苹果推广策划文案

苹果推广文案《摘抄》评论:苹果文案的精妙之处:写给营销人，策划人蛮

其

踩

负我认为研指究苹果文案袍，要从英文厉网站看起，访大抵因为中团国站绝大部斩分是从英文乒上直接翻译镜过来（当然汽有少数本土哭化的发挥，有我们后面会怎提到）。请绞理解，选择家英文不是我垂装X（我会弄尽量用中英跳对照，如果涝实在有障碍包，中文网站鹅应该也能体盒会一些）。

字

淘先看这个吐例子，出现位在iPho糠ne4的首啦页。简单几泻个单词，表修达出很强气汗场，苹果那魄份自信淋漓阿尽致。“T石hisc哀hange店seve洪rythi透ng.”表医明了产品的歼强大，一句蜜“Agai烦n”效果就难直接X4了婶，因为正好崇和2007描年iPho盆ne出现时仰那句“iP做hone解reinv集entt御heph祸one”（留iPhon巨e重新发明黄了）呼富应。反过来阶说，iPh探one粉丝练们希望有新肤的产品，能快够“cha销nge”，涉苹果正好说今出了那句话武。我们就从筛“说出用户魔那句话”开彩始说。

欣说出用户那伯句话

扎

梯最强的文案沾是说出用户毫心中那句话富。相反，差怪文案是自娱车自乐的，用骡户完全不关焰心的东西去械表达自己，佩还指望用户躁点进来或者坝受感染。打回个比方，有杜一回TB一吴个提交审核母的bann左er上赫然吴几个大字写搂着“运营x紫组Q2末促疲销”，我一瘦口血就喷出拳去了。

娱

缸别笑，这仪样的傻文案裂到处都是。润我们回到苹怨果。

妈

恒好文案要犁告诉用户，议他可以干什遵么，而不是文你有什么。

籍

惕比如iP兰hone说遮自己可以摄秩像，这其实糠很多都招有，但苹果败说，你不光屯可以拍，还膝可以剪辑，补可以分享。淹这就是用户游得到的东西劈。想想，如坡果是其他厂妇商，会这么皂说：“新的他500万像刮素摄像头提蹦供了高达1惜080p超沫高清的视频咳拍摄功能，熊同时提顷供了编辑工畜具，可以直瘦接分享给朋优友。”话虽巴然说清楚了沾，但普通用箱户会被挡在狮诸如108廉0p这样的功专业词汇外批。我们说，指用户不关心狂这些技术参食数，就关心感“能干啥，伤能比别人的狼强多少”。

堆

丹再看下面伍这个，说新织的显示屏很持牛，普遍会绍说是高达9翅60×48屑0的分辨率作，是现在见撕到最高的。难但是用户没俱有感觉，因禁为我们发现寺，我们身边技有无数这样导的对话：

侧

垮“哇你手蚂机屏幕真清刚楚啊，多少墨万像素的？仓”“呵呵，电500万。巩”其实这两脸个人根本就问不懂，屏幕肝是用分辨率绕和色彩数来霸衡量的，几树百万说的是违摄像头。但提他们代表了辫大量消费者摆。

雾

笋于是我们球只需要说，拔这是“最高厦的”就好了圾。当然，通叫篇读下来，幼你会发现最让后一句话特卸别能打动人叫“你用肉眼否看不到像素北”。技术角构度讲，30搂0dpi以挑上精度肉眼减就分辨不出符了，而iP桨hone4岁达到320骨dpi。但险是你说32袍0dpi没慌有消费者会惧懂。

芽

怠

我是觉娘得这句话应雄该放大，苹知果这里写的绍还可以更直骑接。

蒜

漫

接着说柏，把消费者鞠利益更进一离步。

让

传上面的例皮子，我们会局怀疑老外都挣这样表达。晃我们对比两情个东西：同稿样说做PP界T的工具，泡微软Pow就erPoi束nt说的是裂“可以作出就非凡的演示旅，可以节约剃时间简化工粥作，可以随敞处访问”。披这说的，都晌是在使用者押的角度，用承这个软件能骡如何如何，辰他得到的利肿益。

耕

距我们发现辰苹果没这么凶说，Key笛note说罚“影院级的向动画和效果亿，让你的观杨众彻底迷倒绕。”看出不鸣同了么？其血实我们用P壤PT这种东应西，就是想罩获得获得人谷家“WOW乒”的一声，多并不是什么创节约时间，量更不是作出劝漂亮的幻灯旺片，而是通灭过这些，获剧得成就感和锋认同。

捐

屈

息这就是苹攀果文案最牛歇的地方，总被是能挖掘出亭用户心中最库真实的那句词话，并且直欲接了当地说咽出来。

子

丝

消站在比用户莲高一点的角射度，才能说诊你想说的光

粱

现也就是说杰，不用刻意询去说用户想折说的话，说槽出你想说的较，效果可能寻更好，但前白提是，你让咸用户认为你哀比他高一点掀点。这有点怀颠覆。不过宇苹果做得很钉好。看这个血：

乖

击“这么多硬牛逼的东西妨放在如此薄欣的设备里，砖真太难以置预信了。”这俊句话的语气定很不同，既贷没有站在纯道用户角度，想也没有站在齿纯厂商角度余，而是假装狼自己是用户纹的朋友，一淘个数码达人旁，在跟用户身提起这款产算品。体会到融字里行间透嫩出的眉飞色缸舞么？

波

尿说说气场岗。ipho权ne4的介访绍页有这么植一段。“当甜其他人还在壳模仿我们的纺时候，我们置已经有更新临的产品了”磁，就是常说坏那句“一直竭被模仿从未仍被超越。”厨我们体会那行种语气，并时不是很轻狂纸的那种，而帖是像朋友一晚样，把自己岩的东西推荐意给你，但那挤份自信无法坑掩饰。

浮

灵

废这种气场狠，比用户高信一点，但又存不是遥不可桨及，分寸拿沈捏恰到好处状。看同类产衔品，索尼爱轮立信的旗舰向机型。打个脂比方，苹果酿叫“推荐”筒的话，索尼敬爱立信就是红“兜售”设！结果就是蛋，兜售的人景很难抬起头钢来。

汽

造

当Apple乔styl替emak以esEn钳glish杠more塔beau而tiful烧.苹果风衬格让英文更隆美好。

奶

柴总结苹果香文案在用词降上的特色的叙时候，我们症会发现，苹希果让英文变油得如此美好保，用短词、袄短句，很直池接很传神地熊表达。

馒

忌

苹果酿的口头禅殊

哄

便有几个词冠，已经被苹概果化了，一辨出现，我们趁就知道这是粮苹果来了，腥就像一个人滴的口头禅，口一张嘴就知煮道是谁。这滚些词比如I梳ntrod期ucing妥，比如Sa洋yhel议loto绕…，比如a坊mazin麻g…，比如例alln桑ew…，比勒如xxx忌ishe窄re。我们皆说一个品牌火已经和一些逃语言建立了冈关联，这就用是苹果的口搜头禅。所以焰，我们的品胖牌是否也需僚要有这样的宪标志性文案单？

灯

类担特殊的幽默茅感苦

感

汇这个学不尽来的，每个寨人都有自己膜的幽默感，照只是苹果把除握的很劲道勾。

抖

手

雀简单单词传页神用姑

音

己

直接说漠就是“短”猜。文案一定兔要短，长句君子没有人会市读好的，相劫反所谓“三屠短句”会更币有说服力（戏Shark圈提供）。我道们写文案的捏时候，第一拨步是“删”拐，留下最核蛋心的词，然团后“换”，住找更传神的昌词。比如：

伤

廉

说iP菊odTo栗uch游戏比的时候，用文“Game塔on.迁Ando毫n.An悲don.死”比“玩无醒止境”传神冠太多了吧。

画

侮

督

说Ma盘c的时候，翠用“You弱rway恶”感觉就舒萌服得多。“牲inmi颈nutes喇”比“快速棵”舒服，但薄我发现汉字澡写“几分钟站之内”就不跃舒服了。这棉体现出英文门的不同。

争

通

短句球，我们发现超苹果网站都丰是短句，肯简定比X级英健文考试简单屑太多了。简刊单的单词，罪简单的短句紫，往往表达做出更精妙的亭意思。下面慨这句“Wh霜ichi授Poda等reyo批u.”我一内直觉得是最穴美的广告语煮。不过中文顶翻的太烂了漫，直译“你贝是哪款iP膜od？”都慕比这个强，耽既让有iP抚od的人有睁认同感，也台给没iPo粉d的人一记播催马鞭。我巷们写文案也纯是，何苦写赞那么多呢？

墨

严年名词做动词铲/形容词用辟

童

移好技术化蹲的小标题。疫看图理解吧领。用“Ma详c”去修饰娘way，用侨产品给用户颤行为下定义难。

外

没还有这个润，iPod更在这里如果拆理解成动词则，表现一种浆状态，更具叠感染力。

弊

痒汉语有这辉种情况么？巷有，而且比胀英文传神得丑多。可是我育们发现自己迹没有人家用夹英文这么顺论畅，这也是走我们这代人糕不善文言修咏辞的痛。

嘉

鬼菜连起来的词画汇令

哑

捐这是英文凳特有的，汉骗语恐怕只能烦加个引号。侍作用是创造宵出一个连名白词，在一体名使用的时候凶，把自己和牵别人的产品逗明确地区分信开。比如“军带上所有东寨西”的iP翅odCl末assic走。返回去说紧，兆160G智带给消费者战的利益，其乎实就是“t谊ake-e龟veryt拘hing-深every浪where趋”。

角

林本土化的语考言脾

腊

矿严格说苹捡果在这方面修做得一点也鞠不好，甚至撤有点我行我兔素。上面几倘个例子能看孙出来一些。迷翻译的人有种点矫情，一宇定要用成语注来表述，其将实并不够好稼。比如“玩脊无止境”感机觉好辛苦，并完全丢掉了滋“ona筑ndon自and歌on”的那牌份乐此不疲吗。

政

渡再比如“柴beaut绳iful冷beyon沟dwor辆ds”说成恨“无以言表浴”是不是比籍“远逾言辞卫”来的不那年么文邹邹。

壶

悠我也见过困苹果用过很乌精妙的汉语波：

茄

脚所以我说弟，汉语一定时比英语美丽出很多。只不写过，我们不需好好用。

脉这有什么用歉？计

嘴

歇

研究文联案很有意思番，但也有