一汽大众4S店开业庆典策划方案2800字

一汽大众4S店开业庆典策划方案2800字

方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx一汽大众达旗4S店开业庆典方案一、策划背景：随着三四线城市经济的不断发展，绝大多数消费者的购车动机是为了提升生活品质，这说明三四线市场的刚性需求依然强劲。中国汽车市场的增长潜力在广大三四线市场，为不断实现营销渠道下沉，更多关注和满足消费者的消费需求，所以一汽大众选择逆势上扬，全面领导各细分市场。为庆贺一汽大众达旗4S店开业，树立鑫安集团车业的专业化、品质化、本土化的优秀品牌形象，同时宣传鑫安集团从创业以来到现在所取得的辉煌业绩与荣誉。为此前期需广做宣传，让一汽大众品牌深入人心，并了解一汽大众品牌的历史文化及4S店的地理位置。通过此次开业庆典活动的举办，制造新闻热点，提升人气,提高企业知名度的同时，让广大客户更进一部认识一汽大众品牌系列车型。二、策划目的：1、强势的告知一汽大众4S店在达期隆重开业。2、向潜在客户群展示一汽大众服务理念、硬件水准和服务标准。3、携手媒体，汇聚人气，积累客户资源、提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。4、在同品牌4S店中做到领先细分市场，成为业内一匹黑马。方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx三、市场细分研究分析：1.品牌细分解读一汽大众现有汽车品牌覆盖了小型轿车、中档轿车到高档轿车。其中A级轿车有捷达、宝来、速腾、高尔夫，以及中档轿车迈腾。每个品牌对应的不同细分市场：①捷达—理性的选择家庭型轿车②宝来—驾驶者首选面向白领阶层用车③高尔夫—两箱车爱好者的选择④速腾——豪华型中高层人士的选择⑤迈腾—大众系列中档车首选。2.消费群体分析①性别——在汽车消费市场中，购买者以男士居多，比例高达63%，这符合当下的社会结构。而在当地选择购车当中，女性所占比例明显上升。②年龄—综合分析年龄在25-45岁左右，是汽车市场的主要消费群。其中35-45岁的消费占45%，这个年龄段在事业及经济上都已有建树。是消费主力军。③单位性质——在各级别的私车购买车型中，主要以私营企业为主、政府机构。④职位—在各级别车型私人购买者以总经理、私企负责人、政府官员、首选中高档车，小型车一般以员工、家庭用车为主。方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx⑤教育背景—以中高等教育为主。高档车的教育水平明显高于其他级别的车主。⑥德系车爱好者（一汽大众品牌系列）3.了解车辆的信息主要渠道1．车展2.以往车辆的使用经验3.电视广告4.媒体评价5.亲友的介绍（最信赖的渠道）6.销售人员的介绍7.试乘试驾四、市场推广组合：方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx五、活动规划：1、活动主题：大众风采、倾情展现——鄂市鑫安集团达期4S店开业庆典暨新车上市发布会2、活动对象：一汽大众达期周边区域老客户及潜在客户。3、活动地点：一汽大众达期4S店展厅4、参加人员：一汽大众厂家领导、鑫安集团公司领导、政府领导、媒体朋友5、活动时间：暂定6、活动形式：开放式活动（PARTY），在感受喜庆气氛的同时，边欣赏节目，边了解大众新车概括及购车优惠活动事宜。六、计划概要：本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应①前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、灯杆广告、LED）宣传为主，短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。②开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx③后续效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开业结合节庆（新年、春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有大众品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。1、前期推广广告投放计划开业前30天新闻预热：（媒体宣传）①在鄂市晚报1/2版广告，可以有软文的形式发出。大规模的曝光产品功能。②选择当地主流媒体北方新报、呼和浩特晚报、包头晚报、做宣传，1/2彩版，同时在谈判是要免费发3-5版软文。针对呼包鄂周边地区，做到受众人群最大化。③在达期主要街道灯杆为期30天做广告（底色以红色为主）。针对城市上班族，通过间接传播信息传递信息直至目标群体，扩大市场影响力和知名度。④在鄂尔多斯文体电台为期15---30天的宣传，或与电台谈成做几期保养、维修性质的观众问答活动。来宣传达期店的新址等内容。（在开业之前选择和电台合作）⑤短信传播，具体内容另定。主要针对一汽大众新老客户、企事业单位领导层、高薪人群传播（活动内容+开业时间,在距开业15天，和7天发）方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx⑥鄂尔多斯汽车网、新浪网—城市联盟鄂尔多斯站、中国汽车网做友情连接⑦在达期出租车LED做动态广告,告知4S店地理位置,开业时间.（投放时间为60天）⑧LED屏投放主要是在人群密集时间多次播放，最大限度传播，第一时间扩大市场影响力，传达活动信息及开业信息。播放频次：60次/天，30秒/次2、开业典礼活动初步分入口迎宾、开业仪式、新车发布三部分。（进店购车有惊喜等活动）要求衬托开业喜庆气氛，并符合活动主题特色。①开业前期准备方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx②开业庆典当日流程方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx3、后续推广（密度逐渐合理化的广告投放策略及营销活动）首先根据剪彩当天及前期推广的效果及时调整广宣投放策略。同时，根据节庆日，添加营销事件活动。因新店开业，众多市民还处在比较新奇的氛围之中，及时抓住机会吸引潜在客户到店试乘试驾。七、费用计算：八、效果评估：根据市场推广前后市场销售业绩的变化来评估此次市场推广活动的效果。前期：开业阶段：后期：方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx设定销售额=A停止推广销售额=B市场推广费=C市场推广的效果=FF=(B-A)/C即每投资1元市场推广费，开业得到F元的销售额增长总结为了确保活动顺利的进行，本策划方案要考虑到活动的可行性、整体性，以及团队人员的合作性，100%的执行性。望与公司领导及时沟通，保证开业庆典活动各项筹备工作做到尽善尽美。最后预祝达期4S店圆满成功。

第二篇：一汽大众二店开业庆典策划方案2800字一汽大众二店开业庆典策划方案一、活动概述20xx年8月，一汽大众二店将落户柳州。作为一汽大众在柳州的第二家店，二店的开业必极大地满足柳州一汽大众消费者的需求。本次活动除了隆重其事一汽大众二店开业庆典，还借此开业庆典之契机，全面宣传一汽大众品牌的知名度。通过后续性的促销与推广活动中，凸显一汽大众品牌的个性，拉近经销商与客户之间的距离，提升一汽大众二店的品牌形象。二、活动目的●使一汽大众二店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体一类参加此次活动。●推广品牌知名度，加深一汽大众在消费者心目中的印象。●不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。●增强内部员工对公司的信心。三、活动主题：“八月一汽大众绽放”一汽大众汽车二店开业庆典四、活动内容：活动一：一汽大众汽车二店开店庆典活动仪式活动时间：20xx年8月30日上午活动地点：柳州国际会展中心活动人数：500人左右（待定）与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等现场布置：以一汽大众汽车的一汽大众为主题布置，突出一汽大众形像，使一汽大众品牌深入人心。（一）、前期准备工作1、活动策划方案最终确定、费用预算审定（活动前3个星期完成）2、现场布置效果图确定3、主要参加庆典活动的人员名单确定，并发出邀请函，外地嘉宾要安排交通费用及住宿（活动前2个星期完成）4、前期活动媒体宣传，现场物料布置（开业前一个月开始计划执行）5、庆典活动纪念礼品准备（活动前3个星期要确定）6、到店嘉宾的接待，现场区域人员安排7、午宴地点、人数、菜单（活动前一个星期确定菜单，活动当天确定人数）（二）、活动前工作准备与当天准备1、舞台搭建（背景板、背景画、桁架、音响设备、花炮、电器设备等等）展厅室内布置（气球、纱布、桌椅、功能区的设定）户外布置（气拱门、红地毯、鲜花等）2、当天早上7点前开始完善庆典活动现场的布置。舞台，音响要再次调试；确认工作人员、活动人员的服装和人数；乐队（舞龙舞狮）要简单排练，准备就绪。确认负责管理展厅各区域人员是否在位。2（三）、媒体计划活动现场媒体邀约：柳州日报、柳州晚报、柳州电视台《汽车》、柳州电台后期媒体宣传与活动：为加快宣传旗舰店推广工作，尽快吸引客户看书、试驾、购车等，借开业庆典契机，分别在柳州晚报、柳州电台、短信平台进行宣传。（四）、活动流程（暂定活动开始时间为上午9:18）6:00所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。7:00所有安保人员到位。7:30礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。7:45主持人、记者到场。8:30乐队（舞龙舞狮）开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。8:30车模就位。8:45嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。9:00来宾基本到场，随意参观。9:18主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。9:25一汽大众二店公司领导讲话。9:30一汽大众二店领导讲话。9:38由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球9:40由一汽大众二店领导引领嘉宾参观。10:00由一汽大众二店领导宣布“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队出发。（五）、活动现场布置明细3礼花花球胸花签到仪式4礼炮礼花绽放活动二：“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队活动时间：20xx年8月30日10:00—11:30活动地点：柳州国际会展中心---柳州人民广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到庆祝一汽大众二店开业和扩大品牌知名度的目的。巡游路线：绕柳州市区范围行驶一圈，到柳州人民广场。具体路线如下：5柳州国际会展中心→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→人民广场A、人民广场为此次巡游终点站，所有车辆到位后，在广场活动现场拉起横幅，合影留念。部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。B、全程巡游时间约为1.5小时，中午11点30分左右到人民广场，所有车辆按指定区域停放。由此进入下一个活动流程。6活动三：“八月一汽大众绽放”一汽大众二店开业庆典暨一汽大众二店震撼入驻柳州大型广场活动活动时间：下午场：15：00——17：00晚间场：19：00——21：00活动地点：人民广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：在柳州市中心绝对人气聚集地——人民广场营造出时尚运动氛围，以“时尚魅力”为卖点，结合抽奖、答问等互动活动，突出一汽大众品牌时尚、运动的独特气质，以达到一汽大众汽车品牌深入人心的最大宣传效果。以试乘试驾等一系列现场活动，让更多的人感受和体会一汽大众的时尚魅力。活动内容：1、激情共享时尚街舞以一汽大众主题色灯光效果，演职人员着一汽大众汽车展示车身颜色上装，手系一汽大众主题色丝巾，随着一阵引擎声掀起音乐高潮，伴着音乐舞动，打造时尚魅力一汽大众绽放之夜2、魅力一汽大众有奖问答以有奖问答的形式进行互动，从而增强一汽大众汽车品牌在消费者中的意识。采用九宫格的形式，每个翻板后附带着问题和礼品，回答正确者获赠奖品。奖品以一汽大众LOGO雨伞和汽车模型为主。73、现场抽奖，免费把车开回家（免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权）幸运奖10名折叠自行车特别奖8名可获得一汽大众轿车的免费使用权3年须凭驾驶证、行驶证、房产证、公务员工作证等有效证件在现场报名，领取一张有编号的“免费把车开回家”抽奖卡，市民填写抽奖卡并投入抽奖箱，即取得参与抽奖资格（抽奖卡内容：姓名、手机号码、身份证号码）。每位市民只有一次抽奖机会。即市民凭本人驾驶证等有效证件只能填写一张抽奖卡，如发生同一人两次在抽奖过程中抽中，既取消其参与抽奖资格。活动现场布置：营造时尚运动、热烈活力的氛围。29日前活动现场布置完毕（图）1、现场背景喷绘2、地台、旗帜摆放3、模特演绎一汽大众轿车4、现场销售人员介绍展车情况，并提供温情小礼品回馈客户5、休息区域灯箱广告配合、版画式6、工作台宣传册、LOGO牌摆放活动流程：89五、活动推广宣传及费用10六、活动执行费用预算11＋一汽大众4S店开业庆典策划方案发表于：2023.1.15来自：字数：2820手机看范文方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx一汽大众达旗4S店开业庆典方案一、策划背景：随着三四线城市经济的不断发展，绝大多数消费者的购车动机是为了提升生活品质，这说明三四线市场的刚性需求依然强劲。中国汽车市场的增长潜力在广大三四线市场，为不断实现营销渠道下沉，更多关注和满足消费者的消费需求，所以一汽大众选择逆势上扬，全面领导各细分市场。为庆贺一汽大众达旗4S店开业，树立鑫安集团车业的专业化、品质化、本土化的优秀品牌形象，同时宣传鑫安集团从创业以来到现在所取得的辉煌业绩与荣誉。为此前期需广做宣传，让一汽大众品牌深入人心，并了解一汽大众品牌的历史文化及4S店的地理位置。通过此次开业庆典活动的举办，制造新闻热点，提升人气,提高企业知名度的同时，让广大客户更进一部认识一汽大众品牌系列车型。二、策划目的：1、强势的告知一汽大众4S店在达期隆重开业。2、向潜在客户群展示一汽大众服务理念、硬件水准和服务标准。3、携手媒体，汇聚人气，积累客户资源、提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。4、在同品牌4S店中做到领先细分市场，成为业内一匹黑马。方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx三、市场细分研究分析：1.品牌细分解读一汽大众现有汽车品牌覆盖了小型轿车、中档轿车到高档轿车。其中A级轿车有捷达、宝来、速腾、高尔夫，以及中档轿车迈腾。每个品牌对应的不同细分市场：①捷达—理性的选择家庭型轿车②宝来—驾驶者首选面向白领阶层用车③高尔夫—两箱车爱好者的选择④速腾——豪华型中高层人士的选择⑤迈腾—大众系列中档车首选。2.消费群体分析①性别——在汽车消费市场中，购买者以男士居多，比例高达63%，这符合当下的社会结构。而在当地选择购车当中，女性所占比例明显上升。②年龄—综合分析年龄在25-45岁左右，是汽车市场的主要消费群。其中35-45岁的消费占45%，这个年龄段在事业及经济上都已有建树。是消费主力军。③单位性质——在各级别的私车购买车型中，主要以私营企业为主、政府机构。④职位—在各级别车型私人购买者以总经理、私企负责人、政府官员、首选中高档车，小型车一般以员工、家庭用车为主。方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx⑤教育背景—以中高等教育为主。高档车的教育水平明显高于其他级别的车主。⑥德系车爱好者（一汽大众品牌系列）3.了解车辆的信息主要渠道1．车展2.以往车辆的使用经验3.电视广告4.媒体评价5.亲友的介绍（最信赖的渠道）6.销售人员的介绍7.试乘试驾四、市场推广组合：方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx五、活动规划：1、活动主题：大众风采、倾情展现——鄂市鑫安集团达期4S店开业庆典暨新车上市发布会2、活动对象：一汽大众达期周边区域老客户及潜在客户。3、活动地点：一汽大众达期4S店展厅4、参加人员：一汽大众厂家领导、鑫安集团公司领导、政府领导、媒体朋友5、活动时间：暂定6、活动形式：开放式活动（PARTY），在感受喜庆气氛的同时，边欣赏节目，边了解大众新车概括及购车优惠活动事宜。六、计划概要：本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应①前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、灯杆广告、LED）宣传为主，短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。②开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx③后续效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开业结合节庆（新年、春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有大众品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。1、前期推广广告投放计划开业前30天新闻预热：（媒体宣传）①在鄂市晚报1/2版广告，可以有软文的形式发出。大规模的曝光产品功能。②选择当地主流媒体北方新报、呼和浩特晚报、包头晚报、做宣传，1/2彩版，同时在谈判是要免费发3-5版软文。针对呼包鄂周边地区，做到受众人群最大化。③在达期主要街道灯杆为期30天做广告（底色以红色为主）。针对城市上班族，通过间接传播信息传递信息直至目标群体，扩大市场影响力和知名度。④在鄂尔多斯文体电台为期15---30天的宣传，或与电台谈成做几期保养、维修性质的观众问答活动。来宣传达期店的新址等内容。（在开业之前选择和电台合作）⑤短信传播，具体内容另定。主要针对一汽大众新老客户、企事业单位领导层、高薪人群传播（活动内容+开业时间,在距开业15天，和7天发）方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx⑥鄂尔多斯汽车网、新浪网—城市联盟鄂尔多斯站、中国汽车网做友情连接⑦在达期出租车LED做动态广告,告知4S店地理位置,开业时间.（投放时间为60天）⑧LED屏投放主要是在人群密集时间多次播放，最大限度传播，第一时间扩大市场影响力，传达活动信息及开业信息。播放频次：60次/天，30秒/次2、开业典礼活动初步分入口迎宾、开业仪式、新车发布三部分。（进店购车有惊喜等活动）要求衬托开业喜庆气氛，并符合活动主题特色。①开业前期准备方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx②开业庆典当日流程方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx3、后续推广（密度逐渐合理化的广告投放策略及营销活动）首先根据剪彩当天及前期推广的效果及时调整广宣投放策略。同时，根据节庆日，添加营销事件活动。因新店开业，众多市民还处在比较新奇的氛围之中，及时抓住机会吸引潜在客户到店试乘试驾。七、费用计算：八、效果评估：根据市场推广前后市场销售业绩的变化来评估此次市场推广活动的效果。前期：开业阶段：后期：方案策划人：贾智超电话：150xxxxxxxx设定销售额=A停止推广销售额=B市场推广费=C市场推广的效果=FF=(B-A)/C即每投资1元市场推广费，开业得到F元的销售额增长总结为了确保活动顺利的进行，本策划方案要考虑到活动的可行性、整体性，以及团队人员的合作性，100%的执行性。望与公司领导及时沟通，保证开业庆典活动各项筹备工作做到尽善尽美。最后预祝达期4S店圆满成功。

第二篇：一汽大众二店开业庆典策划方案2800字一汽大众二店开业庆典策划方案一、活动概述20xx年8月，一汽大众二店将落户柳州。作为一汽大众在柳州的第二家店，二店的开业必极大地满足柳州一汽大众消费者的需求。本次活动除了隆重其事一汽大众二店开业庆典，还借此开业庆典之契机，全面宣传一汽大众品牌的知名度。通过后续性的促销与推广活动中，凸显一汽大众品牌的个性，拉近经销商与客户之间的距离，提升一汽大众二店的品牌形象。二、活动目的●使一汽大众二店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体一类参加此次活动。●推广品牌知名度，加深一汽大众在消费者心目中的印象。●不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。●增强内部员工对公司的信心。三、活动主题：“八月一汽大众绽放”一汽大众汽车二店开业庆典四、活动内容：活动一：一汽大众汽车二店开店庆典活动仪式活动时间：20xx年8月30日上午活动地点：柳州国际会展中心活动人数：500人左右（待定）与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等现场布置：以一汽大众汽车的一汽大众为主题布置，突出一汽大众形像，使一汽大众品牌深入人心。（一）、前期准备工作1、活动策划方案最终确定、费用预算审定（活动前3个星期完成）2、现场布置效果图确定3、主要参加庆典活动的人员名单确定，并发出邀请函，外地嘉宾要安排交通费用及住宿（活动前2个星期完成）4、前期活动媒体宣传，现场物料布置（开业前一个月开始计划执行）5、庆典活动纪念礼品准备（活动前3个星期要确定）6、到店嘉宾的接待，现场区域人员安排7、午宴地点、人数、菜单（活动前一个星期确定菜单，活动当天确定人数）（二）、活动前工作准备与当天准备1、舞台搭建（背景板、背景画、桁架、音响设备、花炮、电器设备等等）展厅室内布置（气球、纱布、桌椅、功能区的设定）户外布置（气拱门、红地毯、鲜花等）2、当天早上7点前开始完善庆典活动现场的布置。舞台，音响要再次调试；确认工作人员、活动人员的服装和人数；乐队（舞龙舞狮）要简单排练，准备就绪。确认负责管理展厅各区域人员是否在位。2（三）、媒体计划活动现场媒体邀约：柳州日报、柳州晚报、柳州电视台《汽车》、柳州电台后期媒体宣传与活动：为加快宣传旗舰店推广工作，尽快吸引客户看书、试驾、购车等，借开业庆典契机，分别在柳州晚报、柳州电台、短信平台进行宣传。（四）、活动流程（暂定活动开始时间为上午9:18）6:00所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。7:00所有安保人员到位。7:30礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。7:45主持人、记者到场。8:30乐队（舞龙舞狮）开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。8:30车模就位。8:45嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。9:00来宾基本到场，随意参观。9:18主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。9:25一汽大众二店公司领导讲话。9:30一汽大众二店领导讲话。9:38由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球9:40由一汽大众二店领导引领嘉宾参观。10:00由一汽大众二店领导宣布“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队出发。（五）、活动现场布置明细3礼花花球胸花签到仪式4礼炮礼花绽放活动二：“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队活动时间：20xx年8月30日10:00—11:30活动地点：柳州国际会展中心---柳州人民广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到庆祝一汽大众二店开业和扩大品牌知名度的目的。巡游路线：绕柳州市区范围行驶一