经济新常态下广告传媒业收入结构研究

经济新常态下广告传媒业收入结构研究经济新常态是指在中国经济发展进入新的阶段，经济发展速度转变为中高速增长的同时，经济增长方式、产业结构及调控方式等方面也发生了显著的变化。在这样的背景下，广告传媒业的收入结构也发生了变化，越来越多的广告公司注重数字化、多元化发展，以适应新常态下的经济发展趋势。本文将从经济新常态下的广告传媒业收入结构出发，分析其变化及趋势。

一、经济新常态下广告传媒业的收入结构

经济新常态下广告传媒业的收入结构主要表现为以下五个方面：

1.数字化媒介广告收入占比逐渐上升

随着互联网技术的发展，人们已经渐渐习惯通过在网站、电子邮箱、社交媒体、移动应用程序等方式发布广告，因此数字化媒介广告已经成为广告传媒业中的主流媒介之一。数字广告凭借其精准、高效的特点，吸引了越来越多的广告主的青睐，对于广告传媒业的收入占比也越来越高。2016年中国数字广告营销市场规模达到人民币491亿元人民币，同比增长35.6%。2020年，中国数字广告规模预计达到人民币575亿元，占整个广告传媒业收入的33.5%左右。

2.非广告收入的增长

广告传媒业非广告收入也成为收入增长的一个新方向。非广告收入主要包括版权费用、品牌授权费、电子商务收入等。特别是在近几年，很多广告传媒公司开始探索多元化发展，逐渐转型为综合性文化传媒公司，不断拓宽营收手段。例如，世界五百强公司之一的华谊兄弟集团，除了传统的影视制作和发行业务外，还涉足了影视游戏、智慧生态项目和文旅产业等领域，并成功上市，收入来源已经趋于多元化。

3.特殊传媒收入逐渐减少

特殊传媒收入包括空中媒体、电梯媒体、地铁媒体等的广告收入，近年来随着经济发展的缓慢，特殊传媒的广告投放量也在逐年减少，收入额也减少。

4.新兴领域收入的增涨

随着消费升级和新技术的发展，出现了一些新兴领域，如VR、AR、直播等领域。这些领域可以与广告结合，形成新的收入来源。例如在直播营销中，通过为企业或产品直播展示，能够提高品牌曝光度和消费者的关注度，实现营销目标。

5.区域经济差异逐渐放大

广告传媒业是地域性很强的一个行业，区域经济的发展水平对广告传媒业的收入分配有很大的影响。随着经济结构的进一步调整和各地经济发展的差异不断放大，区域经济差异也逐步放大，这也会对广告传媒业的收入结构产生影响。

二、新常态下广告传媒业收入结构的趋势

1.数字化媒介广告收入占比将继续提高

随着科技的发展，数字广告的前景将越来越广阔。数字广告可以提供精准、高效的广告投放服务，使品牌商的广告营销变得更具有针对性，同时数字广告可以为品牌商提供营销效果评估，从而增强品牌服务效果的衡量。数码平台如微博、微信广告等已经成为品牌营销的重要渠道。

2.多元化发展将成为广告传媒业的新趋势

在经济新常态下，广告传媒业面临的竞争越来越激烈，传统的广告收入增长速度已经开始逐渐放缓，而多元化发展则是广告传媒业一个必然的选择。它可以帮助企业分散风险、拓展业务领域，提高利润水平。未来将会有更多的广告传媒企业通过多样化的业务拓展和不断探索新的增长点来应对市场竞争、保持行业领先地位。

3.新兴领域广告的应用将不断增长

新兴领域的应用将不断丰富，在这些领域中投资不断增加，广告的应用也将更加普遍。新兴业务的快速发展也将为广告传媒业提供新的发展机遇。同时，借助新兴领域的创新技术，广告也能够产生更加特色的效果，让广告更加的贴切和生动，推动整个产业的变革与升级。

结语

总的来说，从整体上看，广告传媒业正在经历着一次大的变革。经济新常态下广告传媒业的收入结构也在不断地调整和调整。随着数字化、多元化和新兴领域的不断发展，广告传媒业也将迎来更加广阔的发展空间。在这样的背景下，广告传