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文档简介

策划方案-九龙品牌推广策划方案九龙品牌推广策划方案一、背景九龙品牌是一个传统的餐饮连锁品牌，在市场上已有一定的知名度和口碑。然而，随着市场的竞争加剧，品牌的影响力和销售额有所下降。需要制定一个新的市场推广策略，以提高品牌知名度，增加市场份额，提高销售额。本文提出的策划方案就是应对这一挑战的一个有效的解决方案。二、目标1.提高品牌知名度：在今年内，将九龙品牌的知名度提升至100%。2.建立消费者忠诚度：在今年内，将九龙品牌的消费者忠诚度提升至80%。3.增加销售额：在今年内，将九龙品牌的销售额提升至500万。三、策略1.新品上市：推出一系列新品，包括特色菜品，健康餐等，意在吸引年轻人的关注和关心，提高消费者对于九龙品牌的好感度。2.线上推广：使用社交媒体和电商平台撬动品牌，增加产品销售和品牌消费者关系的有机连接度，如：微信营销、微博营销、电商平台等。3.活动策划：组织精彩的活动，包括美食节，抽奖活动等等，以推动消费者积极参与，增加品牌在消费者心中的印象和认可。4.门店装修：为九龙品牌的门店进行升级改造，注重场景设计和营销的情感营造，提升品牌形象和门店人气。5.会员制度：建立完善的会员制度，为消费者提供优质的服务和专属的福利，以吸引和留住消费者，增加消费者的忠诚度和消费频率。四、执行计划1.新品上市：在2021年3月至5月期间，推出新品菜品10种，以吸引消费者关注。2.线上推广：2021年3月至12月，使用社交媒体和电商平台展开促销和活动，以吸引年轻消费者关注，并开拓新市场。3.活动策划：在2021年7月至8月期间，组织美食节活动和抽奖活动，以提高品牌知名度。4.门店装修：于2021年6月至8月期间，将所有门店进行升级改造，提高品牌形象。5.会员制度：2021年3月至12月期间，搭建并完善会员制度，以吸引消费者关注和参与。五、预算本策划的预算总计500万元。包括：新品上市费用100万元，线上推广费用50万元，活动策划费用60万元，门店装修费用200万元，会员制度费用90万元。六、成果评估1.品牌知名度：通过各种市场调查，评估品牌知名度的提升情况。2.消费者忠诚度：通过会员制度和消费历史记录，评估消费者忠诚度的提升情况。3.销售额：通过销售额来评估活动和策略的成效。七、结论通过制定上述的精心策划，可以推进九龙品牌的市场推广和品牌影响力，增加消费者的忠诚度和消费频率，提

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