2023年大学试题(财经商贸)-国际市场营销学考试参考题库（含答案）

2023年大学试题(财经商贸)-国际市场营销学考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.比较分析法

正确答案:

是了解某些国外市场的特点及其与其他市场的共同之处，以便组织信息与经验，使之达到最大的用途。2.国际市场销售渠道

正确答案:

是指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构。3.补偿贸易有何优缺点？

正确答案:

补偿贸易的主要优点：（1）它可以使技术需求方不用支付现汇就能获得先进、成熟的技术及机器设备，较快地形成新的生产能力；（2）对于技术出让方，它可以发挥其现有的销售渠道优势，转销补偿的产品，获得成熟技术多次转让的收益。

补偿贸易的主要缺点：交易内容复杂，牵涉面广，既有生产结构与产品对路的问题，又有信贷与结算的问题。4.灰色市场

正确答案:

灰色市场也称平行进口或双轨进口，是指国家或地区间由各种不同原因所致的同种商品的价格差异，其主要表现为存在于正式授权销售渠道之外的商品买卖关系。当国际间同种产品的价格差异变大时，一些企业就会在低价的国家购买，再出口到高价的国家，从差价中获利。5.关税

正确答案:

关税是指进出口商品经过一国关境时，由该国海关对进出口商品征收的税收。关税分为出口税和进口税。6.许可贸易协议有哪些类型？

正确答案:

独占许可协议、排他许可协议、普通许可协议、可转让许可协议、交叉许可协议。7.调解

正确答案:

调解是指在中立的第三方主持下，即调解人的主持下，做商务争端各方当事人的工作，排解疏导，使各方互谅互让，消除争端，化解矛盾，达成协议。8.简述二手资料利用中存在的主要问题。

正确答案:

（1）许多市场地区缺乏详细信息。

（2）有些资料可靠性差。

（3）资料的可比性和及时性差。

（4）资料的汇总与发表也存在问题。9.新产品的开发模式有哪些？

正确答案:

①消费者驱动模式；

②竞争驱动模式；

③技术驱动模式。10.抽样

正确答案:

在总体样本中抽取部分作为调查对象的方法。分非概率抽样和概率抽样两大类，具有省时省钱的优点。11.简述国际市场信息系统的构成。

正确答案:

（1）内部记录系统；

（2）市场情报系统；

（3）国际市场研究；

（4）市场运筹学系统。12.如何正确理解市场的概念？

正确答案:

（1）对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。

（2市场的实质是商品供求关系的总和。

（3从现代市场经济出发理解市场，市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。

（4产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果。13.影响企业选择国际广告媒体的主要限制性因素有哪些?

正确答案:

影响企业选择国际广告媒体的主要限制性因素

1)语言的限制

2)文化因柬的限制

3)政府对广告的调控政策14.简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。

正确答案:

（1）空间障碍。

（2）时间障碍。

（3）信息障碍。

（4）商品使用价值和价值差异障碍。

（5）商品所有权（使用权）让渡的障碍。15.从我国企业本身的经营发展来看，试分析我国发展企业跨国经营的重要作用。

正确答案:

（1）跨国经营有利于企业扩展市场空间；

（2）跨国经营有利于企业在更广阔的空间里取得经营资源；

（3）跨国经营有利于企业发现和捕捉新的经营机会；

（4）跨国经营有利于企业提高综合经营效率。16.国际市场细分

正确答案:

所谓国际市场细分，就是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需要不同的产品和营销组合的子市场，其中任一子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场。17.进口商

正确答案:

进口商是以自己的名义从国外进口货物，并向国内市场销售获取商业利润的企业。18.简述国际技术市场的作用。

正确答案:

①有利于节约社会资源，加快世界生产力的发展；

②有力地推动了世界有形商品交换的发展；

③有利于企业技术进步，改善和加强竞争能力；

④对国际商品贸易的格局和流向会产生重大影响。19.品牌化

正确答案:

品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标准，并向整个有关主管部门注册登记的一种业务活动。20.简述转移价格对跨国公司经营的作用。

正确答案