广告的感觉与知觉

演示文稿广告的感觉与知觉目前一页\总数五十五页\编于二十二点广告的感觉与知觉目前二页\总数五十五页\编于二十二点外部感觉:视觉、听觉、嗅觉、味觉、皮肤觉

内部感觉:平衡觉、运动觉、机体觉目前三页\总数五十五页\编于二十二点目前四页\总数五十五页\编于二十二点视觉后像：目前五页\总数五十五页\编于二十二点

二、感受性感受性：感觉器官反映刺激物的感觉能力称为感受性，它以感觉阈限的大小来度量。目前六页\总数五十五页\编于二十二点感觉阈限——能引起感觉的持续一定时间的刺激量。绝对阈限——可被感觉器官察觉到的最小刺激值。

差别阈限——最小可觉察的刺激差异量，简称为最小可觉差。目前七页\总数五十五页\编于二十二点韦伯定律刺激从原有强度上变化至最小可觉差是一个恒定的比例常数目前八页\总数五十五页\编于二十二点差别阈限的应用：——为产品的创新留下市场空间。——提高广告区分度。——产品价格、数量、大小的适当调整。——商标变化或鉴别真伪名牌。——在价格策略中，降价的幅度。目前九页\总数五十五页\编于二十二点目前十页\总数五十五页\编于二十二点三、联觉

联觉（通感）：由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象。目前十一页\总数五十五页\编于二十二点1、颜色产生味觉黄——甜味红——辣、咸、茶色——苦味绿——酸味

目前十二页\总数五十五页\编于二十二点2、颜色产生冷暖感觉3、色听联觉：低音——深色感觉高音——浅色感觉c调为红色，d为紫色，f为粉红色，b为明亮的铜色

目前十三页\总数五十五页\编于二十二点四、对比效应

目前十四页\总数五十五页\编于二十二点目前十五页\总数五十五页\编于二十二点目前十六页\总数五十五页\编于二十二点第二节知觉及其广告应用

一、概念知觉：人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的综合反映。目前十七页\总数五十五页\编于二十二点二、知觉特性及其应用1、整体性整体性指当感知一个熟悉的对象时，只要感觉到了它的个别属性或主要特征，就可以依据经验知道它的其他属性和特征，从而整体地知觉事物。目前十八页\总数五十五页\编于二十二点（1）接近性原则（2）相似性原则（3）闭合性原则（4）连续性原则目前十九页\总数五十五页\编于二十二点目前二十页\总数五十五页\编于二十二点目前二十一页\总数五十五页\编于二十二点应用：（1）广告宣传不必面面俱到。（2）可以使字句、画面简略。（3）注意商品、广告、购物环境、售货员态度对销售的整体影响。目前二十二页\总数五十五页\编于二十二点2、选择性

选择性指人仅根据经验、兴趣等感受一部分信息。此时信息从背景中凸显出来，而其他事物成为知觉的背景。目前二十三页\总数五十五页\编于二十二点知觉选择的心理机制主要有三个：知觉超负荷选择的感受性知觉防御目前二十四页\总数五十五页\编于二十二点目前二十五页\总数五十五页\编于二十二点目前二十六页\总数五十五页\编于二十二点目前二十七页\总数五十五页\编于二十二点目前二十八页\总数五十五页\编于二十二点目前二十九页\总数五十五页\编于二十二点目前三十页\总数五十五页\编于二十二点应用：信息要简洁、独特目前三十一页\总数五十五页\编于二十二点目前三十二页\总数五十五页\编于二十二点目前三十三页\总数五十五页\编于二十二点3、理解性目前三十四页\总数五十五页\编于二十二点理解性指人们根据已有的知识和经验对知觉对象进行解释。应用：包装的重要性；广告信息的准确、明白。目前三十五页\总数五十五页\编于二十二点目前三十六页\总数五十五页\编于二十二点4、恒常性

恒常性指知觉中由于知识经验的参与，当知觉的客观条件在一定范围内改变时，我们对它的知觉映象在相当程度上仍保持稳定，不随知觉条件的变化而变化。目前三十七页\总数五十五页\编于二十二点大小恒常性形状恒常性颜色恒常性明度恒常性目前三十八页\总数五十五页\编于二十二点目前三十九页\总数五十五页\编于二十二点目前四十页\总数五十五页\编于二十二点应用：品牌忠诚度；子品牌与母品牌的关系。目前四十一页\总数五十五页\编于二十二点三、错觉

错觉——是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。目前四十二页\总数五十五页\编于二十二点视觉大师艾舍尔目前四十三页\总数五十五页\编于二十二点目前四十四页\总数五十五页\编于二十二点目前四十五页\总数五十五页\编于二十二点目前四十六页\总数五十五页\编于二十二点目前四十七页\总数五十五页\编于二十二点目前四十八页\总数五十五页\编于二十二点缪勒—莱耶错觉：箭形错觉目前四十九页\总数五十五页\编于二十二点多尔波也夫错觉目前五十页\总数五十五页\编于二十二点潘佐错觉目前五十一页\总数五十五页\编于