【奥维报告】2023Q1集成灶市场总结-9正式版

2023年一季度集成灶市场总结奥维云网(AVC)厨卫事业部2023年4月新房：销售与竣工均呈现回暖，竣工的正增长有望在下半年传导至家电保交楼政策推广带来竣工交付的提升，考虑到房地产交房对家电购买的滞后周期因素，预计2023年下半年开始政策带来的红利传递至C端销售。开年1-2月，商品住宅竣工、销售面积累计同比呈现明显回暖趋势，竣工面积同比增长9.7%。多地竣工同比呈现正增长，部分地区销售呈现正增长。近1年商品住宅销售、竣工面积累计同比走势 2023年1-2月分地区房地产销售、竣工面积（住宅）同比商品住宅竣工面积累计增长(%)商品住宅销售面积累计增长(%)9.7-0.6-9.6-11.3-11.4-13.8-14.2-14.3-18.6-20.6-20.8-19.6-18.5-18.4-22.7-25.4-26.6-27.1-26.8-25.7-25.5-26.2-26.8-28.1

商品住宅竣工面积累计增长(%)商品住宅销售面积累计增长(%)西藏自治区数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC）研究整理-2-厨热整体：开年市场修复明显，趋势向好历年中国厨热市场全渠道零售额规模及变化 2023年一季度厨热分品类规模及同比走势1800零售额（亿元）同比50.0%1556155939.6%1600152740.0%1506140013811416140130.0%120016.0%20.0%12.7%10007.8%10.0%3.5%0.2%800-3.4%-2.3%0.0%-6.0%-8.3%600-10.0%400270-20.0%-30.0%200127-30.0%72710-40.0%

品类整体零售量（万台）整体零售额（亿元）22Q123Q1同比22Q123Q1同比合计16681583-5.1%277270-2.3%厨电小计1005926-7.9%176169-4.0%热水小计663657-0.9%1001010.8%油烟机349330-5.4%5451-4.9%燃气灶458410-10.5%3430-10.1%消毒柜9081-10.4%87-9.5%烟灶消897821-8.5%9689-7.1%洗碗机3534-1.6%19203.1%嵌入式2220-12.0%1413-7.7%其中：嵌-单64-31.9%43-25.5%其中：嵌-复1716-5.1%1010-1.4%集成灶51510.1%48480.5%洗嵌集108105-2.9%8080-0.3%电热408401-1.8%49490.6%燃热2552560.6%51521.0%数据来源：奥维云网（AVC）推总数据 -3-大盘表现：集成灶1季度量、额微增历年集成灶市场全渠道零售量规模及同比走势 历年集成灶市场全渠道零售额规模及同比走势350零售量（万台）58.5%57.8%30430029025023827.7%25213.9%20017.6%16912.0%150107-4.5%10091500

零售量同比51.4%3.7%0.1%51-31.2% 3010 11

70.0%30069.9%60.0%25050.0%40.0%20030.0%20.0%15010.0%0.0%100-10.0%61-20.0%50-30.0%-40.0%0

零售额（亿元）零售额同比80.0%25625960.0%50.0%47.3%45.1%40.6%40.0%18216017.8%13613.9%20.0%6.9%1.2%920.5%0.0%48-32.8%29-20.0%99-40.0% 数据来源：奥维云网（AVC）推总数据 -4-均价走势：增速回落，甚至出现下滑2020-2023Q1集成灶线上市场均价及同比变化（元）900025.0%814080007725734520.0%19.5%7000614715.0%600010.8%10.0%500040005.0%30000.0%2000-3.3%-4.3%1000-5.0%0-10.0%2020202120222023Q1

2020-2023Q1集成灶线下市场均价及同比变化（元）1050012.0%10.7%996610000983210.0%956695008.0%90006.0%864385004.0%3.0%80002.8%2.0%75000.5%0.0%2020202120222023Q1数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -5-原因1：蒸烤复合类持续扩容速度放缓集成灶线上市场分款式零售额结构及变化消毒柜款蒸箱款蒸烤一体款蒸烤独立款其他12%9%6%3%3%4%0%15%2%19%9%24%22%48%25%54%

集成灶线下(KA)市场分款式零售额结构及变化消毒柜款蒸箱款蒸烤一体款蒸烤独立款其他4%4%4%2%2%0%1%8%6%6%9%13%25%28%24%45% 52%54%14%55%4%2%41%13%7%64%59%46%

4%28%24%23%20192020202120222023Q1

38% 37%2019 2020 2021 2022 2023Q1数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -6-原因2：款式内部均价有下探趋势集成灶线上市场分款式均价走势（元）消毒柜款蒸箱款蒸烤一体款蒸烤独立款其他931292208673529847162019 2020 2021 2022 2023Q1

集成灶线下(KA)市场分款式均价走势（元）消毒柜款蒸箱款蒸烤一体款蒸烤独立款其他12478122369407785355322019 2020 2021 2022 2023Q1数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -7-下沉渠道：成熟品类规模大、新兴品类增长好2022-2023M1-2厨卫大电各品类下沉市场零售额规模50.02022年零售额2023M1-2零售额23M1-2同比31.5%28.2%18.3%20.0%16.0%40.012.3%32.610.7%0.0%30.0-17.6%-20.0%20.014.4-40.0%8.910.04.85.4-50.7%3.6-60.0%1.31.00.00.10.1-80.0%电热水器燃气热水器油烟机燃气灶集成灶洗碗机消毒柜嵌入式2022-2023M1-2厨卫大电各品类下沉市场零售量规模400.0372.62022年零售量2023M1-2零售量23M1-2同比28.1%25.8%26.0%24.3%20.0%16.7%300.06.4%0.0%200.0-7.2%-20.0%89.8100.053.1-32.7%41.5-40.0%14.5-60.0%电热水器燃气热水器油烟机燃气灶集成灶洗碗机消毒柜嵌入式注：下沉渠道暂包含天猫优品和苏宁零售云数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-8-欢迎试用奥维微信小程序6.0奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据