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文档简介

钱伊娜、齐云龙包装视觉设计三元素—字体开发Graphicsintroduce主讲老师：钱伊娜浙江机电职业技术学院设计与艺术学院专业教师，现为包装设计教研室主任，中国美术学院艺术硕士。专业主要研究方向：包装设计、品牌形象策划与设计。教师介绍插入视频生活中各种造型的产品包装（重点突出包装表面的字体设计部分）包装视觉设计构成三元素文字图形色彩文字三元素相辅相成，有机结合，统一设计，重新设计后的产品包装呈现出区别于其他同类产品全新的个性形象！商品（产品）名称产品广告语产品说明性文字商品属性色企业形象色品牌标志产品辅助图形产品名称字体设计“普陀问茶”1)、和客户的沟通，交流—了解课题的相关信息，课题性质、特点等。设计前期的准备阶段（资料收集阶段）A、课题信息：”普陀问茶”，是浙江舟山佛教圣地普陀山当地特产的佛茶，因地处普陀地区，又有历史久远的普陀佛教文化做背景，故取名为：“普陀问茶”。B、客户要求：A、定位为舟山地区高端茶叶，以体现”闲适、轻松，心灵的净土“为主题；

B、能结合普陀悠远的佛文化和普陀山独有的佛茶特色；

C、作为舟山的高端旅游纪念特产；设计前期的准备阶段（资料收集阶段）2)、简单调研—了解同类课题的设计情况和产品属性、地域特征等。调研内容：A、舟山当地的茶叶市场走访调查

B、深入了解普陀佛文化

C、市面上高端茶叶包装设计案例分析3)、材料分析总结（重点）—初步确定课题的基本设计方向和风格特点发散性思维训练(头脑信息风暴)收敛性思维训练(设计元素的开发)设计开发过程阶段（重点）1）、选定原始字体—从现有字体库中选定一种合适字体，应充分考虑课题本身的特性；2）、开发设计（难点）—字体与设计元素的结合，运用字体设计的基本表现手法A、笔画变化：笔画整理，包括整体笔画粗细调整，删减笔画，可以采用断笔、连笔、

对比、虚实、立体字等设计表现手法，让字形更加简洁、干净、整齐！B、结构变化：把字的部分结构笔划进行夸大，缩小或则移动位置，改变重心，使构图更加紧凑，字形更加别致，字与字之间形成穿插呼应！C、字图结合：根据文字的内容、特性出发，加入图形元素，使文字更具说服力和趣味性，

图可以变成字的形态或者变成字的某个笔画，让字图结合更加自然和谐！D、构思草图—鼓励运用大量的手绘稿设计(设计稿产生阶段)E、确定设计方案—完善初稿设计，进行电脑后期制作..\动画\动画-香运十方.mp4产品名称字体的设计原则（递进原则）1）易于辨认2）从内容出发3）统一性和完整性4）独创性、艺术性5课堂总结：产品名称字体设计开发设计前期的准备阶段（资料收集阶段）设计开发过程阶段（重点）产

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