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文档简介

策略、创意和执行卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/22第一页，共三十页。目录策略是缰执行锦上添花创意是马第二页，共三十页。一、策略第三页，共三十页。行销策略传播策略品牌策略广告策略第四页，共三十页。广告策略九要诀我们有一个()信息他们现在很喜欢竞品的()要传达给()我们必须穿过()的障碍我们要和消费者以()关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话说什么竞争对象难题调性第五页，共三十页。那些因素使我们可以这样说有什么限制,禁忌,规定至于广告量()于是,我们可以解决()的问题,达成广告后的效果支持点限制预算目的第六页，共三十页。对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点第七页，共三十页。二、创意第八页，共三十页。

为什么要创意?广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播模式第九页，共三十页。注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动第十页，共三十页。

创意的一般方法诉求点概念发想归结确定第十一页，共三十页。ConceptTMC（ToneMannerCharacter）第十二页，共三十页。第十三页，共三十页。第十四页，共三十页。第十五页，共三十页。第十六页，共三十页。三、执行第十七页，共三十页。

平面执行文案标题广告口号正文随文第十八页，共三十页。美术版面构成插画字体摄影结构规划第十九页，共三十页。视觉流程与文案的完美结合第二十页，共三十页。第二十一页，共三十页。第二十二页，共三十页。第二十三页，共三十页。第二十四页，共三十页。第二十五页，共三十页。

CF执行创意文字脚本stroyboardBrief第二十六页，共三十页。制作PPMshootingboard现场监片AcopyBcopy第二十七页，共三十页。谢谢大家！第二十八页，共三十页。谢谢2023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/10第二十九页，共三十页。内容总结策略、创意和执行。执行创意总监贾丽军。2000/11/22。我们有一个()信息。他们现在很喜欢竞品的()。我们必须穿过()的障碍。我们要和消费者以()关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话。有什么限制,禁忌,规定。至于广告量()。创意的过程就是编码的过程。人的信息加工模式模式。创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动。TMC（ToneMannerCharact

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