海尔电脑89月促销方案

海尔电脑8-9月推广方案第一页，共十九页。目录第二页，共十九页。推广目标类别内容预计投放时间范围8.30-9.18产品笔记本简爱7G目标人群学生，白领内容要求海尔简爱产品已经陆续到货，9月的主题以促销为主。特殊要求该项目需要进行IIP报销，需要大量的通栏，焦点图等可以报销的图片资料。第三页，共十九页。定位分析——区域网民区域网民中年龄阶段在20-29，30-39岁之间的成熟网民占比达35%，20%以上，远高于互联网平均水平；这个阶段的网民也是海尔电脑的主要消费群体第四页，共十九页。定位分析——简爱7G人群分析简爱7G为一款高配功能强大的游戏机，娱乐性能强，色彩多样，主要针对人群为喜爱玩乐，追求个性和自我的学生及白领人群。学生群体——88-90后人群在网络上，他们的生活方式与中国社会根深蒂固的传统文化截然不同。只有在网络上90后才是真实的个体。他们独立，他们可以批评任何人，没有指责他们，他们可以毫无限制的自我表达。”90后的虚拟世界以分享照片和视频为特点。年轻的女孩通常会上传有卡通色彩的个人照片，撅着嘴的、眼部特写的、带着大眼镜的、性感的、娃娃服饰、哥特式或者朋克风格的服饰。“他们想要炫耀自己的美貌和特别之处，以及明星气质。”关键词：个性，炫耀第五页，共十九页。定位分析——简爱7G人群分析白领群体——80-87，兼顾70后中国“80后”生长于国家日益繁荣强盛的时代，他们对成功的渴望非常强烈、对国外的趋势和观念非常感兴趣。“80后”对工作的态度和职业发展的看法正在发生变化。中国“80后”由“不要太个性鲜明、愿意牺牲机会以求工作稳定、认为工作是首要的、帮助企业赚钱”，转变为“渴望加强个性、不害怕离开现在的工作而去追寻更好的机会、工作和生活同样重要、帮企业提高竞争力”。80后正遭遇前所未有的独生子女、剩男剩女等社会性问题。关键词：勇敢，时尚第六页，共十九页。白领及学生群体共同点：个性化，勇敢，时尚，自信个性自信勇敢时尚定位分析——简爱7G人群分析第七页，共十九页。推广策略根据人群特质和海尔简爱笔记本的特点，暑促可以极致追求、高性价比为广告推广的突破点；在互动中展示出海尔简爱7G笔记本个性化、时尚的、勇于挑战的生活主张；通过一系列强大配置和卓越技术的展示，将海尔7G笔记本塑造成名副其实的第一消费本品牌形象，可信赖的、可炫耀的、最有面子的购机之选。第八页，共十九页。推广主题——笔记本梦工场表现风格以打造游戏利器为切入点，以游戏化的工场装配场景作为专题的视觉元素，引起网友兴趣，并进入主题、参与互动游戏；以神秘、新奇的风格焦点图广告形式作为主要的入口推出以论坛为辅助阵地展开同步传播。推广形式整体风格神秘，现代，酷炫精美，锁定学生和年轻白领中看重性能的游戏与多媒体人群；游戏内容设定与海尔的7G紧密结合，互动过程完整呈现7G的特性；论坛话题炒作焦点图导入“笔记本梦工场”利器打造第九页，共十九页。主题表现

形式一：专题页面第十页，共十九页。专题页面互动游戏说明游戏背景：用一段引子来简单交代一下游戏的背景，然后再告知网友该游戏的活动规则。游戏分为三个阶段：闯关阶段：游戏共分为三关，每一关游戏开始前，主画面都会显示4个按顺序排列的简爱功能图标，图标附有功能介绍，网友必须在规定时间内记住4个图标及要求的收集顺序；游戏开始后，画面中会出现几个图标会随机迅速移动，网友需要靠眼力反应力将指定图标按顺序捕获并收集。经过难易不同的3关收集齐12个图标。游戏闯关环节，主要想让网友通过互动了解7G几大特性，明白7G能成为一款游戏利器的真正理由。同时也让网友亲身体验到，将海尔7G十二项“灵魂”集齐并非易事，正如海尔7G产品本身的繁杂精密的制造过程一样。合成阶段：将海尔7G的十二项功能图标集齐后，会步入笔记本组装及检测阶段，画面出现简爱的14项严苛的质量检测字样。这一环节，主要为了让网友清楚了解，一台海尔7G面世，除了材料经过精挑细选之外，制成后多达14项的检测程序也是非常严苛的，所以海尔7G是一台精密的优质笔记本。完成阶段：质量检测完毕7G打造完成,最终获得一次抽奖机会。第十一页，共十九页。开始界面专题页面互动环节界面互动界面游戏界面第十二页，共十九页。主题表现形式二：通栏第十三页，共十九页。主题表现形式三：焦点图第十四页，共十九页。主题表现形式四：论坛

论坛上以“真正的游戏利器是这样锻造的！”为主要传播点聚拢人气，在帖子中写出游戏信息和游戏规则，吸引网友到专题区参与游戏互动：神器降临，玩组装小游戏抢7G游戏本！游戏本，当然是不一样的本！在线组装拿大奖！体验笔记本梦工场，赢海尔暑促大奖！看看，这才是真正NB的游戏本！形式五：PR新闻（3篇，发布300以上篇次）锻造游戏利器，体验海尔造本梦工场！海尔暑促冲击波，笔记本梦工场演绎游戏本精髓软硬件两手抓，海尔锻造今夏游戏利器备选：第十五页，共十九页。传播渠道区域网站IT相关频道（126个）

形式：通栏，焦点图，画中画，文字链各地精选论坛（30个）陕西 华商论坛陕西 西安论坛上海 东方网上海 酷爱上海论坛上海 上海热线论坛四川 麻辣社区四川 天府论坛天津 百丽吧天津 北方论坛浙江 19楼浙江 天一论坛浙江 浙江在线重庆 两江论坛重庆 重庆购物狂论坛广东 大洋论坛广西 红豆社区河南 商都社区河南 山阳论坛黑龙江龙广论坛湖北 东湖社区湖北 汉网论坛湖南 红网论坛湖南 华声论坛江苏 常熟零距离江苏 化龙巷辽宁 大连论坛山东 百灵社区山东 青青岛社区山东 舜网论坛山西 大河论坛第十六页，共十九页。效果预估影响人群1500万1-4级城市区域市场网民参与人群1-3级城市网络及影像产品活跃用户专题页面浏览量800,000次广告页面浏览量总计50,000,000次第十七页，共十九页。谢谢！2010-08-27第十八页，共十九页。内容总结海尔电脑8-9月推广方案。定位分析——区域网民。定位分析——简爱7G人群分析。学生群体——88-90后人群。在网络上，他们的生活方式与中国社会根深蒂固的传统文化截然不同。白领群体——80-87，兼顾70后。根据人群特质和海尔简爱笔记本的特点，暑促可以极致追求、高性价比为广告推广的突破点。推广