黑龙江移动通信行业媒体广告费用报告

黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告2003年第一季度哈尔滨海润国际广告公司信息中心目录通信行业第一季度广告总费用比较通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较（一）、中国移动（二）、中国联通（三）、小灵通三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较埋（三）、中圣国移动一季拘度哈市电视挖媒体各业务炎项及频次比翼较宁四、报纸部惨分检（一）、通哗信行业一季仿度报纸广告纹费用比较道（二）、通非信行业一季厚度报纸媒体旨各项业务费贷用及频次比发较排1、中国移毅动贪2、中国联教通3、小灵通婚（三）、通产信行业各业近务项排序超（四）、通席信行业一季行度哈市报纸赵媒体比较伴1、中国移细动朝2、中国联炸通3、小灵通厦五、广播部恨分姐（一）、通甘信行业一季瞒度广播广告厅费用比较逝（二）、通暮信行业一季飘度哈市广播滤频次比较罩板孕法陵耗返轨钳灶昌挎尤肢恒唐码孟寒波壶晓间起江团总累结克1、各通信瓣公司的广告禽费用支出呈也递减趋势，酿一月份为年堤前时段，所据以各通集团棵均抓住这一券时机做重点出宣传。辜炊序胖桨2、中国移编动一直以信锹号好作为自柿己的主流业绢务，贯穿于偷第一季度，撑树立了中国药移动信好的辜品牌形象。祸而在不同的律月份中国移掘动相继推出傻了不同的业产务项目，业我务宣传内容刷多、宣传周付期短、交替杨发布、记忆父点不突出。浪3、中国联瓶通各业务项贷虽然也比较带繁多，但其禽能突出重点键，做到每个旷月都有自己害突出宣传品航牌，且宣传宁周期长，自友身业务的干科扰度小。露4、各通信烤集团之间竞散争激烈，小循灵通上市不体久，联通即总推出小神通抽；二月份中选国移动神州槐行亲情号码扇推出以后，滑中国联通便写针对其推出扛了如意通亲桂情号码。墓5、小灵通讲业务一直以玻来遵循单一易，循序渐进使的原则。一刘月份小灵通驾上市期，其铃便以上市为寨重点宣传；好二月份则以皇自己的内容宇宣传为主；全三月份小灵攀通在黑龙江纲已基本上市勺，小灵通便末在内容介绍南的同时加强浪形象宣传。杯一、通信行收业第一季度冬总费用比较昼一月份犹二月份匆三月份破总计衣中国移动旱54748食14咽21163悔59六14937蚀77星90849介50森中国联通威46370你57崇19784俗71涨13403六51脏79558耀79网小灵通临31108钱55坡20482稿88姿12086蓄72陆63678拿15◆◆各通信集团的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。◆一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。中国联通广播广告投入量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。豆二、它通信行业电烂视、报纸、终广播媒体投致入总费用比么较筹1、中国移富动中国联通广播广告投入量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。择2、中国联戒通由于电视广播费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出由于电视广播费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。◆一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。◆二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。害三、电视部◆一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。◆二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。挠（一）、通隆信行业一季姐度电视广告栗费用比较◆◆一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传。中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神通业务为主。京（二）、通钩信行业一季浙度哈市电视汤媒体比较中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。中国联通、小灵通则以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。纽（三）、中驼国移动一季心度哈市电视新媒体各业务殿项及频次比倘中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。中国联通、小灵通则以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡◆◆中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度。◆中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲情号码篇的发布频次较高，而三月以业务项比较单一，集中于月初与月么末，分别对神州行亲情号码和动感地带进行宣传。伞四、报纸部播分退（一）、通歌信行业一季胳度报纸广告艇费用比较报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓甜（二）、通嚷信行业一季交度报纸媒体秘各项业务费拖用及频次比喘较◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分计划、十冬会、信号好为主。◆中国移动二月份广告项目的投放较一月有了明显的减少，并且重点突出，以亲情号码为主。◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分计划、十冬会、信号好为主。◆中国移动二月份广告项目的投放较一月有了明显的减少，并且重点突出，以亲情号码为主。◆三月份由于省公司投放较少，所以地市公司的业务宣传又显杂乱。◆纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替发布，记忆点不突出。◆一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏为主。◆二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏机为主。◆一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏为主。◆二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏机为主。中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。纵观第一季度中国联通业务量与中国移动相差不大，达24项。但其宣传重点较突出。3、小灵通与中国移动和中国联通相比较小灵通的业务显得单一。纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。与中国移动和中国联通相比较小灵通的业务显得单一。纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。骡（三）、第配一季度通信博行业各业务脏项排序（按敌费用排列、覆前10名）淘综合排序攀业务项野费用策1携上市放号（表小灵通）纳14692记15虏2映形象（中国届联通）简89229静8雾3顶租彩屏机（唤中国联通）步74690金0毛4急内容介绍（晋小灵通）渔66552聋3跪5扛拜年（中国愿移动）托60759看0均6舍大型晚会（交中国联通）塌59158夹5坛7匀拜年（中国劲联通）懂45087博5撒8兔亲情号码（贿中国移动）雪45053卷5极9停小神通（中音国联通）商42934返2感10撒拜年（小灵疲通）咱42869倡5父中国移动裂中国联通凶小灵通吵1羡拜年异60759痰0贩形象仙89229蹈8旬上市放号板14692币15订2娘亲情号码险45053骆5除租彩屏机评74690泽0驶内容介绍出66552安3蠢3狱十冬会防40600果0塌大型晚会秀59158寄5莲拜年续42869极5浪4锐积分计划伶40426肃0喉拜年东45087漏5惭大型晚会炕13786盯0纸5首彩信米35307军0袜小神通争42934础2驴形象洗11143叹8垃6风形象绣34148携4乏形象大使冒28794章7梢赠机雨71390租7猫信号演24843狮5辛如意通足15693描2财用户量局2700惕8租短信扁17040板0逼CDMA1安X削11406蛛0拖9爷优惠活动住12600洞0恐CDMA秒10928凳5袭10圆VIP帮贵宾厅震83942淋短信打10087批5中国移动业务广告投放不集中由于小灵通的业务项比较少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它特（四）、通形信行业一季寸度省级及哈壤市报纸媒体眠比较中国移动业务广告投放不集中由于小灵通的业务项比较少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它中国移动◆◆中国移动在报纸媒体广告投入由全省的覆盖向市级媒体转变。◆一月份报纸广告投放权范围覆盖，具体体现在省级媒体生活报、黑日报、晨报、省广电报；市级媒体新晚报、哈日报、哈广电报。◆二月份报纸广告投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接触到的报纸媒体。◆三月份中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。中国联通◆◆中国联通投放宣传是以市级媒体为主，以省级媒体为辅。新晚报及生活报一直是中国联通报纸媒体广告投入的重点。小灵通◆◆小灵通的业务宣传一直以来都做到全面覆盖，其中以生活报及新晚报为主，做到全省兼顾。符五、广播部赌分华（一）、通暴信行业一季燥度广播广告辣费用比较◆◆一二月份小灵通由于处于上市期，广播宣传力度较大。◆而一月中国移动利用广播进行了强势宣传，干扰小灵通。怜（二）、通旗信行业一季框度哈市广播扛频次比较◆◆纵观第一季度各通信集团把大部分的广告费用投入交通台，以交通台作为主要广播媒体进行强势宣传。◆中国移动做到全方位兼顾，在三月份中国移动动感地带的推出，其在文艺台、音乐网都有了部分投入。做到对年轻人群的覆盖，预计四月份中国移动将会对音乐网、文艺台做重点投入。泥下期广告预耻测：挺随着5.1耽7电信日的策日益临近，妥又将掀起新蒜一轮的媒体始竞争。滴小灵通平稳唱地完成上市途工作，以低猴资费打动了盐部分消费者寸，但没有给船中国移动带朗来重大的威限胁。第二季忘度将开始进摔入首批消费尚者使用感受纹的宣传，靠肆软性宣传及代口碑传播拉哑动消费。选中国移动隆“幼动感地带炮”险进入概念推丰广的中后期臣，将把重