2023年奢侈品调查报告(7篇)

2023年奢侈品调查报告(7篇)

书目

第1篇奢侈品调查报告

第2篇中国人奢侈品消费最新调查报告范文

第3篇调查报告：奢侈品粉丝里六成是男性

第4篇关于高校生对奢侈品消费的调查报告

第5篇关于在校高校生奢侈品消费状况的调查报告

第6篇2023年下半年中国人奢侈品消费最新调查报告

第7篇msn的白领奢侈品消费调查报告

奢侈品调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，当代高校生作为社会中一个比较特别的消费群体，具有比较特别的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为干脆的遭到名人/影视作品等的影响。高校生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济实力还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在许多题目。高校生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对将来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。为真实了解当代高校生奢侈品的消费水平、状态，掌控高校生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培育高校生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有主动的现实意义。

二、调查目的

高校生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费实力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定高校高校生奢侈品消费状况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、探讨、分析。

三、采访概况及分析

为了对高校生奢侈品消费状况有比较全面正确地了解，我们绽开了探讨。并对商丘工学院在校高校生进行了奢侈品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代高校生的消费、理财。本次调查当然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

在关于在校高校生月匀称花消状态一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可见，高校生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前猛烈转型的社会大背景下有肯定的必定性，但我们信任，随着社会的发展和人民生活水平的进一步进步，这些题目势必在肯定程度上得到改善。

在支配生活费方面，有7人以为自己很节俭;16人以为自己恰好;15人以为自己有些奢侈;而4人以为自己严峻超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动嘉奖经验;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，高校生们首先斟酌的因素是价格和质量。这是由于中国的高校生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的未几，这使我们每个月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和平常生活用品开消的。由于消费实力有限，高校生们在花钱时经常非常谨慎，力求花得值，我们会尽可能搜寻那些价廉物美的商品，但也有一部份同学寻求时尚会购买一些奢侈品。不管是在校内还是在校外，现今高校生的各种社会活动都较之前增多，加上城市生活氛围、起先谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会斟酌那些虽然价廉但不美的商品，相反，我们比较重视自己的形象，寻求品位和档次，当然不肯定买名牌，但质量明显是我们特别关注的内容。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明高校生并没有完全清晰自己的消费结构和状态，没有这个习惯的制约，使高校生的盈亏状态不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我限制性。当然原委是同龄人，消费中自然也表现出了许多相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么支配，随意取用。占调查调查人数的大多数高校生无预期的安排和目标。从未思索过钱应当怎样花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段轻易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的高校生选择先存肯定数额的钱，剩下确当作此时期生活费，所以说高校生储蓄观念其实不强。

由调查不丢脸出，城镇比乡村的高校生消费要高些，但这主要确定于城乡传统的家庭收进落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状态。另外，城市高校生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找挚友借，而农村高校生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的题目，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的看法和顾虑方面，农村高校生的行为也体现了中国的老话穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费;13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经太许久的安排后才会做出是不是要进行消费的确定。

四、调查结果

通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源(包括家庭供应、奖学金、半工半读等)，而同学们志向的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个缘由：1，兼职不轻易找到。2，有些同学以为花父母的钱天经地义，现在高校生最主要的是学习，其实不是出往做兼职，这一部份人疏忽了一点：在高校里做兼职不但能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习许多学校里学不到的东西，熬炼了自己的社会实践实力，何乐而不为呢?

下半年中国人奢侈品消费最新调查报告范文

本文有整理!

中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的改变。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。

报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给挚友代购。报告显示，三公消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客削减在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。

海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。调查显示，约20%海外消费为挚友自用而代购。

询问公司贝恩(bain&co)驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财宝，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品德业可以供应的最好奢侈品。这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。

目的和需求的变更导致奢侈品德业也在发生改变。来自财宝品质探讨院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使许多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现肯定机会，这个机会属于高端定制服务。据财宝品质探讨院的调查发觉，xx年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先钟爱更多领域的定制内容。

调查报告：奢侈品粉丝里六成是男性

昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士新奇地询问工作人员：这里怎么又要开一家lv?由于就在连廊的边上，全部从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。店铺的门还锁着，也看不到内部的动静，外墙上的特别醒目：店铺升级改造中，路易威登专卖店于b座二楼接着为您服务。

我们这家只是临时店，男装新店23日正式对外营业。就在不远处，lv的男装店中，营业员看到记者进门，就很热忱地介绍，正式店铺比我们现在这大多了，也更好陈设，男装会丰富许多。记者看到，由于面积有限，很多男装只是挂在一个衣物架上供客人选择。

在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店，还专为男士设店，这在奢侈品大市场唱衰的局面下显得很特殊，其背后是奢侈品他势力的崛起。

齐刷刷开男士店

奢侈品们瞄准男人钱包

新的男士店总面积195平方米，销售面积145平方米，离女士店差不多50米吧。昨天，路易威登相关负责人向钱江晚报记者描述了新店的模样：店铺会主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店铺设计上运用大面积的透亮玻璃和橱窗布置，希望为潜在客户营造出一种更友好的氛围。

其实，开出男士店不是lv一家的举动。

整个xx年，杭州大厦精品们的日子过得并不轻松，不过有两家店笑得很快乐：一是fendi，销售上涨主要得益于去年改造完的男装店;另一个是连老佛爷都要为之减肥的diorhomme，xx年底进入杭州大厦以来表现不错，最近更是销售坚挺。

我们是在xx年二三月时做了店铺改造，第一次把男装产品放进2楼店铺。fendi相关负责人说，特意没有打通一二层的两家店铺，就是希望有所区分。其实fendi始终有男装，只是特别少，直到xx年1月的米兰秋冬男装周上，才第一次推出时装秀，之前都是小型的预览形式。首秀效果特别好，时装编辑纷纷点赞，那男款怪兽包都卖到断货呢。

diorhomme就不用提了，在男人消费萌芽期就在杭州布好两家店，目前在中国已开了10多家店铺，近期还会有新店亮相。而gucci目前在中国也有2家男装特地店，分别在北京和上海;此外其全国6家店中还供应男装和男鞋的定制服务。爱马仕在美国开了男士特地店，中国虽没动静，但上海的爱马仕之家中已为男人打造了定制房间，有裁缝常年坐镇，为你服务。

不纠结折扣

男人下单更爽快

杭州大厦diorhomme专卖店，三五个男人同时出现的场景也不少见。而这一群人中，一般总会有两三个人会买单。

要亮，收身，还要潮，这是现在男人的诉求，而我们恰好很符合。diorhomme营业员告知钱江晚报记者，一般跨进门的男人，大约有七成最终会下单，比起漫无目的逛街的女人高太多了，而1万元的客单价是至少的(衬衣普遍都在四五千元)，有些男士会成套买，衬衣、裤子、单件西服一起，就更多了。一次购买五六万人民币的客人也不少，8万的都有。我们不打折，所以他们也没有什么多余的念想，看中了就下单。

也别以为只有女人喜爱购物的过程，男人也有囤货的爱好。曾在美国留学的allex说：高校时常常通过网络购买奢侈品，数量不算多，但每件都很贵，尤其是一些限量版。但我平常很少穿，九成的东西只穿过一两次，有些干脆是全新的。一段时间后，觉得自己不那么喜爱了，就放到ebay上以新品七折左右的价格卖掉，再去买新的。

我们店里男女款商品基本是1比1，男性始终是店里的消费主力。往年折扣季我们打过5折，今年男装最低只有6折，但卖得还挺不错。万象城菲拉格慕专柜店员介绍。男人消费金额普遍比女人高，因为买成衣较多，购买数量也在增加。

而fendi相关负责人最近探讨其在全球的销售数据，结果发觉，其中男装销售有50%来自中国人：中国市场本身也在发力，我们发展得正是时候。许多男人喜爱配套购买，外套、裤子和包经常会一起带走。而且中国的年轻一代(30岁左右)喜爱较多的色调和改变，比较敢穿。

一份大牌调查报告显示

奢侈品粉丝里六成是男性

关于奢侈品消费人群的调查时常有，针对年龄、消费额、消费偏好等多方面给出调查结果，并用大把大把的数据来分析如今的整个奢侈品市场。有国外媒体报道，前不久出现的一份奢侈品调查受到多方关注来自营销顾问公司epsilon和奢侈品探讨询问公司luxuryinstitute的联合报告显示，一名真正的奢侈品消费者意味着拥有每年频繁购买高端产品的经济实力，最有可能是亚洲或中东的单身男士，年龄在25至44岁之间，没有子女。

传统上，奢侈品们常常把客群指向45岁以上、净资产超过100万美元的女性，但这很可能错失了品牌的最佳买家。报告称，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客户。探讨中比较了30000名主要奢侈品消费者，平均每年在奢侈品专卖店里花费超过30000美元、平均每单购物交易额超过1200美元、个人净值超过100万美元、综合财力超过200万美元。

报告奢侈品购买者进行了一个细致而好玩的分类：

渴望型购买者希望拥有奢侈品，不会定期买，通常会选奥特莱斯折扣店，或线上的奢侈品折扣网站买。

积攒型购买者为买某件奢侈品而攒钱，但不会频繁买奢侈品牌。

装扮型购买者购买高端产品，但没有财力成为真正的奢侈品购买者。

铁杆型购买者奢侈品零售商的最佳消费者，拥有全年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力。真正的奢侈品铁杆中近60%是男性，超过半数是单身，个人净值超过50万美元。

财力加需求成就消费

男人占据了铁杆粉丝的位置当然是有缘由的，他们拥有财力，在家庭财产的支配中拥有主导权，同时，出于自身社会活动的需求，他们对穿着装扮起先有更高要求，对品位的追求上升为购物的需求。另外，男人消费理性有目的性，对折扣不敏感，买东西爽快，这恰恰是经济低迷时期奢侈品最渴望的。一到折扣季，店内的女款商品销售会有特别明显的大幅增长，而男款商品的销售始终比较稳定。菲拉格慕的营业员说。

其实，早在xx年左右，我们钱江晚报就曾经对购买奢侈品的男性消费者做过一些报道。在当时的大背景下，购买奢侈品的男人即便不是另类，也肯定算得上独树一帜。因为男人原来就对穿衣搭配这类女人最喜爱做的事不怎么感冒，更别说还要花上一大笔钱为自己去置办那些昂贵的行头了。六七年后，这些男人依旧在我行我素地购买着他们喜爱的奢侈品，从数量到花费都是有增无减。有的人单店的年消费额达几十万元，有的人则每年都是能够免费去四大时装周上看秀的品牌vip。

从包鞋转向服装男人消费在升级

男人和女人这两类消费群都是奢侈品销售重要的组成部分，他们的区分在于消费方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、艺术品、豪华车等门类上，男人始终占据主导，如今，消费品质的提升让他们从原来消费的单一性转向多元化，以适应现在的生活方式。钱报智库专家、财宝品质探讨院院长周婷说，相比女人更喜爱好的品牌和设计，男人对品牌知名度的偏好要低一些，更注意产品质量。

这几年，一些高端小众的男士品牌起先接连进入中国，以挖掘这个潜在的巨大市场，而以女性化产品起家的大牌们趁此机会拓展男士产品也是看准时机而动，虽然它们会受到本身定位的影响，但前景无限，实在不能错过。目前，男装服装类上升比较快，男人们从买包鞋转向了服装，这也是消费升级的表现。这个市场起步晚，起点低，而发展空间还很大。周婷说。

关于高校生对奢侈品消费的调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，当代高校生作为社会中一个比较特别的消费群体，具有比较特别的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为干脆的遭到名人/影视作品等的影响。高校生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济实力还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在许多题目。高校生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对将来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。为真实了解当代高校生奢侈品的消费水平、状态，掌控高校生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培育高校生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有主动的现实意义。

二、调查目的

高校生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费实力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定高校高校生奢侈品消费状况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、探讨、分析。

三、采访概况及分析

为了对高校生奢侈品消费状况有比较全面正确地了解，我们绽开了探讨。并对商丘工学院在校高校生进行了奢侈品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代高校生的消费、理财。本次调查当然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

在关于在校高校生月匀称花消状态一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可见，高校生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前猛烈转型的社会大背景下有肯定的必定性，但我们信任，随着社会的发展和人民生活水平的进一步进步，这些题目势必在肯定程度上得到改善。

在支配生活费方面，有7人以为自己很节俭;16人以为自己恰好;15人以为自己有些奢侈;而4人以为自己严峻超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动嘉奖经验;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，高校生们首先斟酌的因素是价格和质量。这是由于中国的高校生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的未几，这使我们每个月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和平常生活用品开消的。由于消费实力有限，高校生们在花钱时经常非常谨慎，力求花得值，我们会尽可能搜寻那些价廉物美的商品，但也有一部份同学寻求时尚会购买一些奢侈品。不管是在校内还是在校外，现今高校生的各种社会活动都较之前增多，加上城市生活氛围、起先谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会斟酌那些虽然价廉但不美的商品，相反，我们比较重视自己的形象，寻求品位和档次，当然不肯定买名牌，但质量明显是我们特别关注的内容。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明高校生并没有完全清晰自己的消费结构和状态，没有这个习惯的制约，使高校生的盈亏状态不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我限制性。当然原委是同龄人，消费中自然也表现出了许多相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么支配，随意取用。占调查调查人数的大多数高校生无预期的安排和目标。从未思索过钱应当怎样花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段轻易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的高校生选择先存肯定数额的钱，剩下确当作此时期生活费，所以说高校生储蓄观念其实不强。

由调查不丢脸出，城镇比乡村的高校生消费要高些，但这主要确定于城乡传统的家庭收进落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状态。另外，城市高校生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找挚友借，而农村高校生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的题目，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的看法和顾虑方面，农村高校生的行为也体现了中国的老话穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费;13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经太许久的安排后才会做出是不是要进行消费的确定。

四、调查结果

通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源(包括家庭供应、奖学金、半工半读等)，而同学们志向的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个缘由：1，兼职不轻易找到。2，有些同学以为花父母的钱天经地义，现在高校生最主要的是学习，其实不是出往做兼职，这一部份人疏忽了一点：在高校里做兼职不但能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习许多学校里学不到的东西，熬炼了自己的社会实践实力，何乐而不为呢?

我组也同时实行了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月匀称消费水平、经济来源、消用度途、消费习惯、奢侈品消费理念和对本身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们匀称一月消费大约在550元左右，这其中包括了平常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通和上网的用度，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花消。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持节约勤俭，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，科学消费绿色消费。

五、高校生奢侈品消费状态缘由与分析

从调查结果来看，讲求实际、理性消费还是当前高校生主要的奢侈品消费观念。当前高校生在奢侈品消费的错误观念等题目，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教化缺少正确引导有关。今日的高校生生活在没有围墙的校内里，全方位的与社会接触，当某些高校生遭到享乐主义、拜金主义、奢侈奢侈等不良社会风气的侵袭时，假如没有刚好得到家长老师及学校领导的正确引导，轻易构成心理趋同的偏向。当学生家庭可以在经济上满意较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。更糟的是，有些家庭状态不答应高消费的学生，为了满意自己的消费欲看及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。另外也有一些缘由确定了当代高校生奢侈品消费的观念与行为：

其一，价格、质量、潮流是吸引高校生消费的主要因素

其二，社会建设范畴中缺少高校生节约勤俭生活消费观的内容。

其三，高校生深受社会影响其深、大部份学生消费属理性

(一)在校高校生奢侈品消费结构的特性：

1)奢侈品消费结构的地区不平衡性

2)年级不同而致使奢侈品消费观和消费结构的不同

3)性别不同致使奢侈品消费结构的差异

(二)高校生奢侈品消费结构中存在的题目：

1)消费差巨拉大，出现两极分化

2)奢侈品消费结构分歧理，存在攀比心理

3)人际交往奢侈品消费增多

4)奢侈品消费趋势的分歧理性(例如：攀比心理作怪)

六、题目分析及解决

针对高校生奢侈品消费结构中存在的题目，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。

(一)社会方面

相对发达国家而言，我国高校生的理财还是一个特别薄弱的环节。高校生作为独立的个体，持币的额度愈来愈大，支配金钱的空间越来越宽泛。然而，对高校生而言，一方面他们尽大部份人还不能具有更多的金钱，另外一方面他们的消费欲看则愈来愈大。可这两者之间的冲突和理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的熟识，对科学理财更是知之甚少。

(二)学校方面

学校重视培育高校生正确的消费意识和理财观念社会：

(1)学校可设立特地的理财教化课堂，对高校生的消费观念和消费习惯进行辅导和培训，让他们早日建立正确科学的理财观念。

(2)对寻求时兴和赶潮流的学生，应赐予高度重视。

(3)对贫困的学生，学校要多关切，多供应勤工助学岗位，多关注生活状态，学习状态。赐予帮助，不轻视，塑造***校内生活。

(三)家庭方面

家庭应变忘我奉献为适度供应，父母扩忘我奉献’’助长了有些高校生奢侈奢侈之风。过分溺爱，致使自理实力低下，过分依靠他人。做到节约持家。

(四)个人方面

强化高校生本身的管理和监控

(1)钱要花在刀刃上。

(2)学会记帐和编制预算。

(3)遵守肯定的生活消费和理财原则。

(4)严禁杜尽攀比、追星、过分寻求时尚与特性。

七、结束语

通过这次调查，我们基本把握了当代高校生奢侈品消费心理趋势及现状。高校生的基本生活消费大体上是现实的、公道的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭状况的不同和消费习惯的差异酿成的。在以寄生性消费为主的高校生中，培育独立的理财实力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我们希看全部高校生都能静下来想一想自己的消费公道吗，有多少用于购买奢侈品，这些奢侈品对我们有甚么主动意义吗?更希看社会各界都能从实处关切高校生，用社会的气力引导高校生健康公道的奢侈品消费，为我们将来栋梁的强壮成长保驾护航。

中国人奢侈品消费最新调查报告范文

中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的改变。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。

报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给挚友代购。报告显示，三公消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客削减在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。

海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。调查显示，约20%海外消费为挚友自用而代购。

询问公司贝恩(bainco)驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财宝，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品德业可以供应的最好奢侈品。这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。

目的和需求的变更导致奢侈品德业也在发生改变。来自财宝品质探讨院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使许多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现肯定机会，这个机会属于高端定制服务。据财宝品质探讨院的调查发觉，2023年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先钟爱更多领域的定制内容。

调查报告：奢侈品粉丝里六成是男性

昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士新奇地询问工作人员：这里怎么又要开一家lv?由于就在连廊的边上，全部从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。店铺的门还锁着，也看不到内部的动静，外墙上的字特别醒目：店铺升级改造中，路易威登专卖店于b座二楼接着为您服务。

我们这家只是临时店，男装新店23日正式对外营业。就在不远处，lv的男装店中，营业员看到记者进门，就很热忱地介绍，正式店铺比我们现在这大多了，也更好陈设，男装会丰富许多。记者看到，由于面积有限，很多男装只是挂在一个衣物架上供客人选择。

在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店，还专为男士设店，这在奢侈品大市场唱衰的局面下显得很特殊，其背后是奢侈品他势力的崛起。

齐刷刷开男士店

奢侈品们瞄准男人钱包

新的男士店总面积195平方米，销售面积145平方米，离女士店差不多50米吧。昨天，路易威登相关负责人向钱江晚报记者描述了新店的模样：店铺会主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店铺设计上运用大面积的透亮玻璃和橱窗布置，希望为潜在客户营造出一种更友好的氛围。

其实，开出男士店不是lv一家的举动。

整个xx年，杭州大厦精品们的日子过得并不轻松，不过有两家店笑得很快乐：一是fendi，销售上涨主要得益于去年改造完的男装店;另一个是连老佛爷都要为之减肥的diorhomme，xx年底进入杭州大厦以来表现不错，最近更是销售坚挺。

我们是在xx年二三月时做了店铺改造，第一次把男装产品放进2楼店铺。fendi相关负责人说，特意没有打通一二层的两家店铺，就是希望有所区分。其实fendi始终有男装，只是特别少，直到xx年1月的米兰秋冬男装周上，才第一次推出时装秀，之前都是小型的预览形式。首秀效果特别好，时装编辑纷纷点赞，那男款怪兽包都卖到断货呢。

diorhomme就不用提了，在男人消费萌芽期就在杭州布好两家店，目前在中国已开了10多家店铺，近期还会有新店亮相。而gucci目前在中国也有2家男装特地店，分别在北京和上海;此外其全国6家店中还供应男装和男鞋的定制服务。爱马仕在美国开了男士特地店，中国虽没动静，但上海的爱马仕之家中已为男人打造了定制房间，有裁缝常年坐镇，为你服务。

不纠结折扣

男人下单更爽快

杭州大厦diorhomme专卖店，三五个男人同时出现的场景也不少见。而这一群人中，一般总会有两三个人会买单。

要亮，收身，还要潮，这是现在男人的诉求，而我们恰好很符合。diorhomme营业员告知钱江晚报记者，一般跨进门的男人，大约有七成最终会下单，比起漫无目的逛街的女人高太多了，而1万元的客单价是至少的(衬衣普遍都在四五千元)，有些男士会成套买，衬衣、裤子、单件西服一起，就更多了。一次购买五六万人民币的客人也不少，8万的都有。我们不打折，所以他们也没有什么多余的念想，看中了就下单。

也别以为只有女人喜爱购物的过程，男人也有囤货的爱好。曾在美国留学的allex说：高校时常常通过网络购买奢侈品，数量不算多，但每件都很贵，尤其是一些限量版。但我平常很少穿，九成的东西只穿过一两次，有些干脆是全新的。一段时间后，觉得自己不那么喜爱了，就放到ebay上以新品七折左右的价格卖掉，再去买新的。

我们店里男女款商品基本是1比1，男性始终是店里的消费主力。往年折扣季我们打过5折，今年男装最低只有6折，但卖得还挺不错。万象城菲拉格慕专柜店员介绍。男人消费金额普遍比女人高，因为买成衣较多，购买数量也在增加。

而fendi相关负责人最近探讨其在全球的销售数据，结果发觉，其中男装销售有50%来自中国人：中国市场本身也在发力，我们发展得正是时候。许多男人喜爱配套购买，外套、裤子和包经常会一起带走。而且中国的年轻一代(30岁左右)喜爱较多的色调和改变，比较敢穿。

一份大牌调查报告显示

奢侈品粉丝里六成是男性

关于奢侈品消费人群的调查时常有，针对年龄、消费额、消费偏好等多方面给出调查结果，并用大把大把的数据来分析如今的整个奢侈品市场。有国外媒体报道，前不久出现的一份奢侈品调查受到多方关注来自营销顾问公司epsilon和奢侈品探讨询问公司luxuryinstitute的联合报告显示，一名真正的奢侈品消费者意味着拥有每年频繁购买高端产品的经济实力，最有可能是亚洲或中东的单身男士，年龄在25至44岁之间，没有子女。

传统上，奢侈品们常常把客群指向45岁以上、净资产超过100万美元的女性，但这很可能错失了品牌的最佳买家。报告称，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客户。探讨中比较了30000名主要奢侈品消费者，平均每年在奢侈品专卖店里花费超过30000美元、平均每单购物交易额超过1200美元、个人净值超过100万美元、综合财力超过200万美元。

报告奢侈品购买者进行了一个细致而好玩的分类：

渴望型购买者希望拥有奢侈品，不会定期买，通常会选奥特莱斯折扣店，或线上的奢侈品折扣网站买。

积攒型购买者为买某件奢侈品而攒钱，但不会频繁买奢侈品牌。

装扮型购买者购买高端产品，但没有财力成为真正的奢侈品购买者。

铁杆型购买者奢侈品零售商的最佳消费者，拥有全年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力。真正的奢侈品铁杆中近60%是男性，超过半数是单身，个人净值超过50万美元。

财力加需求成就消费

男人占据了铁杆粉丝的位置当然是有缘由的，他们拥有财力，在家庭财产的支配中拥有主导权，同时，出于自身社会活动的需求，他们对穿着装扮起先有更高要求，对品位的追求上升为购物的需求。另外，男人消费理性有目的性，对折扣不敏感，买东西爽快，这恰恰是经济低迷时期奢侈品最渴望的。一到折扣季，店内的女款商品销售会有特别明显的大幅增长，而男款商品的销售始终比较稳定。菲拉格慕的营业员说。

其实，早在xx年左右，我们钱江晚报就曾经对购买奢侈品的男性消费者做过一些报道。在当时的大背景下，购买奢侈品的男人即便不是另类，也肯定算得上独树一帜。因为男人原来就对穿衣搭配这类女人最喜爱做的事不怎么感冒，更别说还要花上一大笔钱为自己去置办那些昂贵的行头了。六七年后，这些男人依旧在我行我素地购买着他们喜爱的奢侈品，从数量到花费都是有增无减。有的人单店的年消费额达几十万元，有的人则每年都是能够免费去四大时装周上看秀的品牌vip。

从包鞋转向服装男人消费在升级

男人和女人这两类消费群都是奢侈品销售重要的组成部分，他们的区分在于消费方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、艺术品、豪华车等门类上，男人始终占据主导，如今，消费品质的提升让他们从原来消费的单一性转向多元化，以适应现在的生活方式。钱报智库专家、财宝品质探讨院院长周婷说，相比女人更喜爱好的品牌和设计，男人对品牌知名度的偏好要低一些，更注意产品质量。

这几年，一些高端小众的男士品牌起先接连进入中国，以挖掘这个潜在的巨大市场，而以女性化产品起家的大牌们趁此机会拓展男士产品也是看准时机而动，虽然它们会受到本身定位的影响，但前景无限，实在不能错过。目前，男装服装类上升比较快，男人们从买包鞋转向了服装，这也是消费升级的表现。这个市场起步晚，起点低，而发展空间还很大。周婷说。

关于高校生对奢侈品消费的调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，当代高校生作为社会中一个比较特别的消费群体，具有比较特别的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为干脆的遭到名人/影视作品等的影响。高校生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济实力还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在许多题目。高校生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对将来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。为真实了解当代高校生奢侈品的消费水平、状态，掌控高校生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培育高校生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有主动的现实意义。

二、调查目的

高校生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费实力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定高校高校生奢侈品消费状况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、探讨、分析。

三、采访概况及分析

为了对高校生奢侈品消费状况有比较全面正确地了解，我们绽开了探讨。并对商丘工学院在校高校生进行了奢侈品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代高校生的消费、理财。本次调查当然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明高校生并没有完全清晰自己的消费结构和状态，没有这个习惯的制约，使高校生的盈亏状态不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我限制性。当然原委是同龄人，消费中自然也表现出了许多相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么支配，随意取用。占调查调查人数的大多数高校生无预期的安排和目标。从未思索过钱应当怎样花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段轻易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的高校生选择先存肯定数额的钱，剩下确当作此时期生活费，所以说高校生储蓄观念其实不强。

由调查不丢脸出，城镇比乡村的高校生消费要高些，但这主要确定于城乡传统的家庭收进落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状态。另外，城市高校生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找挚友借，而农村高校生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的题目，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的看法和顾虑方面，农村高校生的行为也体现了中国的老话穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费;13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经太许久的安排后才会做出是不是要进行消费的确定。

四、调查结果

我组也同时实行了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月匀称消费水平、经济来源、消用度途、消费习惯、奢侈品消费理念和对本身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们匀称一月消费大约在550元左右，这其中包括了平常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通和上网的用度，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花消。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持节约勤俭，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，科学消费绿色消费。

五、高校生奢侈品消费状态缘由与分析

从调查结果来看，讲求实际、理性消费还是当前高校生主要的奢侈品消费观念。当前高校生在奢侈品消费的错误观念等题目，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教化缺少正确引导有关。今日的高校生生活在没有围墙的校内里，全方位的与社会接触，当某些高校生遭到享乐主义、拜金主义、奢侈奢侈等不良社会风气的侵袭时，假如没有刚好得到家长老师及学校领导的正确引导，轻易构成心理趋同的偏向。当学生家庭可以在经济上满意较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。更糟的是，有些家庭状态不答应高消费的学生，为了满意自己的消费欲看及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。另外也有一些缘由确定了当代高校生奢侈品消费的观念与行为：

其一，价格、质量、潮流是吸引高校生消费的主要因素

其二，社会建设范畴中缺少高校生节约勤俭生活消费观的内容。

其三，高校生深受社会影响其深、大部份学生消费属理性

(一)在校高校生奢侈品消费结构的特性：

1)奢侈品消费结构的地区不平衡性

2)年级不同而致使奢侈品消费观和消费结构的不同

3)性别不同致使奢侈品消费结构的差异

(二)高校生奢侈品消费结构中存在的题目：

1)消费差巨拉大，出现两极分化

2)奢侈品消费结构分歧理，存在攀比心理

3)人际交往奢侈品消费增多

4)奢侈品消费趋势的分歧理性(例如：攀比心理作怪)

六、题目分析及解决

针对高校生奢侈品消费结构中存在的题目，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。

(一)社会方面

相对发达国家而言，我国高校生的理财还是一个特别薄弱的环节。高校生作为独立的个体，持币的额度愈来愈大，支配金钱的空间越来越宽泛。然而，对高校生而言，一方面他们尽大部份人还不能具有更多的金钱，另外一方面他们的消费欲看则愈来愈大。可这两者之间的冲突和理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的熟识，对科学理财更是知之甚少。

(二)学校方面

学校重视培育高校生正确的消费意识和理财观念社会：

(1)学校可设立特地的理财教化课堂，对高校生的消费观念和消费习惯进行辅导和培训，让他们早日建立正确科学的理财观念。

(2)对寻求时兴和赶潮流的学生，应赐予高度重视。

(3)对贫困的学生，学校要多关切，多供应勤工助学岗位，多关注生活状态，学习状态。赐予帮助，不轻视，塑造_____校内生活。

(三)家庭方面

家庭应变忘我奉献为适度供应，父母扩忘我奉献助长了有些高校生奢侈奢侈之风。过分溺爱，致使自理实力低下，过分依靠他人。做到节约持家。

(四)个人方面

强化高校生本身的管理和监控

(1)钱要花在刀刃上。

(2)学会记帐和编制预算。

(3)遵守肯定的生活消费和理财原则。

(4)严禁杜尽攀比、追星、过分寻求时尚与特性。

七、结束语

通过这次调查，我们基本把握了当代高校生奢侈品消费心理趋势及现状。高校生的基本生活消费大体上是现实的、公道的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭状况的不同和消费习惯的差异酿成的。在以寄生性消费为主的高校生中，培育独立的理财实力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我们希看全部高校生都能静下来想一想自己的消费公道吗，有多少用于购买奢侈品，这些奢侈品对我们有甚么主动意义吗?更希看社会各界都能从实处关切高校生，用社会的气力引导高校生健康公道的奢侈品消费，为我们将来栋梁的强壮成长保驾护航。

关于在校高校生奢侈品消费状况的调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代高校生作为社会中一个比较特别的消费群体，具有比较特别的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为干脆的受到名人/影视作品等的影响。高校生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济实力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在不少问题。高校生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对将来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代高校生奢侈品的消费水平、状况，把握高校生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培育高校生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有主动的现实意义。

二、调查目的

高校生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢侈攀比之风日益增长，其消费结构和消费实力是否合理发人深省，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等形式确定高校高校生奢侈品消费状况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、探讨、分析。

三、采访概况及分析

为了对高校生奢侈品消费状况有比较全面精确地了解，我们开展了探讨。并对商丘工学院在校高校生进行了奢侈品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效率为100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代高校生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

在关于在校高校生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可见，高校生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前猛烈转型的社会大背景下有肯定的必定性，但我们信任，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在肯定程度上得到改善。

在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭;16人认为自己刚好;15人认为自己有些奢侈;而4人认为自己严峻超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动嘉奖经验;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，高校生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的高校生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费实力有限，高校生们在花钱时往往非常谨慎，力求花得值，我们会尽量搜寻那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买一些奢侈品。无论是在校内还是在校外，当今高校生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、起先谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注意自己的形象，追求品位和档次，虽然不肯定买名牌，但质量明显是我们特别关注的内容。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明高校生并没有完全清晰自己的消费结构和状况，没有这个习惯的制约，使高校生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我限制性。当然终归是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么支配，随意取用。占调查调查人数的大多数高校生无预期的安排和目标。从未思索过钱应当怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段简单冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的高校生选择先存肯定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说高校生储蓄观念并不强。

由调查不难看出，城镇比乡村的高校生消费要高些，但这主要确定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市高校生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找挚友借，而农村高校生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的问题，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的看法和顾虑方面，农村高校生的行为也体现了中国的老话穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费;13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经过许久的安排后才会做出是否要进行消费的确定。

四、调查结果

通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源(包括家庭供应、奖学金、半工半读等)，而同学们志向的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个缘由：1，兼职不简单找到。2，有些同学认为花父母的钱天经地义，现在高校生最主要的是学习，并不是出去做兼职，这一部分人忽视了一点：在高校里做兼职不仅能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习许多学校里学不到的东西，熬炼了自己的社会实践实力，何乐而不为呢?

我组也同时实行了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消费习惯、奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们平均一月消费大约在550元左右，这其中包括了日常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通以及上网的费用，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花销。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持勤俭节约，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，科学消费绿色消费。

五、高校生奢侈品消费状况缘由与分析

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前高校生主要的奢侈品消费观念。当前高校生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教化缺乏正确引导有关。今日的高校生生活在没有围墙的校内里，全方位的与社会接触，当某些高校生受到享乐主义、拜金主义、奢侈奢侈等不良社会风气的侵袭时，假如没有刚好得到家长老师及学校领导的正确引导，简单形成心理趋同的倾向。当学生家庭可以在经济上满意较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。更糟糕的是，有些家庭状况不允许高消费的学生，为了满意自己的消费欲望及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。另外也有一些缘由确定了当代高校生奢侈品消费的观念与行为：

其一，价格、质量、潮流是吸引高校生消费的主要因素

其二，社会建设范畴中缺少高校生勤俭节约生活消费观的内容。

其三，高校生深受社会影响其深、大部分学生消费属理性

(一)在校高校生奢侈品消费结构的特性：

1)奢侈品消费结构的地区不平衡性

2)年级不同而导致奢侈品消费观和消费结构的不同

3)性别不同导致奢侈品消费结构的差异

(二)高校生奢侈品消费结构中存在的问题：

1)消费差巨拉大，出现两极分化

2)奢侈品消费结构不合理，存在攀比心理

3)人际交往奢侈品消费增多

4)奢侈品消费趋势的不合理性(例如：攀比心理作怪)

六、问题分析及解决

针对高校生奢侈品消费结构中存在的问题，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。

(一)社会方面

相对于发达国家而言，我国高校生的理财仍是一个特别薄弱的环节。高校生作为独立的个体，持币的额度越来越大，支配金钱的空间愈来愈宽泛。然而，对于高校生而言，一方面他们绝大部分人还不能拥有更多的金钱，另一方面他们的消费欲望则越来越大。可这二者之间的冲突以及理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的相识，对于科学理财更是知之甚少。

(二)学校方面

学校重视培育高校生正确的消费意识和理财观念社会：

(1)学校可设立特地的理财教化课堂，对高校生的消费观念和消费习惯进行辅导和培训，让他们早日树立正确科学的理财观念。

(2)对追求时髦和赶潮流的学生，应赐予高度重视。

(3)对于贫困的学生，学校要多关切，多供应勤工助学岗位，多关注生活状况，学习状况。赐予帮助，不卑视，塑造和谐校内生活。

(三)家庭方面

家庭应变无私奉献为适度供应，父母扩无私奉献’’助长了有些高校生奢侈奢侈之风。过分溺爱，导致自理实力低下，过分依靠他人。做到勤俭持家。

(四)个人方面

强化高校生自身的管理和监控

(1)钱要花在刀刃上。

(2)学会记帐和编制预算。

(3)遵守肯定的生活消费和理财原则。

(4)严禁杜绝攀比、追星、过分追求时尚与特性。

七、结束语

通过这次调查，我们基本驾驭了当代高校生奢侈品消费心理趋势及现状。高校生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭状况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的高校生中，培育独立的理财实力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我们希望全部高校生都能静下来想想自己的消费合理吗，有多少用于购买奢侈品，这些奢侈品对我们有什么主动意义吗?更希望社会各界都能从实处关切高校生，用社会的力气引导高校生健康合理的奢侈品消费，为我们将来栋梁的强壮成长保驾护航。

2023年下半年中国人奢侈品消费最新调查报告

本文有应届毕业生网整理!

中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的改变。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。

报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给挚友代购。报告显示，三公消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客削减在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。

海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。调查显示，约20%海外消费为挚友自用而代购。

询问公司贝恩(bain&co)驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财宝，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品德业可以供应的最好奢侈品。这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。

目的和需求的变更导致奢侈品德业也在发生改变。来自财宝品质探讨院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使许多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现肯定机会，这个机会属于高端定制服务。据财宝品质探讨院的调查发觉，2023年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先钟爱更多领域的定制内容。

msn的白领奢侈品消费调查报告

(生意场讯)今日，国内领先的白领门户网站msn中文网发布了《msn白领奢侈品购买调查探讨报告》，揭示了随着经济危机的渐渐平缓，msn白领人群对于奢侈品的购买欲望再次被点燃，奢侈品正在成为白领人群日常消费的主流产品。依据调查结果显示，在全部参加调查的白领中，有九成以上的msn白领人群购买过奢侈品。在这些购买过奢侈品的msn白领中，有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。报告也发觉，在高档汽车拥有方面，有6%的msn白领拥有奥迪或宝马汽车；而阿玛尼和巴宝莉则分别是男女白领拥有最多的主流服饰品牌。本次msn白领调查报告从当前城市白领人群购买奢侈品的行为特征、消费特点、信息获得渠道以及社会关注热点四个方面动身，将白领群体对奢侈品的购买心态及特征进行了收集整理与归纳，并得出了极具参考价值的结论。

msn中文网执行出版人兼总编辑刘书女士表示：“作为国内最主要的白领门户网站，msn中文网始终关注白领人群的生活方式和热点。与其他人群相比，白领群体随着学历、收入和地位的提升，固定消费奢侈品的比例也不断增大，定期购买奢侈品已经成了这一人群的固定消费习惯。依据这一调查结果可以看出，虽然大部分奢侈品因价格因素限制难成主流，但其已渐渐成为白领人群生活和工作中不行缺少的一部分。进入2023年以来，随着经济危机的渐渐平缓，白领人群的购物信念也起先复原，因此对于奢侈品的需求也将会变得越来越剧烈。“

本次调查报告对白领人群的奢侈品购买特征、地区差异、品牌偏好度以及信息获得渠道等几个方面进行了总结和分析，主要发觉如下：

越来越多的msn白领人群将购买奢侈品看作是身份和地位的象征：

-保值和身份象征，奢侈品消费融合了白领人群的个人爱好和对生活品质的追求。调查显示，相对于一般消费品