2022抖音美妆行业分析报告

2022抖音美妆行业分析报告

日前，蝉妈妈发布了《2022抖音美妆行业分析报告》（以

下简称“报告”）,报告先对2021年和2022年1-2月全年

消费情况及抖音直播电商美妆的全景进行概述与用户洞

察，而后对抖音美妆行业品类、商品、人群三方面的表

现趋势进行数据分析，梳理出了2022年抖音电商美妆行

业值得关注的三大趋势：

1.抖音电商美妆大类销售额环比增速呈周期性波动，主要

原因是38女王节与8月抖音好物节节日营销活动的影

响。

2.美容护肤行业以400元为价格分水岭，其中，国货多以

400元以下的亲民价格主打低端消费市场，国际品牌多以

400元以上的价格，主打高端市场。

3.美容/个护仪器行业CR3为99%,行业呈寡头垄断局面,

中端市场有着巨大的发展潜力。

蝉妈妈吧巾叫中

抖音美妆行业JI

分析报告■1

2022年3月MAKEUPINDUSTRYANALYSISREPORT

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找达人•选商品tiaa：a定义设・分类、初2来源、黄金等他由标，快速技的，铁却。潞■a

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时同话求：以文本的形式畛3用0喜擢间话术,为后住口播活术优化规位学习参考

直播带货提效BtMfitt:添篦卷强发擢河，实时总校・总何带货情况,及时淌整话假第第

BMMM：与冏行业的带货达人对比，对央■陀？«.阶梯式优化咯

MMMft：荻取疆胃河核心陶娣，全面分析通播断电货M况，大卷亚升・福效能

短视频带货提效SW・分析：祝蜘•熬・和阳货必势融”朝夕）所.以及♦嫉室货的卬MV的GPMV冷依.快声皆估制爆长W

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E大■:实时表事全行政带货照度及J1长效垮，第一时间军疑行业胁态

行业大盘分析行畋捧行侵：自动生成达人、育发I、B牌等系筱域搏行榜.总时网走行业推普

定期推出行业报皆，需您汉度了第行业依势

引言

本篇报告先对2021年和2022年1-2月全年消费I

概述与用户洞察，而后对抖音美妆行业品类、

据分析，横理出了2022年抖音电商美妆行业值

拚青电商•妆大类销售9环及

©是阍期性波动

契容护肤行业国货偏向平价项

©国际品牌偏向高端市场

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市场潜力较大

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行业分析人群洞察

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抖音电商典按护肤科音美妆行业

商品趋势分析热点分析

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生态分析

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行业分析

INDUSTRYANALYSIS

2021年整个中国市场行业分布消费概况

以下为中国2021年社会涓费品等塞总型各个分类下的占比，化妆品类行比占据2021陞整年市场满臣的1.02%,化妆品类销售餐与2020年周比地速为1

速；化枚品类对于国民日常生活物品来讲，并不候心结品，所以占密赘体市场涓费份快较小，但舞着越来越多年轻人fil识的货BB以及消费超7

场还行用长空间。

2021年中国市场社会消费品类占比及同比增速

故黑疾潭：国泰建计国・化技昆类定义的分类充：濡活化粒品护腴英化妆品彩妆类化枚品和化次舞儿

2021年中国市场社会消费与化妆品类消费增速全年保兴

从月销修被来看，化妆品类行业在2021年6月与】1月邺统电"活动618与农口的彩崎，当月摘卷黝有钥叟塔长；苣中景11月份涓费力达到全年及《h

从月福色电的比来看，化枚品类右6月巧】】月回比地途离于整个市场消费，可见同等大傀期间，化妆品釜受这两个节点的彩崎曷于整个市用消费。

2021年中国市场社会消费及化妆品类精售额趋势2021年中国市场社会洋

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抖音美妆大类月销售额环比增速呈周期性波动，且平均增速禧

从月Ma及来看，抖说韦儡大at与金故行业湎货市场齐头井SL全年内15大就月环比平均缴速为10.32%,美敕大类月环比平均增速为25%,典妆大品

受3月女王书与8月科音好客多平的活动的彭吟，当月英校大契约的II嵌环比增速明显上升.脚兽S9环比!W3!有明豆的周期性谡访：一是因为美右

动当月会级蝌锦近月份的*初需求，妣前或延缓灼物行为.

抖育电商大盘与典妆类销售额趋势抖育电商大盘与美妆:

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抖音电商美妆大类月销售额高速增长，直播带黄成首要

从月辆售0来看，2021年耕春电蒲兵妆行业全年都懦了较好的携长篇度.其中主要埔将来源于应描带货;

平台殴置的自身甩旗话前，英妆行业当月都会投新货售金历史嘉点；今年2月销假SS散监网去年2月相比成倍数增长，今年2月美校行立物售撅与今年1

场处于向上地长阶喙。

抖音电商典妆行业月销售额走势图

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美容护肤占据美妆行业主要销售额，彩妆行业紧屈

根据科者官方分类，美妆大类共分为“彩妆/香水/典故工尺・、"美容护肤"、”臬容/个护仪与•美容奥达送行稿城”4个一蝮分类；从箱曾f

胡同,"笑容护肤’一级行业占据关我行业精法而175%,椁居首位，月铜管蔽全年物步雄长；H次为帘校/赤水/美改工具，占据美妆行业招传薇2

占比2.53%,类容集体医疗疆械自嗣市场体■较小,搐偿假占比较仅有0.14%.

持音年度典妆一级行业月策售额走势图

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面部护肤稳居美妆行业首位，面部彩妆是彩妆赛道最重寻

妒肤需求明显高于彩桢需求“从美容沪肤行业来看：用户餐注透赘体面36的界护；因为电角周阳皮肤相欢较薄,皮联状态变等皆先会在眼部体犹，所

而防第产品近年来已被大■普及能那防止着外族昭伤、能够起型镣护皮肤的作用，作为B常护肤不可皎少的一环。从影枚行业来号：以捌第打底为:

自；苣次为篇部彩妆，因为快速挪升整个人的气色英容个炉仪器赛道的用户对收的关注度高于身体，在美容个护仪器下面都笑容仪X卖的最好.

典妆一级分类下：二级分类销售额占比情况英妆

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面部护理套妆热卖，气垫斩获彩妆赛道榜首

妒联最爱面部护理髯装，说明清衢者购买护肤品类网更国欢省心搭宛；面段作为沪联品类的必需品，撵列仅次于面部沪理套8L

影校热销气箜与翰姓，消费者更注重面部打底，且气垫由于便携性和方便扑枚，奥的最好；括甲泊/指甲站涌入典故行业能十挣行，年轻女性对美的“

电子美容仪的超高客单价和涧球轻女慢对抗老方痴的需求，典定了电子关容仪是美容个沪行业铜包薮的第一位。

护肤行业三级分类销售题toplO彩妆行业三级分类销售题toplO美容个护（J

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美体仅器与面部美容仪器增长势头强劲，市场处于塌

从今年2月环比跋掘来看，共体仪鹤、美容能多与英体工具增速较为明显：其中英体仪器主要包含女士脱毛仪、体重W7体寤林两个品类，女士脱毛，

主鬟包含脱毛工只，可以推斫这两个行业俣速用长主51来煮年轻女士对自主脱毛的诉求；笑容版为曾卖的主JR产品是统上的虐拟爆务，静流至线下i

野甲白的买雅方住产品的潜力；从今年2月同比数据来看，美体较珞马面那美容仪器消费市场堵长明显，对应主打产品或毛仅与美容仅受在较女性用尸

•妆三级行业：今年2月环比1月销售额数据排行■妆三皴行业：今年2月卮

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