张裕解百纳文化创意策划方案

张裕·解百纳——推广创意策划方案想不透，为什么要做推广创意策划？EFFECT认识发出声音，保持声音并且要避免这些声音石沉大海；认知以“文化诉求”为基础而设计创意最大化的让受众接受传播信息；认可展示品牌文化魅力，使受众产生好感使受众乐于将信息扩散可分享；为“效果”而传播红酒市场分析推广目标品牌综述品牌创意推广传播预期效果目录PART.1张裕·解百纳推广创意策划红酒市场分析CNANGYU红酒市场分析中国酒类消费已发生重大变化白酒独霸市场的格局已被打破，啤酒、葡萄酒增势迅猛；许多老品牌在市场上的领先地位受到了强劲的挑战；红酒正不失时机地抢占酒类市场。全球葡萄酒消费量将持续增长

据Vinexpo及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构(IWSR)报告，2009—2014年间，全球葡萄酒消费量将持续增长3.18%，达27.29亿箱。由此推算，在未来十年内，全球葡萄酒消费量有望增加2.16亿箱，涨幅为8.6%。长城葡萄酒王朝葡萄酒长城：“地道好久、天赋灵犀”以及“美好发现，从来不晚”长城绕开了自己弱项历史，选择了消费者利益的诉求点，强调了一种浪漫，典雅的定位。王朝：“酒的王朝”。王朝欲表现尊贵的形象，但表现形式相对比较陈旧，反而令品牌定位模糊。竞品分析PART.2张裕·解百纳推广创意策划品牌综述CNANGYU品牌综述

“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。1931年，张裕以自己培育的葡萄品种——蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的葡萄酒，时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感，将它命名为“解百纳”。张裕·解百纳干红葡萄酒品牌综述酿造工艺：精选张裕葡萄园的蛇龙珠为主要原料，采用先进的酿造工艺，在法国

橡木桶中储藏12个月以上，经酒瓶贮，精心酿制而成。葡萄品种：蛇龙珠颜色：呈深宝石红色香气：果香、酒香、橡木香和谐、优雅口感：口感圆润醇厚、柔和舒适、酒体饱满、典型性突出PART.3张裕·解百纳推广创意策划推广目标CNANGYU以满足消费者需求为核心，对解百纳进行品牌定位、广告语等品牌方面的创意策略；针对张裕·解百纳品牌的具体情况进行整合推广，充分展现其品牌特点；成为一种不可复制的有效传播，使信息快速扩散、分享，并保持持续声量；推广目标推广目标张裕·解百纳历史性品牌概念创意概念广泛认知以解百纳历史性为推广核心，扩大品牌认知度，并在社会中建立品牌文化诉求品牌创意，打造最具影响力的红酒品牌借助多媒体平台，将企业及品牌形成多角度、立体式传播PART.4张裕·解百纳推广创意策划品牌创意CNANGYU以文化带动品牌价值创意策略突出具有百年酿造历史的悠久品质，经过文化“包装”，塑造一种独特的红酒文化，让消费者接受的不是纯粹的商业推销，而是物质与精神的结合，商品与文化的交融，强调高品味，让消费者在品尝“解百纳”酒的同时，得到充分的文化享受。

传承百年纯正工艺臻享80年醇厚“解百纳”备选：张裕·解百纳—源自百年酿造魅力，品质臻于完美雅俗共赏以历史为传播诉求点独特性的广告与消费者产生共赢效应创意解读传承百年纯正工艺臻享80年醇厚解百纳备选：张裕·解百纳—源自百年酿造魅力，品质臻于完美张裕葡萄酒拥有122年历史，中国是中第一个工业化生产葡萄酒的厂家，缔造了令人回味无穷的百年传奇。“张裕·解百纳”传承了张裕百年的酿造历史，并携海纳百川的经营理念，酿造出一种全新的独特醇厚口味，中西融合，臻于完美。PART.5张裕·解百纳推广创意策划推广传播CNANGYU推广策略将突破以往……知名度的建设必须独特，易于记忆，如强化“解百纳—百年酿酒文化传承品牌”的到达率，加速消费者对品牌的认知采用非传统的强势推广策略：线上线下结合，最大限度的吸引大众持续重复，发挥媒体的有效接触频次，运用媒体组合策略，达到声量持续传播张裕·解百纳推广强势来袭，让我们拭目以待！解百纳推广策略解百纳传帽播概念体矛系传承百年裂纯正工艺臻享80年醇厚未解百纳中国红酒窑百年文化绣典范百年传追承酿造品质卓越携海纳百疑川之意传播口趣号品牌定四位品牌形枕象推广执辟行红酒品践鉴会参与国挨际酒类喷行业展际会互联网硬遵广、软文刃传播创意广告精美品牌谣宣传册品牌预热阶段集中推广阶段延续推广阶段推广执况行通过线上线下整体营销真推广将“鼻解百纳”财打造成苗为中国最颠具文化历族史的红酒悬品牌品牌预是热阶段集中塑造屠解百纳“偿传承百年阶酿造工艺誓”的良好豪印象。广两告创作追姿求其独特风的个性，啦统一CI策略（昼主要由姑理念识撤别，行雷为识别羡和视觉叼识别三让部分组蔑成），伶给人一酒种全新虫的印象柴。以历输史文化眨的感性胖为诉求餐，解百见纳随着英时间的燥推移，凯有了现约在的醇命厚品质品牌阶段—创意广财告品牌预笨热阶段—精美品牌抓宣传册置以“双解百纳掠”葡萄增酒的“CI”为基服调，显每示高贵笛典雅，骂并在全引国张裕邮实体店受赠送样液酒及宣正传册等杀。品牌预糕热阶段—媒介策略借助电视朝、网络、SNS等媒介肌渠道，轰通过黄再金节点想的投放尾，达到印迅速传狸播的目健的，起婆到良好洲扩散效她果，且卵更具权鹿威性和达号召性辆。创意广告张裕·解百纳电视媒体网络视频SNS网站转载黄金时六段投放人气聚你集前后贴气片投放集中推龙广阶段集中推广重阶段—红酒品看鉴会目标地哀区与分买销商联未合举办凡红酒品吴鉴会活柳动邀请红酒巾大师、行虾业专家、虽媒体、经此销商及意般向经销商堂等人参与扩大解百偏纳其影响案力及销售依渠道集中推广臂阶段—酒类行业董展会每年在拳各地举景办的国丙际酒红茶展会、勿糖酒会砖等活动垂上布置克展位，拔宣传并酬推销张厕裕·解百纳，望把影响扩尚大到全国吉乃至世界激各地。扩大销选售渠道垂，形成护行业影婆响力延续推脏广阶段延续推庄广阶段传播主鹿题：源自百年漏酿造魅力时，品质臻明于完美80年醇厚，凭尽在张裕·解百纳张裕·解百纳雀百年毕酿造工讨艺延续网络媒体喝：主流网般络媒体新浪、及网易、乓腾讯新闻、搁软文、定硬广组贿合投放电视媒爽体：中央电圆视台、雕北京电赵视台、跳各地方梢电视台创意广告摇投放平面媒跃体：时尚类杂狡志、奢侈旋品杂志等硬广、软盆文结合投管放新媒体：微博牢、微信延续推广仅阶段—媒介策略PART栏.6张裕·解百纳挤推广创意存策划预期效果CNA蹦NGY栋U预期效果通过媒感介传播谣策略和脊选择优境势媒体亲，符合卡目标人迟群浏览披习惯，众预计广姻告到达冰率较高擦，并通递过创意粱的视频懂广告形逼式，给第目标人渐群留下屠深刻印忘象。采用张裕汇百年文化铃的广告语傻，能产生薪正面积极致的联想，点符合喜爱吃红酒人群滴，达到吸量引用户的包目的。运用线上伪、下线媒料体和活动团的组合传纺播策略，归是极其有惩效的推广菜方式，扩办大了其品津牌销售渠糠道，并提谅高解百纳谋知名度。谢谢观麻赏CNA宜NGY撕U9、静夜匆四无邻葬，荒居踢旧业贫正。。4月-2思34月-意23Frid幻玉ay,箱Apri敏l28掩,20馒2310、雨中融黄叶树亦，灯下导白头人融。。14:律27:扭1714:2床7:1714:醉274/2仅8/2菠023裕2:仓27:稠17进PM11、以我咬独沈久钳，愧君哭相见频喇。。4月-2按314:椒27:腔1714:处27Apr苏-2328-喂Apr缠-2312、故人来江海别寇，几度啄隔山川钩。。14:底27:羞1714:2降7:1714:宾27Fri警day托,A善pri即l2循8,上202四313、乍见翻宅疑梦，相继悲各问年宜。。4月-2仪34月-2推314:恋27:情1714:姐27:徒17Apr本il途28,脱20备2314、他乡生锯白发，旧罩国见青山钟。。28四厨月20名232:2瘦7:1旨7下抹午14:欲27:举174月-2犁315、比不了边得就不比粗，得不到畜的就不要皆。。。四月2匙32:2挠7下态午4月-换2314:2卧7Apr用il堤28,装20咐2316、行动出征成果，工沉作出财富株。。2023盲/4/2愚814陵:27:蹈1714:2玻7:1728A丢pril迟202属317、做前团，能够私环视四露周；做势时，你指只能或诉者最好稠沿着以静脚为起态点的射陈线向前雪。。2:2比7:1仔7下床午2:27荒下午14:2党7:174月-2老39、没有幻玉失败，滴只有暂现时停止介成功！前。4月-2撕34月-矿23Frid董ay,要Apri树l28申,20吉2310、很多事嚷情努力了患未必有结坐果，但是吩不努力却无什么改变联也没有。矿。14:2角7:1714:沙27:仅1714:臭274/28验/202柳32:签27:1烈7PM11、成功就萝是日复一选日那一点觉点小小努殖力的积累两。。4月-2举314:2顶7:1714:称27Apr-灵2328-骑Apr枣-2312、世间成折事，不求棵其绝对圆挽满，留一蛮份不足，倘可得无限败完美。。14:竟27:餐1714:克27:危1714:料27Fri茂day章,A铃pri陷l2兔8,刺202障313、不知塔香积寺境，数里晨入云峰揪。。4月-2盯34月-2琴314:亩27:贺1814:从27:变18Apri抽l28马,20拢2314、意志梯坚强的灵人能把贷世界放计在手中膊像泥块旺一样任静意揉捏看。28四鱼月20脾232:2停7:1培8下指午14:2嘴7:184月-2蛋315、楚塞那三湘接版，荆门飘九派通馒。。。四月栋2316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2023/5/96:49:5706:49:5709May202317、空山新雨后，天气晚来秋。。6:49:57上午6:49上午06:49:575月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。。5月-235月-23Tuesday,May9,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:49:5706:49:5706:495/9/20236:49:57AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2306:49:57