2023年大学试题(财经商贸)-网络营销考试参考题库（含答案）

2023年大学试题(财经商贸)-网络营销考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.4P’s营销策略向4C’s营销策略没有本质的差异。

正确答案:错误2.什么是网络营销的中间商，与传统的中间商有什么不同，其存在的必要性如何？

正确答案:

3.网络营销计划

正确答案:是在网络营销观念的指导下，对网络营销活动所做的一个较为全面有序的安排，目的是使网络营销活动能责任明确、有条不紊地展开。4.市场细分理论的提出是在（）

A、20世纪50年代

B、20世纪60年代

C、20世纪70年代

D、20世纪80年代

正确答案:A5.客户一定是产品或服务的最终接受者。

正确答案:错误6.目前数字产品的主要定价方式有（）。

A、个性化定价

B、版本定价

C、群体定价

D、个别定价

正确答案:A,B,C7.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）

A、网络广告设计主题不明确

B、网络广告设计缺乏吸引力

C、网络广告字节数过大

D、网络广告片面追求点击率指标

正确答案:A,B,C8.电子商务的出现为传统物流带来的巨大的变革不包括（）。

A、物流观念不断更新

B、物流速度加快

C、物流与商流结合紧密

D、第三方物流迅速发展

正确答案:C9.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）

A、网络广告设计主题不明确

B、网络广告设计缺乏吸引力

C、网络广告字节数过大

D、以上都对

正确答案:D10.简述企业建立网站前应当考虑的问题。

正确答案:

企业建立网站前应当考虑的问题有：

1.公司上网的目标

2.公司网站希望的目标群体

3.先问自己：你能你的访问者提供什么

4.公司的产品和服务是否适合网上营销

5.找出网上的竞争对手

6.公司是否有切实可行的长远规划11.下列描述移动网络广告的特点错误的是（）

A、精准性

B、单向性

C、扩散性

D、整合性

正确答案:B12.不属于网上公关关系方法的是（）

A、与网络新闻媒体合作

B、发布网络广告

C、建立沟通渠道，实施顾客关系管理

D、通过网络实施软文营销策略

正确答案:B13.实现搜索引擎营销的任务是什么？

正确答案:

1.构造适合搜索引擎检索的信息源；

2.创造网站/网页被搜索引擎收录的机会；

3.让网站信息出现在搜索结果中的靠前位置；

4.以搜索结果中有限的信息获得用户关注；

5.为用户获取信息提供方便。14.电子邮件属于（）

A、一对一交流方式

B、一对多交流方式

C、多对一交流方式

D、多对多交流方式

正确答案:A15.简述商业网站所需的硬件设备和软件环境。

正确答案:所需的硬件设备有：服务器主机、客户机、网络集线器、路由器、交换机、远程访问服务器、网关和桥接器；软件环境包括：网络操作系统、服务器软件客户端应用软件、应用数据库管理系统、应用系统的开发与维护、安全管理软件。16.只要卖家好评率达到98%就可以报名淘金币活动

正确答案:错误17.在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。该商家的定价策略采用的是（）

A、撇脂定价策略

B、个性化定价策略

C、直接折扣

D、声誉定价

正确答案:D18.网络营销的主要内容有哪些？

正确答案:

1、网上市场调查

2、网络消费者行为分析

3、网络营销策略的制定

4、网络产品和服务策略

5、网络价格营销策略

6、网络渠道选择与直销

7、网络促销与网络广告

8、网络营销管理与控制19.ISP是指（）

A、在线服务商

B、网上出版商

C、网络服务提供商

D、网上广告公司

正确答案:C20.如何评价企业客户关怀的程度？

正确答案:

可以从三个方面评价企业客户关怀的程度。

（1）寻求特征。指客户在购买产品之前就能够决定的属性。

（2）体验特征。指客户在购买产品后或消费过程中才能够察觉到的属性。

（3