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文档简介

与“居然之家”合作现场活动策划方案——之踏客现场体验之旅【推广背景】：车主宝典V3踏客上线，需要有影响力的线下活动加强宣传和推广，让更多的人群认识和体验V3踏客的好处。居然之家作为龙城家居业的领头军，在业界的定位为中高端的家居卖场。我们可以借助本次的高端活动，借力吸引高消费人群认识和体验V3踏客；并引入一个小型车展，增加活动的多元化，增强可看性和吸引力。【推广目的】：1、通过线下活动开展，达到更好的推广踏客的效果。2、通过现场活动，为商户提高人气，通过让用户体验转帖功能，为商家进行宣传，让商户了解踏客的社区平台，体验微博营销的魅力。3、通过现场活动吸引用户，宣传品牌，并使用户在现场体验踏客使用的简单、趣味以及实用性，增加人气。【推广主题】：V3踏客精彩体验之旅【三方利益分析】：合智天晟：1、踏客的宣传2、让用户更快的了解踏客，参与踏客，认可产品。居然之家：1、活动游戏、奖品的设置，提高现场人气，营造活动氛围。2、开通踏客身份识别账号，可在地图上展示，发布商家广告或优惠信息。3、凡下载踏客的用户需转发一条该商家的指定信息方可参与抽奖获取礼品。4、在踏客上刊登活动信息广告，地图上特别标识商家为，踏客下载体验站。用户：1、可以参与现场游戏，赢取奖品（奖品未定）。2、下载体验踏客赠送多家可供选择的商家消费优惠券（由销售部确定优惠劵）。3、现场下载踏客可以得到技术人员的指导，下载以后可以参加电台举办的踏客推广系列活动，赢取丰厚奖品。【活动简介】：活动时间：2011年11月26日至12月3日活动地点：一层中厅活动形式：在“居然之家”活动现场摆放帐篷，现场举行小游戏吸引顾客，游戏奖品可以设置代金卷或优惠劵。播放交通台踏客宣传广播录音或踏客宣传短片（总部支持），给来往的顾客派发活动单页，结合电台的活动进行宣传，例如电台现在正在进行“邀请好友注册踏客，分秒比夺电影票！”活动，现场邀请大家体验，技术人员帮助下载。作为下载体验站，还可以解答部分想参加电台活动，但是下载遇到问题的一部用户的咨询。【宣传计划】：1、电台宣传：FM107太原交通台、FM104.4太原私家车Radio将在活动前一个星期内每天分别在《车友联盟》、《私家车城市联盟》的节目当中穿插一分钟的广告宣传本次活动。2、网站宣传：以嘀嘀网（）、踏客社区（）、微博平台，借广泛的网络模式宣传到各个领域。3、移动媒体：107车主宝典首页登录全屏大图广告，公告栏置顶广告，关键词植入等；用户登录强制性精准覆盖。4、平面广告：活动当天的车展中心主席台、展馆门口背景板、居然之家宣传单页、户外巨型条幅等处设置特色广告。【资源支持】：1、“居然之家”提供活动场地2、活动宣传物料摆放支持3、工作人员对活动的配合【现场活动】：1、活动时间安排时间具体事项8:00准时到达活动场地8:00——9:00做好现场布置、物品点算、电源检查等活动准备9:00——12:00现场活动12:00——13:30由领导安排分批吃饭，或指定人员负责外卖13:30—

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