频道策划综合意见

广州移动综合策划频道定位有线移动频道将它定位为一个以交通为主线的频道是不理想的交通资讯主要针对的是出行的人群，而出行的人群是随时都会出行的，而我们现在的节目在正点才会播，人是不会坐着等看交通直播节目完后才会出行的,他们需要的是随时出行都可以知道外面马路的情况，这就造成这个对观众的心理就是可有可无的东西，需求性减低，再者出行前在家看的路况，到你出行到目的地之间的时间，道路都在变化。例如我在家看A路通畅的，但当你出行经过A路时变得塞车无比，那对于群众来说这就变得无意义了。真正需要这些资讯的是随时随地都看到路况的人，也就是我们的手持电视，车载电视这两个频道，这对于他们来讲及时反映路况，及时作出道路的选择这才是他们的所需求的，而这个在有线频道是做不到的。对于现在的有线移动频道（交通频道），我觉得现在的情况其实是出了很多的问题的，所以必须要进行整顿。而且是大规模的整顿。对现在整改移动频道，整体的问题并不是只是存在在《广州交通直播室》的整体来说我觉得都是出现了问题，但是，交通直播室的问题最为严重。本人在坐的士的时候，做了很一些很基本的调查。《广州交通直播室》从定位上就已经出现了问题。首先是收视人群的定位，据了解，现在广州电视有线移动频道只在广州有线的机顶盒里才可以收看得到，而广州有线的机顶盒在广州市机顶盒的占有率里大概占200万到250万户，而使用新型珠江数码的电视卡的居民约有100-150万户。广州有线的的机顶盒的覆盖范围，大多集中在老城区，包括海珠区，白云区，荔湾区等。在这些老城区，收视的人群主要偏向老年人，妇女以及儿童。并不是主流的出行人群，在以上的人群中，对收看交通出行节目的需求并不高，甚至是没有需求的。所以我认为《广州交通直播室》在现行的直播条件下，很难达到收视的效果。所以我认为要对现时的播出时间作出调整。2、如果以交通来做主线的话，首先我们的交通资讯就定位一定要专业，及时全方位的，但现在我们的资源是不完善，是做不到的。例如一些主干道的视频没有全面，而且现有的还会不稳定，时有时无，这些东西虽然是一些小东西，但是如果真是要打造一个交通频道首先我们自己就要做到资讯各方面专业，人群有的资讯我们有，人群无的资讯我们都要有，要做就要做独一无二才行，但是我们现有的条件根本是打造不了一个很专业的交通频道。我认为无必要花多太多精力放在一个我们无办法实行的一个“定位“上，例如外国的交通频道，他们是可以派直升机直接去现场拍摄了解，路道交通情况，包括可以分析道路从哪里开始塞，塞到哪里，为什么塞，这些就是我们做不到的“专业”。从上面的两点看出，现在我们手上的交通资讯就是一个吃之无味，弃之可惜的东西，但是有一点也是我们的优势，就是全广州没有其他一个电视频道有交通资讯。只有我们有，虽说不够全面专业，但是它还是一个有用的筹码，但不是主要的筹码，只能作为一个丰富频道的一个资讯，而不是一个主要的资源，当然我们是可以对外宣称我们是交通频道，而我们的确有其他频道的交通资讯在，但最终我们的内部定位是应该是资讯频道，一些对观众有切实有用的资讯，衣食住行，全方位的资讯，建议是做综合频道的。频道宣传一、频道宣传的重要性节目固然重要，但是无人知道也是枉然。宣传宣传再宣传，口号口号再口号。因为现在大部分的观众收看电视习惯都是到某时段就看某个频道的节目，就算某剧集播完，但到第二天观众都会在这个时段先看这个频道接下来会播什么节目，除非是十分不好看才会勉强转台，因为他们已经形成这种收视习惯。好难突然会跳到其他频道，去看其他频道的节目，除非他无意中转错频道，而恰恰该频道的节目能吸引他的眼球，但这种情况出现的几率并不大。因此在这种情况下我们只能通过反反复复的对本频道和节目内容做宣传攻势（例如在公交频道上每节广告都播我们的节目宣传片、频道宣传片，时间不用太长10-15秒就好，不能像现在一样隔一个小时或两个小时，才播一两次。而且《广州交通直播室》的改版宣传片只是看见汽车飞来飞去，最后弹个LOGO出来。我不是说我们的宣传片做得不好，但如果当时适当的加上配音，可能会引起观众的兴趣令到整条片的效果会更好，因为观众不会有耐性去一字一句的看你宣传片里面的文字内容，如果我不是在本频道工作，只是作为一个普通观众的情况下，我根本摸不着宣传片所传递的信息，达不到令观众对我们的节目形成一定的印象。因此我们要新做的宣传片都应该是要有配音、要有口号、要浅白易懂、能令他们印象深刻的，可以刺激到他们转一转头，看一下宣传片，究竟是说的是什么内容。通过对观众的疲痨轰炸，才会令到观众对本频道和节目有一个初步印象，才能令到他们知道原来在这过百的电视频道中，有这么我们一个移动频道，起码能令他们转转手中的遥控，看看我们的节目究竟是做什么。）所以更厉害的设备、更漂亮的演播厅、更好看的节目在没有良好的宣传环境和宣传效果下，都是浮云！午二、频道宣烂传骑面临的问题踏1、卸嗓首先讲讲我英们的优劣，溉我们的劣势悟在于我们和弓其他主频道他比，简单讲椅无钱无人，巷但是我们的感优势就有一狗个其他主频睡道没有的东末西，我们是搂移动频道我粉们还包括公客交，出租车权，楼宇这三江个宣传平台谅。这三个配平台其实就谊是一个有力手的宣传途径傍，这是主频祥道没有的，谈我们第一步其要做的是要瓶让观众知道蠢有我们这个迫有线频道，弯首先让他们动在脑里面有蓝妈“锄移动频道尊”窗这个几字欺在，所以闹应该做多几狠条宣传片，碍在公交，出那租车，楼宇现这三个宣传秘平台铺天盖绝天地播出，诊因为这三个获平台是强制刃收视的，而片这三个平台够都是每天都驻必须会见到戒的，这个桂宣传力度是甜会很大的糟，如果可以绸的话，在押地铁，车停站广告都做训广告宣传，励这个就真正爷可以实现随锡时随地都可汽以看到，对冬移动这个词未的一个全析姐。在宣传前著期，宣传茫片要快，及由时，多，筒能做的精当凭然好，但最篮重要的是播杰放次数多，揭特别是公交受，就算是令耽观众觉得烦驼都没所谓易。例如，现恼在的58同斯城这个广告叠，我觉得基俭本每个搭车迷上班的人都汪会知道，虽趴然骂声一片荷，但是起码说诵“浴58同城愈”羞这几个字人攻们是熟悉的宿，知道这个率网站，至于弃后面观众上员不上这个网搁站是后话了惭，再例如之薄前的凡客，立他全部广告厉都不在传统钩媒体里面播度的，都是在匪新媒体里面之投放，现在碧它成功了打殖造一个人人再都知的品牌低了，这其中旅一大部分归消功于就是新艘媒体的力量熔，而我们就蒙是这些新媒篮体都拥有者茶，我们为什再么不好好利办用这个东西登来宣传呢？厚三、摆频道宣传具硬体操作污1、敏以打造广州太独一无二的禾电视交通新影闻品牌，实要现最具影响驻力最权威的碧交通新闻报既道，力争打队造广州最具鹅影响力、权理威性的交通醉电视节目为沫目标，丈玻成为视、听旧最好的交通掉信息平台。们因此，在公絮交和有线电惨视网络投放沫移动频道的国宣传片强度猎要加大，宣猛传口号要做帮到朗朗上口授，在频道的纪节目时段不疏停滚动，令规观众有厌倦轻的感觉，就矮算受众没有畅收看广州移积动频道，也斥要受众知道厅有广州移动锋频道的存在急。广州只有降50%的家卖庭能看到有促线电视的移幼动频道，但乱在50%的更的份额里，坐有49%的杰受众是不知税道有广州移衫动频道或者栋没有收看广军州移动频道压的习惯，怎眯样令49%牧的受众重视知或者知道有理广州移动频库道的存在呢淹？广州移动湾频道的宣传蚊策划是必要斧的。可以借赌用在兄弟频豪道或者其他太媒体做最具铸影响的宣传评攻势，以交旧通节目和独飞具创新的节替目来宣传频腊道的品牌理威念，注重我颂们是交通最运具专业的品股牌效应来造柳势。公交视走频、手持电组视、车载电推视锁定对所务有出行有需珠要的人提供直方便快捷为傍目标。有线钢电视锁定家死庭主妇、退暖休人员、上考年纪的人群绳为目标。（稿平日在家收侨看有线电视欣最多的人）榴星期六、日钥播放适合年帮轻一代受关盘注的节目为筒主，（因为喂星期六、日银各大电视台退是没有很好演的节目看）枝星期六、日渣我们的收看恳群体很广，脏受众的收视辟需求会因为顾背景、职业击、社会地位针、文化水平轻等不同而有其差别，但在兽某方面却具尺有共通性，导而应在内容材的选择和节免目方面、交拉通新闻方面阵的呈现上要罢满足广大市瓶民出行的需挽求，如做到渠这点，会拥胳有一个较大撇范围的观众著群。有了广夜告的收益，猪节目的资源计才可以更灵菠活地运用。石2、绢做好的节目害，前题是需据要有高收益夫的广告支持委，有高收益春的广告支持淋的前提是做别好频道的平浙台宣传。现钓在部门没有缘实质的可用嗓资金，哪怕浓节目质量好钳与否，先拥货有几个有意痕的合作商家吼，先是以免奔费的方式做答前期的费宣励传，结合资炭源来为节目勺订做最好的扑节目内容。煮3、熔如何为频趁道塑造和宣油传公众形象住（1）指通过口号或贿节目口号宣惰传形象（口教号用来告诉孝受众电台名疾称、节目口堂号用来告诉剖受众广播节虽目名称和节扭目内容）沾（2）保通过音乐和梢节目开始曲浸塑造和宣传消频道形象（扰1、对频道戒的性质和特棋点，对节目穿的内容和风爽格起宣传解衣释作用；2角、对频道形左象和节目引恐起烘托作用恳；3、对受寄众引起吸引斥收看作用）沾（3）公通过节目时普间表塑造和沸宣传频道形英象译四、通过报拳道有关交通筑和社会活动域塑造与宣传狼频道形象（坚1、节目主渴持人亮相；膝2、自我介粮绍；3、借狭助兄弟传媒蚂宣传）邻4、况宣传业务范旬畴芹（1）蜓峰把握宣传方田向，拟定编卫辑方针。坐用频道自身弓的有利资源糠，制定节目变的定位方向去。凳（2）凶策划与设置赢节目删有明确的编掠辑方针，固抄定的节目名笔和播出时间尽，特定的节叙目内容以及亩主持人播出您风格。漏（3）挂让制定报道计域划，开展宣伤传活动脖（4）势选哗择、修改与孤编写稿件（欣把好政治关虽、事实关、蔽价值关和语绝言关，防止潮错误和不良献倾向的出现扑）默（5）颂重配发言论（拜正确引导舆广论，引导听凝众全面理解哨转瞬即逝的牺新闻）摧（6）诉硬编排节目掉（7）巷鸡录制节目（炕现场直播）沟（8）岩修导播和节目券阐述（导播搬的主要任务壤是组织并指套导节目播出蝶）贤（9）茫井做好受众工浊作，吸引受亏众参与霉（10）还度组织报道队谁伍，健全通脉讯网络广5、桃节目宣传的董基本方针战“品三为衡”武必须遵循为困社会主义服芦务、为人民蜻服务、为国航家政策服务参。棕把节目内容施定位在杠与交通相关辽的节目为主宵，以软新闻柏（人情味较迁浓社会花边竞新闻，注重递趣味性）西为主，走大六众化道路，袖贴近生活，椒贴近现实弱。束残6、迎公益服务宣仇传斩频道为公众宅无偿提供的拒具有社会公磁益性服务内得容的宣传。谊做公益性宣感传直接会引炮起受众的关革注，引起受陵众有交通出敬行的安全意动识。羞7、圈频道宣传广钓告的特点键（1）瞧托传播迅速（卧频道广告最呼显著的特点龙是传播迅速粥）牙（2）租禾覆盖面广副（3）松垦收看方便武（4）农兵经济实惠蜻寿营销方面前棕期我们还没场什么名气，区以一个大移喝动为一平台培对外招广告栋，我们可以冲以一个超低鉴价甚至免费卫的方式在我江们的有线频绘道播放，例丛如某广告在芳在公交投放打，我们只要岭商家加多1葵00元或者妄是免费就可辆以在有线移赶动同步播出珠，对于商煤家来讲不说脸这个平台有砍无宣传作用颠，有平台可炼以免费帮自糖己宣传何乐视而不为呢以？这对于商萌家来讲是无医本生利的，思对于我们来网讲，让外界辆一些商家看必到我们这个河平台是有投压放广告的价谈值的，进而洋冠名，做专想栏节目啊损！进而把资帮金引进来，赤让外界有一感种这个台是蛛有投资价值绘的，我认为吨既然现在一西个广告都无乞，倒不如免咱费让人播让榆自己的台先剃热闹起来，读后期再一步董步提升价钱徐。州频道策划方航案超像移动频道不旺只有交通直价播室一个节下目，需由其龄他的节目一坦起带起整个夹频道的收视柜。节目内容逗不需要每个做都很突出，回一个就够，翅每个季度主录推一个节目旬作为重点对灾象。辞储由于不能脱坟离交通的内穷容，所以频础道改版成钳INFO置制式，画面事分布如下骡A脱区评稼常规节目区挑为精简人手易，腾出更迈多的资源去拼创办其它栏美目《广州交荡通直播室》妙取消整点播除出时段，并蛾改为瑞8:30-颠9:30,货17:30帅-18:3昨0谱两个上下班铁高峰时间像或早午晚三将个时段缩播出，并与竞手持电视、菌公交电视的蜜部分时段同述步播出。阅其余时段插糠播自制节目摇，以悠闲娱翁乐节目为主恒，走贴近民尚生路线。具右体节目方案解待定，因频日道属起步阶责段，杜绝访招谈类节目！政=====倘=====杆=====喂=====酬=====然=====冷=====耍=====瓶=====队=====苍=====爱=====阵=====躁==胞B耻区余枣交通信息区塌《拨肢广州交通抖直播室》的隙受众群体比炎较特殊而且告不同常规频筝道，但由于躬不能脱离璃“坡交通败”俩的元素，故糕A黑区会在以下序三板块见循喜环切播常规路况图占（放大缩小锹现实具体路掩况）实时路况图洒（突发交通蓬事故优先）糕实际详情可嗓留意交警微饲博天气预报四以上猛A草区内容可人宝手控制，人央手需要姜2-3莲名已亦可编写程寒序电脑自动蛇切换（需要另司幸，李健扛帮手编写程镇式）夫早上屿7:30-溪晚上位9:30袭滚动播出录其余时段插五播广告烟榜=====甚=====缩=====尿=====腥=====发=====皇=====枣=====家=====哥=====宋=====属=====莲=====女==兄C杂区重吴广告及公共慨信息区摊里C壮区插播客户宾广告，在无燃广告情况下慌，可播放航钢班信息、频桑道节目时间灰表以及各种脸节目的宣传拾片等多种信全息邀鹊走马区为交珠通信息走马骗字幕。作为浮广州唯一的悄交通信息发刷布平台，走森马更新次数顽要比往时频粮繁，除发布泡当天交通信尽息外，还可与配合当时柳B渔区的视频发本布即时的路槐况信息，包扩括交警微博来的事故、临撒时交通管制络等信息，每永30温分钟更新一茂次。节目策划杀一、挺交通直播室快的改版季寸交通资讯也痰算是我们一味个有力的资丧讯，但不应司该把精力全潮放进去。交止通直播室只督在繁忙时段拉播出，上班捧，中午，下球班三档半小悼时为一档。帽谷察广州交通直得播室分为早霜间版、午间录版、晚间班义三时段播出纯。拖早间版：（可7：30-侵9：00）免以为上班族厌的出行导航默为主。节目堪充分利用全口市的道路监配控资源，在亮早交通高峰励期，全面、阴详细的报道肠城市道路通破行情况芹午间版：（棕11点-1挎3点）是上价班族吃饭为页主，以道路有情况提供一击些吃饭、休狐息场所信息召。麦晚间版：（页17点买—厅19点）是序一天工作的锈结束，直播赴交通晚间版咽不仅为全省思的市民此时技段的出行提滤供全面的道鬼路交通指导匪，还将总结鞭全省各地市珍，包括国道陡、高速公路宫一天的交通判情况，为市流民第二天的烂出行提供参姑考。其它建议：辫1、络在每次直播默前当班的人慧员都开一次痕小会议，以患确定春接下来的直沫播左节目要播什得么辩东西、哪条轨路段、目怎样播魄、垄播放顺序是求怎样，所有盘人员在直播邪期间厕要严格按照乡该会议的决浙定，做好直丽播节目。页（搏可以更有效拦率的做好直躬播节目，墙使做直播的恋同事记更有规划肌更有条理于，匙如做毕视频编辑恰同事址唔会耐出现妙乱点视频，楚主持人跃不会不插知道接下来仅要锁播什么痛的状况落。而编导也哥能更好的得摸到同事畅间躬的配合，尽令到大家团欠结一心敲做好直播的狐工作史）柿2、沙入观众对节丝目的批评和术提意见环节划。每月抽取捕一到五位观降众给予奖励元。迁（在奖励的础刺激，可加瓶强观众对节痕目的互动性前和提高收视痒率铜，并通过观绘众慢对节目的绩批评和意见鱼不断完善节径目扑的质量顿）醉3、订加入男让捉观众遣通过所打问路微况、停车位妇、的士载客阴量、车辆违睁章鸟查询床、航班铁路船信息的环节亏。堂4、应考虑挺旅游节目，福介绍景区自链驾游的出行血路线为主。闷和出行线路泽上高速公路听的拥堵情况咽。令出行人占士能选择更吨好的出行线乘路。欧（可以坝令高速公路棕的监控镜头启更箭能发挥其情实用性僻）御5、应考虑研加入本一些各大超务市价格资讯码、招工信息厉、最新电影摇等同资讯信息谦。狠（恰恰是这帖些柴米油盐束和家长里短宴为受众提供辽了日常生活浸的实用信息打更符合观众夺的需求。）二、新节