达芙妮广告策划

告策划方案20101228稳固，但在大陆的女鞋市场下的分析。一.市场分析(一)．市场分析是网上的手资料。，可以看出消费者都是年轻女性。2.你觉得下面那些词汇适合你的性格特征？(多选)数据表明：活泼、随和占以上，张扬、奔放占的数目是最少的，所以我们你是通过数目渠道了解时尚信息的？(多数据表明：一般人了解信息的渠道是时尚杂志，网络，电视广告。安数据的显示，我们前期投入又高把重心放在时尚杂志和网络合你喜欢的高跟鞋品牌？(多选)在调查喜欢品牌程度的时候达芙妮占了的比重，和达芙妮一样有知名度的品牌有百丽，还有天意美。我这一调查我们可以得出一个人们在价格承受方面更能接受元，这个定位就是中高档。这个价格很符合我们之前调查的年龄段，因为很多人岁左右的消费人群，主要在合还有逛街聚会，他们穿高跟鞋主要是为了着装的搭配和一些个消费者是喜好牛皮，牛皮的价格高，市面上牛皮高跟鞋的价格定位多是在色调方面多是比较平均的，冷色调占了。高出一点点，我们可以在宣87.2%，购物广场70.5%我们可以从这些数据中得到一些启发，我们可以在大型商场，和购物广场投放一些海报和牌匾，吸引一些消费者的眼球。(二)产品分析高跟鞋产品能为顾客带来形象上的转变，为每位女性打造一个高(三)消费者分析鞋子能吸引更多人的目光。求时尚，高跟鞋能够展现女性的曲线魅力，就是主要用于2.购买心理：第一职业女性、贵妇因为购买水平高，对于高价位的高跟鞋她们是能够接受的并认为是合理的价位。第二是因为追赶潮流的心理，对完美的追求，这就会使她们二．广告策略(一)广告目标由于达芙妮在中低端市场树立了良好的市场环境和口碑，在接下来的为高端市场打下了良好的基础，我们可以通过以前基础上宣传目标于下：1.在消费者中树立公司的新的品牌形象和产品形象，重新给大众一。4.在公众中宣传的张扬、青春、性感、简约、独立自主、崇尚自由(二)广告对象为(三)广告媒体息的途径。(四)广告地区三．广告策略(一)媒体策略(二)创意策略以《杜拉拉升职记》里的杜拉拉为原型，王珞丹为这个主题拍摄一个宣传广告，因为王珞丹在大家心里已经有了一个定位就是职场女2.可以为主题拍摄平面广告，在时尚杂志里出专栏，同时在个大视(三)实施策略写。播放每天播放3到4在前期宣传后推出，主要是选出张扬、青春、性感、简约、独立(一)．制作广告文案正文：九十年代开始风靡大陆的“达芙妮”品牌女鞋来自于永恩国际集团。达芙妮集团于年在大陆创立，生产并销售“达芙鞋销售排名前列。(二)广告表现广告思路：我们的定位是张扬、青春、性感、简约、独立自主、崇尚自由解放的女性，这些《杜拉拉升职记》多是可以表现出来的，我们可以仿照里面的剧情，因为里面的情节很符镜头二：公司里她为每个同事端茶倒水，复印文件，领导对自镜头三：回到狭小的宿舍，吃着泡面看着电视画面，不停的流镜头四：主人公一身职业套装出现，同事们多向他问好，她不容电视每天2次分六．广告评估方案估⑴事前测试专家意见综合法：广告还没有播放前，将设计好的广告文本和媒体组合计划，交给若干有经验的广告专家、社会专家、心里专家、推销专家等，从各个角度，各个层次预测广。⑵事中测试促销法：当广告正在播放时，选择两个区域，第一个区域只发布