名著阅读-《怪诞行为学》-庄涵

‘理性人假设’的反面研究——读《怪诞行为学》有感41404037金融学1班庄涵刚过去不久的2016是一个不可思议的一年，在这段时间里发生了不少另整个世界咋舌的重大事件：英国脱欧公投，韩国总统朴槿惠(ParkGeun-hye)政治丑闻，唐纳德•特朗普(DonaldTrump)在总统之战上逆转希拉里……以及种种这样那样的事情一一从政界到金融界，从威胁世界安全贸易的大事到每天在新闻上刊登的鸡毛蒜皮的小事，看起来非常令人意外的事情似乎已经成为了一个常态。不对，其实这本身便是世界的一种常态，就像非线性科学中浑沌(chaos)的概念一样，这是现实世界中存在的一种貌似无规律的复杂运动形态。不过相比之下2016年相比往年显得热闹非凡，当然这和世界格局悄然发生的改变与西方民粹主义思潮的兴起有着密切的联系，这并不是说东方能够在这样的大风浪中置身事外。事实上，混乱的世界常态并非是完全不可预测的。‘理性人假设’之所以成为假设，在于世界上的人们‘擅于’做出非理性的行为，自私而完全合乎情理的人少之又少。人类不同于机器程序，随机性的行为以及'愚蠢’的思考、情感的影响下会导致其引导的结果驶向预想之外的轨道，既不有利于自身，也不是为了达到某种目的，甚至同样的人在同样的处境下不同的时间段也会做出不同的抉择。那么人们的非理性是不可预测，完全随机性的么？并不完全是，经过大量的研究非理性行为的背后其实我们都可去深如探讨其成因，研究其规律，这就是所谓的行为学，在这之上我们将其运用到经济体系中衍生发展，就形成了行为经济学。不同于一般晦涩难懂的行为经济学的书籍，本篇读书笔记所选的丹・艾瑞里的《怪诞行为学》通过大量有趣生动而且严谨的实验和举例分析来研究了人们不理性的一面。从人类的天性分析心理学，从心理学分析行为学，从行为学分析研究个体的微观经济学，从微观经济学到宏观经济学。就像《牛奶可乐经济学》、《魔鬼经济学》一样，丹•艾瑞里的这本书充满了趣味性，擅长从生活的角度来切入微观与宏观的经济学，若是拿来作比较的话，或许《怪诞行为学》多了一种让人不禁会去反思的角度。《怪诞行为学》一共12章，它们之间以并列的关系分析了不同类的非理性行为：攀比心理、供求关系的失衡、社会规范与市场规范的界限、冲动心理、懒惰与拖沓、多重选择的困境等等。其中让笔者感受颇深，引起反思的是‘社会规范与市场规范的界限’和‘供求关系的失衡’。书中所说道“我们所生活的世界并不只有一个，一个由社会规范主导，一个由市场规范主导。”以下是书中该章界所举出的一个例子：‘你在岳母家参加感恩节家庭宴会，看看她为你们摆出的那丰盛的一大桌子佳肴把！伙计烤成油亮的金色，里面塞满了你最喜欢的家庭自制馅料。孩子们吃的兴高采烈，甘薯上面全是……庆祝节目一直持续到深夜。你松了松腰带，啜了一小口葡萄酒深情地注视着坐在对面的岳母。你站起身来，掏出了钱夹。‘妈，对于您在这一切中所倾注的爱,我应该付您多少钱？’你诚心诚意地问。屋子里顿时鸦雀无声，你晃了晃手中的一塔钞票。‘您觉得300美元够吗？不对，等一等！我应该付您400美元！’’世界需要冷酷无情的严格秩序来约束与规范，另一方面同时人也是充满了情感的生物。由社会规划转化为市场规范，执行结果不满意再回归到社会规范，这是非常难得。所以，一定要慎重决定是否把社会规划带入市场规范。情感和道德一样，都是不能用规则加以捆绑的东西，这样的东西也同样会产出非理性的物质，但是这样的事算是坏事吗？显然不全是。但是结果的好坏取决于我们给社会规范与市场规范所区分的界限，就像现在市面上所有的金融行业努力地营造亲善和蔼的氛围一样，雇佣能说会道、擅于博取顾客欢心的业务员，他们所做的正是努力试图将公司与顾客的关系从市场规范引导指社会规范。这样做能够得到什么呢?答案顾客的忠诚，以及轻微的损害-比如搞错账单或者增加一点点费率会得到宽容。但是另一方面，这之间的微妙平衡却非常容易被打破，只要有仅仅一次的违背其中间的规则，顾客就会怒气冲冲地离开他们花上几个小时和朋友抱怨，并且没有回旋的余地。因此，不但个体需要把握社会规范与市场规范之间的平衡点，公司与企业同样也是。其次‘供求关系的失衡’让笔者联想到当下供给侧改革与在这其中的钢铁产业去产能。当初美国经济危机之际，罗斯福总统颁发的新政中大力兴建公共工程，缓和社会危机和阶级矛盾，增加就业刺激消费和生产，从需求端带动了美国经济复苏。而如今的中国则是从高速发展中降速，政府意识到需求刺激收效甚微，于是开始寻求在供给侧找到出路，这表示国家决定决定牺牲一定的指标来达到稳定经济系统，来预防大幅度的经济增速滑坡，属于稳健而非常明智的举动。但是另一方面，政府也应该注意到哪些地方应该改革，比如在房价频频异动的调整中避免使政策变向地成为了鼓励人们在涌入已经拥堵的城市，或许诱导大家将眼光放在2线城市是更好的选择，实现真正的先富带动后富，当然，这取决于政府政策能否足够精明。又比如，消灭僵尸企业的对象，至今为止虽然稍有成就，但是据统计，这些已经消灭的企业大部分是小规模的民营企业，难以从根本影响痛痒，而真正没有产生价值能力的企业或许正是那些大规模的僵尸国企一一他们有些甚至拿着纳税人的钱购买下空置的房地产'完成’政府的政策目标，这样无疑于在伤口上蒙一层纸，而伤口却在内部化脓。其实怪诞行为学，本来直译应为：《可预期的非理性：形成我们决策的背后力量》。最后为了考虑畅销，改成了《怪诞行为学》。一个标题的修改，让这本书轻松进入了畅销的行列。这样在市场中非常普遍的情况本身也很值得关注，例如修改一些标题，或者是把灰色黯淡的封面改为亮色加上有趣的图片便能使一本书变得可以接受一一这源于大部分人们其实难以准确地估计对象的价值。从更加广阔的角度来讲，一般人似乎会通过跟风、比较、对象的数量等等片面的角度来估计价值，来举例来说，在08年里著名的金融危机，大量存在风险的抵押贷款是谁造成的？也许贷款人们本身就难以估计完全准确的预算，他们并不清楚在某种财务状况下自己的偿还能力，就算偿债条款里面有各种严厉的惩罚，他们也会‘不负责任’地错估自己的价值，房子的价值，房贷如此，疯狂购买黄金的现象也是如此。金融中我们与其假设对象是完全理性自私的，有时其实不如换做‘实际上他们会怎么做