面的变化，通过合理的镜头切换、运动轨迹等手段来丰富画面的内容。最后，还可以考虑运用特效等技巧来增强画面的效果。

POI详情页抖音号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图

、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。

DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。

卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有家电定位的抖音视频，加速其他用户种草。

线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，

账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及

物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期

抖音DOU+推广1、账号家电设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作

运营账号

1、品牌账号定位

2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈

抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本

2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈

5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作

运营账号

推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期

运营重点

内容爆款冲刺虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现一定要提前想清楚家电行业的抖音账号商业定位主要是通过短视频形式展示产品特点和使用场景，提升品牌知名度和美誉