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文档简介

文旅品牌形象设计实训——理念识别系统MI:内在气质、性格BI:行为举止与方式VI:外表样貌、发型装束就一个国家而言，MI就好象国家的宪法，确定了国家的性质；BI是国家的法律，规定了公民的行为规范；而VI就是国旗、国徽。就个人形象而言，一个人的气质、性格是MI；行为举止、修养是BI；发型装束则是VI。就企业而言，企业性质、职能是MI；企业行为规范是BI；其标志、广告等视觉传达系统为VI部分。1、企业理念识别（MI）属于思想范畴，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。实际操作中，这些看不见的理念往往会具体化成一句简明、醒目、亲切、很有号召力的企业口号，如“菲利浦”的“让我们做得更好”；“诺基亚”的“科技以人为本”；“海尔”的“真诚到永远”等等是一个企业的企业哲学和企业信仰的高度总结和浓缩，也是对企业历史、文化、思想的总结和提炼。例麦当劳的理念：Q、S、C、V松下企业理念识别的20项核心内容：1、树立正确的经营理念；2、用生成发展的观点看待一切事物；3、对人要有正确的看法；4、正确地认识企业的使命；5、顺应自然的规律；6、利润就是报酬；7、贯彻共存共荣的思想；8、应该认为社会大众是公正的；9、树立一定成功的坚定信念；10、时刻不忘自主经营；11、实行“水库式的经营”；12、进行适度经营；13、贯彻专业化；14、造就人才；15、集思广益；16、既对立又协调；17、企业的经营管理是一种艺术；18、要顺应时代的变化；19、要关心政治；20、要心地坦诚；企业理念识别设计应遵循以下原则：（P18）1、体现民族化、个性化和概括化原则2、具备导向力、凝聚力、辐射力、稳定力功能3、遵循务实、求真、集思广益的作风MI案例图片一切皆有

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