2023-2024年药品市场策略形势研判 （通用）10篇合集

专业文档，word格式可自由下载编辑，欢迎下载！ 2023-2024年药品市场策略形势研判（通用）10篇合集2006年下半年药业市场展望分析2006年就是中药在错误的西化迷途中迈向恰当的现代化道路大转折的一年。就是中药全盘抨击“中药西化标准”、“中药FDA管理模式”、“中药和西方并驾齐驱”的说行，创建起至适宜中国国情和中药特色的发展模式的大革命的一年。就是中药全盘彻底摆脱西化缰羁和束缚踏进十年低谷，五年滑坡迈向振兴经济繁荣的一年。2006年下半年就是同时实现这次中药大转折、大革命在中药现代化通路上迈进稳固步伐关键的半年。2006年下半年的药材市场也将随着中药的全面振兴而进一步迈向经济繁荣。一、政策将进一步适宜中药的发展2006年国家卫生、中药管理、药监等部门颁布了一系列推动中药现代化发展的优惠政策，2006年下半年这些政策与法规将进一步全面落实，中药技术创新，新药审核管理机制将进一步健全。中医人才培养、中医院建设、农村合作医疗及医疗保险制度将进一步创建，中药出口绿色通道将进一步拓宽。就药材市场而言，在规范市场经营秩序的同时，药材初加工粗加工产品的经营将进一步放宽，市场环境将进一步优化。证书及门店开办（包含中成药经营企业开办）的门槛也将进一步减少。税收费用也将进一步优惠，伪劣假药的经营不法行为将进一步全盘环境治理。一个收紧的市场经营环境，较好的经营秩序、公平竞争的起跑线将进一步构成。二、中药生产企业将进一步启动，市场需求逐年转回受高这些年来，中药制药企业在GMP证书中，一大批药厂无力通过证书而关停并转。通过证书的药厂也因资金用尽、人才流失而处在停工半停产状态。随之而来的就是原料市场需求不受高，又引致了市场疲软。2006年中药政策的变革，国家对中药发展的注重和积极支持，技术创新政策的鼓励，以及人材、资金的扶持等将并使几近中断的药厂绽放勃勃生机。2006年下半年中药生产将进一步启动，技术创新在中药生产中将蓬勃开展，一大批中药科研成果将从科研部门来到药厂投入生产，一部分安全有效率的中成药新药将例如雨后春笋相继上市，它必将助推市场原料市场需求，推动药材市场的经济繁荣和活跃。一个购销两旺的市场局面在下半年可望构成。三、现代经营理念将进一步践行长期以来在商界尤其就是在中药界存有着无奸不商，无商不奸的欺诈理念，你欺我奸，哄抬物价，欺行霸市，掺杂使假等，在旧社会的药市屡见不鲜，这种不良习惯也相同程度地传收到现代药商。步入21世纪尤其就是2006年以来，随着市场经营的明朗和健全，以及药商在经营实践中的磨练和再重新认识，诚信莫费特客户，服务铺就发展之路的理念进一步践行。尤其就是2006年以来社会各界药商充份认识到欺诈没多久短，诚信之路广。今年下半年，诚信热情、货真价实将进一步在药市蔚然成风。欺诈炒将进一步获得压制。一大批诚信、公平、守法经营者将巍然屹立，一些欺诈，加害商户被人鄙视，一个崭新的诚信的药材市场就要构成。四、信息流将更广为地替代人流促进物流信息时代尤其就是近两年内随着电脑玩游戏、电子商务、手机短信、电话传真的广泛应用领域，全球无论任何角落，已没信息枪机的盲区。人们的生产、生活、贸易互换已没了市场和产地之分后，电子商务把人们的交易活动带回了每一个空间，它把市场开拓至每一个角落乃至千家万户。2006年下半年，电脑将步入药商千家万户，并大有向农村和边远山区蔓延之势。就药材交易而言，药农本来什么药材，公司药厂想要卖什么药材都可以通过电脑有关栏目公布信息，浏览者都可以在网上有关平台找出令人满意的客户，再通过电话、或电子邮件商谈，达成一致交易，物流配送，将把货物送至客户手中。2006年下半年，信息流将以不可思议的速度替代人流促进物流。社会各界药商必须及时调整经营思路，适应环境市场的变化形势，发生改变过去守株待兔等客户上门的经营方式，深入细致产区、深入细致药农展开全面收购加工，以期缔造最佳效益。五、药价将进一步稳定2005年药材价格全面提高就是药价向粮棉价格看齐的合理现象，药商深入细致产区热卖，药农囤货，促进了药价进一步下跌，步入2006年药价大部趋向合理，并发生了高价位，之后药价下跌基本完结（不确定个别品种仍存有下跌可能将）将在稳定中运转一段时间，今年因高价提振，许多品种栽种面积有所不断扩大。2006年下半年药价随其淡季和陆续产新到来，药商倒卖轻微，药材价格大部分将稳中求进中见滑（不确定个别品种涨价），药商理应一个充份的思想准备工作，应当迎合形势，积极主动找寻销路，做空库存，不要死押到底。六、下半年仍存有商机药材品种上千种，在大部分品种稳定的同时仍存有不少品种因多年价低，农民弃种，库存见到底，供求矛盾将凸显出。也存有不少品种因自然灾害（雨涝旱灾、水灾、风灾）导致相同幅度的减产例如：连翘、山茱萸、杏仁、桃仁等，今年下半年随其减产幅度的明朗以及人气的涌入，发生商机，药商应当深入细致产区做好调查，做出切合实际的推论，及时抓取商机，大胆运作以期缔造更大效益。中国药品价格2016年市场现状：药价继续下降成未来趋势“根据国家颁布的意见，企业推行独立自主定价后，药品价格应当由企业与医疗机构谈判所定，政府无权干预，但现阶段遭遇着诸多苦恼：一方面，药品差率中止后，医疗机构的谈判积极性并不低;另一方面，如果每个医疗机构与企业回去谈论，一种药品在一个地区可以发生多种价格，医保按照什么价格展开缴费就无法统一。”有关部门负责人说记者，针对部分企业“任性跌”，他们正著手约谈使药企理性直面市场。

确保药品正常供应有赖于政府有形的手

南京白敬宇制药有限责任公司副总经理李兵坦言，推行企业独立自主定价后，国家基药目录中的部分药品及低价药都相同程度下调了价格，该企业根据原料药价格的调整，在确保企业存有利润的前提下也展开了价格微调，“药品价格下调后，很多此前消失的药品又重返视线，上个月，我们企业就恢复正常了停工几年的抗抑郁药物奋乃静的生产，这对百姓而言就是利远大于弊。”

江苏省卫生法学会副会长胡晓翔则则表示，竞争再充份的领域也无法返回政府这只“看不见的手”，一旦返回，企业的市场贪婪犯罪行为可以显得非常任性。在医改步入深水区的当下，讲究的就是医保、医疗和医药的“三医协同”，若想保证药品的正常供应，政府调控的手段必不可少，既必须管制企业合理的利润空间，也必须避免低价恶性竞争，而对过分小众化的药品，政府须要展开指令性生产。

药价稳步上升将变成未来趋势

据药品行业市场调查分析报告介绍，对于业内尤其高度关注的缴付标准的采用，《意见》将其分为以下三种情况：一就是定点医疗机构药品实际销售的价格等同于缴付标准的，医保基金和缴费人员均以缴付标准为基础缴付费用;二就是定点医疗机构药品实际销售的价格高于缴付标准的，医保基金以缴付标准为基础缴付费用，缴费人员以实际销售价格为基础缴付费用;三就是按药品通用名制订缴付标准的情况下，定点医疗机构向缴费人员出售药品的价格低于缴付标准的，医保基金仍以缴付标准为基准缴付费用，在临床所需、患者知情同意的前提下，缴费人员以实际销售价格为基准，按照医保规定的个人分摊比例缴付费用。

“如果真例如草案稿所言，那么不管政府与否容许二次议价，医疗机构一定会展开议价。因为每宪下来的一分钱，都将就是医疗机构的总收入。同时，价格低于医保缴付标准的药品也将难以实现院内销售。”中国医药企业管理协会副会长牛正乾直言，上述规定可以通过一组正向鞭策措施，引导医疗机构使用物美价廉的药物，以推动药品在市场上的价格构成，同时同时实现合理用药。这意味著药品价格稳步上升可以就是未来的趋势。

人力资源和社会保障部社保中心医疗服务管理处副处长段政明则表示：“缴付标准不是价格。药品价格就是市场交易构成的，医保部门就可以通过制订缴付标准，间接影响药品价格构成。”他说道，“‘实际市场交易价格’并不等于中标价。我们可以建议医疗机构上报药品销售实际情况，包含品名、规格、数量、价格等。”段政文说，至于一些技术创新药物，“我们可以参考其在我国香港、台湾地区以及日本的具体内容销售情况和销售价格”。

业内人士则表示，《意见》最终目标就是必须有助于逐步创建以市场为主导的药品价格构成机制，增加政府对药品价格的直接干预;必须有助于医保、分散订货等政策的贯通协调，必须调动定点机构主动减少药品订货价格的积极性;必须有助于推动公立医院改革，健全各项体制机制。医疗医药产业投资机会浅析在今后10年我国的投资领域中，医疗医药产业都就是不可缺少的一个重点。其既合乎我国社会结构发展的须要：社会老龄化的提早到来和人民广泛生活水平的提升，又存有国家的政策性的指导和扶植：新医改；再加之其独有硬性市场需求产生的抗周期性，对于投资者来说的确就是一个极好的挑选。

目前我国的整体医疗水平尚处在起步阶段，较之发达国家，不论是市场规模还是新增产能都大得很。

比如在2009年全球医药市场中，我国的医药市场规模只占到不大的比例。

但我们也看见了其快速增长的势头。尤其在全球金融危机的影响之下，国际主流医疗市场趋向下降，而我国的新医改政策并使有心人看见了中国市场的机遇。医改的8500亿国家资金投入中，2009年中央与地方财政光在医疗设备和器械订货方面的资金投入就超过1000亿元左右。国家层面上的指导和扶植将在业界产生非常大的推动力,如2009年设立的国内首家产业基金：建银国际医疗保健股权投资基金。这就难怪近几年来，公募基金在医疗医药上的投资频频，布局已经已经开始。最近的投资案例，包含重庆德同基金投资1000万美元于重庆博腾精细化工股份有限公司，摩根大通旗下的公募基金股权投资公司OneEquityPartners6960万美元参股广州康采恩医药，软银中国创业投资参股苏州纳通生物纳米技术有限公司，NEA携百奥维达重组耐司康药业，风险投资机构四维安宏耗资700万美元首轮增资安徽安庆制药公司，等等，堪称握不败数。医疗医药产业已经沦为大多数风投和公募基金基金投资女团中必不可缺的一部分。你可能将感兴趣的关于医疗医药的研报：2017-2022年医疗医药市场行情监测及投资可行性研究报告2017-2022年医疗、医药设备市场行情监测及投资可行性研究报告2016-2021年医疗医药行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告2016-2021年医疗、医药设备行业深度分析及“十三五”发展规划指2016-2021年医疗医药行业市场竞争力调查及投资前景预测报告查阅更多报告

但同时我们也注意到，在目前我国的投资领域的原产上，医疗医药所占到的比例相对于一些传统领域来比还大。

可知医疗医药领域中还有很多投资的机会尚待我们研发。

医疗医药就是一个非常巨大的产业，我们在此打声从宏观抓起，系统地分析一下这个产业，看看几个较顺利的案例，以索莱米我们更好地介绍它，为我们的投资指导方向。

按照产品属性和经营特点，我们可以将其分成7个相同的领域：

中成药品，化学药品，生物/生化制品，医疗器械,医疗设备，医疗仪器仪表，医疗服务和流通

中成药品

据中国医药保健品进出口协会最新信息，2009年我国中药产品进出口总额突破20亿美元，同比增长速度低于西药类、医疗器械类产品，位列第一，增长幅度为14.36%，就是2007年以来的最出色水平。其中，中药出口突破14.6亿美元，同比快速增长11.72%；进口5.4亿美元，同比快速增长22.14%，达至将近六年去的最高点。

在国内市场，我国本土传统企业占到了大部分市场分额，许多历史悠久的国营和上市企业都在各自的传统领域占有了显著的优势，产业技术研究比较皱，整体上已经构成了明朗的体系和结构。但在国际市场，韩国和日本攻占了中草药市场份额９０％以上，我国企业未表明出来理应的竞争力，而韩日厂家所用的中药材８０％都从中国进口的，他们靠高端新药的研发赢得了生产链中大部分的利润。中药材大量出口，轻微弱化我国中药产业的国际竞争力，引致我们始终就可以逗留在利润高的原药材出口行业，同时，由于过度采矿，很多中药材已经绝种，严重破坏生态平衡，遭遇长期的中医药产业发展危机。

在挑战面前，中医药企业应当在立足国内市场的基础上，早日同时实现集团化规模化，进一步增强研发创新能力，健全机制，和国际市场并驾齐驱，由生产主导型向研发驱动型转型，创建竞争优势。新医改的一个重点就是扶植中医药发展政策，推动中医药承继和技术创新，强化其在基层医疗卫生服务中的推展。这无疑为我国中医药的发展转化成了强悍动力，其发展前景就是丰厚的。由于这一产业的历史累积和品牌认知度的必要性，而且研发技术创新专利中药存有选方难、周期长、资金投入多、风险小等特点，我们首先看见新兴创业企业的机会很少；大部分的大型传统企业遭遇“现代化“的升级须要，他们必须改良管理，规划系统，不断扩大规模，提高效率，甚至展开全面收购，重组和重组等等企业层面的活动，这正是具有资源，信息和资金的公募基金步入的不好机会。

正是由于中医药产业存有硬性市场需求，且提高空间很大，在今天相当多的优质中药企业中都存有股权投资者的身影，比如在2004年投资哈尔滨制药的华平。我们预测在这个领域内，针对公募基金投资者的机会将就是局限于成熟期的公司蜕变的须要，甚至就是二级市场上的投资机会，及产业内全面收购重组资源整合的资金的须要，相对谈回报率高，但同时风险也大。

化学药品和生物/生化制品

两者存有许多类似之处，他们创建在相同的基础科学：现代化研习和生物学之上，只是侧重点相同，一个就是相对传统一些，从传统化学上下功夫；另一个从生物角度找寻化解方法，包含生物工程技术。在这两个领域内，我国都存有各自的企业的佼佼者，存有历史悠久的，也存有新近创业顺利的，存有从研发至生产产品专门从事整条供应链的，也存有著眼于某一环节的。投资的机会很多，选择退出方式国内和国际都可取，投资回报丰厚。相对谈，由于生物技术的创新性，其“摒弃“性的技术和产品更合乎创投的口味，更容易一鸣惊人，所以一直就是创投讨厌的领域。比如2008年1月，红杉资本中国基金和HBM生物基金一起向诺康生物资金投入了1700万美元投资，没两年，诺康生物医药就在纳斯达克顺利上市了。

总体来说，我国的西药产业一直处在国际分工链条的低端，不论是产业规模还是企业规模，与发达国家较之差距都十分显著。在国际上，中国还没一个具备独立自主知识产权的专利药产品在主流医药市场上销售。在非专利药方面，中国医药产业遭遇着印度、以色列及欧美仿造药公司的竞争。我们与否有可能彻底摆脱滞后被动的竞争边线呢？没捷径捷径，须要医药界的同仁不懈努力，同时针对自己的优势和劣势，找出突破口，同时实现某一领域的突破。

北京科美检验了这种可能性。科美生物技术就是一家专业生产临床和科研及实验研究产品并提供更多有关技术服务的高新技术企业。自行研发的化学发光确诊技术弥补了国内在这一领域的空白，独立自主研发国家“863”计划项目，新一代艾滋病化学发光诊断试剂盒赢得国家食品药品监督管理局颁授的新药证书和生产批件。科美生物的人类免疫缺陷病毒抗体诊断试剂盒，经过国家科学技术部及国家质量监督检验检疫总局的严苛审查，于2008年十一月荣获“国家重点新产品证书”。并曾入围2007年白鲱鱼亚洲100弱。据介绍，这项新技术惹来国际巨头的亲睐，西门子等多家国际风险投资基金于近日顺利完成了对科美的首轮投资，投资总额超过500万美元.

在这里我们着重于看看一下近年来新兴的一种显露出强悍生命力的商业模式，CRO–合约研发外包非政府模式。它就是一种为海外大型药厂提供更多新药研究，研发，调查，试验和临床数据的外包服务。由于中国的试验费用仅为美国的20%~25%；在中国召募患者比美国、欧洲和日本更容易。这些条件对跨国制药公司存有很强的吸引力，近年来CRO模式很受到亲睐。一项新药的从研究研发至通过审核上市就是一个漫长而繁杂的过程，鉴于我国在西药和生物生化药类领域的从业人员时间长，经验太少和资源非常有限的特点，CRO模式就是通过初级的直观的“代工“的模式步入此领域，通过不断自学技术，总计经验和培养人才，逐步跨足更高级的产业环节，向高端发展，最终具有独立自主产权。这种方法就是针对我国西药产业现状谋求发展的有效率方法，我们可以预知，就鹿我国半导体产业经历的过程一样，“代工”模式就是行之有效的，在CRO领域中已经存有一批杰出的创业公司拿下了一片新天地，创建了较好的基础，发展势头较好，潜力非常大，比如上海的桑迪亚医药。

桑迪亚医药就是一家立足上海，向全球制药企业和生化公司提供更多的“一站式”新药研发和生产服务的外包服务公司，于2004年由在美国生物医药行业工作多年的技术和管理人才归国创办。外包服务范围包含：药物分子设计，甄选，优化，制备，化学工艺研究与压缩、化学分析测试、药物制剂研究、分子确诊服务、药理、药效、药代、安全性评价服务和合乎美国cGMP规范的原料药和剂型的规模化生产等，集实验室研发和cGMP生产于一体。2008年，桑迪亚公司以928％的财务增长率荣膺“德勤中国高科技、高成长50弱”第16名，并已连续两年被顶尖风险投资商评选为“中国最存有投资价值的50家公司”之一。IDG风投于2005年投资参股桑迪亚，随后在2008年，永威、JAIC、IDGVC、PinPoint、常春藤投资等又第二轮增资桑迪亚。

我们指出，在CRO领域，国际大型药厂自身利益竞争的须要，必将逐步把越来越多的业务外包出，整个过程会象我国的半导体产业的发展过程一样，10年内，可以存有很多的创业机会和投资机会，其间可以到处可知风投和公募基金基金的身影。笔者指出，CRO模式的企业若想长期顺利的关键在于与否能够筹钱“代工“的跳板，逐步步入具有独立自主产权的高端部分，不断找出崭新增长点。在医药领域，主要利润掌控在上游，没专利，没独立自主产品，没独立自主研发创新能力，就可以分后至一碗粥，永远喝没肉，就是使自己的命运掌控在别人的手里。风投和公募基金投资者就是必须找出存有长远规划并存有独立自主研发潜力的企业，协助其早日同时实现这一目标，生产出来世界性的杰出品牌药。

医疗器械

这就是医疗中最小的一部分。我国在医疗器械产业发展一直较快，全球医疗器械市场格局中，美国占到40％以上，欧洲约占到30％，而我国去年仅占到全球市场的2％，市场空间非常大。空白多，也正是机会多，由于这一领域的技术成分非常低，对专利技术的维护和应用领域比较充份，我们看见这一领域将就是风投大显身手的地方。近年来，已经存有了一些发展较好，逐步奠定起至市场优势的创业公司，他们已经已经开始在这个潜力非常大的市场大显身手，同时我们也可以看见他们背后风投的无处不在。

常州康辉就是一个典型代表，做为一家专业化的骨科医疗器械企业，康辉公司致力于研发、生产和提供更多一流、可信、经济的骨科医疗器械产品，协助骨科患者恢复健康，提升他们的生活质量。产品已经全面覆盖了骨科化疗的全部领域，共4000多种产品。2005年，公司奠定了国际化发展战略，将目光投向更为宽广的空间。公司年均少于35%的快速成长率迎合了IDGVC、TDF两家知名海外风投基金的巨额投资；公司高品质的产品、快速的反应能力，获得了多家国际医疗器械巨头的高度关注，并先后与他们创建起至密切合作关系；公司的产品快速步入国际市场，目前已销售18个国家和地区。我们估算康辉在3年内应可以上市，IDGVC、TDF可以获得可观投资回报。

另一家在器械领域的典型代表就是干预导管领域的深圳市益心达医学新技术。它就是一家专业专门从事干预医学导管及有关医疗器械研发、生产、销售的高新技术企业，由留法人员回国建立于1996年。公司主要产品就是重症监护类医用耗材和医学干预导管及其附件，其导管尖端成型技术、头部软化技术、导管侧孔成型及表面抗菌、抗凝处置技术均达至世界领先水平，具有现代化的管理系统和电磁辐射全国各地的销售网络，并将产品出口至美国、日本、印度、意大利等国家。

在干预导管和支架领域的新企业中，据我们介绍，益心达未有创投公募基金的参予；其他的业绩极好企业，背后都可以看见公募基金资金或业界小公司的力量，例如时代天使医疗器械科技（沃脉德资本），维科医疗器械（日本BIGGroup参股），微创医疗器械上海有限公司（日本大冢，上海实业集团），乐普医疗器械（华平投资和中船重工）。

针对心血管有关的疾病，干预式产品的疗效非常明显，已沦为主要化疗方式，由于其针对病源的轻易性和有效性，其与基于药物化疗的方法可以在很长一段时间内相互补足，平行发展，甚至有时同时运用，减少疗效。近年来我国居民心血管疾病发生率的逐年减少，可以预知我国对干预式领域产品的市场需求可以越来越多，在该领域存有大量的创业和投资机会。

谈及干预式的化疗方式，业界人士一定会想起属于三类医疗产品的植入式心脏除颤器和起搏器。起搏器比较简单，只是负责管理产生心脏所需的节律；拎超声波功能的起搏器繁杂得多，通常指植入式心律Balaghat除颤器-ICD(ImplantableCardioverterDefibrillator)，它就是一种能够自动检测室性心动过速，过缓解心室颤动并展开变速箱掌控和电击复律的器件,就是迄今为止防治心脏性猝死最为有效率的手段。这类产品代表了干预式化疗的最低水平，对技术，质量和制作的建议很高，就是医疗器械这顶上皇冠上的明珠。其核心地位相等于半导体产业中的中央处理器，一直代表了业界水平的最低境界。目前世界上的四大生产商，三个在美国，一个在德国，基本上寡头垄断了全世界的市场。

在每百万人口中，美国的ICD植入率为达至450台，而我国大于1台。这500倍的差距，最主要的原因不是我国居民的心脏病发病率高，而是ICD价格很高，基本全系列就是靠进口，产品平均价格在10~15万左右，不是国内普通患者所能够忍受的。我国每年崭新播发心脏病患者超过4百万，心脏心脏病发案例吻合150万，而且每年都还在减少，对此类产品的市场需求日益不断扩大。目前我国起搏器市场几乎全系列就是进口产品，占到市场的99％以上。随着我国人口老龄化进程快速及发病率的下降，市场潜力非常大，国内目前唯一能够生产起搏器的公司就是陕西秦明，起搏器价格就是1万左右，基本就是同类进口产品的2/3至1/3价格，价格非常存有竞争力，而且在医改后的保险覆盖范围，如果经时间的证明，其质量闯关，将就是国内社会各界患者的福音，秦明基本上就是美国CPI（现波士顿科技）和德国百多力的技术。

ICD技术就是全然创建在半导体产业基础上的，没明朗的研发，设计，内置和生产技术显然无从下手。首先牵涉的半导体技术非常全面，低电压电流模块，数字系统芯片，模拟信号和混合信号芯片，移动感应器，射频混合编解模块，低寿命高可靠性电池技术，人体内导线技术，高精度机械技术，密封技术，等等。2015年我国医药品牌行业营销新趋势分析2015年就是网络自制剧规模化生产量的一年，明朗IP营销价值的发掘逐渐沦为视频网站内容的竞争焦点。而如何利用优质网剧强悍的传播力和影响力，顺势而为，提高企业品牌形象，沦为影视植入企业、影视制作公司及第三方代理公司都尽力研究、技术创新、突破的关键课题。

随着新版《广告法》的严格执行，医药行业在品牌传播上更须要创意设计和智慧，在这种背景下，植入热播影视剧就是一个非常不好的挑选，也正是目前广告主与代理公司的共同心智。可以预知，以网剧植入为代表的新形式内容营销必将沦为医药品牌未来传播方向。

任何难题的攻下都有赖于实践中的不断锻炼身体和多样。在累积经验基础上进一步提高和健全就是积极探索营销新趋势的必经之路。去年以来，修正药业顺势而动，联手资深营销代理公司“九合互动”针对网络剧《废柴兄弟2》的铺展的定制式植入。

据2014-2020年中国医药流通行业市场竞争格局与发展趋势预测报告介绍，做为新生案例初次试水，“修正”网剧植入在获得明显实效的同时更加同时实现了营销新形式的探索和累积，网剧植入逐渐向自然、专业的方向健全，并真正达至植入传播“润入细无声”的最低境界。时至今年，修正药业的不懈努力最终将在12月份上线的《废柴兄弟3、4》中获得投资回报。

网络IP崭新玩法植入馨无声

自2014年3月上线以来，《废柴兄弟》系列剧收视率火热。而做为快乐奇艺的首部系列网剧，《废柴兄弟2》以压轴之势于去年12月一触即发来袭，播出量更是突破3.28亿，而植入该剧的修正药业也就是大赚眼球，顺利借势，品牌影响力更上一层楼。

而在全新来袭的《废柴兄弟3、4》中，修正药业把定制式植入及企业文化理念的植入推至更高境界，不仅彰显出来修正药业在影视剧植入上手法的炉火纯青，同时也彰显修正不断尝试缔造企业与影视剧植入合作上的新模式、新思路。

从营销角度来看，修正药业在《废柴兄弟2》中的广告植入无疑就是互联网与新媒体营销的顺利典范。做为广告主，修正药业大胆试水同时实现了品牌形象与文化的“的定制式”植入，可说是打开医药营销新视野的“第一人”。与此同时，营销代理方“九合互动”对时局、热点的精确把握住同样不容忽视，这一点或许与其因为做为著名广告公司引力传媒(股票代码603598)子公司而拥有的优质平台、资源语带关联。

通过剧情传达修正文化打开修正文化之旅

修正药业植入《废柴兄弟2》播映后，很大提高了品牌影响力。2015年基于对互联网视频的传播价值，及《废柴兄弟》系列剧的普遍认可，修正再度植入该剧。

大规模、精准全面覆盖的植入式营销就是营销大户“引力传媒”的一贯风格，此次《废柴兄弟》的植入中“九合互动”在沿袭这一作法的基础上减少文化体验。做为的定制式植入的资深业主，崭新剧中修正药业不仅大力推进了以往的产品植入模式，更是在剧情角度深入细致全面覆盖“的定制式”植入，将修正主品斯达舒、修正肺宁颗粒、复方金银花颗粒等自然人与自然的呈现出给观众。

《废柴兄弟》就是一部都市职场情景喜剧，讲诉的就是一群创业者艰苦奋斗的历志故事。剧中描写的内容既接地气又幽默风趣，引起网友新鲜感，并构成大量话题。

修正药业做为制药业的领导品牌，颇受剧中主人公的信赖，就是他们咳嗽哮喘、肠胃不尽早的新宠药，在生活工作中保驾护航。在风趣搞怪的剧情中展现出修正药业，构成猛烈落差的同时彰显出来修正药业“著眼搞良知药、安心药、管用的药!”的品牌理念，并进一步提高品牌形象。可以说道，修正药业的企业理念与剧中主人公，为了更好的生活，不断拼博、力行创业的历程轻松的融合出来，沦为他们艰苦创业的陪伴者，充份展现出了品牌的人性化关怀。

历年来，影视植入营销的最低境界，不仅就是指植入的品牌、产品在遮住上要自然，与剧情有机融合，达至此处无声胜有声的效果，更高层次就是把企业的文化理念与影视剧所必须传达的主题高度融合，甚至融为一体。《废柴兄弟》系列剧就是一群年轻人为了理想、生活，艰苦创业，沦为一个存有担负起、存有梦想的人而努力奋斗拼博，充满著正能量的喜剧，而这一主题脉络与修正药业的品牌理念高度相符。因此，对修正药业来说，本次植入《废柴兄弟3、4》，不仅仅就是与努力奋斗的年轻一代最真实碰触，更是一次企业文化传播之旅。

2015年数十家视频网站将稳步加码网络自制剧的投资，并且将其做为与竞争对手相互竞争的关键手段和武器。自制剧将步入最白热化的竞争状态。数据表明，2015年中国网络自制剧集数将超过3000集，而随着网剧数量的不断减少，视频网站已经开始注重视频自造内容的品牌建设。而与此同时，更多行业的品牌广告主也不断加强对视频自剧内容营销的资金投入，因此，网剧内容植入营销模式也在不断的深化和健全。

做为引力传媒旗下视频内容营销领域的专业供应商，北京九合互动指出广告主的之下一个营销主战场一定就是在视频内容营销领域方面的资源占据，因为视频自造内容所具备的“反碎片化”传播功效就是其他传播形式所无法较之的，特别就是对医药行业来说，当用户越来越依赖通过互联网以获取医疗信息，并展开出售的时候，医药行业在广告策略和方向上的调整转回也将可以顺势而为。节后冬虫夏草比去年同期上涨两成保健品中冬虫夏草就是很多人馈赠的挑选，但是随着双节的完结，冬虫夏草的价格节节飙升，沦为黄牛们玩儿的新玩意，冬虫夏草节后价格堪比黄金。

国庆节一过，礼品废旧市场又冷清出来。调查辨认出，今年炙手可热的礼品不是烟酒，而是普通人碰触不多的冬虫夏草。

较之2009年，冬虫夏草的价格跌了近5倍。如今，武汉市场上的主流级别冬虫夏草，每克价格已少于400元，期中考黄金；更关键的就是，在虫草减产、高端烟酒消费受到限制等背景下，冬虫夏草的食疗、高昂、高调等属性，正切合了高端人群的“馈赠文化”。

只要在网络上搜寻“冬虫夏草”，就能够看见数十条废旧信息。某废旧机构的经理则表示，“我们总部在北京，但全国各地都有人上门全面收购”，单条净重在0.5克的冬虫夏草，收购价格就是每克180-200元。去年这个价格才150-160元，价格跌了20%。“

经理表示，自己常年帮忙某大型老字号药店收款冬虫夏草。今年冬虫夏草减产，但消费很受高，药店须要补货，药店卖价每克已超过600元，看上去利润甩了2倍，但我们的利润只有30%，大头还是药店挣。一个节日下来，大概KST三四十万元的货，我们也就赚个10万元左右。医药行业市场分析:2016年中医药立法进入最后冲刺阶段中医药就是中华民族的瑰宝，也就是世界传统医学的关键组成部分。通过对医药行业市场分析了解到，中药行业就是中国国内赢利能力较强的行业，产品利润率低。中医药界盼望多年的《中医药法》可望近期颁布。

中国政府把中医药发展提高至国家战略高度。最近几个月去，中医药在政策层面所享用至的“待遇”也充分说明了这一点。

12月19日，中医药法草案三草案递交十二届全国人大常委会第二十五次会议表决。

草案三草案中减少了合理确认中医医疗服务收费标准、中药材栽种Escrow剧毒高毒农药、规范中医食疗保健服务等规定，以推动行业规范化发展。

中医药立法步入“最后一程”

我国做为传统中医药的发源国，却还没专门的中医药法律。去年12月21日，我国首部中医药法草案正式宣布步入全国人大常委会初次表决。今年12月19日，草案提出申请全国人大常委会三审。这意味著从草案至沦为正式宣布法律已至了最后的冲刺阶段。

《每日经济新闻》记者注意到，在全国人大常委会委员的分组表决中，部分委员指出草案比较完善，建议在本次常委会上展开投票表决。与此同时，业界也对表决中的中医药法充满著期盼。中国中药协会秘书长王桂华对《每日经济新闻》记者则表示，首部中医药法可望解决目前行业遭遇的困难，这既可以进一步增强人们对中医药的信心，也能够创建合乎中医特点的市场准入标准，对行业发展就是个利空。

经过两次表决后，中医药法草案三草案也存有多处修正。在此前的表决中，存有全国人大常委会委员、中国残疾人联合会和社会公众明确提出，盲人医疗理疗人员在执业时还遭遇困难，建议在本法中对此不予明晰。

对此，草案三草案减少规定：“盲人按照国家有关规定获得医疗理疗人员资格的，可以以个人开业的方式或者在医疗机构内提供更多医疗理疗服务。”这意味著盲人理疗执业可望赢得法律依据。

在分组表决中，全国人大常委会副委员长陈昌智建议：“关于盲人理疗的规定，建议把‘盲人’改成‘残疾人’，这个面可以更阔。现实中不光就是盲人专门从事这个职业，比如说肢体残疾的人也在专门从事2015年中国医药产业政策分析：新医改触及最难最核心部分这就是充满著惊讶与变革的一年，无论从整个医药产业的政策环境还是企业的角度来看，无数的机遇与挑战正驱动着行业技术创新升级。2015年中国医药产业政策分析详情请如下。

2015年，国家卫生计生委大力推进城市公立医院改革，年初即为已经开始在100个地级以上城市展开公立医院改革试点，“新医改”终于在我国医疗服务体系的主体——公立医院中积极开展，自此，新医改跌破最容易、最核心的部分。

2015年，医改深水区的“三明路径”在全国引起轰动，福建省三明市秉持公立医院的公益性定位，实行医疗、医药、医保“三医协同”的医疗卫生体制综合改革，积极探索出来一条“三明路径”。国家卫生计生委副主任王培安指出三明市紧紧围绕“建好机制、堵塞浪费、调结构、增效益”的总体思路，强力大力推进公立医院改革，秉持“三医协同”，从侵蚀药品价量“水分”抓起找寻改革红利源头，改革药品USMLE机制，合理调整医疗服务价格，设立市医疗保障基金管理中心，推行“三保”合一，扫除

“以药补医”机制，积极探索推行院长和医务人员年薪制，在关键环节和难点问题上获得了重大突破，对全国都存有示范点意义，应该各地总结和先进经验。

国家卫生计生委有关负责人说记者，大力推进医改存有很多模式，只要符合国家新医改的大政方针，各地融合自身实际情况展开的有益积极探索都应该确实。

2015年最引人关注的就是全面实施一对夫妇可以生育两个孩子政策，社交媒体上全民狂欢节的对全面二孩政策给与了接力赛传播与互动，人口与计划生育法修正案（草案）12月27日投票表决通过，其中明晰国家倡导一对夫妻生育两个子女的同时，特别强调计划生育就是国家的基本国策，必须稳步掌控人口数量，提升人口素质。“全面二孩”政策将于2016年元旦已经开始正式宣布落地。中国人口政策的调整被普遍认为对全球经济、人口、民族与能源都将产生关键影响。

尽管几年前互联网跨足医疗尚无雏形，2015年互联网医疗忽然显得炙手可热。互联网医疗转型慢，变动频密，半年大变样，才仅一年就令人刮目相看。目前，互联网医疗公司已经不满足用户于起步时的网络挂号、网络重诊治运转模式，而是大张旗鼓的开设互联网医院，促进分级用药。虽然还没找出盈利模式和盈利点，但是互联网医疗公司都相信，只要他们化解医疗行业痛点，就能够迎合至投资，未来必将盈利。

医药产业受到政策影响非常小，今年医药行业政策密集落地。分级用药、药品审核制度、改革医疗器械临床试验审核制度、药品价格改革、中药材维护、互联网+医疗、精准医疗计划等，目的都就是鼓励行业向更高效率、更合理的方向发展，为医药行业席卷了一阵深化改革风。

2015年引发医药行业“地震”的就是药品临床试验的核查。以往国家食品药品监督管理总局也展开过核查工作，但是大多“不了了之”，核查后企业仍然“我行我素”。今年，“最细致的标准、最严苛的监管、最严厉的行政处罚、最严谨的问责，保证社会各界人民群众饮食用药安全”一经明确提出，国家食品药品监督管理总局即为积极开展了药品临床试验核查、自查工作，1600多个品种、几十家药企主动撤出药品提出申请，没主动撤出辨认出问题的，给与通报处置，情节严重的还将无视法律。

药品临床试验数据的真实与药品质量密切相关。如果临床试验数据作假，怎么确保药品安全有效率？此次事件牵涉的药企既有中小型企业，也存有中国位列前几名的大药企。业内人士指出，如果自此之后，中国能够提升临床试验水平，既有助于提高中国的药品质量，同时也提高中国药品研究的国际影响。

GMP就是我国药品生产规范的一道门槛，存有消息表示我国GMP证书权限可能将下放在各省局。GMP证书将来逐步和生产许可二者融合，多家药企高管则忧虑，中止GMP证书后，日常检查势必加码，企业也必须作出适当调整，否则将措手不及。更多最新医药行业分析信息恳请查询公布的《2015-2020年中国医药行业深度调研研报》。

这些发生改变都彰显着我国的药品监管越来越汪，未来我国药企小零乱的局面将逐步发生改变，药企必须提升药品的质量才存有存活之地。

“中国医药行业经济运行指数”12月公布，我国GDP走势和医药行业发展走势相似，在2011年之前增长速度比较慢。近几年来增长速度逐渐缓慢上升。但是总体来看，中国医药行业持续增长，低于其他行业总体水平。2016年我国医药电商市场前景分析医药电商的发展对医疗行业就是关键性利空，存有非常大的促进促进作用，尤其就是有助于协助提升中国医疗发展长期存在的痛点，包含医疗效率高、患者体验高、医药开支