2023年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试历年高频考点试题摘选附带含答案

2023年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试历年高频考点试题摘选附带含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核题库(共60题)1.在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（章节：第十二章难度：2）2.新技术的出现只会给企业带来机会。（章节：第四章难度：2）3.（）是购买行为的原动力。（章节：第六章难度：3)A、学习B、态度C、认知D、动机4.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（章节：第四章难度：3）5.引起企业提价主要有（）等原因（章节：第十四章，难度：5）A、通货膨胀，物价上涨B、企业市场占有率下降C、产品供不应求D、企业成本费用比竞争者低E、产品生产能力过剩6.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（章节：第四章难度：3)A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式7.人员推销的双重目的是相互联系，相辅相成的。（章节：第十六章难度：5）8.社会文化环境包含（）（章节：第四章，难度：4）A、生活习惯和风俗B、亚文化群C、宗教信仰和价值观念D、教育水平和语言文字9.试述寻找新的市场机会的途径。（章节：第九章难度：4)10.影响企业定价的内部因素有哪些？（章节：第十四章难度：4)11.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（章节：第十二章难度：3）12.产品购买批量小且分散应该采用直接渠道。（章节：第十五章难度：1）13.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。（章节：第七章难度：3）14.竞争者就是指本行业内提供相同产品或服务的企业。（章节：第九章难度：3）15.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）（章节：第十五章难度：1)A、制造商代理B、销售商代理C、产品经纪人D、佣金商16.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。（章节：第八章难度：3)A、市场细分B、精心策划C、综合平衡D、统筹兼顾17.采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。（章节：第十四章难度：3）18.同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（章节：第八章难度：1）19.在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。（章节：第十四章难度：5）20.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（章节：第八章难度：1）21.市场细分对企业营销具有以下利益（）（章节：第八章，难度：3）A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力E、有利于节省成本费用22.企业实施集体采购还是分权采购属于影响企业采购的人际因素。（章节：第七章难度：4）23.新产品构思的来源是多方面的，主要包括（）（章节：第十二章，难度：5）A、政府B、顾客C、竞争者D、企业销售人员E、企业高级管理人员F、经销商24.企业促销活动的基本策略和总策略是（）（章节：第十六章，难度：5）A、试探性策略B、针对性策略C、诱导性策略D、“拉式”策略E、“推式”策略25.市场细分的好处有（）（章节：第八章，难度：2）A、发现最好的市场机会B、用最少的经营费用取得最大的经营效益C、提高市场占有率D、为市场营销组合提供根据E、有利于将市场机会变为企业机会26.在直接重新购买时，（）起决定作用。（章节：第七章难度：3)A、采购部门B、企业高层领导C、技术部门D、使用部门27.“如果手机单项收费了，我会……”这属于（）。（章节：第五章难度：3)A、组织化―非伪装问句B、非组织化―非伪装问句C、非组织化―伪装问句D、组织化―伪装问句28.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。（章节：第十二章难度：5)A、宽度B、长度C、关联度D、深度29.物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中T代表（）。（章节：第十五章难度：4)A、总运输成本B、总变动仓储费C、总变动仓储费D、总成本30.生产者市场的购买决策过程与消费者的购买决策过程相比，一般相对简单。（章节：第七章难度：4）31.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。（章节：第四章难度：5）32.一般日常生活用品，适合于选择（）媒介做广告。（章节：第十六章难度：5)A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系33.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（章节：第六章难度：3）34.组织市场购买产品是为了满足自身的需要。（章节：第七章难度：5）35.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（章节：第七章难度：3)A、直接购买B、冲动购买C、往返购买D、互惠购买36.产品差异化营销本质上是市场需求的差异化。（章节：第八章难度：1）37.在购买比较昂贵、技术较复杂或需要有较多售后服务的产品时，宜采用（）（章节：第七章难度：3)A、互惠购买B、租赁C、直接购买D、修正重购38.所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。（章节：第一章难度：1）39.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（章节：第一章难度：2）40.在包装容器内除目标产品外另附有赠品，这属于（）（章节：第十二章难度：4)A、配套包装策略B、附赠品包装策略C、类似包装策略D、等级包装策略41.复杂性购买行为购买决策比较谨慎，进行选择的时间也比较长。（章节：第六章难度：1）42.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。（章节：第二章难度：4)A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型43.选择销售渠道一般遵循的原则是（）（章节：第十五章，难度：1）A、快速B、高效率C、低费用D、维护信誉E、少环节44.根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，加成也应相对较高；反之亦然。（章节：第十四章难度：3）45.销售中的折价无一例外的遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。（章节：第十四章难度：3）46.杜邦正在由化工行业向新的领域如生命工程领域进军，从市场领先者防御策略看是采用了（）。（章节：第九章难度：3)A、运动防御B、阵地防御C、侧翼防御D、反攻防御47.一个有效的营销组织应该是（）（章节：第十七章，难度：1）A、高效B、节约C、权责明确D、分工合理E、信息畅通48.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。（章节：第九章难度：3)A、市场领先者B、市场利基者C、强竞争者D、近竞争者49.进行（），方法要尽量简单，时间要短，关键是发现问题。（章节：第五章难度：2)A、因果性调研B、预测性调研C、探索性调研D、描述性调研50.在下列细分市场的描述中，利润潜力最大的是（）（章节：第九章难度：1)A、进入壁垒高，退出壁垒低的市场B、进入和退出的壁垒都高的市场C、进入和退出的壁垒都较低的市场D、进入的壁垒较低，退出的壁垒却很高的市场51.生产观念在（）情况下适用。（章节：第二章，难度：1）A、产品供不应求B、产品供过于求C、生产成本过高D、生产成本过低52.有效细分市场的条件包括哪些？（章节：第八章难度：4)53.所谓的机会和威胁，来自企业内部。（章节：第四章难度：1）54.“好酒不怕巷子深”是完全符合市场营销观念的。（章节：第二章难度：2）55.问卷说明中可以包括（）（章节：第五章，难度：1）A、调查的目的和一样B、调查主要事项C、调查主办方D、被调查者的基本情况56.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。（章节：第十四章难度：1)A、成本加成B、目标C、认知价值D、诊断57.下列对象中，不属于营销效率控制方法的有（）（章节：第十七章难度：1)A、人员推销效率B、广告效率C、市场占有率D、分销效率58.消费者市场的特点是：（）。（章节：第六章难度：1)A、市场较集中B、购买人数多而散C、专用性较强D、购买决策常为集体决策59.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即：所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。（章节：第八章难度：3)A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性60.市场细分是寻找产品线的空白点。（章节：第八章难度：3）第1卷参考答案一.综合考核题库1.正确答案:正确2.正确答案:错误3.正确答案:D4.正确答案:正确5.正确答案:A,C6.正确答案:B7.正确答案:正确8.正确答案:A,B,C,D9.正确答案:市场渗透；市场开发；产品开发；多角化发展10.正确答案:市场性质；产品成本；产品的差异性；企业的销售能力11.正确答案:正确12.正确答案:错误13.正确答案:错误14.正确答案:错误15.正确答案:C16.正确答案:A17.正确答案:错误18.正确答案:错误19.正确答案:正确20.正确答案:正确21.正确答案:A,B,C,D22.正确答案:错误23.正确答案:B,C,D,E,F24.正确答案:D,E25.正确答案:A,B,C,D,E26.正确答案:A27.正确答案:C28.正确答案:B29.正确答案:A30.正确答案:错误31.正确答案:正确32.正确答案:C33.正确答案:正确34.正确答案:错误35.正确答案:D36.正确答案:正确37.正确答案:C38.正确答案:错误39.正确答案:错误40.正确答案:B41.正确答案:正确42.正确答案:C43.正确答案:B,D44.正确答案:错误45.正确答案:错误46.正确答案:A47.正确答案:A,B,C,D,E48.正确答案:A49.正确答案:C50.正确答案:B51.正确答案:A,D52.正确答案:衡量性；殷实性；可进入性；反应差异性53.正确答案:错误54.正确答案:错误55.正确答案:A,B,C,D56.正确答案:A57.正确答案:C58.正确答案:B59.正确答案:B60.正确答案:错误第2卷一.综合考核题库(共60题)1.企业定价导向大体上有以下几种（）。（章节：第十四章，难度：3）A、成本导向B、需求导向C、竞争导向D、效益导向E、批量导向2.产品组合的宽度越宽代表企业风险越大。（章节：第十二章难度：4）3.盈利能力控制分析可以帮助管理层决定哪些产品或者营销活动是否应该扩大、收缩或者取消。（章节：第十七章难度：2）4.与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。（章节：第八章难度：2）5.营销观念与推销观念的主要区别是（）（章节：第二章，难度：3）A、出发点不同B、中心不同C、手段不同D、技术不同E、目的不同6.广播媒体的优越性是（）。（章节：第十六章，难度：3）A、传播迅速、及时B、制作简单、费用较低C、较高的灵活性D、听众广泛E、针对性强，有的放矢7.促销的目的是与顾客建立良好的关系。（章节：第十六章难度：4）8.推销、营销合并为一个职能部门，由营销副总经理直接领导，这是（）营销组织的特征。（章节：第十七章难度：4)A、简单的销售部门B、兼有附属功能的销售部门C、独立的市场营销部门D、现代的营销部门9.促销的目的是引发刺激消费者产生（）（章节：第十六章难度：3)A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向10.企业定价目标主要有（）等（章节：第十四章，难度：2）A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化E、成本最小化11.^问卷设计中如果出现如“大家普遍认为A牌子的卷烟口感好，您的印象如何？”这样的问题，你觉得（）。（章节：第五章难度：3)A、问题具有诱导性B、使用了含糊不清的句子C、问题没有很好的界定D、没有不妥12.密切相关的满足同类需求的一组产品称为产品项目。（章节：第十二章难度：1）13.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。（章节：第六章难度：1)A、生理需要B、社会需要C、经济需要D、安全需要14.公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以他与企业的商业目标无关。（章节：第十六章难度：3）15.在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。（章节：第十四章难度：4）16.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。（章节：第六章难度：5）17.同一战略群体内的竞争最为激烈，不同战略群体间不存在竞争。（章节：第九章难度：1）18.异质市场有时也可能向同质市场转化。（章节：第八章难度：4）19.如果市场是异质市场，则宜采用（）。（章节：第八章难度：3)A、差异市场营销B、无差异市场营销C、集中市场营销D、无差异或集中营销20.以下家庭生命周期阶段中（）不属于满巢阶段。（章节：第六章难度：2)A、新婚阶段B、育婴阶段C、育儿阶段D、未分阶段21.市场细分是把一个行业按地区划分为若干个小市场。（章节：第八章难度：1）22.分销渠道主要包括各类中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。（章节：第十五章难度：3）23.市场规模的大小只取决于人口数量。（章节：第四章难度：2）24.询问法最大的缺点是方法不够直接灵活，调研结果可能受到调查者的主观引导。（章节：第五章难度：1）25.人员推销的缺点主要表现为（）。（章节：第十六章难度：2)A、成本低，顾客量大B、成本高，顾客量大C、成本低，顾客有限D、成本高，顾客有限26.在产品进入成熟阶段时，品牌的参考需求将达到最高的程序。（章节：第六章难度：2）27.产品单价高低影响渠道长短的选择，一般说来，产品单价如果低，选择的渠道宜（）（章节：第十五章难度：3)A、长B、短C、无所谓D、窄28.顾客总价值包括（）（章节：第二章，难度：5）A、商品品牌B、服务价值C、形象价值D、产品价值29.确定目标市场是进行市场细分的基础和前提。（章节：第八章难度：1）30.职业与教育是消费者最为基本的人个因素。（章节：第六章难度：2）31.市场营销环境的特征是（）（章节：第四章，难度：1）A、客观性B、差异性C、多变性D、稳定性E、相关性32.企业最显著、最独特的首要核心职能是（章节：第一章难度：2)A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能33.市场营销审计的内容有（）（章节：第十七章，难度：3）A、市场营销环境审计B、市场营销战略审计C、市场营销组织审计D、市场营销系统审计E、市场营销效率审计34.推销员应具备的知识有以下几个方面（）。（章节：第十六章，难度：3）A、企业知识B、产品知识C、市场知识D、心理学知识E、生活知识35.下列市场覆盖方式可以降低企业投资风险的是（）。（章节：第八章难度：3)A、产品专业化B、市场专业化C、选择性专业化D、集中化36.财务薄弱的企业，一般采用（）的分销分法。（章节：第十五章难度：2)A、选择分销B、佣金制C、代理D、直销37.企业的一切营销活动的进行都是围绕着（）展开的。（章节：第八章难度：3)A、产品策略B、市场环境C、目标市场D、A、企业盈利38.企业进行差别竞争时，通常采用（）形式。（章节：第九章，难度：3）A、服务差别化B、产品差别化C、营销差别化D、品牌内涵差别化39.市场营销环境是企业营销职能处（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。（章节：第四章难度：2)A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制40.“金利来，男人的世界”能表达企业的（）观念。（章节：第八章难度：3)A、市场细分B、市场定位C、推销产品D、树立企业形象41.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。（章节：第十二章难度：2)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌42.从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）（章节：第四章，难度：1）A、愿望竞争者B、随机型竞争者C、属类竞争者（一般竞争者）D、产品形式竞争者E、品牌竞争者43.在考虑的因素只有两种的时候，常用（）来询问。（章节：第五章难度：3)A、对比式问句B、数值尺度式问句C、语义差别式问句D、顺位式问句44.消费者的购买决策一般可分为（）几个阶段。（章节：第六章，难度：3）A、确认需要B、收集信息C、评价方案D、购买决策E、购后行为45.观察法适用于需要深入调研的问题。（章节：第五章难度：3）46.市场定位与产品差异化无关。（章节：第八章难度：1）47.产业市场的购买者地理位置相对分散。（章节：第七章难度：1）48.市场细分的原则是（）（章节：第八章，难度：3）A、超前性B、可替代性C、可衡量性D、可进入性E、实效性49.产品整体概念中最重要的部分是（）（章节：第十二章难度：3)A、形式产品B、核心产品C、附加产品D、服务性产品50.通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。（章节：第七章，难度：4）A、建立B、维持C、修正D、中止E、构建51.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如，某商店经营的服饰、食品、化妆品等。（章节：第十二章难度：3）52.产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。（章节：第十二章难度：1）53.观察法可以探索被调查者的内心情况。（章节：第五章难度：3）54.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（章节：第十六章难度：3）55.（）是竞争导向定价。（章节：第十四章难度：1)A、成本加成定价B、目标定价C、需求差别定价D、随行就市定价56.市场营销4PS组合因素对企业来说是可以控制的。（章节：第十二章难度：2）57.本次调查为了了解某市上网人口数，上网人口的特性，上网方式，上网使用时间与时段及相关网络使用行为，以了解目前网络使用人口的组成特性与使用状况，这属于（）（章节：第五章难度：5)A、因果性调研B、预测性调研C、探索性调研D、描述性调研58.对于从未用过某种产品的消费者来说，关于这种产品信息哪种最有效（）（章节：第五章难度：3)A、人际来源B、商业来源C、公众来源D、经验来源59.把调查总体区分为若干群体，从中抽取某些群体，对抽出来的某些群体进行全面调查的方法称为分层随机抽样。（章节：第五章难度：3）60.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发生信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）（章节：第七章难度：3)A、公开招标选购B、议价合约选购C、日常选购D、正常购买第2卷参考答案一.综合考核题库1.正确答案:A,B,C2.正确答案:错误3.正确答案:正确4.正确答案:正确5.正确答案:A,B,C,E6.正确答案:A,B,C,D7.正确答案:错误8.正确答案:C9.正确答案:A10.正确答案:A,B,C,D11.正确答案:A12.正确答案:错误13.正确答案:D14.正确答案:错误15.正确答案:错误16.正确答案:正确17.正确答案:错误18.正确答案:正确19.正确答案:A20.正确答案:A21.正确答案:错误22.正确答案:正确23.正确答案:错误24.正确答案:错误25.正确答案:D26.正确答案:正确27.正确答案:A28.正确答案:B,C,D29.正确答案:错误30.正确答案:错误31.正确答案:A,B,C,E32.正确答案:A33.正确答案:A,B,C,D,E34.正确答案:A,B,C,D35.正确答案:C36.正确答案:B37.正确答案:C38.正确答案:A,B,C,D39.正确答案:D40.正确答案:B41.正确答案:B42.正确答案:A,C,D,E43.正确答案:A44.正确答案:A,B,C,D,E45.正确答案:错误46.正确答案:错误47.正确答案:错误48.正确答案:C,D,E49.正确答案:B50.正确答案:B,C,D51.正确答案:错误52.正确答案:正确53.正确答案:错误54.正确答案:正确55.正确答案:D56.正确答案:正确57.正确答案:D58.正确答案:A59.正确答案:错误60.正确答案:A第3卷一.综合考核题库(共60题)1.营销组合中的促销包括（）。（章节：第十六章，难度：1）A、广告B、公共关系C、人员推销D、销售促进E、直接营销2.公共关系是一项（）的促销方式。（章节：第十六章难度：5)A、一次性B、偶然C、短期D、长期3.消费者的基本学习模型是由（）组成的。（章节：第六章，难度：2）A、驱动力B、刺激物C、反应D、强化E、记忆4.产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改良都可视为新产品。（章节：第十二章难度：1）5.下面（）说法是正确的（章节：第十二章难度：1)A、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的B、产品生命周期是指产品的使用寿命C、每个产品都必须经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段D、不同产品有着完全不同的生命周期6.当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往采取（）定价方法。（章节：第十四章难度：3)A、反向B、投标C、诊断D、随行就市7.消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（）。（章节：第六章难度：3)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为8.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（章节：第四章难度：1)A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组织9.社会购买力受（）因素的影响。（章节：第四章，难度：3）A、消费者收入B、价格水平C、储蓄水平D、信贷水平E、购买欲望10.蒙牛是最开始提出“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！“的口号，采用的是（）。（章节：第九章难度：3)A、紧密跟随策略B、有选择跟随策略C、有距离跟随策略D、侧翼跟随策略11.（）是需求导向定价（章节：第十四章难度：1)A、目标定价B、需求差别定价C、随行就市定价D、密封投标定价12.非整数定价一般适用于（）的产品。（章节：第十四章难度：4)A、价值较高B、高档C、价值较低D、奢侈13.市场营销观念和社会营销观念最大的区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。（章节：第一章难度：1）14.消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。（章节：第六章难度：1）15.公关活动的主体是（）。（章节：第十六章难度：2)A、一定的组织B、顾客C、政府官员D、推销员16.在产业市场购买类型中，最简单的购买类型是（）（章节：第七章难度：1)A、直接重购B、修正重购C、重购D、新购17.^同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。（章节：第六章难度：3)A、简单B、复杂C、一般D、困难18.“刺激―反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。（章节：第十六章难度：4）19.评价执行结果就是看营销策略是否正确。（章节：第十七章难度：4）20.人们对外界刺激的选择性接受反映在（）。（章节：第六章，难度：2）A、选择性注意B、选择性查找C、选择性扭曲D、选择性保留E、选择性遗忘21.从行业角度看，愿望竞争的替代性最高，竞争最为直接和激烈。（章节：第九章难度：1）22.在广告促销中，常用的四大媒介广告是（）。（章节：第十六章，难度：2）A、电视广告B、互联网络广告C、广播广告D、报纸广告E、杂志广告23.细分消费者市场的标准有（）（章节：第八章，难度：4）A、地理环境因素B、人口因素C、心理因素D、行业因素E、行为因素24.探索性调研常用的方法是询问法。（章节：第五章难度：4）25.（）是组织市场购买类型中最为复杂的类型。（章节：第七章难度：5)A、直接购买B、新购C、二次购买D、修正重购26.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者是远竞争者。（章节：第九章难度：2）27.个人收入越多，人们的消费水平就越高，企业市场营销的机会也就越多。（章节：第四章难度：2）28.在产品刚进入市场的时候，参照群体（相关群体）主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（章节：第六章难度：1）29.专题性调研在市场营销中运用较多。（章节：第五章难度：3）30.下列营业推广形式中，适合中间商的是（）。（章节：第十六章，难度：3）A、批量折扣B、现金折扣C、现场演示D、订货会或展销会31.为了与大型连锁组织抗衡，批发商组织一些独立的零售商成立的连锁组织是（）（章节：第十五章难度：4)A、公司连锁B、自愿连锁C、正规连锁D、特许连锁32.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的（章节：第一章难度：3)A、欧洲B、日本C、美国D、中国33.市场营销计划详细说明了企业预期的经济效果，因而制定后就不能修改。（章节：第十七章难度：3）34.市场定位的实质是（）。（章节：第八章难度：4)A、取得目标市场的竞争优势B、在本行业中处于领先地位C、开发出最先进的产品D、做好售后服务35.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）（章节：第十五章难度：1)A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、折扣商店36.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）（章节：第十二章难度：3)A、换代产品B、全新产品C、仿制产品D、产品信誉37.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等（章节：第十二章，难度：1）A、未来的市场潜在容量B、投资收益率C、生产能力D、销售成长率38.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）（章节：第十二章，难度：2）A、集中策略B、扩张策略C、维持策略D、竞争策略E、榨取策略39.逆向定价法有助于反映市场需求，有助于产品向市场渗透。（章节：第十四章难度：1）40.某服装厂原来只生产高档服装，后规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（）（章节：第十二章难度：3)A、向下延伸B、向上延伸C、双向延伸D、缩减策略41.A厂生产电冰箱，B厂生产洗衣机，因此，A、B两厂之间无竞争关系。（章节：第九章难度：5）42.采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。（章节：第八章难度：3)A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场全面覆盖43.从经济理论的观点来看，分销渠道的功能之一是连结产销，即一头连着生产，一头连着消费。（章节：第十五章难度：1）44.当产品需求富有弹性时，企业在降低成本，保证质量的前提下，可采用高价策略扩大销售，争取较多利润。（章节：第十四章难度：3）45.营销控制的方法通常有（）（章节：第十七章，难度：4）A、年度计划控制B、总体控制C、部门控制D、盈利率控制E、战略控制46.生活消费是产品和服务流通的（）。（章节：第六章难度：1)A、起点B、中间点C、终点D、极点47.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。（章节：第八章难度：4)A、买方B、卖方C、产品D、中间商48.只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。（章节：第十四章，难度：1）A、市场对价格反应迟钝B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C、市场对价格高度敏感D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者E、产品质量优良49.对于化解不协调的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。（章节：第六章难度：4)A、售前服务B、售后服务C、售中服务D、无偿服务50.个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的部分。（章节：第四章难度：3）51.企业在竞争对手