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文档简介

从Ipod到Iphone苹果的发展2ipod是苹果推出一款革命性的产品，针对这款产品苹果专门设计了相应的商业模式，也可以说针对苹果所设计的商业模式专门开发了ipod。苹果的发展3对于苹果的发展，iPod是里程碑式的产品。正因为有了ipod作为基础，后来的iphone才能够很快在市场中取得辉煌成功。iphone的商业模式设计，也很明显借鉴了iPod的成功经验。对商业模式设计与改进来说，这是个非常值得推敲的经典案例。Ipod的推出42001，苹果发布了其标志性的便携式媒体播放器iPod。当时媒体播放器并不稀罕，便携MP3和CD机早就深入人心，苹果想要进入这个市场，必须要有革命性的创新。iPod播放器的最大特点，时需要与iTunes软件结合itunes软件还提供了与苹果在线商店的无缝连接，用户可以从这个商店里购买和下载所需要的内容。这种设备软件和在线商店的完美有效结合，很快颠覆了音乐产业，并给苹果带来了市场的主导地位。苹果如何实现优势5然而苹果根本不是第一家推出便携式媒体播放器的公司。竞争对手如帝盟多媒体公司的Rio品牌便携式媒体播放器曾经在市场上同样成功，直到它们被苹果超越。苹果公司到底是如何实现这种优势的呢？最主要是因为它完美地构建了一个更优秀的商业模式。苹果如何实现优势6Ipod设备一方面，苹果通过其特殊设计的ipod设备、itunes软件和itunes在线商店的结合，为用户提供了无缝的音乐体验。针对ipod这款产品，苹果的价值主张就是让用户轻松地搜索、购买和享受数字音乐。另一方面，为了使这种价值主张成为可能，苹果公司不得不与所有大型唱片公司谈判，来建立世界上最大的在线音乐库。在线商店Itunes软件苹果如何实现优势7关键点在哪里？苹果通过销售iPod賺取了大量与其音乐相关的收入，同时利用iPod的设备与在线商店的整合，有效地把竞争对手挡在了门外。有了ipod作为基础，iphone的成功也就是顺理成章的事情。当时熟悉iPod的用户在接受第一代iPhone的时候，觉得只要多花一点钱，就能购买到一个可以打电话的ipod，这样很划算。而且针对拥有iPod的用户，苹果还推出了专门的升级组件，当时被戏称为“苹果皮”。ipod只要搭配“苹果皮”，也就可以具有接打电话等功能。苹果如何实现优势8而针对iphone，苹果构建的不仅仅是在线音乐库，而是一个巨大的在线软件库。这种商业模式同样是苹果首创，大量的用户使得在线软件库吸引到更多的软件开发公司加入。用户可以通过APPLEStore下载到各种类型的应用程序，其中

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