2016年元旦总结报告中

2016年元旦总结报告

--人造节日再次发力，分流元旦市场

2016年元旦总结报告报告说明SMTWTFS1232122232425262728293031数据来源：中怡康线上、线下零售监测数据中怡康推总数据（含线上、线下）同比增幅：可比商场同期增长率表述说明：2014年元旦、2015年元旦及2016年元旦数据均为两周报告说明201420152016487415356元旦市场持续走低线上零售量占比21.3%线下零售量占比78.7%元旦两周液晶市场销售356万台，同比下降14.2%如果将12月18日当周计入元旦促销期，元旦三周液晶市场销售488万台，同比下降2.4%2014~2016年元旦市场规模走势2015年12月双十二当周及12月18日当周彩电市场分别启动了较大规模的促销，元旦促销提前启动数据来源：中怡康测算人造节日透支元旦市场液晶市场周度增长趋势数据来源：中怡康线上线下周度零售监测双十二12.182016W1线上线下主要品牌市场表现2016W1液晶市场主要品牌零售量占比数据来源：中怡康线上线下周度零售监测2016年开年品牌继续两级分化2016W1液晶市场线下主要品牌同比增幅数据来源：中怡康线下周度零售监测图例解释：气泡大小代表零售额渗透率线上线下尺寸结构差异大2016W1液晶市场主要尺寸零售量占比数据来源：中怡康线上线下周度零售监测55寸、65寸份额分别扩大液晶市场产品规格变化趋势（零售量）数据来源：中怡康线下周度零售监测结构升级难抵价格下降2016W1与2015年国庆当周液晶市场主要尺寸均价对比数据来源：中怡康线下周度零售监测线上分功能产品增长速度高于线下2016W1各类型产品市场表现线下线上图例解释：气泡大小代表零售额渗透率大板指55寸及以上产品，下页同数据来源：中怡康线上线下周度零售监测液晶市场细分产品品牌竞争情况主要品牌零售量份额变化数据来源：中怡康线上线下周度零售监测2016W14K市场畅销机型2016W14K产品市场表现（零售量）数据来源：中怡康线下周度零售监测4K已经遍及中大尺寸数据来源：中怡康线下周度零售监测2016W1曲面市场畅销机型2016W1曲面产品市场表现（零售量）曲面液晶中4K是大势所趋线上2016W1畅销机型排名品牌型号尺寸分辨率零售量份额零售额份额均价（元）1乐视S50AIR2D50FHD4.44%4.76%2,6232乐视X3-4040FHD3.23%2.29%1,7333创维32X332HD2.19%0.89%9894海信LED50EC290N50FHD2.09%2.16%2,5285乐视X3-5555UD2.06%3.19%3,7876创维43S943FHD1.75%1.31%1,8367海信LED55EC290N55FHD1.71%2.06%2,9478乐视X3-4343FHD1.57%1.30%2,0269康佳LED32E330C32HD1.47%0.61%1,01210海信LED42EC260JD42FHD1.42%0.97%1,67011海信LED43EC291N43FHD1.38%1.12%1,98512长虹48S148FHD1.36%1.19%2,15013创维42E5ERS42FHD1.30%0.90%1,69214TCLD49A561U49UD1.24%1.40%2,75415创维55S955FHD1.21%1.37%2,76416海信LED55EC520UA55UD1.18%1.70%3,53517TCLD43A71043FHD1.16%0.88%1,85818TCLD32E16132HD1.14%0.55%1,19319TCLD50A71050FHD1.13%1.13%2,43620乐视S40AIR40FHD1.11%0.83%1,822数据来源：中怡康线上周度零售监测春节销售旺季在节前2015年12月21日2016年1月1日2016年1月31日2016年2月7日488万台629万台1206万台近期液晶销售时间序列图(万台)春节假期彩电销售停滞去年春节假期只占全年销量的1.1%2016年1月3日数据来源：中怡康推总73%32%22%1.8%0.9%3.3%智能大板（>=55寸）4K曲面超薄高色域2015年1-11月渗透率72%，在55寸以上的大尺寸产品中，渗透率更是达到98%截至11月共计40%的新型号为4K产品，1-11月累计渗透率33%11月55寸渗透率21.8%超越32寸，成为第一大尺寸，65寸1.9%。55寸及以上液晶1-11月累计渗透率20.9%，金额超过四成曲面电视11月零售量渗透率2%，预计全年在90万台，2016年市场规模将达240万台未来9.9毫米超薄电视将大范围覆盖，超薄会有新的定义。虽然2015年市场规模不高，但是2016年超薄市