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文档简介

中小企业创业与经营

专业教学资源库《中小企业商业计划书》德芙巧克力的产品策略

前言德芙巧克力“牛奶香浓，丝滑感受”德芙巧克力的产品策略德芙巧克力的产品定位策略德芙巧克力的产品策略战略目标目标受众定位18到24岁偏单身女性以及15到35岁的情侣或者夫妻关系的男女提高市场竞争力,打造成为巧克力强势品牌德芙巧克力的产品定位策略德芙巧克力的产品策略坚持差异化发展战略123在产品价格上，德芙将自身定位为中高档巧克力品牌在产品宣传上，保持着巧克力一贯作为爱情信物、代表浪漫的特点,带给人们一种甜蜜幸福的品牌联想；此外,德芙产品一贯坚持原料优质化,工艺科学化,品种多样化、营养化。123明确产品定位德芙巧克力的产品包装策略德芙巧克力的产品策略德芙巧克力的包装在包装图形上面，德芙巧克力包装主要是以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感；在色彩上面，德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉；在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。德芙巧克力的产品包装策略德芙巧克力的产品策略分类包装策略购买者自己或家人享用，则选用简单包装的情人节男女朋友间送巧克力，包装色彩要鲜明亮丽德芙巧克力的产品宣传策略德芙巧克力的产品策略以电视广告为主广告片都精心策划、以独特的创意和独具一格的制作技术进行制作广告语注重消费者的体验感受其广告也比较迎合目标消费群体心理，并针对消费者心理进行消费诉求德芙巧克力的产品生命周期策略德芙巧克力的产品策略产品导入期开拓者的角色，重点先在产品本身上下功夫成长期阶段改进了产品质量,增加了新产品的特色和式样奠定了德芙在中国巧克力市场的领先地位成为中国人心目中的巧克力经典品牌1998年,德芙推出散装和分享装的不同系列2002年德芙星彩巧克力上市，德芙进入了一个新的消费领域——礼品市场德芙巧克力的产品生命周期策略德芙巧克力的产品策略产品导入期成熟期阶段2005年，德芙全线更换包装2006年“此刻尽丝滑”的口号，引发了德芙与消费者的共鸣2008年,德芙“心随”系列四款口味在中国六大城市面世2009年，德芙巧克力全线升级2011年以来，德芙致力于研究DIY个性巧克力课程小结德芙巧克力在中国市场的成功之道：对市场精准的定位，产品独特的味道，有别于其他品牌的包装，再加上电影广告宣传策略德芙巧克力的成功案例值得各位同学们学习和借鉴德芙巧克力的产品策略课程回顾1、产品定位策略；2、产品包装策略;3、产品宣传策略；4、产品生命周期策略。德芙巧克力的产品策略德芙

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