标志设计和企业形象外文文献翻译

标记设计和企业形象GeorgeAdir： Politehnica高校,313年,SplaiulIndependentei,罗马尼亚首都布加勒斯特A、VictorAdir:PHilchnica高校,3l3年,Splaiullndcpcndcntci,罗马尼亚首都布加勒斯特B、NicoletaElisabetaPascu：Polilchnica高校,313年,Splaiul【ndcpcndcntci,罗马尼亚首都布加勒斯特文摘本文介绍了一个标记作为一个图形元素来支持企业的身份的重要性。一个标记是一个图形的矢量，它在一个公司的营销策略中有确定的承要位置。它是辨识•个公司的标准。这就是为什么在标记设计领域能够设计出•个颜色和形态都协作精彩的标记很重要的缘由。要设计出一个精彩的标记，有两个阶段:首先，要进行探讨和市场预料,其次,创意图形的制作。这两个阶段对于成功设计一个精彩的标记来说，是特殊必要的。©2012爱思唯尔出版有限公司。在Prof.Dr.AyseCakirIlhan监督审查下完成。关键词:标记设计、图形符号、设计阶段，标记提升；1o介绍首先我们必需明白标记原委是什么。它是一个象征，一个图形和视觉信号，在一个公司的传播策略中扮演这一个重要的角色。一个标记是一个清晰的图形元素，它使公司变得独特，和众不同，能够区分于其他公司。一个标记是一个公司的象征,可能会像一个新概念，一个特定的生活方式等。它是大众和公司的桥梁。它集中的通过一个图形的微小环节来表达要传达的意义。它是•个比较同类公司的信号。这就是为什么创建一个标记不是•个随意的事情,是经过详细的分析、几何图形、颜色、各种标记和符号后得出的结果，把全部元素完备的混合在一起，创建出一个能够“吸引”并成为人们思想的一部分的标记。2。标记应用领域它的领域是如此广泛。快速的，人们将看到这个图形符号在社会、经济和政治生活中出现。以下有指定的只有几个领域：1.合法性和法律（正式文本，提倡者，保险，司法，协会，基金会，政党等）；2,教化和文化（高校，中学/中学/学院/库/书店等）；3。运输活动（驾驶学校，出租车，运输公司，汽车品牌，汽车配件商店等）；4。建设和发展支配（建材，装饰，家具，太阳能，设备和硬件等）；5。医疗活动/医药（医疗诊所，健康水疗中心，药店，专业橱柜等）；6。化妆品和水疗护理（柜和身体健康美发，健身，化妆品，发型，理发店,水疗和美容美发等）；7。食品工业（糖果店/糕点店，咖啡厅，西餐厅/酒吧/酒吧，茶馆，餐饮等）；8。媒体及广告（媒体网络，电视线，电视公司，音响公司，广告/广告等）；90体育及运动器材（体育俱乐部，体育赛事，体育，运动时尚店等）；10o金融银行业务（银行，金融理财询问公司，兑换处等）；1U多样的服务（旅游/旅游，消遣等活动，汽车服务，洗车，硫化车间，自动车库,超市，清洁，卫生，功利登山，电讯，互联网/软件等）。对于这些活动，有一个正确的标记是必要的。例如：正义：法律书籍，司法尺度，宪法，个人要求等；旅游：山水，船只，卡车，沙滩，大海，高山，山寨机等；汽车：汽车，车轮，轮胎，车身汽车零件，仪表板等；宠物店/兽医医疗：家庭的和野蛮的动物。一个完备和谐的结合是驱使一个标记抓住人的留意成为人思想一部分的缘由。2.标记的属性和功能2.1属性其特点来自它的灵敏性，可以被印刷在许多承印物上，如纸，塑料，纺织物，金属等。标识属性必需确保公司/服务/产品的强大的身份。标识必需是：易读-一个很不错的写作；相干-清晰，易于理解；适应性-被设计在水平和垂直格式，可以放大缩小成随意尺寸；重复性-简洁被复制，黑白或彩色；难忘的-恒久不会遗忘；永恒的-指一个测试中的时间才能生存;简洁-要简洁确认。2.2功能该标记职能是保证图形、视觉和感觉的沟通，并把信息传递给公众o标识的力气是产品的质量和价值的保证。它的功能是理性和感觉。请参阅卜面的一个简短描述这些功能：1。联系功能-确保和维持接触公众；2。说明函数-指定的身份和组织的特性；3o外延功能-供应有关产品/服务/事务信息；4。识别功能-指示目标公众；5。意义的功能-如下补充情感；6。翻译功能-说明消息的代码；7。美学功能-激发愉悦，感性。4。标记设计阶段对于创建和定义一个标记有两个特殊重要的阶段：第一，探讨。其次，图形。这就是为什么一个标记设计师必需知道作用领域和主题旨意以便于创建一个高端的作品，而不是仿照已知的模式。有必要在设计过程中始终去对他们进行审核。在公众面前展示的是图形结果。下面，在图2中，我们提出了两个阶段和每个时期。每一个阶段和每一个绘制的线都很重要，我们的建议是：不要忽视每个阶段！其次阶段创意图形工作1斗丽小 〃人&il .ibk/Kil7在第一阶段探讨和市场预料要设置主题;要识别现有的标记在优秀的领域内要对现有的标记进行竞争调研;要固定标记的目标公众群体要指定标记的支持元素要分析的图形创意在所要求领域的可行性。图2。标记设计阶段5。标记的类型标记设计的宇宙是没有限制的。现有的几何形态和其他新开发的包括颜色的比例颜色的宽比例，为创意设计师供应了一个特殊好的发挥场地。通过分析标记的类型我们看到三种主要类型：lo标记性的或象征性的标记-由一个象征，一个符号，一个标记或一个对象表示，（这种标记是提示图示，一种可以在心理记住，处理，说明和理解的东西。对于这种标识可能由动物的图形，水果，昆虫，每日单位，示意各种活动或行动的符号来表示。假如有人希望创建一个标记性的徽标，它必需依据第一阶段进行工作和审查，并且在这些都完成之后，绘制提示标记，运用几何形态和颜色具有含义）。2。用文本定义的标记-仅由字母/数字作为文本或单个字母/数字表示；（没有图形符号。这些标记是运用一种特殊的写作方式进行创作的。）3。混合的标记-把符号和文字组合在一起（对•于这种标记有两个支持元素：第一个是文本（公司/产品/服务/事务的名称等），其次个是符号（几何形态，不同标记，各种图像等）。有的标记包括几何形态的内部有文本的可能是一个名称。）6.标记设计中的颜色和形态5.1几何形态几何形态是在一个企业形象战略的重要内容。有许多经典的几何形态来表示公司的形象。表1列出了只有少数的几何形态和它们的示意感应。全部这些形态尝试通过图形以满足标识的属性和功能，从而更好的表达公司的特性。图形元素，符号，标记，象形等通常被应用在标记设计中。能够选择一个恰当的图形元素是一个难题，这意味着设计师要有扎实的创意功底。表1中。标记设计中形态的示意诱导立方体 稳定性，完整性几何形态示意诱导圆完备，平衡方形稳定性，力气矩形工期，进度椭圆接着搜寻三角形和谐，激励螺旋推动，分别球体完备结束椎体整合，连接5.2o颜色颜色是一个特殊重要的组成元件，它在平衡图形方面起到确定的作用。颜色确定要经过精挑细选防止公众反感。在标记设计领域中有单色标记，双色标记，三个或四个颜色的标记等。最基本的是保证标记结构的完整性。我们知道一个包含许多许多颜色的标记一般都很难被公众接受。通常我们谈论的都是一，二或三种颜色的标识。另外，标识的另一个重要特征是将被作为任何尺寸图形信息。在任何尺寸下都有相同的特性和相同的形态是一个标记的重要特征。在图3中，有人可能会看到这样的景象。4d点点点点鼠GIDI^SolutionGIDISolutionGIDISoluUonGIDIsolutionGIDIjohition 3囹3o一个标记的适应性7。标记的进化/标识崛起去视察一个著名的标记是特殊重要的，以了解公众是以哪种方式接受升级之后的。每当在一个文献中提及可口可乐时，都会介绍可口可乐的标记作为一个永恒的图形符号，从1885之后就没有变过。作为区分，百事可乐标记的演化是从1898年的手写体变为今日的印刷体。另一个例子是苹果。在起先的时候（1976）标记是艾萨克•牛顿和名称的图片，名字命名为苹果电脑（对许多人来说都难以理解），现在它的标记只是一个苹果。福特从1927年到现在几乎都是同样的形态，白色的FORD,蓝色的底色。马自达已经重新编写字体从而变成现在这个壮美的标记。雷诺是从一个菱形（1925）演化成钻石菱形（2011年）。通用电气自从1930年始终在用同一个圆形和花样字体。阿尔法罗密欧也是自从1910年就保持相同的形态和符号没有变过。壳牌也始终保持外壳的形态（从1904年），但是现在它有一个现代化的风格和形态。联邦快递公司是以公司的白色箭头做为标记。有许多其他的例子，它们呈现不同的形态，颜色或标记的符号时间（诺基亚，BP,IBM等），作为标记设计的一个例子，标记创作工作对于高校工程制图和工业设计系（布加勒斯特的伯乐兰尼卡高校）。图4表示了各种这样的标记。图4。工程制图和工业设计系（GIDI）标记致谢标记设计是一种创建性的工作，它允许一个公司通过视觉符号和图形信息被看到。我们认为有许多机会，建立运用这样的图形符号的图像。正如你看到的标记升级尝试运用已存在的元素或其他新的未知元素重建公司的新“面孔”。大小，颜色和形态是在一个设计活动的三个重要因素。假如有人要“画”一个标记那他必需知道它的属性和功能，提示诱导形态、数目和颜色的含义。当有人谈论有关企业身份的问题时，就确定会想象到标记和图形。探讨和创作的平面作品这两方面实力必需获得提升，这样任何一个设计者都能设计出最好的作品.参考文献Adir,V.(2011).Ocomunicarespedalizata.Graficapvblicitara.Bucuresti,ed.Printech,(Chapter3).Adir.V..Adir,G..Pascu.N„E.(2009).Logo,asidentitygraphicvector.ActaTechntcaNapocensis.52,vol.la,121-124Adir.V.,AdirG.,Pascu,N..E.(2011).Logo,asagraphictoolofbranding.BuletinulInstitutuluiPolitehnicdinIasi.TomulLVII(LXI),Fasc3,7-12.Adir,V..Adir.G..Pascu.N.,E.(2O11).Geometr»cshapeandcolourinlogodesign.BuletinulInstitutuluiPolitehnicdinIasi,TomulLVII(LXI),Fasc.3.267-274.Carter,E.,D.(2005).TheBigBookofColorinDesign.NewYork,CollinsDesign.Carter,E.,D.,Stephens.S.(2007).TheBigBookofLogos.NewYork,CollinsDesign.Drew.J.,T.,Meyer,S..A.(2008).ColourManagementforLogos.Lausanne.RotovisionSA.(Chapters1.2,345).Evamy,M.(2007)./.ogo.London:LaurenceKingPublishingLtd.Heilbrunn.B.(2006