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中小企业创业与经营专业教学资源库中小企业创业市场调研定性预测法前言有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞电线上积满冰雪，大跨度的电线常被积雪压断严重影响通信如何去除冬季的积雪？积雪是冬季常见的问题前言电信公司经理邀请不同专业的技术人员召开了一种头脑风暴座谈会。会议上提出“直升机扇雪”的新方案经过现场试验，发现奏效了。雪地狂人的诞生知识点

01定性预测法的含义02定性预测法的特点03定性预测法的应用01定性预测法的含义010203也可以对未来市场发展的规模、水平、速度、结构、比例等进行判断、预测、分析。可以对未来市场发展的方向、性质、趋势及重大转折点等进行预测分析。企业的战略规划、中长期技术开发、新产品研制、经营环境分析等往往采用定性分析方法。定性预测法又称判断分析预测法，是凭借个人的知识、经验和能力，利用现有的直观材料，根据规范的逻辑推理过程，对预测对象进行的主观估计和预测。01定性预测法的含义

01定性预测法的含义

类推法德尔菲法经验判断法头脑风暴法因素分析法简单推算法主观概率法02定性预测法的特点①定性预测法的优点ABC定性判断具有一定的科学性。定性判断法的预测推断结果取决于预测者的知识、业务水平和分析能力，以及是否掌握有关预测目标的丰富资料。简便易行。一般来说，人们可以依据各自的知识、经验，运用定性判断法作出预测。能综合分析各种影响因素，可以弥补数学预测方法的不足。市场情况的变化错综复杂，有的难以计量，有的呈现模糊性，运用数学方法预测比较困难时，可采用定性判断法。02定性预测法的特点02定性预测法的特点(1)欠精确主要依靠预测者的主观判断进行预测，预测的结果往往只能反映预测对象发展的大致方向运用直观判断法易受心理、情绪影响,产生主观片面性。(2)主观片面性(3)个人经验判断有一定的局限性个人经验判断凭借经验和个人的知识，主观随意性过大，因此偏重于主观看法，有一定的局限性。03定性预测法的应用03定性预测法的应用（2）在掌握的历史资料不多、不够准确或主要因素无法用数字描述进行定量分析时。（1）出现复杂的、难以识别的、模糊的市场现象时。（4）在只需要进行推理判断，不需要进行大量计算，或者无法进行计算预测的情况下。（3）在宏观预测或对没有前例的偶发性事物的预测时。定性预测法对事物未来发展的趋势的判断，是完全基于预测者的专门知识和主观判断力做出的。缺乏数量分析，其结果带有主观片面性和不准确性，为此,要将这类方法的运用建立在广泛的市场调查研究基础上，必须结合量的分析预测方法，使质的分析结果有科学的数量概念。市场调研的类型课程回顾定性预测法的含义定性预测法的特点定性预测法的应用课程

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