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文档简介

互联网环境下商业企业市场营销策略探讨随着互联网的普及和发展，人们的消费模式不断发生着变化。越来越多的企业开始意识到互联网已经成为了重要的商业环境。在这个新的商业环境下，市场营销策略也随之改变，企业必须采取创新的方式来适应新的市场营销环境，才能在激烈的市场竞争中立足。因此，本文将探讨关于互联网环境下商业企业市场营销策略的问题。

一、消费者行为变化对市场营销策略的影响

在互联网时代，消费者行为发生了很大的变化，表现在以下几个方面：

1、消费者对信息需求的增加

在互联网上，消费者可以轻松获取大量的商品信息，这样能够让消费者更好的了解商品的性价比、品牌、口碑等。因此，企业需要将更多的时间和资源投入到信息的整合和发布中，以便引起消费者的关注。

2、消费者更容易被影响

在互联网上，无论是广告、评价、UGC还是KOL，都可能造成消费者的购买行为发生变化。因此，企业要加强对品牌的传播和塑造，并在互联网上寻找更多的合作伙伴，以提升品牌的认知度和可信度。

3、消费者的购物方式已有所变化

在互联网时代，网购已成为了一种趋势，越来越多的消费者倾向于在网上购买商品。因此，企业要尽可能的在电商平台或自己的网站上提供方便的购物方式。

以上都说明了在互联网时代下消费者行为的改变很大，企业必须要建立更为深入的了解和认识，才能更好地制定营销策略，达到更好的营销效果。

二、互联网营销策略

1、精细化管理

互联网下，企业可以通过数据分析、模拟实验等方式，更加精细地管理销售环节。这种精细化管理需要企业掌握足够多的数据和技术手段，能够准确地分析用户的用途、行为和购买习惯，从而得出精准的销售策略。

2、多平台宣传

在互联网上，企业可以更多地使用新媒体渠道推广，如微博、微信、国内外品牌推广平台以及短视频平台等，通过直播营销、战术广告投放等方式，提高品牌曝光量和口碑。

3、数据驱动

借助互联网平台，企业可以实现数据精准营销。通过大数据分析、智能化推荐等方式，实现个性化推送、差异化营销，提升整体营销效果。

4、定位客户群体

企业在制定市场营销策略的时候，需要注意的是，要根据不同的客户群体，制定针对性的营销方案。而对于客户群体的了解，对于企业来说是十分重要的，因为之前提到了，在互联网时代，消费者的需求和行为有所转变，因此要结合市场研究、用户行为数据等，以更好的理解在线客户的需求，以更好地掌握定位在线客户的特性和爱好。

5、手机营销

在这个移动互联网的时代，通过建立微端、APP等，可以更好地吸引消费者的目光，并且可以帮助企业更好地了解消费者，从而制定更加科学的营销方案。

6、品牌文化

在线上建立品牌文化非常重要。企业需要用线上资源建立品牌色彩，以突出企业文化和价值，这可以通过品牌口碑、口碑评价等因素来实现。同时通过对品牌的价值和文化传播，来提升消费者的忠诚度和影响力。

总之，互联网时代企业的营销策略需要

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