《中级车市场分析》

(SML-H)市场分析及预测.分析的分类LUX…………….CMED……………BSML-H…………ASML-L…………A0MINI……………A00SUV……………SUVMPV……………MPV.一.总体市场发展趋势.SML-H每年稳步上升销量及增长率,预计全年增长率在10%左右。.这个级别车是绝对的私人用车占主导,以家用为主

SMLSMH公司%13.814.6个人%87.885.4.1.市场供给的丰富是市场不断扩大的原因之一ｻﾝﾀﾅ(普通）ｻﾝﾀﾅ2000EXCELLEBoraFAMILIA（福美来）SUNNYELANTRAGolfXsaraEXCELLEBora悦动骏捷卡罗拉花冠EXLAVIDAEPICAFOCUSROEWE550CIVICGolfFAMILIA（福美来）F6SAGITARHAIMA3OCTAVIA宾悦307酷宝M3SANTANA2000新宝来SANTANA(普通)C4

合计：9个合计：25个03年08年.2.产品性能的提高增加了竞争能力外形更加时尚底盘与发动机技术安全装备舒适性提高.3.价格的竞争力增强凯越12.98万元17.98万元05年10.38万元15.38万元08年14.93万元22.19万元05年11.25万元15.18万元08年11.28万元15.18万元05年8.98万元12.98万元08年伊兰特宝来.SML-H价格带分布朗逸：11.28-14.98万元新宝来:10.78-14.38万元新思域：12.98-17.68万.购买心理移动的家出行工具舒适、时尚、性能等实用、实惠、耐用等.小型车市场基本特征排量SML%/08SMH%/08SMH%/050--1.329.60.00.01.31--1.667.548.326.01.61--1.81.542.846.01.81--2.01.48.824.02.1--2.90.00.04.0这个级别的排量选择有减小的趋势反映目前用户购车已经不再盲目追求大排量由于经济型车和中级车的排量上具有大量的重叠，这部分市竞争激烈的地区。以三厢车是绝对主导厢型SMLSMH两厢%28.67.2三厢%71.492.8排量构成.08年市场情况增长幅度高于乘用车总体份额增加.08年销售趋势(更新）08年销售基本趋势是增长速度始终高于整体市场的增长速度。1-11月份累计同比115%，乘用车总市场109%随着汽车市场总体走弱，中级车也是同比增长逐渐下降的趋势，下降的趋势应该毫无悬念.今年市场的主要影响因素本次宏观经济的波动最早在年初由出口表现出来，首先影响私营业主股市、房市—中产投资者物价上涨对低收入家庭的影响更明显相对来说，SML-H级别受到影响比较晚，但伴随全球经济恶化，我国的经济也演变为全面的增长速度下滑，最终导致以家用为主的级别车也开始下滑。家庭购车的主要两个影响因素：收入、购买心理：收入是硬指标反应购车档次购买心理：购买倾向、动信心和偏好，常常使市场产生波动.

07年08年变化LUX4.13.9-0.2MED17.816.7-1.1SML-H25.527.62.1SML-L35.934.8-1.1MINI6.16.1

-0SUV6.17.31.2MPV4.53.6-0.9在国产乘用车中的市场份额逐渐上升，今年上升的幅度较大燃油税后得到恢复萎缩萎缩.身份适合性价格的重叠性性能的高差异性SML-L与SML-H的转换原因.年龄及姓别40岁以下的用户是主流消费人群，特别是30岁以下的人群的比例增长较快，有明显年轻化的趋势，但与SML-L相比年龄要大。男74女26.第二部分竞争态势.

2003-1-122002-1-12ｻﾝﾀﾅ(普通）122,66394,348Golf15,525-Bora78,06852,781ｻﾝﾀﾅ200092,89286,880EXCELLE36,001-FAMILIA（福美来）42,23410,894SUNNY20,340-Xsara5,239-ELANTRA178-.MODEL

08/11順位前月比

前年比SHARECOROLLA1<87>16,2416813.7EXCELLE2<97>13,3917211.3SANTANA(普通)3<238>9,575958.1ELANTRA4<98>9,070797.7Bora5<125>8,8231617.5悦动6<97>8,184#DIV/0!6.9CIVIC7<139>6,428785.4SAGITAR8<102>6,378845.4FOCUS9<76>6,268605.3LAVIDA10<79>6,178#DIV/0!5.2OTHERS

27,585

23.4合計

<92>118,1218427.4

08/1-11順位

前年比SHARE1199,35418514.12160,6009311.4599,0861047.03107,2201017.61350,877923.6975,258#DIV/0!5.3777,5471055.51071,6651045.14102,583927.31635,442#DIV/0!2.5

430,597

30.5

1,410,22911527.6各企业的市场表现还是具有一定的差异对企业的信心也会影响购买.卡罗拉市场表现回顾逐年销售量EX50527卡罗拉157626.2）SML-H市场主要车型竞争关系图耐久实用形象价格高时尚先进高尔夫景程速腾福克斯标致307CIVICM3卡罗拉明锐朗逸新宝来悦动伊兰特花冠EX骏捷福美来F6桑塔纳志俊酷宝桑塔纳宾悦海马3荣威工具生活世嘉宝来●凯越低.仍然不断有新产品进入这一细分市场.今年已上市新品表现差距较大.SML-H价格走势北京上海广州MSRPSML-H景程2.0L手动08款SE舒适型13.7811.0811.28▲2.5010.5010.93▲2.8511.5811.91▲1.87思域1.8L自动五周年纪念版Exi15.7814.4814.93▲0.8514.0814.18▲1.6013.9814.23▲1.55凯越1.6LX手动标准版10.387.888.39▲1.998.288.39▲1.998.288.68▲1.70Sagitar速腾1.6L手自一体时尚型14.9813.6813.73▲1.2513.5813.68▲1.3013.6813.81▲1.17卡罗拉1.6GLMT13.2811.6811.78▲1.5011.6811.73▲1.5511.9812.08▲1.20卡罗拉1.6GLAT14.4812.8812.98▲1.5012.8812.93▲1.5513.1813.28▲1.20卡罗拉1.8GLX-iMT15.6814.0814.18▲1.5014.0814.13▲1.5514.2814.38▲1.30卡罗拉1.8GLX-iAT16.6815.0815.18▲1.5015.0815.13▲1.5515.2815.38▲1.30花冠EX1.6GMT11.4810.8810.93▲0.5510.3810.43▲1.0510.4810.58▲0.90花冠EX1.6GAT12.6812.0812.13▲0.5511.5811.63▲1.0511.6811.78▲0.90新3071.6L自动舒适象牙内饰版12.4811.2811.48▲1.0011.0111.20▲1.2811.5811.63▲0.85Mazda马自达新M31.6L自动标准型12.8011.8012.08▲0.7211.6011.70▲1.1012.3012.35▲0.4507款Focus福克斯三厢1.8手动档舒适型12.3810.7510.81▲1.57---9.9810.19▲2.19桑塔纳志俊1.8MT舒适型10.7810.1910.51▲0.279.8010.11▲0.6710.4010.45▲0.33明锐1.6L手自一体逸致版13.6912.9913.14▲0.5513.0913.12▲0.5712.9913.14▲0.55价格竞争非常激烈厂家对经销商的支援金也不断加大.09年预测.09年预测思路一.地区经济由落后到先进的发展过程中，中高级以上级别和经济型以下的车型份额逐渐降低，而SML-H级别的份额呈现逐渐上升的趋势符合中产阶级逐渐壮大而形成的纺锤形结构规律.09年预测思路从汽车市场的基本发展规律来看，各级别车的份额将基本保持稳定，并缓慢变化，SML-H的这个级别份额将略有提升，在28%左右。级别最好的预测就是看份额，但也与经济的状况密切关联而略有变化.三.明年该市场具体的量取决于总体市场的大小由于家用轿车大多属于存款购车，除刚性需求外，消费者对未来收入预期将成为购车的主要影响因素，可以密切关注这一指标。经济快速发展╳保持目前稳定√略有回升√继续下滑╳与今年持平略有增长.四.政策影响1、燃油税由于政策出台后，又加反而下降，缓解了人们对于油耗的忧虑，预计对排量的影响不大。对经济低迷的信心也同时降低了对油价上涨的压力。2、购置税目前得到的消息按排量减免的可能性极大，这项政策对排量的影响将极为明显，有可能使购车的排量进一步向1.5-1.6L集中。.价格在市场低迷的状况下，价格恢复的可能性很小，除非所有企业都能削减产量，减少供给价格可能进一步下降，一些销售没有达到预期的车型，不会放弃竞争，而最直接的策略可能就是降价。.从新产品供给的角度，也缺乏竞争力强劲的产品刺激市场增长，预计市场走势会比较平稳。Segment&BrandQ1-09Q2-09Q3-09Q4-09SML-H