手机新媒体的应用“新媒体新价值新体验”讲稿

新媒体新价值新体验——G3背景下的手机媒体应用探索第一页，共十八页。新媒体新价值新体验1.背景&定义2.理论&实践3.前景&展望4.Q&A第二页，共十八页。新媒体是在传统媒体之外的第五媒体$以大众为传播目标以定向为传播目的以及时为传播效果以互动为传播应用相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体是以手机为视听终端，以手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，也被称为“第五媒体”第三页，共十八页。手机作为新媒体的革命性改变覆盖传播便捷高效

手机是覆盖人群最广的形式在中国，手机发展的历史只有十几年，但中国已经有六亿手机用户；手机媒体的传播成本非常低廉新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点，同样多的信息在手机上传播的成本较传统媒体要低很多；手机可以方便利用人们零碎时间每个人在一天当中都有很多的零碎时间，如：等车、在电梯里、在飞机场，人们在这些零碎时间里利用手机来获取信息是最为方便的；手机传播信息带有一定的强制性一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众第四页，共十八页。传统媒体的市场份额正被新兴媒体占领新媒体MOBILENETINTERNET大众媒体的市场演变报刊杂志广告牌广播画册新媒体以其端到端的传播优势以及点到端的覆盖优势正逐步占领传统媒体的市场；电视第五页，共十八页。新媒体新价值新体验1.背景&定义2.理论&实践3.前景&展望4.Q&A第六页，共十八页。手机：改写媒体生存法则Step1Step2Step3Titleinhere数字出版Titleinhere数字发行Titleinhere数字阅读1.收费模式发生变革-降低手机上网的接入费用；-手机媒体的收费模式应细化；2.手机用户规模飞速增长-目前手机持有用户已达六亿；-78%以上的用户关注手机的附属功能；3.接受方式发生改变-信息接收可随时随地；-点、端互动可随时随地；-内容选择更加个性化；改写→法则第七页，共十八页。手机广告在新媒体中“掘金”2.移动广告发展潜力巨大广告可以扫描人的视网膜以辨认出目标的身份，或许还只是个科学幻想。但是，当今的技术已经使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息成为可能。1.移动广告增长迅猛移动广告依托手机这一新兴媒体平台，近年来也呈现迅猛发展的态势，从2001年日本开展第一项手机业务以来，截止2008年，全球移动广告产业总值已超过90亿美元。移动广告增长趋势20012004200520083050第八页，共十八页。新媒体在社会公益活动中的应用短信捐款短信传递红段子在512地震期间，发送短信到固定端口号为灾区捐款；公益短信做成固定模板，供用户与用户之间进行点对点传播；基于手机流媒体的应用，例如建国60周年庆的“红色视频”宣传；短信捐款短信传递红段子新媒体在社会公益活动中的应用日趋广泛，随着新媒体技术的发展，端对端的手机公益广告、公益宣传、灾害预警等将得到更为广泛的应用社会公益应用第九页，共十八页。新媒体技术支撑新农村建设-该系统利用全省农技网络，在各市州遴选出26位当地业务骨干为“农信通”专家，外围信息团队100多人，每天将所要指导、提醒、告知的“三农”信息，以短信形式及时群发到当地定制“农信通”业务的农户手机上；-将甘肃农民报使用手机报形式推送给定制“甘肃农民报”的农户，将纸质报纸通过更高效、更环保的形式覆盖到广大的甘肃农村用户手中；-远程医疗是将信息技术与医学相结合,以便能够为远程提供医疗服务,无需传统的医生和病人面对面进行监护和诊断,这样就可以实现医疗资源共享、节省费用和时间；新农村的“致富小秘书”——农讯通新农村的“致富百科全书”——甘肃农民报新农村的“贴心健康顾问”——远程医疗第十页，共十八页。手机不良信息整治黄毒赌毒小广告中国移动宣布11月30日起暂停所有WAP合作伙伴计费；中国移动决定投资1亿元完善手机WAP网络监测系统；呼吁成立手机网络110报警服务中心等“打黄”机构；新媒体的出现必定将导致更多的、不同形式的网络“病毒”出现，但中国移动必将用于承担责任，誓同社会各方共同努力，加强协作，统一行动，彻底清查手机“病毒”！第十一页，共十八页。新媒体新价值新体验1.背景&定义2.理论&实践3.前景&展望4.Q&A第十二页，共十八页。G3的到来为新媒体增加了新的内容作为新媒体终端的手机内容更加丰富基于第三代通讯技术的TD网络智能家庭视频通话手机电视手机阅读手机动漫无线音乐12580生活播报……第十三页，共十八页。新媒体终将走向互动、互联的移动媒体新媒体前景&趋势

新媒体终将以便携式终端为媒介智能手机、家庭信息机、G3上网本、G3阅读器等便携式终端终将成为新媒体异军突起的利器；

新媒体终将以无线互联为桥梁；基于G3网络的无线互联终将以其随时随地的网络特性取代有线网络成为新媒体通讯的主要手段；

新媒体终将以多方互动为主题互动是网络唯一的主题，在移动互联网的新媒体环境下，简单的点面互动及点点互动终将被多方互动模式所取代；

新媒体的收费模式必将以精准收费为方式新媒体环境下的收费模式毕竟以低门槛甚至无门槛的接入点吸引用户，以更精准化、合理化的收费模式为用户提供基于新媒体环境下的各种服务；第十四页，共十八页。新媒体新价值新体验1.背景&定义2.理论&实践3.前景&展望4.Q&A第十五页，共十八页。Q&AQ&A第十六页，共十八页。新媒体新价值新体验ThanksForYourTime

如有不当，请批评指正第十七页，共十八页。内容总结新媒体新价值新体验。——G3背景下的手机媒体应用探索。一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。新媒体以其端到端的传播优势以及点到端的覆盖优势正逐步占领传统媒体的市场。广告可以扫描人的视网膜以辨认出目标的身份，或许还只是个科学幻想。但是，当今的技术已经使