【奥维报告】2023年中国彩电市场五一促销总结

23W18-23W19104万台23W18-23W19104万台同比-7.5%五一期间，线下客流明显恢复，助力彩电线下渠道景气度提升，五一促销期间优先恢复活力，同时产品结构升级带动行业整体零售额规模提升；2023年五一促销期，中国彩电市场零售量规模为104万台，同比下降7.5%；零售额规模为43亿元，同比下降1.4%。2023年五一促销期中国彩电市场规模表现202023年五一促销期日历三37三374六6五5二2一WW8/1W/1202022年五一促销期日历23W18-23W195五6六5五6六7日/18三4二3一52W8W9452W8W9(AVC)全渠道推总数据46.4%智能家电家居类同比增长73%，门店5万元+套购订单同比增长65%201920202021202246.4%智能家电家居类同比增长73%，门店5万元+套购订单同比增长65%201920202021202223Q123年五一苏宁易购全国门店客流同比提升23%客流量同比增长121.4%，营业额同比增长87.6%疫情影响逐渐消散，线下实体店人流量增加，带动线下经济回暖；线下渠道作为彩电行业主流渠道之一迎来复苏；从渠道结构来看，五一线上渠道零售量占比为57.4%，线下零售量规模占比明显提升，达到42.6%。2023年五一消费相关行业销售表现中国彩电市场分渠道销量结构走势线上线下全国消费相关行业销售收入同比增长24.4%；其中，服务消费同比增长28.7%，商品消费同比增长19.5%74.8%71.6%68.5%74.8%71.6%64.0%57.4%53.6%42.6%36.0%31.5%28.4%31.5%28.4%总局&苏宁易购&奥维云网(AVC)推总数据渠道结构：价格分化依然，但均价回调之势一致五一渠道价格表现依然分化，产品结构作用下线下均价处于高位，但价格上调步调一致；环比一季度来看，线上重点尺寸价格回升明显，其中，55、65、75寸主销尺寸涨幅较大；线下除85、86寸外均为增长，但相对线上市场变化更加平稳。中国彩电市场分渠道均价走势2023年五一中国彩电市场分渠道均价变化线上均价(元)线下均价(元)643766437611261086112610853215166254626692254626692453223822238214422.1022.1122.1223.0123.0223.03五一线上均价变化线下均价变化14.5%11.9%11.2%11.0%11.2%11.0%6.5%4.9%4.2%3.3%3.0%2.9%23.3%3.0%2.9%1.9%1.2%1.0%1.2%1.0%-1.8%-2.4%32"43"50"55"32"43"50"55"65"3年五一与23Q1相比(AVC)监测数据变化-1.8%-1.9%-1.4%-4.8%-2.0%变化-1.8%-1.9%-1.4%-4.8%-2.0%-0.1%8.1%3.9%1.6%1.0%中国市场的大屏化发展进程远超全球，除了消费端的支持外，更是中国彩电企业和中国面板厂全力推动的结果；五一促销期间，中国彩电市场大尺寸化持续，75寸+产品进入成长期，是全渠道的重点布局方向。2023年五一中国彩电线上市场尺寸结构及变化2023年五一中国彩电线下市场尺寸结构及变化26.8%26.626.8%20.8%20.020.8%17.9%15.8%15.15.8%9.8%8.7%5.5%5.5%5.5%5.5%2.6%2.5%1.9%2.6%2.5%1.9%1.8%0.9%0.7%0.9%0.7%32"43"50"55"65"70"75"85"86"98"32"32"43"50"55"65"70"75"85"86"98"变化-2.8%3.2%-2.0%-4.6%1.2%-1.7%6.1%3.8%0.3%-0.04%(AVC)监测数据27.5%36.1%32.9%26.8%44.2%41.9%35.8%33.4%54.0%47.8%23.0123.0223.0352.6%47.7%一23.0127.5%36.1%32.9%26.8%44.2%41.9%35.8%33.4%54.0%47.8%23.0123.0223.0352.6%47.7%一23.0123.0223.03五一23.0123.0223.03五一五2023年游戏电视配置逐步普及，成为企业新品标配功能，在五一促销的中国彩电市场中仍是重要的场景化产品；并且产品布局来看，游戏电视向着更高刷新率功能的方向迈进，144Hz、240Hz产品逐渐形成竞争力。2023年五一线上市场120Hz+刷新率产品表现2023年五一线下市场120Hz+刷新率产品表现五五23.0%20.7%16.8%16.16.8%23.0123.0223.0123.0223.03(AVC)监测数据产品结构：新技术产品深耕，保持高价值竞争力2023年五一促销期，新显示技术产品增长向好，尤其MiniLED电视份额增长处于领先地位；从渠道来看，线下渠道是新技术产品发展的重要阵地，依然保持高价值竞争力，成为彩电行业向高端市场发展的主要保证。2023年五一线上市场技术产品销量份额及变化.18%(-0.14%).17%(+0.03%).66%(+0.32%)(+1.21%).03%(-0.18%)MiniLED电视OLED电视视K视2023年五一线下市场技术产品销量份额及变化(-1.40%).18%(+0.25%)9.50%9.50%(+0.84%)4.84%(+3.25%)MiniLED电视(+0.43%)视K视OLED电视(AVC)监测数据产品结构：行业向价值回归，中高端市场全线增长三年疫情抑制了消费的购物需求，但当消费回暖后，消费升级趋势仍然持续，五一促销成为上半年彩电行业向高端市场扩容的重要节点；3000元以上中高端市场，线上市场零售量份额增长4.5%，线下增长5.1%，彩电行业从产品价格向价值方面转变。2023年五一中国彩电市场分价格段销量结构及变化线上变化：+0.3%线下变化：+0.2%线上线上变化：+0.3%线下变化：+0.2%线上变化：-4.5%线下变化：-5.1%30.4%23.2%19.0%13.8%19.0%13.8%11.0%14.5%12.7%11.12.7%9.3%19.3%8.6%3.5%3.3%4.3%3.5%3.3%2.5%1.2%2.5%1.2%0.2%00.2%0-1K1-2K2-3K