2023学年完整公开课版广告的情感

课程：广告创意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign广告计设@

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#广告的情感情绪和情感是人对客观现实的态度的体验，是人的需要是否获得满足的反映。情绪情感是人对客观现实的一种特殊的反映方式。01情绪情感客观事物人的主观需要做出反映02情绪情感主观“体验”客观现实反映常常伴有明显的生理变化和表情03情绪情感积极消极区分主要取决于人的需要是否得到满足恐惧信赖惊讶九种基本情绪情绪愤怒厌恶悲伤快乐期待情境夺其所爱威胁阻碍准配偶团体成员可恶的东西新领域突来而奇妙的人和事01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要广告设计道德情感广告设计理智情感广告设计美感广告设计CONTENTS广告的情感人类较高级的社会性情感道德感理智感美感告的情广感1广告设计道德情感在做广告图形设计时，需要注意在广告图形创意上，主题图形设计表现，就尽可能诱导人们的积极情绪，和愉悦的视觉与情感体验。如引导人们对广告作品的惊奇与兴趣，欢快与喜爱之情，从而达到对广告主题进行广告推销的目的。Facebook进行宣传善款筹集的公益广告情感同人的高级社会性需要相联系，并且还与一定的社会价值观念相结合，反映着人们的社会关系和生活状况，具有鲜明的社会历史性。情感告的情广感2广告设计理智情感广告理智感，就是在广告图形创作过程中，充分考虑到广告图形在信息传递时，是否引导人们(比较抽象，能否用图形简单示意一下）在某个事物的层面，进行了对事物的深层次认识、理解、思考和决断能力，或者是让其具有对该事物有辨别是非，利害关系以及控制自己行为的能力。在古希腊哲学中，理智被看作是永恒的、无限的、无形的、独立自主的知晓一切并支配一切。理智感充分体现了情感性里面的理智感，对战争里面的胜利作出了最为深刻的理性反思，战争是没有胜利者的。放出去的炮弹毁灭别人的同时，也终将毁灭自我，这幅反战的维和广告，主题图形，形象简洁，寓意深刻，言简意赅，通俗易懂，能够深深的引发人们的反思。情感力量爆棚。著名经典广告《VICTORY》告的情广感3广告设计美感广告设计形式美：一直存在于均衡和对称中，调和与对比、节奏与韵律、虚实与布白之美感，都在这法则规律之中所蕴含。所谓的多样统一，指的是广告的各组成元素中必须存在一定的相同的内在联系和构造，它其中的各个部分所表现出来的感觉是整体协调。在广告视觉图形上能够引发人们感受到总体上的不同和变化，能够相互调和。当然多样统一的概念也能够代表在同一个广告图形中不同的形式美法则和谐相处。美感

对称是一种独特的均衡对称是一种可以使形象具有和谐的形式美的特殊集合规律。营造严肃、大气磅礴的气氛增强受众的审美愉悦感

均衡是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。对称是一种独特的均衡这是一个副标题这是一个副标题采用了四连环标志，图形对称，并且带给人“稳定坚固”的视觉感受，心理性平衡感非常强，营造出了宏伟、朴素的艺术效果，采用对称的构图，能够使各部分形象有机地组配在一起，构成完美、和谐的整体。奥迪汽车宝马汽车标志的蓝白颜色交替，能够将各部分进行有机组合，形成和谐、统一、完美的整体。均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果这是一个副标题对比通常指在形状、色彩等图案构成因素方面的不同，可以看做是一种变化的形式。全部的相同点少的物象或者存在矛盾的因素，都可以表现出对比。统一，就是指组合成广告图形当中的所有的部分之间的某种联系，详细来说就是将广告图形当中相似的各种组成因素进行局部变化，组织整体进行有效的联系便称之为统一。统一，就是指组合成广告图形当中的所有的部分之间的某种联系，详细来说就是将广告图形当中相似的各种组成因素进行局部变化，组织整体进行有效的联系便称之为统一。在广告图形中各种视觉元素之间在影响表现得较薄弱的时候，必须增强他们矛盾冲突程度，就是强调突出呈现出图形中各个元素的独特个性，这个过程中就产生了对比。对比主要表现在色彩、质感肌理、形态、面积、方向等方面。对比的出现可以使广告图形中各个元素更突出其自身的特点。节奏与韵律特异与韵律画面和谐自身存在着较高层次的形式规律，所表现出来的审美价值是任何一个形式所不能取代的。广告作品内容是广告美的内在因素，而形式是广告美的外在因素，所以若缺少一方则会导致广告艺术作品的不完美，若缺少广告的优质内容，则它将会失去其灵魂；若丢失了优质的形式，那么广告就将失去它的生存价值，它将不复存在。这是一个副标题本章小结这是一个副标题广告设计的情感需要在图形创作、广告文案撰写、色彩搭配三者在情感的道德、理智、审美三方面的基础之上，进行的广告设计形式美表达。这在一定程度上能够引发视觉上的节奏感，并且也能够使受众在心理上也感受到强烈的节奏感。在视觉当中出现节奏感能更好地加强广告作品的感