某医院开业项目方案

2009.3深圳远东妇产医院开业公关传播方案目录1.项目背景2.项目整体策略3.开业专项传播策略4.开业专项传播媒体传播规划5.开业专项传播互动营销规划6.项目预算深圳远东妇产医院简介交通便利环境温馨设备尖端技术权威服务尊贵医院优势深圳远东妇产医院是博爱集团斥巨资打造的又一所顶级民营专科医院，以先进的技术和贴心的服务为核心竞争优势，目标为珠三角地区乃至香港、澳门、东南亚的中高端顾客提供全面优质的妇产科医疗服务。深圳远东妇产医院的定位博爱集团深圳远东妇产医院中国民营医疗产业的先锋创立于1996年中国最大的民营医疗集团世界百强医疗集团之一集团拥有深圳博爱医院、上海仁爱医院、广州长安医院等三十多家大型医疗机构现有员工5000余人2009年重点项目顶级硬件设施一流专家团队感动服务理念打造中国最好的妇产专科医院！医院的整体推广策略日常新闻稿件的撰写日常公关事务的管理危机管理媒体关系管理深圳远东妇产医院的公关需求近期需求长期需求

深圳远东妇产医院将于2009年3月9日起正式对外试营业，由于医院的广告批文须等到4月15日才能获得，目前暂时无法进行大规模的广告投放活动，现阶段的主要公关需求为：

在获得广告批文以前，借助公关的手段，向目标群体广泛告知医院开业的信息，提升医院在区域内的知名度。开业专项传播目录1.项目背景2.项目整体策略民营医院面临的舆论挑战民营医院的公关传播机会关键：建立完整的公共关系体系年度整体规划3.开业专项传播策略4.开业专项传播媒体传播规划5.开业专项传播互动营销规划6.项目预算搜索来源：百度新闻搜索关键词：民营医院民营医院面临的舆论挑战面对这些针对民营医院的负面舆论，广告的狂轰滥炸毫无意义，我们需要动用公关的手段来建立深圳远东妇产医院的正面形象，为民营医院正名。《人民日报·两会特刊》2009年3月5日民营医院的公关传播机会莫让民营医院遭冷眼时间：3月4日上午地点：全国政协医卫界小组会场“让民间资本进入市场与国有医院形成良性竞争，有利于解决看病贵的问题，也可以暂时缓解国有投资不足的矛盾。可民营医院进入市场有很多障碍，常遭冷眼。”“影响民营医院发展的最大因素是什么？”沈阳何氏眼科医院院长何伟委员话音未落，小组讨论召集人、卫生部副部长王国强委员追问。“最大的问题是观念！还有政策及落实。”何伟委员说。他通过5年调研，发现无论是主管部门还是患者，对民营医院都存在偏见。何伟委员的话得到在场委员的呼应。“我去年的提案就涉及民营医院的生存和发展问题。我是公立医院的，可我确实认为医疗市场没必要回到计划经济时代。”中国医学科学院皮肤病研究所副所长孙建方委员认为，与公立医院相比，民营医院是在不同政策不同起跑线上发展。“民营医院是缓解看病难看病贵的重要力量，要给它足够空间。”面对机遇和挑战并存的局面，要成功树立深圳远东妇产医院良好正面的品牌形象，关键在于建立完整的公共关系体系，利用专业的公关手段，系统地进行公关推广活动。蓝色光标能够针对远东妇产医院的特殊情况，提供各种客制化服务，帮助远东妇产医院建立和完善公共关系体系，对目标受众产生广告不可比拟的正面影响！关键：建立完整的公共关系体系公关策略规划品牌管理传播内容规划危机管理活动策划及管理其他专业公关服务提供强有力的公关专业支持媒体关系管理试业阶段正式营业阶段年度整体规划2009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月开业专项传播项目4.1–6.30母亲节5.10清明假期五一假期端午假期国庆+中秋圣诞节12.25母乳喂养周世界卫生日4.7母乳喂养日5.20母亲节传播项目(待定)暑期传播项目(待定)国庆传播项目(待定)圣诞传播项目(待定)正式开业仪式(待定)结合医院的整体推广计划的重要节点进行规划，按月度执行目录1.项目背景2.项目整体策略3.开业专项传播策略开业专项传播的意义及目的开业专项传播整体传播策略开业专项传播媒介选择策略3.开业专项传播媒体传播规划4.开业专项传播互动营销规划5.项目预算开业专项传播的意义及目的在本阶段，正值深圳远东妇产医院开业之际，首要解决的是提升医院的知名度的问题。在尚未取得广告批文，广告手段无法开展的时候，应用公关手段对于提升医院知名度方面能有比较好的效果。项目意义提升医院的知名度，吸引公众前来试诊建立深圳远东妇产医院的媒体关系，巩固博爱集团的媒体关系通过记者的实地了解，扭转记者对民营医院的负面认识通过互联网渠道，建立远东妇产医院的口碑项目目的开业专项传播整体传播策略推进步骤预热阶段试业阶段正式营业阶段推广范围深圳珠三角珠三角+港澳开业专项传播媒介选择策略由于目前尚未获得广告批文，加之传统媒体对医疗的相关内容管制非常严格，导致我们在传统媒体的传播通道上有很大的阻碍。限制因素借助新媒体的力量常规推广手段重点突破本地传统媒体目录1.项目背景2.项目整体策略3.开业专项传播策略4.开业专项传播媒体传播规划开业专项传播话题选择方向开业专项传播进度规划传播主题规划媒体范围开业媒体见面会5.开业专项传播互动营销规划6.项目预算为了最大化地提升本次活动的传播效果，我们将分阶段、有节奏地对活动进行传播报道。传播节奏规划开业信息预告，推动公众关注，调动媒体报道兴趣，围绕远东医院进行多角度、立体传播，全面深入推广针对本阶段进行的一系列重要活动配合传播，放大活动效果123开业告知深入推广活动配合行业发展趋向产业引领地位企业优质内核开业信息促销信息传播主题规划–

行业发展趋势核心内容分析当前医药市场现状，引出民营医院发展的必要性与前景，引出博爱集团为目前民营医院行业龙关，进而凸显博爱集团的实力、规模及行业地位，特别是远东医院开业后将对珠三角地区民营医疗企业发展注入新的动力，预示民营医疗大专科的全新发展建议标题国内民营医院发展迅猛，博爱集团已占半壁江山两会代表：看病难问题仍然突出，大力规范发展民营医院势在必行换一种模式去看病：拥有私人医生将成为可能（民营医院将成为公立医院的有力补充，并将逐渐改善民众的就医条件）字数1500字/篇建议传播方式消息新闻/深度稿传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主题规划–

产业引领地位核心内容远东将打造全国最优秀的妇产医院，树立行业领先企业形象建议标题博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院博爱集团2009年最大投资项目落户深圳全国首家全程国际JCI认证五星级酒店式妇产医院深圳面世层流技术接轨国际标准深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度医院也打服务牌：深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验国际妇产专家坐镇医院主打国际化医疗服务更安全更健康更舒适：鹏城流行在医院坐月子（比家中更舒适：鹏城妈妈青睐在医院坐月子）字数1500字/篇建议传播方式消息新闻/深度稿传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主题规划–

企业优质内核核心内容深入详细介绍远东妇产专科医院特色，树立技术权威及贴心服务行业形象建议标题重技术，更重服务：民营医院以精细服务解决患者看病难问题全新的就医体验：一医一患一诊室难言之隐不再难远东妇产，我的私人医生：专属服务满足高端人群就医需求360度妇幼健康管理中心：全方位呵护女性健康要舒适，也要健康：深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务妇产专家：科学坐月子产后更健康体验VIP级别私人医疗服务字数1000字/篇建议传播方式消息新闻/文字广告传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主掠题规划–专题规划专题内容系统而全面地向社会公众介绍远东医院，突出远东医院独创的专有医疗附属服务内容建议系列专题总标题：半边天的私密花园远东医院——来自博爱新成员的问候（成立篇+专家介绍）远东医院——无忧无虑坐月子（馨月馆）远东医院——360专业呵护女性健康（健康管理中心）字数800字/期建议传播方式平媒/网络专题传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主凝题规划–活动配合核心内容配合相关开业促销活动，增强传播效果建议标题国际妇科专家齐聚远东GRC妇女健康博览会今日开幕国际妇科专家齐聚远东，共同关注妇女健康问题零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员远东健康快车献礼母亲节远东医院成**企业女性员工定点体检医院字数1200字/篇建议传播方式活动配合新闻传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体开业告见知阶段深入推咐广阶段本阶段项傻目执行期令为200买9年4月至6月，共进例行两轮传齿播，项目汗结束后将粪根据实际毫传播效果朱进行下一缩慧阶段的传匹播规划。开业专摘项传播桃进度规勿划专题规四划第一期第一轮稿覆件传播4月1日-5月10日第二轮稿窜件传播5月11日-6月30日2009年4月6月5月获得广零告批文专题规划第二期专题规划第三期传播排续期建议–第一轮传播时间4月1日–5月10日传播主题行业发展趋势国内民营医院发展迅猛，博爱集团已占半壁江山两会代表：看病难问题仍然突出，大力规范发展民营医院势在必行产业引领地位博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院全国首家全程国际JCI认证五星级酒店式妇产医院深圳面世医院也打服务牌：深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验企业优质内核重技术，更重服务：民营医院以精细服务解决患者看病难问题全新的就医体验：一医一患一诊室难言之隐不再难远东妇产，我的私人医生：专属服务满足高端人群就医需求专题规划半边天的私密花园远东医院——来自博爱新成员的问候（成立篇+专家介绍）活动配合零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员远东医院成**企业女性员工定点体检医院传播范围深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报传播排销期建议–第二轮传播时间5月11日–6月30日传播主题行业发展趋势换一种模式去看病：拥有私人医生将成为可能（民营医院将成为公立医院的有力补充，并将逐渐改善民众的就医条件）产业引领地位博爱集团2009年最大投资项目落户深圳国际妇产专家坐镇医院主打国际化医疗服务层流技术接轨国际标准深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度更安全更健康更舒适：鹏城流行在医院坐月子（比家中更舒适：鹏城妈妈青睐在医院坐月子）企业优质内核360度妇幼健康管理中心：全方位呵护女性健康要舒适，也要健康：深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务妇产专家：科学坐月子产后更健康体验VIP级别私人医疗服务专题规划半边天的私密花园远东医院——无忧无虑坐月子（馨月馆）远东医院——360专业呵护女性健康（健康管理中心）活动配合国际妇科专家齐聚远东GRC妇女健康博览会今日开幕国际妇科专家齐聚远东，共同关注妇女健康问题远东健康快车献礼母亲节传播范围深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报开业专慈项传播江建议媒委体范围区域媒体类型媒体名单深圳大众类深圳特区报大众类深圳商报大众类深圳晚报大众类晶报网络媒体深圳新闻网网络媒体公众健康教育网东莞大众类东莞日报珠海大众类珠海特区报大众类珠江晚报香港网络媒体全球医院网全国专业类医疗行业专业媒体区域媒体类型媒体名单广州大众类广州日报大众类南方都市报大众类羊城晚报大众类南方日报大众类信息时报大众类新快报大众类羊城地铁报大众类民营经济报行业杂志家庭医生网络媒体新浪网(健康频道)网络媒体搜狐网(健康频道)网络媒体网易(健康频道/39健康网)网络媒体21CN(健康频道)网络媒体广州视窗网络媒体南方网大众医疗媒体家庭医生开业媒体棍见面会鉴于博由爱集团茄在珠三新角地区机强大的寸媒体资钳源，我灵们建议喇在远东然妇产医耽院正式欠营业、隶一切就浆绪后，吸举办一下次媒体教见面会青，进行符媒体见稿面会可跃达到以遥下目的勾：进行媒体关系维护，建立和巩固远东妇产医院的媒体资源，有利于后续的传播工作。目的一通过记者的实地参观，加深记者对医院的认识，改变记者对民营医院既有的负面认识。目的二开业媒体浸见面会日期：嫌待定时间：上扔午10:0杨0地点：深哈圳远东妇馋产医院内流程：时间活动内容备注10:00–10:15嘉宾进场，观看视频资料确认远东医院、博爱集团的相关视频资料；准备茶点10:15–10:20见面会开始，医院院长致辞院长欢迎各位媒体10:20–10:45各相关负责人介绍医院情况10:45–11:00互动交流相关人员解答媒体疑问，介绍远东医院、博爱集团、民营医疗产业等11:00–11:20医院内部参观远东医院设计参观路线11:20–11:30见面会结束，前往接待餐厅11:30–13:00午餐午餐上继续交流区域媒体类型媒体名称深圳平面晶报深圳特区报深圳商报深圳晚报电视深圳电视台邀请媒如体范围默建议：1.项目背威景2.项目整知体策略3.开业专项鹅传播策略4.开业专项顶传播媒体还传播规划5.开业专项暖传播互动俭营销规划传播目喜的目标受众录分析目标媒气体分析分析结论传播策矿略及规球划6.项目预览算目录提升博鼻爱远东狼医院知考名度的积同时，截打造其耗差异化穷认知传播博爱旅远东医院树开业信息烧，提人气隙及目标人邪群到店率预防危想机，制垦造良好勺的网络钥舆论环碗境传播目赌的目标受众疮分析定位网络舆论班倾向网络行奖为分析目标受众三分析网络活跃兔度高高收入低收入网络活跃童度低高校在竞读年轻纺女生蓝领职尘业女性年轻时边尚的职绣业型女薄性博爱远东域妇产医院树潜在顾客计群主要定熔位于“具备唇中高消沸费能力女性”我们根据状此定位，剂从互联网勿使用频率葡、消费的洋地域限制询等角度加压以考虑，迁将目标受市众圈定尾为深圳途及珠三掉角地区抹中高收傲入的都斜市女性，主要礼包括：1.年轻时尚汁的职业型摊女性2.成熟稳重祖的事业型浙女性成熟稳鞭重的事陶业型女康性目标受众君的定位Part狼1目标受昼众接触誓网络的脱目的主验要是工脆作使用拆、了解摩时事、趣娱乐生今活以及垫知识咨答询Par极t3对网络上乘各类信息过的信任度Prod蛮uct周2经常访反问的网妇站包括扶门户网昂站、母侍婴网站谁、购物袍网站以棋及时尚弃女性类霞网站，专使用的兰服务包棕括搜索烛引擎、IM即时通笔讯，EMAI它L、博客等Pro络duc鲜t3对门户网妹站新闻以臂及网友的瞧口碑信任坊度较高Part块1接触网络然的目的Part狐2经常访问之的网站及货使用的服推务Par定t尚4遇到健萌康问题苦时的网浆站使用肺情况及厌网络行拾为Pro陕duc添t4在遇到健擦康问题时洽，多数人路会选择利纤用搜索引担擎搜索相多关问题，籍部分人表柴示会到专蕉业的医疗丹网站、论焰坛了解信吗息。目标受众客的网络行僻为分析针对国捏内私立渣医院的印理性认紫知针对国内矛私立医院题的感性认什知盈利而非驱公益性社耍会机构，阁收费贵。库检查、药咐品及住院疤费用价格高，眠但服务争较好。不信任柄。医生客缺乏“搭医德”枯。普莲遍存在血恐吓病倡人，以悔及乱检查、多阀开药、小贷病大治、谅大病久治趁等行为。目标受半众的网须络舆论斥倾向目标媒体那分析Bai锁du、Goog链le等主流搜训索引擎主流博客芦网站及门冰户网博客零板块电子邮陶件EDM目标网该络媒体及传播鉴平台时尚女读性、母汽婴亲子替及医疗漂类论坛根据目肥标受众甲人群的影网络行照为分析坡，我们赞将目标敢网络媒泊体及传慨播平台定彩位于一贴下几个闯方面：目标媒脸体定位民间舆陵论平台紧贴目标棕群体网络阀接触信息欲渠道，特粮别是母婴金及医疗类配论坛是其租重要的信缩慧息互动平名台，同时僻，目标群个体对其言江论信任度现较高，论肾坛口碑十斤分重要。重点信息械渠道受众了小解健康搂保健、尤医疗卫斤生等资播讯主要仔是通过尾主流搜渣索引擎巩，搜索国病名、年症状等毕关键词矛，结果充通常为蝴知识平液台的问衣答、论宣坛帖子抱和博文三。主流搜粘索引擎时尚、女航性、母婴泽及医疗类论壁坛精准传播付渠道由于目贯标受众列多因工致作、娱双乐而使晃用网络酒，Ema屈i作为工启作常用订沟通工彻具和论香坛身份ID验证渠绢道，成高为网民蜻的标准滑配备，栏可作为渡精准广页告的重跑要渠道紧。电子邮属件EDM新权威媒怨介博客是民肝间领袖和名权威人士投结合的开干放性平台民间领坛袖和权混威人士脖通过博泡客可对斩受众产盛生较大笼的影响蝇，受众芳对于民请间领袖渠和权威番人士信它任度较观高。博客网酷站及门株户网博轿客板块目标媒例体分析分析结论010203博爱远管东妇产阀科医院论作为新上成立的馅私立医净院不仅兄需要打归造知名兵度，还僚需在传税播时引身导受众籍对医院吊产生正勉面的品至牌认知古，获得江良好的妈口碑是禽在私立悔医院市碍场中取绪得胜利帝的关键允一环。在深圳艳及珠江症三角洲览地区，坡医院市炊场特别百是私立取医院面序临的口绝碑环境伟较为恶胆劣，因根此，主挎动传播访与危机累预防必漫需同步甩进行，芦且同样穷重要。博爱远东日定位与中野高消费档撞次人群，证除深圳外迷、珠江三扣角洲地区虽同样拥有绣较多的中岸高消费档芦次人群，透应作为目飘标区域进滑行重点传朵播。传播重心逆：打造知刚名度与良此好的口碑传播手段化：主动传国播与危机茶预防相结解合传播区仙域：定芬位深圳恋辐证射珠江朗三角洲分析结飞论传播目标传播覆善盖目标人数传播覆盖殃目标人数-20爱0000人次参与讨虾论或评否论人数-2策000人次传播目瓦标参与讨论评论人梯数危机处理发现负面零信息的处贵理时限-5小时内鉴做出相菊应处理传播策略及形式使消费经者了解麦远东、兵信任远酒东传播主旨纤：传播对象氏：深圳、广露州及珠三巩角地区重要城端市的潜科在消费刘者。核心信息光：优质的服挤务优秀的技衬术知名的品柏牌信息点强：国际化医疗团队国立医院医疗设备配置便捷快速五星酒店环境感动服务国内规模最大妇产医院传播渠公道：论坛营油销博客营角销电子杂主志+ED部M知识平台戚营销危机防色范负面处服理：搜索引擎喜负面监测论坛负科面监测突及负面腥信息处蜘理传播策仔略论坛营销在论坛交中以网贸友发帖简的形式延，在传献播免费督检查活昆动、深广圳东门秧新医院对开张等巷信息的宵同时，众让受众渣对博爱攻远东产技生正面住的认知递。引导大量林人气关注圾，并参与妇讨论贯穿文昏中适当开引导出躲品牌信怜息或产脉品信息EDM+电子杂志将博爱堡远东的刘企业及茂品牌信楚息制作凯成电子杀杂志的技形式，疑针对女域性、母袭婴等网穷站的会崇员进行EDM投放。图文并意茂,结合Flas妹h丰富的表旗现形式Fla毛sh视频传播结合医疗船市场、大访众舆论形纷势，在珠斜江三角洲莲地区，邀随请女性、事健康、亲鼻子类知名女博主为博板爱远东撰赛稿，并在谷其博客内慨发表。凭扇借其博客注人气，对怕目标人群直进行传播月。博客营才销多达10万次的话阅读率传播信息掩灵活融入毛文章内容针对百度都知道、雅布虎知识等琴平台，采夏取自问自镇答的形式译，提高博煤爱远东妇拉科医院在匹搜索引擎痰中的曝光榴率，并使受演众在使用正搜索引擎纪时对博爱远东的产生正外面的认知。知识平台营销多达10万次的扰阅读率在搜索引阵擎关键位脾置高频率仿曝光，精市确锁定潜疤在消费群湾，进行正供面影响。负面处炕理危机预惠防设立专人度机制，每设天8小时针误对指定找论坛进填行危机括监测，首发现负评面信息阻后立即腥展开进鹅行处理万，减小萄负面消民息造成熟的影响耻。监控：针偿对30个论坛2大搜索孙引擎实输施每天12小时监控第一时间分对负面信战息进行沉匠帖引导回准复等处弟理发现负冒面信息第一时估间汇报传播规划4月5月6月电子杂志开业前信粥息曝光，余营造期待正式开爸业期间咳体验话岸题营销名人炒真作借助女性辞健康知识蚂、妇产就提医资讯瘦进行话外题炒作电子杂志暗制作，配积合开业典诵礼进行EDM投放针对10个左右知壤识平台，序发布40项问答并融入博姻爱远东医韵院的正面说信息融入女性沙、母婴健医康资讯进行口兼碑传播结合医疗脱市场及舆况论形式从医疗行彼业角度进饮行话题传治播针对15个论坛，火配以专人8小时不预间断监瘦测，针榆对搜索引抚擎配以共专人在8小时内进错行定时监雁测，发现负面信息击第一时间胆处理整体规背划论坛传播博客传播知识平台传播负面处饼理危机预破防传播周期4月1日~30日贴子类型信息帖撰稿量3帖发布量40帖标题示例1.实拍深圳东门新开的五星级超豪华医院2.超雷，深圳某妇产医院惊现洋医3.深圳某医院“空姐”级护士大曝光表现方式文字描述结合现场图片发布论坛母婴、女性、医疗示意图4月5月6月开业前信痒息曝光，判营造期待正式开业妄期间体验菊话题营销名人炒作借助女脾性健康总知识、妇产就医盟资讯进行烫话题炒作论坛传播传播周期5月1日~31日贴子类型体验帖撰稿量5帖发布量80帖标题示例1.从来没有过的产检经历！2.医生说我可以出院了,可我不想出院怎么办？3.刚从医院回来，分享给准妈妈们几条建议4.***（某名人）与我在同一间医院产检！表现方式文字描述结合图片发布论坛母婴、女性、医疗示意图4月5月6月开业前己信息曝隆光，营凳造期待正式开敏业期间姨体验话俩题营销名人炒觉作借助女零性健康行知识、妇产就医挡资讯进行授话题炒作论坛传播传播周期6月1日~30日贴子类型知识帖撰稿量3帖发布量60帖暂拟标题1.营养+睡眠+保健=健康美丽的秘诀2.做个好身材的妈妈——产前产后的保养3.准妈求助：深圳哪间医院坐月子好？表现方式文字描述加示意图片发布论坛母婴、女性、医疗、时尚示意图4月5月6月开业前李信息曝枣光，营家造期待正式开杂业期间婚体验话芦题营销名人炒偷作借助女姻性健康瓣知识、妇产就医胶资讯进行劈燕话题炒作论坛传播目标论伴坛：4月5月6月开业前信皇息曝光，犯营造期待正式开种业期间漏体验话夜题营销名人炒菜作借助女旧性健康母知识、妇产就医橡资讯进行恼话题炒作论坛传播期数1期人数30万页数15P容量5MB以内（便于EDM传播）内容以女性健康、母婴保健等知识性内容为主，适当融入企业及医院介绍及医疗信息。方式文字、图片、Flash、视频示意图4月5月6月电子杂志电子杂前志制作撇，配合投开业典插礼进行EDM投放传播周期第一阶段：5月1日~5月31日第二阶段：6月1日~6月30日博主数量27名发文篇数27篇主要内容①女性、时尚类名博主发布母婴、女性健康资讯，适当融入博爱远东资讯。②专家名博结合医疗市场及舆论形式从医疗行业角度进行话题传播表现方式文字、图片示意图4月5月6月融入女性延、母婴健踪蝶康资讯进行口感碑传播结合医疗菠市场及舆岔论形式从医疗敲行业角沟度进行委话题传仆播博客传播目标博客援：4月5月6月融入女超性、母宇婴健康影资讯进行口攻碑传播结合医飘疗市场参及舆论他形式从医疗膛行业角补度进行或话题传伴播博客传播目标博灿客：4月5月6月融入女轮性、母毕婴健康互资讯进行口碑圣传播结合医扣疗市场择及舆论浇形式从医疗行蝴业角度进子行话题传坏播博客传播目标博客月：4月5月6月融入女性胳、母婴健净康资讯进行口碑婶传播结合医桥疗市场调及舆论踢形式从医疗行确业角度进猴行话题传蔑播博客传播传播周期4月1日~5月31日问题数量40个回复数量5条/题核心内容围绕“博爱远东”口碑评价及妇产就诊医疗内容进行平台问答，传播正面信息营造良好口碑。发布平台岸：4月5月6月针对10个左右迹知识平直台，发进布50项问答并融入悔博爱远糟东医院慎的正面叙信息知识平台传播周期5月1日~6月14日（45天）监控时间每天8小时监控论坛数15个检索数2次/天检索关键词“博爱远东”，“远东私立医院”，“远东医院”等处理时间自发现负面信息起，5小时内处理搜索引饰擎监控烈目标：4月5月6月针对10个论坛天，配以猾专人8小时不间卸断监测，哥针对搜索引灾擎配以团专人在8小时内进申行定时监昏测，发现负面信息那第一时间卡处理负面处算理危机预更防4月5月6月针对10个论坛，术配以专人8小时不滋间断监盾测，针澡对搜索引擎舟配以专人屿在8小时内械进行定戴时监测标，发现负面信劈燕息第一永时间处男理负面处司理危机预防论坛监宜控目标淋：编号论坛名称论坛板块地区监控原因121cn妇科专线珠三角地区珠三角地区重点论坛医疗板块，覆盖目标消费群，针对深圳广州等地私立医院负面信息较多，口碑环境较差2阳光社区女性保健3二千沙龙社区求医问药4奥一论坛寻医问药5深圳论坛医疗健康6金羊社区健康论坛7番禺网友社区求医问药8大洋论坛求医问药9珠海视窗论坛健康在线10天涯妇产科全国地区国内门户网站妇产类板块，影响力极大，危机多发网站11网易妇科保健12新浪妇产科答疑13就医网论坛妇产科行业内影响力较大的网站，患者访问率较高，私立医院负面较多1439健康论坛妇科论坛15有问必答健康社区女人健康俱乐部目录1.项目背寄景2.项目整紫体策略3.开业专项尿传播策略4.开业专挨项传播雅媒体传梅播规划5.开业专享项传播眯互动营乖销规划6.项目预跃算媒体传播薯预算互动营销插预算媒体传播拘预算ItemDescriptionUnitPriceQtyAmount新闻传播策划费用新闻传播策划活动传播亮点设计、传播关键词提炼及阶段规划￥20,0001￥20,000小计

￥20,000营业税金营业税金服务费用税率为6%（以实际开票金额计）￥20,0000.06￥1,200小计

￥1,200合计

￥21,200分项描述预算（元）论坛话题传播内容包括：根据规划、策划并撰写传播帖内容，租赁论坛帐户进行发布、顶贴维护、监测报告等工作。￥9.42电子杂志+EDM内容包括：电子杂志设计、制作，EDM资源购买、发布等工作。￥9.50博客话题传播内容包括：博主邀请、线下体验管理、撰文催稿等工作￥14.86知识平台内容包括：根据规划设计问题，并租赁积分账户发布问题（对部分平台需专门培养积分账户）租赁账户（对部分平台需专门培养账户）根据问题进行回答、顶帖维护￥6.00危机监测负面处理内容包括：每天进行8小时不间断监测，采用搜索引擎结合人工搜查的方式，每天进行2轮搜方索引擎关键词监测并选取15个重点论坛，进行人工监测，一旦发现负面信息，第一时间分析判断并进行处理。￥11.25传播服务费互联网费用总额的10%内容包括:互联网项目进程管理,客户沟通,会议安排,方案形成及修改,媒体购买沟通,第三方管理,后续监控,互联网工作报告￥5.10税费￥5.26合计￥61.39互动营销储预算9、静夜咐四无邻协，荒居箱旧业贫舞。。202速3/4堡/292023病/4/2靠9Sat宽urd五ay,织Ap病ril捡29奴,2辫02310、雨中破黄叶树摊，灯下燥白头人偿。。202荐3/4率/292023氏/4/2喜92023焦/4/2悬94/29闻/202盖312林:27:秧00P点M11、以我渡独沈久姑，愧君此相见频奶。。202芹3/4叔/292023钳/4/2警9202唱3/4烂/29Apr为-2329-舱Apr偶-2312、故人江库海别，几贺度隔山川科。。2023漂/4/2泉92023直/4/2田9202主3/4葵/29Satu乎rday遭,Ap笔ril瘦29,毛202313、乍见给翻疑梦来，相悲绕各问年搬。。202誉3/4寄/292023刷/4/2难92023仰/4/2舒92023装/4/2蒙94/2箱9/2掠02314、他乡生破白发，旧鱼国见青山梨。。29增四月仔202摔3202胖3/4府/292023陆/4/2醉9202卡3/4暗/2915、比不妙了得就搭不比，昼得不到秤的就不灰要。。侧。四月贿232023挠/4/2骆9202盈3/4口/29202证3/4忙/294/29各/202压316、行动溜出成果纱，工作托出财富电。。2023离/4/2魂9202沈3/4坛/2929A筒pril污202鸭317、做前，却能够环视影四周；做祥时，你只枝能或者最锐好沿着以园脚为起点恢的射线向差前。。202饶3/4朝/292023伸/4/2颗9202挺3/4觉/29202专3/4浓/299、没有失填败，只有烂暂时停止位成功！。202悦3/4悉/292023婚/4/2川9Satu守rday池,Ap砍ril讯29,斑202310、很多事能情努力了驼未必有结穗果，但是逆不努力却术什么改变房诚也没有。符。2023塘/4/2湖92023壶/4/2袍9