中国旅游经济蓝皮书：大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化

PAGE2PAGE3中国旅游经济蓝皮书：大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化——2015《中国旅游经济蓝皮书（No.7）》研究成果2015年1月9日，中国旅游研究院发布了第7部中国旅游经济蓝皮书《2014年中国旅游经济运行分析和2015年发展预测》。报告认为，2014年，在全球经济缓慢复苏和国内宏观经济企稳的背景下，我国旅游经济顶住下行压力，旅游市场“两升一降”，旅游投资继续快速增长，旅游产业运行较为景气，旅游发展向大众旅游中高级阶段演化的趋势更为明显。一、2014年旅游经济稳中有进（一）旅游日益成为老百姓常态化生活方式，国内旅游消费需求平稳增长在宏观经济企稳和旅游日益成为老百姓常态化生活方式的背景下，国内旅游消费需求保持平稳增长态势。预计2014年全年国内旅游36.4亿人次，国内旅游总收入3.1万亿元，分别比上一年增长11.6%和16.7%。大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化的特征更加明显：（1）长假对旅游经济的拉动作用在减弱，小长假、暑期旅游需求快速增长，社会对于节假日安排、带薪休假落实更加关注；（2）中低消费仍然是主体；（3）半数以上的国内游客全年旅游花费处于500-2000元的水平，景区门票等刚性消费仍受关注；（4）旅游需求日益多样化，除了传统的风景名胜观光以外，主题性的观光旅游，以及温泉、滑雪、自行车、邮轮等和康体、休闲度假相结合的旅游得到较快发展，探险、极限运动、极地等特种旅游也悄然兴起；（5）信息技术进一步改变旅游者的行为方式，互联网和手机成为多数游客获取信息和预订购买的主要渠道；（6）游客对目的地的整体环境、公共服务和商业接待设施的关注程度日益增强，雾霾天气、安全性等因素对人们出游决策正在产生越来越重要的影响。（二）入境旅游降幅收窄，出境旅游保持快速增长由于全球经济尚未完全从金融危机中复苏，我国旅游价格竞争力减弱，各国和地区加大对旅游客源的争夺力度，加上我国入境旅游市场进入成熟阶段，以及大范围雾霾天气、环境污染等多重因素的影响，我国入境旅游复苏乏力。预计全年入境旅游降幅较上年有所收窄,全年预计接待入境游客约1.28亿人次，旅游外汇收入约为511.2亿美元。在国内经济社会发展良好基本面的支撑下，加上人民币升值、各国和地区纷纷推出便利化政策等因素的影响，我国出境旅游继续快速增长，为全球旅游业发展做出了新的贡献。预计全年出境旅游约为1.16亿人次，比上一年增长17.8%。（三）旅游产业相对景气，市场主体创业创新更加活跃自2013年第4季度以来，旅游产业景气指数逐季走强，2013年第4季度和2014年第1、2、3季度景气指数分别为114.84、120.00、122.48、123.92，总体处于“相对景气”。分行业来看：（1）景区表现最为景气，稳定在“较为景气”水平以上；（2）旅行社和综合业态徘徊在“微景气”和“相对景气”之间；（3）饭店业则从“微景气”水平逐渐回升至“相对景气”水平。旅游行业竞争更加激烈，新的业态层出不穷，大众创业和市场主体创新活跃增加了旅游者的选择空间。在消费需求回归大众市场之后，高档会所、餐饮及高星级酒店营业收入出现了明显的下滑，而紧跟市场需求和以信息技术为支撑的业态则得到蓬勃发展。旅游行业的创新打破了传统产业的边界，跨界融合成为创新的重要途径。由于市场需求快速变化和产业供给的迅速跟进，前几年兴起的经济型酒店已经进入寡头竞争阶段，在线旅行服务也逐渐告别超额利润，而一批更新的业态表现抢眼，微信平台和微信支付受到重视，传统旅的行社行业的价值也重新被发现。（四）旅游投资规模持续扩大，在线旅游、旅游地产等成为热点领域由于制造业普遍产能过剩、房地产市场压力加大等，社会资本旅游投资热情高涨。基于互联网和移动通讯技术的创新商业模式受到资本的追捧，旅游地产热度不减，主题公园投资开始新一轮投资热潮。（五）区域旅游更趋协调，地方旅游发展热情高涨2014年东中西部旅游景气水平大致持平，东中西梯度递减的基本格局保持多的休假自主权；（3）激发企业的积极性，推出更多符合游客需求的产品；（4）加强面向散客和基于信息技术的公共服务；（5）实施“旅游下乡”工程，撬动农村居民旅游需求等。二是“入境旅游振兴计划”。结合丝绸之路旅游年加快海外推广的市场化和专业化，加大对美丽中国真实形象的宣传，推动签证、航权开放和免退税等便利化政策，吸引更多的境外人士到中国来。三是“出境旅游品质提升计划”。利用出境游客满意度等工具，加强旅游和外交、政府和企业之间的配合，维护出境游客正当权益。加强引导，促进文明旅游。（三）倡导三大创新一是市场主体创新。鼓励大众创业、多元投资、跨界融合和商业模式创新。二是产品创新。大力促进老年旅游、研学旅行、暑期档旅游、旅游购物等发展，积极推动自驾车