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文档简介

消费者行为分析主讲教师：李瑶

延时符北京信息职业技术学院商标与消费心理北京信息职业技术学院李瑶延时符3商标是商品的特定标记，是区分不同厂商生产的同种商品的一种符号。人们选择商品，往往是认准某种商标进行选购。商标主要有三种类型：文字或字母型；图案型；组合型，即由上述文字或字母和图案组合而成。经过法律注册后的商标，受到法律保护并具有排他性。延时符

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Contents商标的心理功能商标设计的心理要求延时符5延时符1、商标的心理功能识别功能商标是企业及其商品的代表，是商品的直接外在的标志。它可以帮助顾客辨认和区分不同的厂商，标识自己中意的品牌。印象功能一个具有特色的商标常常会使人过目不忘，留下深刻的印象，再加上其代表的商品若具有优良的品质，就会使人形成品牌忠诚度，坚持多年甚至终生都购买、使用标有该商标的商品。6延时符1、商标的心理功能保护功能商标受法律保护不仅维护了制造商和销售尚的经济利益和企业形象，而且让消费者在购买和使用商品时有一种安全感和信赖感，从而促进商品的销售。信誉传播功能设计出色、朗朗上口的商标，能够透过本身鲜明的文字、图案和色彩，通过媒体的宣传，把它所代表的商品的信誉最大程度地传播给顾客，并可将信誉延伸到企业所生产的其他系列产品中，发挥巨大的信誉传播功能。7延时符2、商标设计的心理要求简练易记，形象生动商标的文字必须简练，形象必须生动，让人一目了然，易懂易记。要选用简洁明了、易于拼读的字词，单纯醒目、容易识别的图案，来组成商标所要体现的各种意向集合体，以求在短暂的视听传播过程中比较准确地传递有关商品的信息，给人以清晰的印象。8延时符2、商标设计的心理要求造型优美，赏心悦目要提高顾客对商标的喜爱程度，树立商品美好的形象，还需要努力创作出富有艺术魅力、造型优美、构图平衡的商标形象，使其能够在瞬间为顾客的视觉所捕获，并达到使顾客百看不厌的效果，满足顾客的审美需求。9延时符2、商标设计的心理要求投其所好，恰如其分研究一定目标市场顾客的心理特征，根据他们的生活习惯、受教育程度以及对商品的特殊偏好，慎重选择商标的图文、色彩、形状以及读音和韵律，迎合顾客的喜好，使顾客产生美好的联想，从而产生购买欲望10延时符2、商标设计的心理要求兼顾习俗，避免歧义当今社会，国内、国际市场已连成一片，要将商品推向更广阔的市场，在设计商标时对于各地乃至各国的风俗习惯就

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