市场营销基础知到章节答案智慧树2023年日照市科技中等专业学校

市场营销基础知到章节测试答案智慧树2023年最新日照市科技中等专业学校第一章测试

下列选项是根据地域特征不同来对市场划分的是（）

参考答案:

国内市场

进行商品交换，不但要建立全国范围内的流通网络，还要打破地方限制和行业封锁。它体现的市场的特点是（）

参考答案:

开放性

一种广泛存在的市场，企业在此市场上经营，既存在竞争性又受到一定的限制，其营销策略随着居于领先地位的大企业的变化而变化的市场类型是（）

参考答案:

寡头垄断市场

劳务市场的特点不包括（）

参考答案:

服务间接性

为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场称为（）

参考答案:

消费者市场

企业注重开发纯天然、无公害食品，其遵循的营销理念是（）

参考答案:

绿色营销

下列描述中，属于市场营销理念的是（）

参考答案:

生产顾客需要的产品

先达成交易契约，然后在规定时间进行钱货交付，风险很大，一般适用于农产品和证券交易的市场（）

参考答案:

期货交易

第五大传播媒体是（）

参考答案:

因特网

企业产品过剩时常常奉行的营销观念是（）

参考答案:

推销观念

垂直渠道冲突是指在同一渠道中不同层次企业之间的冲突。（）

参考答案:

对

批发商和零售商之间不会发生渠道冲突。（）

参考答案:

错

一般来说，生产者要尽量避免和竞争者使用一样的分销渠道。（）

参考答案:

对

发货限额低，有利于直接销售；发货限额高，则有利于间接销售。（）

参考答案:

错

第二章测试

市场营销环境包括宏观环境和微观营销环境，以下属于微观环境的是（）

参考答案:

公众

以下机构中，不属于市场营销服务机构的是（）

参考答案:

政府机构

下列市场营销环境因素中，属于微观营销环境的是（）

参考答案:

零售商

研究消费者支出模式变化的最主要的经济学理论是（）

参考答案:

恩格尔定律

通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由人们的观念引起的，这一因素属于宏观环境中的（）

参考答案:

社会文化因素

（）是指环境中不利于企业营销因素的发展趋势。

参考答案:

环境威胁

下面不属于威胁-机会综合矩阵中的企业类型是（）

参考答案:

问题企业

当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）

参考答案:

促进

企业的宏观环境因素包括人口环境、经济环境、营销中介、公众和社会文化环境等方面。（）

参考答案:

错

对于环境威胁，企业只能采取对抗策略。（）

参考答案:

错

第三章测试

对于销路广阔的消费品，进行市场细分的第一步是（）。

参考答案:

地理细分

把玩具市场划分为“学龄前”“小学生”和“中学生”三个市场，这里使用的市场细分变量是（）。

参考答案:

年龄

使企业可以在特殊的产品上创造专业化的商誉的目标市场模式（）。

参考答案:

产品专门化

某化妆品定位于彩妆师专用化妆品。该市场定位方式是（）。

参考答案:

使用者定位法

为满足不同消费者的需求，蒙牛集团针对3种消费市场推出了3种类型的牛奶。该公司采用的是（）。

参考答案:

差异性市场营销策略

市场定位的策略有（）。

参考答案:

避强定位策略;迎头定位策略;重新定位策略

同质市场可以渐变为异质市场，但异质市场不能向同质市场转化。（）

参考答案:

错

将一种产品的消费者划分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者和无品牌爱好者，此市场细分标准是人口细分。（）

参考答案:

错

差异性营销策略的优点是小批量、多品种，生产机动灵活、针对性强。（）

参考答案:

对

第四章测试

产品整体概念中的最本质的部分是（）。

参考答案:

核心产品

一说到白加黑感冒药,就立马会想起那句经典的广告语“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”。这句感冒药突出强调了该产品的哪个层次（）。

参考答案:

有形产品

通过提高产品质量、扩大产品的使用功能及样式的改进使产品呈现多样化发展的趋势，从而满足消费者的不同需求，以维护产品的市场份额。这是成熟期采用的哪种策路（）。

参考答案:

产品改进策略

人们购买化妆品不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”。从这个角度来说化妆品提供的“美化”功能属于（）。

参考答案:

核心产品

具有相同的使用功能，而规格型号不同的一组类似的产品项目是（）。

参考答案:

产品系列

汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是（）。

参考答案:

4

某饮料厂在原来一直采用的2500毫升大瓶包装之外，又灌装了500毫升的长瓶包装和小短瓶500毫升的包装，这是采用了哪种策略（）。

参考答案:

扩大产品组合

某高档星级酒店现面向工薪阶层推出了口味独特、价格亲民的自助餐，该酒店采用的是（）。

参考答案:

产品线向下延伸策略

产品的生命周期一般以企业的销售额和利润额的变化来衡量。（）

参考答案:

对

双低策略的目的是为了廉价占领市场，通常延伸品牌的新产品统一采用这种策略。（）

参考答案:

错

第五章测试

产品的价格组成部分不包括（）

参考答案:

企业形象

下面以产品成本为主要定价依据的是（）

参考答案:

以稳定价格为目标

下面属于消费需求对企业定价影响的是（）

参考答案:

需求能力

在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）

参考答案:

现金折扣

可以使企业定价最大限度地符合市场需求，促进商品销售，有利于企业获取最佳的经济效益的定价方法是（）

参考答案:

需求差异定价法

适合于完全竞争市场和寡头垄断市场的定价方法是（）

参考答案:

随行就市定价法

法国香水成本价不过5元，但在市场上售价却高达150元，体现的需求差异定价方法是（）

参考答案:

认知价值定价法

制造商、中间商、以及建筑业、科研部分和农业部分经常使用的定价方法是（）

参考答案:

成本加成定价法

企业根据产品的市场需求状况，通过价格预测和试销，先确定消费者可以接受的价格，然后倒推批发的价格和出厂价格的定价方法（）

参考答案:

反向定价法

下列不是心理定价策略的是（）

参考答案:

季节定价

第六章测试

分销渠道是产品及其所有权转移的通道。分销渠道的起点是（）

参考答案:

生产者

随着电子商务的发展，更多的企业为了能够降低流通成本，选择通过网络将产品直接销售给最终消费者。这种分销渠道属于（）

参考答案:

零层渠道和直接渠道

分销渠道划分为直接渠道和间接渠道的依据是按照商品在流通过程中（）

参考答案:

是否经过中间商转卖

关于分销渠道的选择，说法正确的是（）

参考答案:

若消费者的潜在需求多，市场范围大，可选择间接分销渠道

牙膏和肥皂的消费者众多且购买频繁，消费者希望随时随地能够买到。最适合这两种商品的分销渠道是（）

参考答案:

较长且宽

麦当劳的某些特许专卖店指控其他专卖店用料不实，损害了公众对麦当劳的总体印象，这属于（）

参考答案:

水平渠道冲突

第七章测试

传播面广，形象生动，节省人力的促销方式是（）。

参考答案:

广告

占用人员多、费用高、接触面窄的促销方式是（）。

参考答案:

人员推销

企业采用“拉引”策略时，（）的作用最大。

参考答案:

广告

关于人员推销的特点，下列说法错误的是（）。

参考答案:

用于竞争不激烈时

被称为广告的生命和灵魂的是（）。

参考答案:

广告创意

广告传播面广，信息双向传递，只能针对一般消费者，难以立即成交。（）

参考答案:

对

促销组合是一个重要的概念，它体现了市场营销理论的核心思想－-整