2023学年完整公开课版波士顿矩阵_第1页
2023学年完整公开课版波士顿矩阵_第2页
2023学年完整公开课版波士顿矩阵_第3页
2023学年完整公开课版波士顿矩阵_第4页
2023学年完整公开课版波士顿矩阵_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

·波士顿矩阵BCG

Matrix讲课人：柳媛内容目录123BCG矩阵简介如何绘制BCG矩阵BCG矩阵产品类型及战略波士顿矩阵的概念产品组合BCG矩阵波士顿矩阵是由美国大型商业咨询公司——波士顿咨询集团（BostonConsultingGroup）首创的一种规划企业产品组合的方法。用来帮助各种产品经理决定最优产品或业务组合分析框架，进而做出正确的战略方向；还可以引导产品中资源的配置；分析竞争性业务组合的框架。模型介绍BCG方法使用市场增长率和相对市场份额来评价每个领域，并根据评价结果决定资源配置方向。由于评价结果可以被图示为一个矩形图，也被称为BCG矩阵。BCG增长/份额矩阵相对市场份额明星问号瘦狗现金牛高市场增长率低小大绘制BCG矩阵（1）纵坐标表示该业务的销售量或销售额的年增长率，用数字0-20%表示，并认为市场成长率超过10%就是高速增长。（2）横坐标表示该业务相对于最大竞争对手的市场份额，用数字0.1-10表示，并以相对市场份额为1.0为分界线。

0.1（该企业销售量是最大竞争对手销售量的10%）

10（该企业销售量是最大竞争对手销售量的10倍）（需要注意的是，这些数字范围可能在运用中根据实际情况的不同进行修改）（3）圆圈代表公司的业务单位，位置表示这个业务的市场增长和相对市场份额的高低；面积的大小表示各业务的销售额大小。

BCG的增长-份额矩阵相对市场份额高低市场增长率高低明星问号现金牛瘦狗BCG矩阵产品类型及战略明星利润：高、稳定、增长中现金流：中战略：维持增长率或投资以增加增长率问号金牛瘦狗30%市场增长率-10%100.1相对市场份额利润：低、不稳定、增长中现金流：负战略：增加市场份额或收获/放弃利润：高、稳定现金流：高、稳定战略：维持或增加市场份额利润：低、不稳定现金流：中或负战略：收获/放弃10市场份额

0.1BCG矩阵产品类型

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论