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文档简介

关键词广告投放与优化汪永华1、关键词竞价设计2、优化关键词投放3、优化定向投放内容提要1、关键词竞价设计（1）编制关键词广告预算应用搜索引擎提供的关键词估算工具（以百度的关键词估算工具为例），第一步：打开浏览器，访问。1、关键词竞价设计（2）第二步：登录账户，点击工具中心标签。点击工具列表中的关键词规划师工具链接。1、关键词竞价设计（3）第三步，输入关键字。您也可以添加系统推荐的关键字，查看预估。1、关键词竞价设计（4）重复第三步工作，获取每个关键词的每月搜索量、平均每次点击费用、每日点击量、平均每日费用等指标，从而确定每个系列广告的月度、季度以及年度预算，填写关键词广告预算表（如下表）。关键词每月搜索量平均每次点击费用每日点击量平均每日费用月度预算季度预算年度预算1、关键词竞价设计（5）设计竞价策略排名公式：依据MAX{关键词出价*质量度}排名。计费：实际点击价格=下一名关键词出价x下一名关键词质量度当前自身关键词质量度+0.011、关键词竞价设计（6）设计竞价策略依据月度、季度以及年度预算，设计每个竞价关键词的单次点击费用以及排名计划，填写竞价策略表。如关键词“真皮沙发怎么保养”的单次点击费用设计为2.00元，预计排名在1-2位（如下表）。关键词单次点击费用排名计划真皮沙发怎么保养2.001-2位2、优化关键词投放搜索引擎营销漏斗模型中的数据指标检索量展现量点击量消费点击率平均点击价格访问次数访客数跳出率平均访问页数交互量检索量展现点击访问浏览转化转化次数转化率平均转化成本投资回报率收益利润网民指标媒体工具获取推广指标推广账户中获取网站指标监测工具获取销售指标监测及销售工具获取2、优化关键词投放

用二维矩阵分析关键词2顾家工艺沙发、欧式真皮客厅沙发1沙发垫、沙发品牌、沙发巾3欧式布艺客厅沙发促销4沙发翻新、沙发价格、可拆洗沙发转化率CTR成本CPC2、优化关键词投放1找出表现不好的关键词，调整它们2找出表现好的关键词，给它们更多表现机会3扩展好的关键词4添加其他相关的关键字四步优化关键词清晰的结构会帮您改善质量度，并且更易于管理和后期分析。推广单元推广计划专业版账户搜索推广专业版长期培训计划少儿英语关键词少儿英语培训少儿英语班少儿英语辅导少儿英语学校少儿英语教育少儿英语学习少儿英语训练…………创意1{少儿英语学习}的要点是什么？地道纯正语言，陪伴终生的会话习惯针对不同年龄儿童设置专门课程创意2让{少儿英语学习}成为快乐！让孩子爱上学英语！主动学英语！立体英语，外教精品小班，活动丰富商务英语英语口语……假期培训计划暑期培训关键词暑期英语夏令营暑期英语暑期英语培训暑期英语班暑期英语辅导暑期英语辅导班暑期英语学校…………创意…………寒假培训……

确保词以类聚：意义相近结构相同2、优化关键词投放3、优化定向投放

（1）推

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