广汽蔚来首品首秀暨合创者大会规划方案

1写在前面的话一个让人信仰的品牌不止于宣扬“合创”概念2车车联网实现“人-车-路-云”智能保障安全共享出行生态圈，让出行更边界更环保智能.连接.开放成为发展主旋律5G网络改变世界，实现万物互联33强坐拥国内创投集团、互联网企业投资为用户提供高性能产品与极致体验的思维深厚技术积累与制造经验国企平台的优质资源多年产品的研发与技术的沉淀强联强联合强强共创4应势而生5合创HYCAN广汽与蔚来强强实力广汽与蔚来强强实力6品牌合创就如同是神父的角色，聚集合创者在一起，我们都不是上帝，但我们都信奉：创想会产生惊喜！“聚众平台”7我们试图找寻合创的真谛：打打造持续聚众引流的中国创想者平台8联合中国每一个创想者聚集智慧，开放创想9我们称之为…响力外传递合创力量响力外传递合创力量66AboutGIMC1思Creativeideas本案目录CONTENTS445传播思考备选方案CommunicationAlternative3现场设计Design2Plan·项·目·背·景·蔚来战略合作暨新车项目仪式蔚来新能源汽车科限公司成立布品牌名称“HYCAN合创”型盲订2019年122019年12月首款量产车型正式预售付用户第一次正式亮相合创理念解读与深化展示阶段性合创成果通过首届合创者大会，思考原则：重新定义产品首秀第一台合创车型GN01产品名称：代号GN01产品定位：超长续航智能纯电SUV(TBD)价格定位：中高端纯电SUV传播口号：每一公里的创想设计理念：平衡美学与以往的大秀不同，这是一次开始!，一路汇聚支流百川，最终形成长江开启合创中国行动：从GN01亮相和合创者大会开始合创版图接，需要汇聚，需要调动更多人的创想如同奥运会开幕式是精彩竞技的开场礼是运动员神往的揭幕仪式叹让大家看到首秀发布会，惊呼出一声“WOW~”让让人惊呼地不止是“在一起”H让人WOW一一场狂欢盛宴充满喜悦期待让人震撼于广汽&蔚来两大巨头强强联手所未闻让人惊呼，让人疯狂！卫科技感与创新未来感来的高新科技成果#GN01在新能源纯电领域实现更HIGH科技#合创带来全时在线的惊奇与惊叹！无时无刻，都在合创中惊喜！感受到合创的高标准：体验让生活充满创享！让生活达到HIGH点！高度合创品牌#新能源汽车行业的创新高度#GN源汽车新高度#合创者大会#汽车用户体验新高度#HIGHHYHYCANHYHYCAN从HYCAN到HIGHCAN在这里你可以享受高级品质欢迎来到欢迎来到#HYCAN#从《致·合创》到更HIGH/创意核心合创更Hightogether 发布会时间定于2019年12月16日绝佳的视觉体验与乘坐体验：领略三峡最美风光的时节；三峡水库注水完成，航道平稳；错开大事件，传播聚能：蔚来NIODAY12.28，在传播上集中发力，最大化爆发；节约租用成本、易于外场活动：租用成本低，使用时间受限小；往后天气越冷，不利于外场活动；Q1如何实现最HIGH？Q2如何打造最极致-目的只有一个-一次极具话题性的HHYCAN传统发布会逻辑-线性思维(2D)在在一个时间地点内发布，品牌讲解/新车亮相/讲解/价格公布固定流程YYCAN本次发布执行策略-3D发布会拉开时空&多维交流p利用封闭性的空间，增加嘉宾交流，p两天行程分主题对合创理念及产品深入了解2D发2D发布会应该是一场发布会增加交流和强化感官的3D发布会形式第一届智博会第一届智博会-契合需求的最完美城市-阿里巴巴中西部总部阿里巴巴中西部总部魔幻3D城市中国“互联网+”数字经济峰会-大数据智能化高峰会-最HIGH的网红大楼最HIGH最HIGH的网红大楼最HIGH的超级大屏高楼进行灯光秀搭建超级大屏新车亮相过程呈现品牌信息觉焦形成传播热点打打造多维度最HIGH的发布现场-汽车发布圈中标榜合创高度-最HIGH的长江游轮高端豪华游轮最大的游轮智能化最先进的游轮看来福士广场灯光秀重庆至宜载客量650人；负一层世纪大剧场地资源优势楼宇灯光秀宇灯光秀变为薄荷贝绿度场地资源优势是绝佳平台+完美时空轮是最佳观赏和执行平台，将顶层甲板打造成“合创大道”进行发布线邮轮的小剧院，装点成产品TED讲台，分批对媒体进入产品的透彻讲解(合创方程式)两天行程=合创时空邮轮与外界物理区隔，形成封闭时空，两天行程分主题对合创及产品深入交流专属甲板=专属空间邮轮的独立赏景甲板和露台等，打造成各泛产品的专属空间，随时进行体验交流点施温度感、人文感，多重感官构建多样合轮最豪华、最智能、最大豪华游轮场品牌未来，以高和科技感的泛产品展示区和互动区供大家沟秀开启“薄荷贝绿”的灯光秀。用主题接，合创编制成广汽蔚来LOGO及新车轮廓，点亮天空。带来一场无-创意载体-【无人机】一场史上体量最极致，让人热血沸腾的无人机表演一场富于变化、美轮美奂的科技光影秀让广汽蔚来，惊艳重庆！一场高空3D盛宴上千架无人机汇集、链接，合创编制成广汽蔚来LOGO及新车轮廓合创理念发布会流程--整体流程-环节具体内容相关人员介绍本次活动及现场领导辞欢迎词动轮上按键，无人机编队起飞发莱福士大楼，启动周边楼宇灯光秀，点亮天空队车亮相YCANLOGO队车介绍绍新车的配置、性能、颜色布布价格，无人机在空中编制出价格数字合创中国行动国行动AFTERPARTYY点亮天空!Œ无人机编队搭建天梯触发莱福士高楼灯光Ž与楼宇形成互动点亮天空动大楼灯光秀意参考视频两队无人机形成天梯，营造点亮大楼视觉效果无人机编队出“HYCAN”字样无人机编队出合创logo字样 频楼共同亮灯，开启楼宇灯光秀无人机飞向游轮上空，形成合创logo形状轮车台，点亮车衣车亮相Step3：HYCAN亮相两队无人机形成天梯Step3：HYCAN亮相两队无人机形成天梯无人机飞向大楼，灯光秀启动无人机编队出“HYCAN”字样StepStep2：无人机点亮大楼参考视频Step1：按键启动StepStep6：无人机光线齐射无人机形成合创logo形状产品名字样周围大楼共同亮灯揭开车衣，新车亮相无人机编队，光线齐射车位点亮车衣Step7：新车亮相Step5：无人机飞向游轮Step4：楼宇灯光秀视觉效果示意预售价格公布公布场景1-游轮上大屏出现价格，营造盛大的会议现场公布场景2-无人机在空中编队形成价格数字亮相后为了让所有嘉宾充分沟通交流，全方位了解HYCAN开启GN01起航之旅起航之旅(重庆—宜昌起航之旅(重庆—宜昌)规划发发布会GN01起航之旅嘉宾返程嘉宾返程宜昌送机合合创方程式(游轮)合创者大会(重庆大学合创者大会(重庆大学)旅旅程(游轮)合合创者大会(嘉宾返程)宜昌送机注：合创者大会嘉宾不参与重庆-宜昌的行程三天二夜行程安排时间参与嘉宾环节具体内容地点宾车发布y宾 (合创者大会嘉宾)住休息住休息午宾式 (全产业链分享合创)解轮宾 (合创者大会嘉宾)会坛、合创成果分享午宾式 (全产业链分享合创)解轮宾 (合创者大会嘉宾)地上宾式 (全产业链分享合创)解轮宾到达宜昌，嘉宾下船，返航参加完发布仪式，参加合创大会的嘉宾下船登岸，参加完发布仪式，参加合创大会的嘉宾下船登岸，在重庆大学召开合创者大会，人数可按要求发布日，全体嘉宾在顶层甲板参加发布仪式可容纳800-1000人三天两夜的行程，嘉宾分批分内容参与各类主题活动，至少满足400名嘉宾参与合创交流：邮轮至少可打造成4-5个交流空间，进行合创泛产品交流区产品讲解：邮轮小剧院一天三场产品讲解，媒体或嘉宾分批次参与 (其他媒体可参加邮轮娱乐项目或合创交流)，更深入和充分TED式专题演讲生活第一天环节环节暖场音乐具具体内容乐队暖场相关人员相关人员全体人员开场视频合创者视频视频主持人开场主持人开场，介绍本次活动及现场领导主持人领导致辞领导领导合创论坛演讲HYCAN合创理念演讲 (HYCAN合创理念、模式和价值演讲)领导演讲 (合创伙伴分享合创故事和收益)合创者合创成果展示创、虚拟座舱、泛产品、内容合创，渠道合创(自由出行顾问)等领导示意打造一条合创大道HYCANCity以英文HYCAN的字母造型，打造成一个抽象的HYCANCity详见设计板块详见设计板块创产品展示空间体验创产品展示空间体验可可透过装置看到产品地点地点重庆大学n重庆唯一“211”、“985”n重庆大学大礼堂，面积超1000平，满足活动需求n距离重庆江北国际机场约29.1公里，距离朝天门16.2公里TED式专题演讲“合创方程式”讲解第一天大剧院221人/场(共三场)源“加”效率智能平台&生命探测人性&安全-“减”成本降低智慧出行成本环保&节能源“加”效率智能平台&生命探测人性&安全-“减”成本降低智慧出行成本环保&节能“乘”舒适终端用户绝佳的驾乘体验舒适&豪华“除”顾虑超越同级的服务和续航里程无忧&无虑烙印的智能体验感受动保障台.薄荷贝绿+7元素.简洁豪华的内饰风格.全场景覆盖智能多屏交互合创理念及其产品，创建智慧出行生活的完美“合创方程式”.合创理念及其产品，创建智慧出行生活的完美“合创方程式”.智能语音互动.超越同级轴距.生命探测.儿童照看.650+km续航NEDC售后经理：“除”顾虑工程师：“减”成本售后经理：“除”顾虑工程师：“减”成本业人士讲解如何创建智慧出行生活从设计到工厂再到终端，HYCAN为用户提供全业务链的支持设计师：“加”效率 +-×设计师：“加”效率销销售经理：“乘”舒适合创方程式环节具体内容相关人员暖场音乐乐队暖场全体人员主持人开场主持人开场，介绍本次活动及现场领导主持人领导致辞领导致欢迎词领导宣传片产品TVC视频功能篇产品USP视频“加”效率设计师“减”成本工程师“乘”舒适销售经理“除”顾虑售后经理小订商务政策 (权益；服务/能源礼包(根据盲定效果研讨是否发布))主题：每一公里的创想+大致交付时间；领导公布渠道模式 (包括体验中心概念与规划/第三方合作模式/交付形式/售后/能源等)领导产品讲解同时其他嘉宾合创成果深度沟通在邮轮上设置五个交流区，嘉宾可深入沟通交流游轮上同时间段未参加大会的嘉宾，可参与其他活动l游轮上同时间段未参加大会的嘉宾，可参与其他活动l时尚奢华的水上豪宅l长江上移动的五星城堡l360°无死角顶层观景甲板l丰富多彩的娱乐场所l吧、健身房、KTV、剧院、书屋车发布会流程打造成一场致辞+新车亮相+公布价格+产品讲解+Afterparty汇聚合创者能量的合创者之夜发布讲解发布讲解一场“科技X音乐X文化”规划合创者之夜合创者之夜起航之旅(重庆—宜昌)嘉宾返程嘉宾返程宜昌送机WROKSHOPWROKSHOP(游轮)旅旅程(游轮)宜昌送机合创者大会(嘉宾返程合创者大会(嘉宾返程)合创者大会(重庆大学)昌，三天二晚的旅程宾宾夜y宾 (合创者大会嘉宾)住休息住休息午宾WORKSHOP交流轮宾 (合创者大会嘉宾)会坛、合创成果分享午宾WORKSHOP交流轮宾 (合创者大会嘉宾)地上宾WORKSHOP交流轮宾到达宜昌，嘉宾下船，返航注：合创者大会嘉宾不参与重庆-宜昌的行程员键上按键，无人机编队起飞莱福士大楼，灯光点亮天空，无人机开始编队车亮相介绍本次活动及现场领导辞欢迎词车讲解 (全产业链新车讲解)经理布布价格国行动创中国行动合影音)邀请领导留步舞台及邀请台下领导上台合影PARTYAFTERPARTY队表演发布点亮天空①无人机编队搭建天梯②触发莱福士高楼灯光③点亮天空注：发布创意与主推方案一致讲解PARTY合创者之夜x《乐队的夏天》benci邀请最潮流热点2019黑马综艺《乐队的夏天》乐队倾情演绎车科技与音乐相融的盛会裤子乐队队的夏天》实力乐队新潮的朋克乐队第5届阿比鹿音乐奖最佳摇滚单曲奖最佳摇滚乐队最佳摇滚专辑亮相后开启GN01起航之旅WORKSHOP合创成果深度沟通交流游轮上的嘉宾，分三批在游轮大剧院参与workshop区、舞台区、交流区、观赏区CAH顶层区、舞台区、交流区、观赏区CAH顶层顶层区各休顶层顶层空间布局，充分了解广汽蔚来YY区域潮潮流色泛产品合创故事虚拟座舱合创家部件新品合创家互动区精品HYCANCityHYCANCity展区33D打印画笔个性设计GN01车型l大师预先做好车型底盘、框架等基础造型l嘉宾在大师指导下进行个性化车型的完善设计l设计好的车模将作为礼品送给嘉宾l现场由大师进行大型GN01车模绘制l大师解说3D画面绘制车模要点l绘制成型后的GN01将在展厅进行展示传播主题合创更HIGH合创合创HIGH点吸引更多的合创者加入“合创朋友圈”聚合更多的智慧创想后期持续发酵创造爆点传递合创理念创造舆论声量制造热点事件传播重点品牌理念X首秀产品X发布亮点HYCANHYCANHYCAN.满足发布会最大化展示同时，提高品牌形象曝光，打造“合创更HIGH”传播事件.以发布会当天热点作为传播爆发点，围绕强HYCAN理念进行后期扩散，持续热度2019年12月上旬2019年12月后主题塑HYCAN形象发布会形式亮点为HYCAN预热发布会预热宣传传播重点活动容新车亮相合创方程式首届合创者大会抖音合唱-合创更high励志病毒海报-话题情感互动社交媒体(2019年12月上旬2019年12月后主题塑HYCAN形象发布会形式亮点为HYCAN预热发布会预热宣传传播重点活动容新车亮相合创方程式首届合创者大会抖音合唱-合创更high励志病毒海报-话题情感互动社交媒体(KOL/广大粉丝)社交媒体(KOL/广大粉丝)传播媒体天续HYCANHYCAN：合创更HIGH强HYCAN理念HYCAN理念持续扩散HYCANHYCAN-CHINAACTION合创中国传播话题#你期待的合创成果亮相，合创更high！##大神牛人齐聚合创者大会##广汽蔚来合创品牌首秀最美神7！##Hycan合唱，邀你来撩##Hycan传播话题#你期待的合创成果亮相，合创更high！##大神牛人齐聚合创者大会##广汽蔚来合创品牌首秀最美神7！##Hycan合唱，邀你来撩##Hycan合唱曲Togetherhigh!##人的一生有多少次难忘的HYCAN#当当天邀请的各界媒体(包括垂直媒体)传播阶段12月上旬宣传预热12月X日发布会引爆12月后后期延续抖音合唱合创更high唱曲rHycanHycanHightogether!####人的一生有多少次难忘的HYCAN#生不易，且HIGH且珍还记得上年登山，全靠队友的鼓励给予我勇气，我们一起登顶珠穆朗玛峰！？#人的一生有多少难忘的HYCAN#话题传播无人机编队天梯启动最High亮相话题传播队网红大楼搞事情啦#机唤醒最美灯光秀#合创成果亮相，合创更high##话题传播合创者大会#长江游轮合创方程式+首届合创者大会#合创智慧火花新高度##你想知道的合创成果，都在这里！##点亮合创思维的游轮空间#广汽蔚来合创品牌首秀最美神7！##广汽蔚来合创品牌首秀最美神7！##快看！神7的合创广汽蔚来合创品牌首秀最美神7！##广汽蔚来合创品牌首秀最美神7！##快看！神7的合创GN01##史上最炫酷的7，你见过吗？#言#话题传播以“7”字设计展台作为话题噱头强化GN01设计语言，深化概念上海重庆福州广州上海重庆福州广州合创中国HYCANCHINAACTION续吸粉结合各地不同的地域特色，设立合创者联盟，点亮城市以重庆为起点，南北双线出发，横跨中国版图北北京西西安长沙长沙点亮地标X合创联盟X下一站预告事件事件营销-公关传播视频示意..视频示意@Wuhane.g.STEPONE点亮e.g.用点亮仪式宣布成立当地合创者联盟，武汉合创者们可以自由地交流，感受更high的合创魅力！在更HIGH的地标！做更HIGH的点亮仪式！STEPTWOSTEPTWOHIGHCLUB成立合创者联盟合创城市点亮后，成立合创者联盟合创者可以在该城市感受…XX它可能是更HIGH它可能是更HIGH的快闪店HYCANHIGHCLUB运用科技清新场馆布置，以合创概念互动装置，VR技实现试驾它可能是更HIGH的HYCANHIGHCLUBCNCN能，提升购买意向它可能是更HIGH的HYCANHIGHCLUB它可能是更HIGH的它可能是更HIGH的合创中心这里不只是车的展台，还是聚集大家创发合创思维的空间展示合创衍生品、提供咖啡小HYCANHIGHCLUB打造更打造更HIGH行业KOL广大网友广大网友粉丝圈层粉丝圈层行业KOL广大网友广大网友粉丝圈层粉丝圈层社交媒社交媒体lternative#文创浪漫之城##商用首秀场地##世界建筑界公认的“建筑之最难##最原始的生态岛、最年轻的城市##史无前例的汽车营销事件##纯天然保密车间#备选方案1#事件营销#第一次国产品牌在举行新品亮相第一次世界汽车营销史上将生态小岛打造成标第一次将首秀发布会做成HYCAN版的#SXSW#ECOLOGICALECOLOGICALSUNSHINENNATURAL最纯净的原始岛屿，可登陆全富岛#创造完美时空#的lllHYCANGN01DISCOVERY程HYCANGN01DISCOVERY探索 (DAY1下午出发)发现 (DAY2全天)共创 (DAY3上午)探讨 (DAY3晚上)之旅 (2天2夜游轮号)会人员建议500人GN01亮相 (登陆三沙全富岛)依次上岛拍摄创者大会签到2.合创者大会召开 (合创者大会参与嘉宾)合创者约50人，战略合作伙伴+核心供应商150人，社区活跃用户20人，媒体30人，盲订车主50人，员工代表50人之夜 (三亚酒店)沟通探索之旅合创理念交流-南海之梦游轮 (2天2夜南海之梦游轮号) (因分5批次登岛， (因分5批次登岛，故每天5场，交替进行)2泛产品体验(自由体验广汽蔚来周边)3品牌价值生活体验(体验游轮娱乐项目)发现-GN01亮相登陆三亚全富岛拍摄GN01发现-GN01亮相发现-GN01亮相亮相l嘉宾分批次在三沙岛屿拍摄GN01l岛屿上放置GN01新车、立体字发现-GN01亮相登陆三亚全富岛拍摄GN01规划岛规划批次n批次钟出发n批次钟n批次钟n批次钟n分5批依次上岛拍摄，没登岛批次参与沙龙或自由体验大会TED式专题演讲三亚亚龙湾喜来登酒店合创者大会环节具体内容相关人员暖场音乐乐队暖场全体人员开场视频合创者视频视频主持人开场主持人开场，介绍本次活动及现场领导主持人领导致辞领导领导合创论坛演讲HYCAN合创理念演讲 (HYCAN合创理念、模式和价值演讲)领导演讲 (合创伙伴分享合创故事和收益)合创者合创成果展示造型合创、虚拟座舱、泛产品、内容合创，渠道合创(自由出行顾问)等领导者之夜汇聚合创者能量的合创者之夜音乐文化音乐文化科技科技一场“科技X音乐X文化”“加”效率智能平台&生命探测人性&安全-“加”效率智能平台&生命探测人性&安全-“减”成本降低智慧出行成本环保&节能“乘”舒适终端用户绝佳的驾乘体验舒适&豪华“除”顾虑超越同级的服务和续航里程无忧&无虑烙印的智能体验感受动保障台合创理念及其产品，创建智慧出行生活的完美“方程形式”合创理念及其产品，创建智慧出行生活的完美“方程形式”.薄荷贝绿+7元素.简洁豪华的内饰风格.全场景覆盖智能多屏交互.智能机器人.智能语音互动.超越同级轴距.生命探测.儿童照看.650+km续航NEDC全产业线专业人士讲解如何创建智慧出行生活设计师设计师：“加”效率工程师：“减”成本销售经理：“乘”舒适售后经理：“除”顾虑方向标带到现场2017年嘻哈文化2018年街舞文化2019年乐队文化2020无限可能……合创者之夜x《乐队的夏天》benci邀请最潮流热点2019黑马综艺《乐队的夏天》乐队倾情演绎车科技与音乐相融的盛会裤子乐队队的夏天》实力乐队新潮的朋克乐队第5届阿比鹿音乐奖最佳摇滚单曲奖最佳摇滚乐队最佳摇滚专辑夏天》潜力乐队摇滚新人类第9届中国摇滚迷笛奖-最佳年度摇滚新人奖与世界温暖相拥流程--05'00''开场时视频时视频00‘25''00’60介绍领导嘉宾03‘00''领导致辞辞台致开场词04'00''行动布合创中国行动01‘00''相表演，演出结束带出新车01‘00''相配合开合屏，新车亮相02‘00''解解20'00''公布格来领导上台公布价格04'00''合影音)邀请领导留步舞台及邀请台下领导上台合影03’00”盘尼西林乐队表演60’00”设计觉的体验，感受品牌价值设计HHYCAN的“H”元素光元素氛围物料点缀，彰显品牌氛围气质光元素氛围物料点缀，彰显品牌氛围气质光元素氛围物料点缀，彰显品牌氛围气质相创意创者之夜相创意相创意亮相于合创者之夜的南中国海景23的南中国海景2360平方大面积草坪备选方案2路珠海圆明新路大湾区文创浪漫之城文化第一次 (剧方正在申请贝身灯光秀商业运作，预计1个月会有结果)