信息流广告市场分析

信息流广告市场分析学习目标知识目标能力目标了解网络广告市场能够对用户进行针对性的考量1、信息流广告主

如果我们要对信息流广告进行市场分析，需要从以下几个方面进行针对性考量：（一）信息流广告主信息流广告主是指以推销产品或提供服务为目的，以互联供网为平台，自行或委托他人设计、制作、发布广告的组织或个人。广义上讲，信息流广告主既可以是企业，也可以是个人，还可以是政府。互联网的普及，电化办公的需求，使得政府也更多地依赖网络发布信息。政府通过互联网平台发布的信息更多公益的，不需要网民支付相应的费用，但是能满足政府提供服务的功能。狭义的说，信息流广告主是追逐利润的企业和个人。2、信息流广告信息

（二）信息流广告信息信息流广告信息是指信息流广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、企业信息或观念信息等。在信息流广告中所传达的广告信息已经不再是单调缺乏创意的了。目前的信息流广告信息多以文字、图片或简单动画为主要表现形式，随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展，新型富媒体信息流广告应运而生。新型富媒体并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包含以下形式之一或几种的组合，即流媒体、声音、Flash、Java、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。这种广告融合视频、音频、文字及互动为一体，大大丰富了橫幅广告、弹出式广告等原有广告的内容和表现效果。3、信息流广告媒介

（三）信息流广告媒介信息流广告媒介是传播信息的中介物。传统的广告媒介是报纸、杂志、广播、电视等。互联网被称为继报刊、广播、电视之后的第四大媒体，它的出现对传统媒体产生了巨大冲击。随着全球互联网使用者的逐步增加，互联网广告媒体正在从一个小的、新锐的小众媒体向大的、成熟的大众媒体的方向发展。在这个过程中，技术的进步突破了传统互联网在传输速率、图像、视频、音频处理、海量数据处理等方面的桎梏，特别是宽带互联网、高效率视音频压缩、大容量文件传输等技术的普及，大容量、高质量的视频广告通过互联网接触到消费者已经成为现实，互联网和互联网广告在表现形式、内容质量等多方面远远超越了传统的广告媒体。信息流广告媒介所有者就是信息流广告运营商。百度从2015年开始就超越央视成为中国广告收入最高的企业，BAT更是占据了互联通网广告收入的60%以上。4、信息流广告受众

（四）信息流广告受众信息流广告的受众是指信息流广告信息的接受者，即网民。随着互联网的发展，网民人数逐年增加，为信息流广告的发展奠定了基础。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。这份报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。5、信息流广告费用

（五）信息流广告费用信息流广告已经成为广告主投放广告的主要形式。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广