中国图书该如何进入西方主流市场

中国图书该如何进入西方主流市场学科专业：编辑出版学号：姓名：指导老师：摘要随着中国政治经济地位的不断提升以及对外开放格局的形成，中国在世界上拥有越来越多的话语权，但是中国文化对世界的影响力却十分有限，中国图书在西方主流市场上占据非常小的市场份额，这是与中国的大国地位所不相符合的。因此，我们必须认真思考解决让中国图书畅销西方世界，提升中国的软实力。中华文化源远流长，博大精深，以儒家思想为核心的中华文化有着极强的号召力。图书作为文化交流的渠道和文明传承的载体，中国图书深入西方主流市场后，世界能够更好的了解中国，体悟中国优秀文化，增强我国在世界范围内的影响力，提升中国综合国力。本文从中国图书在西方市场的现状入手，即我国图书在西方国家版权输出数量、图书选题内容等展开分析；了解了我国图书在中西方文化输出中处于贸易逆差的原因：作品内容缺乏原创、东西方存在文化差异、附属版权问题没有开发好、缺乏人才、版权代理机构不成熟。文章根据上述原因提出了相应的解决方案并及提出了政府在推动中国图书进入西方主流市场的巨大作用以及借助莫言获得诺贝尔奖的有利契机大力推动中国图书的“走出去”战略。在最后，我们展望了中国图书进入西方主流市场的巨大意义以及美好前景。关键词：图书西方市场文化“走出去”21世纪是知识经济时代，伴随着中国政治经济地位的不断提升，我国的文化影响力却仍然十分有限，我国文化软实力的发展步调和我国的综合国力十分不协调，提升文化软实力让中国图书走进西方主流市场已经成为了全国人民的共识。目前，我国的图书输出市场存在着很大的问题，贸易逆差十分巨大，让我国图书进入西方主流市场还有很多问题迫切需要得到解决：提升图书作品出去。政府应对图书出版、音像、影视等产业领域实施专项资助和奖励计划。齐永峰，蒋多.中国文化走出去战略的内涵和模式探讨【J】.东岳论丛，2010，,31（10）：165—168例如,2006年国家新闻出版总署全面启动的“中国图书对外推广计划”,实施3年来,已经有30多个国家的100多家出版机构参与,涉及20多个文种的1380多本图书得到资助;国家广电总局电影局从2009年开始实施《国产影片出口奖励暂行办法》,从当年年底起,首次对符合条件的国产或合作拍摄的出口影片,按照票房收入或合同销售额给予奖励。按照新规定,国家电影主管部门每年对能提供相关证明材料的国产影片,给予海外票房2‰的奖励、中外合拍影片给予海外票房1‰的奖励,对于高票房电影而言将是一笔不小的资金;文化部、商务部已经连续3年对国家文化出口重点企业和重点项目给予文化出口资金的扶持,培养了一批规模较大、效益较好、具有一定国际竞争力的文化企业;2005年起文化部开始实施的“国产音像制品出口专项资金”,齐永峰，蒋多.中国文化走出去战略的内涵和模式探讨【J】.东岳论丛，2010，,31（10）：165—168积极参加国内外图书展览会，来扩大中国图书的国际影响力。书展，是全球重要的国际图书贸易信息服务平台和国际知识产权交易平台。宋应离，李瑞.从2009年法兰克福书展谈中国出版走出去【N】.中州大学学报，宋应离，李瑞.从2009年法兰克福书展谈中国出版走出去【N】.中州大学学报，2010-4-5（2）.加快版权代理机构建设，使出版资源得到有效合理的利用，促进出版事业的发展，我们可以采取全面改革版权代理业，建立现代企业制度；联合组建大型版权代理机构，走规模之路；对版权代理人员的专业知识、法律知识、综合素质进行考核，通过授予版权代理人资格证书等一系列措施从而使中国图书走出中国，走向西方，走向世界。我们应加强人才培养力度，我们要培养出一批既熟悉国内图书市场也了解国际出版贸易规则的人才，王志刚.版权贸易人才培养模式分析【N】.中州大学学报，王志刚.版权贸易人才培养模式分析【N】.中州大学学报，2009-4-5（2）.图书的基础是内容，要想让中国图书顺利的进入西方主流市场，我们必须重视翻译。我们可以邀请海外汉学家加入翻译队伍，借助他们的力量来扩大中国图书在海外的影响力。高方，许均，现状、问题与建议—关于中国文学走出去的思考【J】中国翻译，2010年第6期.例如，《狼图腾》版权贸易成功的一个重要的因素就是其在翻译环节中，高度重视翻译质量，聘请了著名翻译家葛文浩高方，许均，现状、问题与建议—关于中国文学走出去的思考【J】中国翻译，2010年第6期.我们要深入了解西方市场图书需求，每个出版社要整合自身资源优势，针对西方市场的特点来融入中国文化核心元素。要认识到中西方文化的差异，我们的图书要想进入西方主流市场，那么我们必须“入乡随俗”。同时，我们也要学会和国外知名出版集团合作，以方便我们迅速打入西方市场，并且降低发行危险，提高工作效率，避免文化差异从而做出符合读者喜欢的图书。中国图书进入西方主流市场虽然任重而道远，但是我们必须看到其现实可行性。我们的图书正在逐渐“走出去”，西方图书市场对中国图书的需求不断扩大，我国图书的质量越来越呈现出高端、精品的趋势，西方读者的需求不断得到满足，将来会有更多反映中国文化的图书输出海外，走向西方主流市场，我国的文化软实力将得到空前提高。参考文献[1]张洪波.2011年全国图书版权贸易分析报告【N】.中国新闻出版报,2012-8-29（3）.[2]盖尔·费德曼.中国图书怎样才能进入西方市场【J】.对外传播，2013,18（6）：15.[3]张晔.加快中国图书版权输出步伐的对策研究【D】.辽宁：辽宁大学，2012.[4]李英健.重视保护利用图书附属版权【J】.法苑之叶，1999,23（2）：57—58.[5]新闻出版总署.2005年-2010年全国新闻出版(版权)人才工作纲要【R】.北京：2005.[6]张洪波.版权代理今何如—来自版权代理公司第一线的声音【J】.出版广角.2006,（11）：18—20[7]齐永峰，蒋多.中国文化走出去战略的内涵和模式探讨【J】.东岳论丛，2010，,31（10）：165—168[8]宋应离，李